Курс Marketing Design

На курсі Marketing Design розберемося з тим, як функціонує перформанс маркетинг дизайн. Зможемо працювати з гіпотезами, метриками й даними, масштабувати дизайн-рішення успішних креативів. Курсовим проєктом стане розробка дослідження та рекламного кампейну для продукту Nibble з реальним тестуванням у мережі.

Програма курсу

Інтро в маркетинг

• Взаємозв'язки в креативній маркетинг команді (в продуктовій або IT компанії)
• Визначення перформанс маркетингу
• Маркетингові цілі та метрики
• Оцінка ефективності власного дизайну через метрики

Як дизайн змушує нас купувати

• Перформанс-дизайн: цілі, задачі та ознаки
• Психологія дизайну: як люди бачать, читають і запам'ятовують
• Аналіз візуальних хуків/тригерів на креативах

Маркетинг гіпотези й дослідження ринку

• Як досліджувати конкурентів
• Ресурси для натхнення
• Формування маркетинг гіпотез
• Ланцюг "креатив + воронка"

Масштабування дизайн-підходів у рекламі

• Чому потрібно створювати варіації успішних креативів
• Як масштабування впливає на revenue
• Прийоми масштабування креативів
• Варіювання креативів на практиці - застосування візуальних хуків/тригерів

Як інтегрувати бренд-дизайн у paid social

• Brandformance - дизайн-підходи на межі performance і brand
• Дизайн у брендових кампаніях

SMM-дизайн, який допомагає досягати маркетингові цілі

• Специфіка SMM для застосунку
• Підходи: гіпотези, скейл і дизайн-тести

Чому генеративний ШІ важливий для маркетинг дизайну

• Де використовувати інструменти генеративного штучного інтелекту в роботі дизайнера
• Як використовувати ШІ для створення зображень, відео та аудіоматеріалів
• Як перетворити генеративний ШІ на ефективну креативну пару

Особливості курсу

• Живі заняття
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки

Викладачі курсу

• Яна Халуп'як - Marketing Design Production Team Lead at Headway
• Анастасія Зінченко - Creative & Production Team Lead at Headway
• Дмитро Борзенко - Creative Marketing Lead at Headway
• Даша Торопченова - Design Team Lead at Headway
• Валерія Дячук - Owned Media Design Team Lead at Headway