Курс Створення Fashion-бренду

Авторський курс про те, як побудувати сильний фешн-бренд. Ксенія Шнайдер вже опанувала обидва світи на власному досвіді, а на курсі поділиться цим досвідом із тобою. Ми пройдемо повний цикл створення фешн-бренду: від вивчення індустрії та розробки колекції - до піару, продажів та фінансів.

Програма курсу

Як влаштована індустрія

• Знайомство з Ксенією
• Як влаштована модна індустрія: гравці, процеси, сегменти, напрямки
• Тенденції модної індустрії
• Розумне споживання (sustainable, recycling та upcycling)
• Як змінилась індустрія з 24 лютого

Fashion-бренд

• Особливості брендів у fashion-індустрії
• Чому така важлива унікальна концепція бренду
• Образ, цінності, місія та історія бренду
• Чи потрібно розвивати власний бренд дизайнера
• З яких етапів складається цикл побудови fashion-бренду
• Дослідження ринку та цільової аудиторії
• Позиціювання та tone of voice
• Візуальна ідентичність бренду
• Як це все впливає на колекції та навпаки

Створення колекції

• Ідея та концепція колекції. Мудборд
• Етапи розробки колекції
• Вибір матеріалів. Виставки
• Розробка лекал та пошиття прототипів
• Фітинги
• Затвердження фінальних зразків
• Робота зі стилістом
• ДЗ: зробити мудборд колекції

Створення продукту

• Показуємо та обговорюємо мудборди
• Прорахунок собівартості
• Пошук підрядників
• Паковання та брендинг
• Логістика
• Створення продукту в реаліях після 24 лютого

Зйомки. Лекція з запрошеним лектором

• Які є види зйомок і навіщо вони потрібні
• Лукбуки, кампейни, каталоги
• Як організувати зйомку
• Учасники процесу

Колаборації

• Мета колаборацій
• Як створюють колаборації
• Скільки бренди отримують за колаби

Просування бренду. Піар

• Інструменти просування у цифровому та фізичному просторі
• Наявність у digital-середовищі: сайт, соцмережі
• Просування бренду через соціальні мережі
• Контент-маркетинг
• Інфлюенс-маркетинг
• Заходи
• Комунікації з медіа
• In-house PR
• Робота з PR-агенціями
• Особливості піару в різних країнах
• Антикризовий піар

Дистрибуція

• Як влаштована дистрибуція
• Канали дистрибуції
• Шоуруми та онлайн-майданчики
• Правильне пакування продукту
• Юридична сторона питання
• Як потрапити на популярні майданчики рітейлу
• Як вийти на закордонні ринки
• Як знайти контакти баєрів
• Інсайдерські поради
• ДЗ:
  • вибираємо магазин, який підходить бренду, знаходимо контакт баєра та складаємо e-mail
  • пропонуємо хід, як "виманити" байєра

Конференція. Розбір листів

Бізнес у fashion

• Написання бізнес-плану та стратегії
• Як знайти інвестиції
• Гранти та їхні особливості у fashion
• Премії
• Кредити
• ДЗ: складаємо бізнес-стратегію на наступний рік, готуємо презентацію до виступу

Фінал. Презентація стратегій

Презентація бізнес-стратегії просування бренду.

Фінал. Презентація стратегій 2.0

Презентація бізнес-стратегії просування бренду.

Після курсу ти:

• Розумієш, як влаштована фешн-індустрія сьогодні та які тренди з нами надовго
• Заглиблюєшся в тему розумного споживання
• Знаєш, як вивчати ринок, конкурентів, аудиторію та використовувати цю інформацію на благо власного бренду
• Створюєш концепцію бренду - образ, цінності, місію, тон оф войс
• Розумієш, на які етапи розподілене створення fashion-бренду та як розробити колекцію, зберігши глибоку ідею та адекватну собівартість
• Розумієшся на створенні фінансово успішного бренду та знаєш, що необхідно, аби твої ідеї побачив світ:
  • знімання
  • діджитал
  • піар
  • дистрибуція
• Не боїшся цифр і документів
• Створюєш стратегію просування бренду на рік

Особливості курсу

• Практика
• Допомога ментора
• Проєкт в портфоліо
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Ксенія Шнайдер - Співзасновниця і дизайнерка бренду KSENIASCHNAIDER