Курс Маркетингова аналітика

Ми навчимо розуміти та говорити мовою метрик, правильно формулювати аналітичні завдання, будувати якісні звіти, прогнозувати метрики, оцінювати ефективність реклами, бачити помилки у звітах, приймати рішення та будувати стратегію на основі аналізу даних та застосовувати аналітичний підхід у щоденній роботі.

Програма курсу

Онбординг у маркетингову аналітику

• Огляд основних концепцій та термінології в маркетинговій аналітиці
• Тренди в маркетинговій аналітиці
• Ознайомлення з принципами збору, аналізу та використання даних в маркетингу

Ключові показники Acquisition / Conversion / Engagement / Retention

• Джерела які генерують маркетингові дані
• Аналіз взаємозв'язку між різними метриками та їх вплив на результативність маркетингових кампаній
• Розгляд основних метрик та декомпозиція (конверсія, CTR, ROI, ROAS і тд.)
• Призначення кожної метрики та її значення для оцінки ефективності маркетингових заходів

Вимірювання успішності маркетингових кампаній

• Методи вимірювання ефективності кампаній
• Ключові показники ефективності (CTR, CPC, CPA, CPL, SQL, LTV, CAC та інші)
• Оцінка ROI та ROAS

Інструменти маркетингової аналітики

• Методи збору маркетингових даних з різних каналів
• Інструменти маркетингового аналітика
• Фундаментальні поняття аналітичної системи Google Analytics 4
• Огляд Google Analytics 4
• Додаткові джерела маркетингових даних (Search Console, Google Ads, Meta Ads)
• Базове налаштування Google Analytics 4 для вашого проєкту
• Налаштування подій для GA4
• Основні принципи Consent Mode та його налштування
• Основи активації даних
• Огляд можливостей Google Таблиць
• Огляд можливостей Looker

Аналіз ефективності маркетингових активностей

• Визначення метрик для побудови звітності
• Створення звітів та презентація результатів маркетингу

Взаємозв'язок KPIs та маркетингових стратегій

• Стратегія чи тактика - що важливіше?
• Коригування маркетингових стратегій на основі ключових KPIs
• Розробка маркетингового плану відповідно бізнес ціілей

Наскрізна аналітика

• Хмарні сервіси та фреймворки для маркетингової аналітики
• Підходи до реалізації наскрізної маркетингової аналітики
• Етапи проєкту по ствроенню наскрізної аналітики
• Створення наскрізної маркетингової аналітики на базі платформи Google Cloud

Особливості курсу

• Симуляція роботи в компанії
• Курс з урахуванням вимог роботодавців
• Персональний зворотній зв'язок
• Можлива оплата в розстрочку
• Бонусний курс
• Симулятор
• Щотижневі лайви-воркшопи з ментором

Викладачі курсу

• Оксана Верлан - Client Service Director at Netpeak Agency Ukraine
• Олександр Конівненко - Head of Web Analytics Department at Netpeak