Курс Артдиректор

За 15 занять ти навчишся працювати з брифом, генерувати ідеї та перетворювати їх на цілісні концепції: KV, ролики, сторіборди й контент для різних каналів. Як результат - покладеш до портфоліо кейс для реального клієнта. Кампанія, розкладена на різні формати, з логікою, візуалом і сторітелінгом.

Програма курсу

Заняття 1. Інтро в артдирекшн

• Що таке артдирекшн та хто такий артдиректор: скіли, обов'язки та зони відповідальності
• Словник артдиректора
• Різниця між графічним дизайном, артдирекшеном в рекламі та артдирекшеном в дизайн студії
• Анатомія креативної пари
• Формати реклами оверол
• Етапи роботи над проєктом оверол: брифінг, штормінг, рев'ю, презентація

Заняття 2. Бренд і бриф

• Що таке бренд та що він хоче оверол
• Як аналізувати креативний бриф
• Етапи роботи над брифом (підготовка, проведення, робота після - штормінги з креативною парою)
• Факапи в роботі з брифом
• Ресерч категорії

Заняття 3. Брифінг in real time

Брифуємося з клієнтом.

Заняття 4. Що таке впізнаваність бренду, позиціонування, архетипи і ToV

• Впізнаваність, позиціонування, архетипи і ToV
• Приклади, коли бренди змінювали ТоV
• Чому Макдональдз не може жартувати як КФС, хоча це одна категорія?
• Що з цим всім робити артдиректору?
• Інтерактив на занятті: короткий quiz "Який це архетип"

Заняття 5. Big idea, стратегічне повідомлення, платформа

• Big idea vs стратегічне повідомлення vs креативна платформа
• Розбір кампаній
• Креативні техніки роботи з ідеєю
• Практика: 50 stupid ideas

Заняття 6. Внутрішній check

Чек ідей для кампанії продукту.

Заняття 7. Як працюють рекламні ролики

• Різниця повнометражного фільму і ролику на 30 сек
• Шоркати для придумування
• Принципи, техніки, костилі, прийомчики
• Що таке plot twist?
• Як працює увага?

Заняття 8. Як придумувати рекламні ролики?

• Креативні техніки (екстремальний наслідок, контрасти, метафора, буквальна демонстрація, уніфікація, абсурдна альтернатива, винахід наслідків, відданість споживача, екстремальне старання бренду)
• Структури та хронометраж ролика
• Брендування кадру
• Мудборд
• Сторіборд
• Аніматики

Заняття 9. AI для візуалу, відео і всього іншого

• Етапи роботи над проєктом із АІ:
• ChatGPT, Gemini - підготовка до штормінгу, пошук інсайтів
• Nano Banana 2 - сторіборд, Key Visual (KV), візуалізації
• Topaz - апскейл
• Kling - аніматик
• Suno - аніматик, радіо
• Adobe Podcast, Audition - обробка голосу
• ElevenLabs - озвучка

Заняття 10. Key visual (KV) - print - білборд

• Чому Key Visual - це не про "красивий дизайн"
• Білборд vs Print
• Особливості та обмеження формату (борди, сітілайти, постери)
• Діджитал. Робота з нестандартними форматами комунікацій

Заняття 11. Продакшн, пост-продакшн і презентація

• Як писати креативний бриф
• Монтажні прийоми і переходи
• Роль артдиректора на зйомці та пост-продакшені
• Словник артдиректора (що таке спідрамп, доллі, брейкдаун, клінап, кольорокорекція і sfx тощо)
• Складові презентації
• Як (не)презентувати

Заняття 12. Софт-скілз

• Психологічна підготовка перед роботою
• Робота з командою:
  • Фішки побудови стосунків в команді
  • Комунікація в команді
  • Вирішення конфліктних ситуацій
• Робота з клієнтом:
  • Комунікація з клієнтом: тіпс енд трікс
  • Як слухати та чути клієнта
  • Баланс між бажаннями клієнта та ідеями команди
  • Як реагувати на правки (метапозиція)

Заняття 13. Внутрішній check презентацій

Чек презентацій.

Заняття 14. Презентація проєктів клієнту

Заняття 15. Випускний-ретроспектива

Після курсу ти:

• Аналізуєш бриф, створюєш концепти й розробляєш Big Idea
• Балансуєш між цілями клієнта й креативом
• Мислиш структурно, формуєш візуальну ідентичність і ToV бренду
• Трансформуєш ідеї в ролики, принти, digital, outdoor і нестандартні інтеграції
• Ухвалюєш рішення в команді та керуєш усіма процесами
• Маєш у портфоліо кейс для реального клієнта

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Брифінг і презентація роботи клієнту
• Розбір АІ тулзів
• Кейс в портфоліо
• Курсовий проєкт
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Аліса Меженська - Артдиректорка, художниця, співзасновниця "тиловики"