Курс Marketing Design

На курсі Marketing Design розберемося з тим, як функціонує перформанс маркетинг дизайн. Зможемо працювати з гіпотезами, метриками й даними, масштабувати дизайн-рішення успішних креативів. Курсовим проєктом стане розробка дослідження та рекламного кампейну для продукту Nibble з реальним тестуванням у мережі.

Програма курсу

Маркетинговий дизайн: між ідеєю та дією

• Історія виникнення маркетингового дизайну
• Роль маркетинг дизайнера та його точка впливу

Комплексний підхід у маркетинговому дизайні

• Маркетингові канали та команди, що за ними стоять
• Кросканальна комунікація
• Як народжується ідея

Перфоманс маркетинг. Основи

• Що таке перфоманс маркетинг і роль Acquisition-команди
• Ключові метрики та шпаргалка показників
• Фреймворки створення ads-креативів
• Практика: генерація ідей для Meta Ads
• Створення ads-креативів у Figma для цифрових платформ
• AI для пошуку концепцій і рекламних ідей (ChatGPT)
• AI для пошуку візуальних референсів (Midjourney, Adobe Firefly)

Візуальні тригери

• Психологія сприйняття у візуальній комунікації
• Тригери уваги та приклади їх використання
• Design Iteration Challenge
• AI для створення рекламних хедлайнів (ChatGPT)

Retention marketing. Email-дизайн

• Основні метрики
• Як дизайн впливає на утримання користувачів
• Створення імейлів із нуля
• Створення простих 3D-елементів
• ChatGPT для роботи із subject line, preheader, headline та CTA

Як народжується кампанія

• Spline як інструмент для маркетинг-дизайнерів
• Бренд-кампанія vs acquisition-кампанія
• Практика: генерація ідей на реальний кейс
• Воркшоп з інтерактивних 2D-анімацій у RIVE
• Адаптація ключового меседжу й віжуалів під різні канали (пост, банери, імейли)
• Створення простих 3D

Лендинг як центр кампанії

• Структура ефективного лендингу
• Проєктування лендингу як цифрового інтерфейсу у Figma
• Адаптація під мобільні та планшетні версії
• ChatGPT для створення Hero section, позиціонування та текстів

Курсовий проєкт

• Передзахист
• Розробка повної рекламної кампанії у Figma: банери, email, лендинг для цифрових каналів
• Захист перед замовником

Кар'єра маркетингового дизайнера

• Кар'єрний вебінар: як формувати CV та портфоліо
• Інсайти з реального досвіду найму дизайнерів

Особливості курсу

• Живі заняття
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки

Викладачі курсу

• Катя Бєляєва - Design Lead at MacPaw
• Юлія Либенська - Ex-Design Lead at MacPaw
• Віталій Грищенко - Senior Marketing Designer at MacPaw