Employee Advocacy без примусу: як співробітники стають амбасадорами

У 2026 році боротьба за таланти виграється не бюджетами на рекламу, а щирістю. Бренд роботодавця існує незалежно від вашої активності – питання лише в тому, чи транслюють ваші люди реальні цінності, чи просто ігнорують корпоративну культуру.
Всім відомо, що люди довіряють людям, а не сторінкам компаній. Якщо ви намагаєтеся перетворити колег на амбасадорів бренду через KPI та "шаблонні тексти", ви вбиваєте саму ідею довіри. Employee Advocacy – це не про маркетинг. Це про те, як ваші колеги почуваються всередині компанії. Якщо досвід співробітника крутий, він розповість про це світу сам. Без нагадувань.

Про що поговоримо:

• Фундамент Advocacy: чому це наслідок Employee Experience, а не окрема задача.
• Принцип добровільності: чому не всі мають бути амбасадорами та як знайти тих самих.
• Як топменеджмент формує культуру власним прикладом (і чому без цього нічого не спрацює).
• Антипатерни: як шаблони та примусові репости руйнують репутацію бренду.
• Вимірювання результатів: як оцінити бізнес-цінність ініціативи, коли цифри – це не головне.

Спікерка:

• Вікторія Довбаш - Head of HR and Recruitment в ІТ-компанії The Frontend Company з понад 10-річним досвідом роботи.