Курс Creative Direction

Вчимося мислити як артдиректор: генерувати ідеї, створювати креативи, знаходити візуальний голос для брендів і презентувати проєкти замовнику. У фіналі курсу створимо аутдор-рекламу.

Програма курсу

Усе навколо - кумунікація

• Як працює комунікація
• Як вміння бути хорошим співрозмовником допоможе вам створювати хороші кампанії
• Як бути корисним тим, хто платить вам гроші

Хто такий креативний директор

• Про копірайтерів, артдиректорів і креативних директорів
• Роль креадира в агенції
• Три правила, які варто розуміти всім креативним директорам

Як знайти ідею

• Що таке ідея?
• Як генерувати ідеї: крок за кроком

Як розкачати мозок

• Вчимося мислити як копірайтер
• 7 технік для креативу

Tone of Voice

• Чому це - найважливіше для будь-якої компанії, яка хоче стати брендом
• Кілька простих і дієвих способів створити та пояснити Tone of Voice

Мудборди

• Чому треба бути з ними обережними
• Навіщо створювати різні види мудбордів для різних завдань

Презентація

• Чому кожен ардиректор має бути ще й "директором з продажу"
• Види презентацій. Який обрати?

Ролик

• Особливості створення історій для телебачення, діджиталу, кінотеатрів
• Переконайтеся, що знаєте чітку відповідь на два запитання, перш ніж почнете вигадувати

Принт

• Чим реклама у пресі принципово відрізняється від іншої статики
• Як зробити читача частиною історії

Зовнішня реклама

• Які два правила варто завжди тримати в голові
• Чи може зовнішня реклама бути принтом, а принт - зовнішньою рекламою
• Як використовувати зовнішню рекламу не за призначенням

Ambient

• Різниця між ambient та інсталяціями
• Плюси та мінуси

Пакування

• Основна та додаткові ролі пакування
• Як зробити пакування частиною великої історії

Візуальна айдентика

• Думайте як копірайтер
• Як зробити візуальну айдентику концептуальною

Велика ідея

• Що робить ідею великою
• Ключові характеристики
• Які два слова допоможуть сформулювати велику ідею
• Способи оцінити велику ідею

Післяслово

• Що робить історії поганими
• Чому потрібно казати правду

Особливості курсу

• Відеолекції щовівторка та щочетверга, живі вебінари з куратором щосуботи о 10:00
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки
• Можна повернути кошти протягом 7 днів від початку курсу

Викладачі курсу

• Сергій Малик - Співзасновник і креативний директор агенції ANGRY
• Даня Нестерович - Дизайн-директор в DVIЙКА
• Ілля Ануфрієнко - Засновник і креативний директор Bickerstaff.248
• Марго Гаряжа - Співзасновниця й артдиректорка branding buro 22
• Максим Лесняк - Дизайн директор "Суспільного мовлення"
• Костя Шнайдер - Креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine