Курс Mobile Apps Marketing. ASO

Навчимося створювати ефективну стратегію просування мобільних програм з використанням App Store Optimization і Apple Search Ads

Програма курсу

Як працює ASO

Готуємо стратегію ASO.

• Як влаштовані стори, як працюють алгоритми, основні відмінності в отриманні трафіку в Google Play та App Store
• Огляд роботи основних ASO інструментів (мета-оптимізація, A/B тести, графіка, фічеринг, ASA, оцінка, відгуки)
• Типи додатків (big brands, organic-driven, paid-driven, indie тощо)
• Як підібрати комплекс ASO-інструментів залежно від типу програми/ігри

Оптимізація мети

Вчимося отримувати безкоштовний трафік із пошуку.

• Як працює пошукова видача. Особливості алгоритмів ранжування в App Store та Google Play
• Keyword optimization loop
• Методи збирання семантичного ядра
• Стратегія розподілу ключових слів на основі релевантності, частотності та конкурентності
• Як працює чорне ASO. Як визначити, що конкурент використовує чорні методи, і подолати це
• Фічеринг: як гарантовано отримати фічер, а коли не варто подаватися

Графіка та A/B тести

Збільшуємо кількість установок за того ж обсягу трафіку.

• Елементи графіки в сторонах та їх вплив на конверсію
• A/B тестування: методологія проведення, статистична значущість, вибірка, послідовні випробування
• Conversion growth loop
• Правила створення конвертуючої графіки
• Аналіз конкурентів, збір та пріоритизація беклогу гіпотез
• Що робити, якщо немає можливості провести A/B тест

Apple Search Ads

Отримуємо інсайти за ключами та масштабуємо закупівлю.

• Де показують оголошення, як влаштовано аукціон, типи відповідності ключових слів
• Ключові метрики, бенчмарки, причини дискрепів
• Структура аккаунта для закупівлі та скейлінгу, optimization loop
• Стратегії роботи з ASA (перформанс, захист бренду, майнінг ключів, ROI ключів)
• Тести скріншотів через ASA

Оцінка, відгуки, фічеринг

Працюємо з додатковими інструментами для збільшення конверсії та отримання трафіку.

• Вплив оцінки/відгуків на конверсію та ранжування в App Store та Google Play
• Як працювати з відгуками, щоб отримати 4,9 для програми
• Фічеринг: як гарантовано отримати фічер, а коли не варто подаватися

Аналітика

Вчимося розуміти та пояснювати результати своєї роботи.

• Як будувати ASO-звіти, які KPI виділяти
• Як влаштовані консолі сторін, як розуміти значення метрик, як інтерпретувати дані. Чому дані консолі та MMP можуть відрізнятися
• Вплив платного трафіку та інших факторів на показники ASO. Як пояснити різкі зміни обсягу трафіку чи позицій

Кар'єра ASO спеціаліста

Як успішно зробити тестове та побудувати ефективну роботу ASO-фахівця.

• Як провести аудит програми. Як зорієнтувати стейкхолдера за очікуваннями від ASO-активностей
• ASO Optimization Loop: з чого починати, які завдання з якою періодичністю виконувати, щоб максимізувати результат

Бонус: приклади тестових завдань

Хаки, як точно потрапити до шортліста компаній після виконання тестового

Особливості курсу

• Відеолекції та вебінари
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки
• Можна повернути кошти протягом 7 днів від початку курсу

Викладачі курсу

• Віктор Могила - CMO в Welltech
• Владислав Шатоха - ASO Team Lead в Welltech