Курс SMM

Контент-стратегія, таргетована реклама, копірайтинг та голос бренду — про це все ти дізнаєшся цьому на курсі SMM. А головне — навчишся з цим працювати для просування сторінок клієнтів.

Програма курсу

Модуль 1 - Знайомство з SMM та професією

Заняття 1. Ознайомлення з SMM та професією

• Що таке Inbound Merketing?
• Що таке SMM
• Сучасні реалії SMM. Як це було ще 3 роки тому та як це виглядає зараз
• Які підпрофесії існують у SMM?
• Чим відрізняється SMM на фрілансі від SMM в компаніях?

Заняття 2. Основи та принципи інтернет-маркетингу

• Переваги інтернет-маркетингу
• Види та приклади інтернет-маркетингу
• Швидкі лайфхаки та рекомендації щодо інтернет-маркетингу
• Портрет ідеального SMM-щика
• Що обов'язково читати SMM-щику

Заняття 3. Початок роботи

• Бріф
• Види запитів: комерція, особистий бренд
• Інтерв'ю з клієнтом
• Болі клієнта, блокери та його цілі
• Історія бренду та його позиціонування
• Продуктова лінійка
• Правила комунікації із клієнтом
• Договір про роботу

Заняття 4. Аналіз конкурентів та створення сторінок у Instagram та Facebook

• З чого починається аналіз
• Прямі та опосередковані конкуренти
• Предмети аналізу
• Висновки та рішення

Заняття 5. Аналіз цільової аудиторії

• Що таке цільова аудиторія?
• Метод 5W та інші способи сегментації
• Вибір ядра
• Болі та драйвери
• Створення портретів

Заняття 6. Рубрикатор та створення контент-плану

• Для чого потрібна контент-стратегія
• Визначення гілок контенту
• Формати контенту
• Рубрикатор
• Креатив: нагляд, методології, латеральне мислення
• Прогріви та лійки
• Вибір соціальних мереж для роботи + аудит наявних облікових записів
• Платні та безкоштовні джерела контенту
• Статистика

Модуль 2 - Креатив

Заняття 7. Креатив

• Як робити креатив, який "чіпляє"
• Огляд креативних методологій
• Латеральне мислення
• ТРВЗ і багато кейсів

Заняття 8. Копірайтинг

• Види текстів у соц. мережах
• Схеми (риба по простому)
• Страх білого листа - способи боротьби
• Мета-повідомлення та інфоприводи
• Структура рекламного тексту
• Оформлення офферу
• Як редагувати тексти?
• Поради юним копірайтерам

Заняття 9. Tone of Voice. Коментарі, особисті повідомлення, реакції на негатив

• Що таке Tone of Voice, чому це важливо у SMM
• Як працювати з коментарями та в особистих повідомленнях
• Як реагувати на негатив

Заняття 10. Візуал: айдентика та єдиний візуальний стиль

• Що це таке і з чим його їдять?
• Візуальний стиль облікового запису в залежності від комунікаційних цілей
• Яким буває контент? Мудборд SMM-щика: де шукати референси?

Заняття 11. Візуал: дизайн програми для SMM

• Організація зйомки
• Програми для обробки та як їх освоїти
• Instories

Модуль 3 - Таргетована реклама та основи брендингу

Заняття 12. Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 1)

• Що таке націлення?
• Як працює націлення?
• Навіщо потрібне націлення?
• Що таке плейсмент?
• Цілі реклами
• Ієрархія рекламного кабінету
• Що обов'язково читати SMM-щику

Заняття 13. Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 2)

• Чек-лист перед запуском реклами, її особливості
• Запуск реклами
• Визначення цілей + практика
• Ремаркетинг
• Види аудиторій у Facebook
• Вимоги до креативів (картинок)

Заняття 14. Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 3)

Робота в Facebook Ads Manager.

Заняття 15. Розбір кейсів учасників

Заняття 16. Підведення підсумків

Тест із таргетованої реклами.

Заняття 17. TikTok та YouTube: оформлення облікового запису, просування

• Інтерфейс та особливості
• Чому люди приходять у Tik-Tok та YouTube
• Налаштування реклами

Заняття 18. Розбір рекламних акаунтів у Твіттері та Tik-Tok

• Огляд рекламних можливостей, цілей
• Налаштування реклами, створення аудиторії

Заняття 19. Брендинг

• Еволюція від продукту до бренду (короткий екскурс в історію)
• ДНК Бренду (big idea, цінності, користь тощо)
• Емоція (як основна складова бренду)

Заняття 20. Роль бренду в житті людей

• Як вийти з категорії?
• Компас Censidyam (інструмент для пошуку мотивації споживача)

Заняття 21. Менеджмент проєкту

• З чого почати
• Як керувати, як бюджетувати

Заняття 22. Взаємодія з командою

• Як ставити зрозуміле ТЗ
• Хто і за що відповідальний

Заняття 23. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця та які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме та яка інформація в ньому надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Дипломна робота

Етап 1. Підготовка презентації дипломного проєкту

Оформлення та збирання всіх етапів дипломного проєкту, та оформлення це у презентацію.

Етап 2. Захист дипломного проєкту

Особливості курсу

• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом для Linkedin

Викладачі курсу

• Альона Котляр - Таргетолог/CMO FSS agency
• Грищук Катерина - Middle SMM
• Ярослава Загурська - Middle SMM-спеціаліст
• Євгенія Ковтун - Senior SMM
• Максим Бородай - CEO at PM Agency