Курс Діджитал стратегія

Дізнаєшся, як використовувати growth-маркетинг і аналітику, щоб приймати ефективні рішення та адаптувати свої продукти до мінливих умов ринку.

Програма курсу

Діджитал-стратегія: Від ідеї до результату

Що таке digital-стратегія

Пояснення суті digital-стратегії та її ролі в сучасному бізнесі.

Цілі розробки digital-стратегії

Основні бізнес-завдання, які вирішуються за допомогою digital-стратегії, такі як збільшення продажів і залучення клієнтів.

Важливість digital-стратегії для стартапів, малих та середніх проєктів

Як стратегія допомагає бізнесам масштабуватися та зростати на кожному етапі розвитку.

Етапи розробки digital-стратегії

Від аналізу поточного стану до впровадження та аналізу результатів.

З точки А в точку Б

Точка А

Аналіз поточного стану проєкту

Визначення місії та візії проєкту

Формулювання ключової мети бізнесу та бачення його розвитку.

Аналіз бізнес-цілей проєкту

Оцінка поточних результатів, ресурсів і внутрішніх процесів.

Точка Б

Постановка стратегічних цілей

Встановлення релевантних KPI

Визначення метрик для вимірювання прогресу залежно від цілей стратегії (наприклад, кількість конверсій, зростання трафіку, збільшення продажів).

Дослідження: Ринки, аудиторії, клієнти

Аналіз ринку

Оцінка ринкових умов, аналіз трендів і конкурентів. Використання комунікаційного аналізу для визначення сильних сторін та унікальних пропозицій конкурентів.

Дослідження аудиторії

Вивчення і сегментація цільової аудиторії, створення аватарів клієнтів для глибшого розуміння їхніх потреб і мотивацій.

CustDev дослідження

Глибинне дослідження клієнтів для визначення їхніх проблем і бажань.

Аналіз поведінки клієнтів

Вивчення мотивацій, покупок та формування поведінкових патернів.

Customer Decision Journey (CDJ)

Визначення основних етапів прийняття рішення клієнтом і побудова клієнтського шляху.

Діджитал-канали та інструменти: Як обрати?

Визначення каналів

Вибір релевантних каналів просування залежно від продукту та стадії його розвитку.

Воронка продажів

Як використовувати канали на різних етапах воронки: від залучення до конверсії.

Інструменти просування

Огляд основних інструментів для кожного каналу (Facebook Ads, Google Ads, SEO-платформи).

Координація каналів

Як поєднувати кілька каналів для досягнення кращого результату.

Як досягти бізнес-цілей через digital

Оцінка необхідних ресурсів

Визначення людських і фінансових ресурсів для реалізації стратегії.

Бюджетування

Як ефективно розподіляти бюджет між каналами та інструментами.

Медіапланування

Створення детального плану розміщення реклами: вибір каналів, частоти показів і таймінгу. Оцінка ефективності каналів на кожному етапі воронки продажів.

Аналіз ROI

Методи вимірювання рентабельності інвестицій для кожного каналу.

Оптимізація ресурсів

Як адаптувати план і ресурси для досягнення максимальних результатів.

Впровадження стратегії: 4 кроки до успіху

Запуск стратегії

Кроки для успішного впровадження стратегії, включаючи запуск кампаній, налаштування інструментів і каналів.

Моніторинг і контроль

Відстеження ключових показників ефективності (KPI) у реальному часі. Інструменти та методики для моніторингу кампаній та загальної ефективності стратегії.

Аналіз даних

Оцінка результатів на основі зібраних даних, виявлення трендів і змін. Методи аналізу для прийняття обґрунтованих рішень.

Коригування стратегії

Як адаптувати стратегію на основі аналізу та зворотного зв'язку. Внесення змін для покращення результатів.

Особливості курсу

• Інтерактивне навчання: записи відеоуроків та живі кейси
• Проєкт на вибір: робота на вашому проєкті (або нашому)
• 6 онлайн-зустрічей з експертом: щотижневі воркшопи з практикою
• Підтримка ментора: доступ до закритого чату з групою однодумців
• Мастермайнд-сесії: додаткові блоки для поглиблення знань
• Симуляція криз: відчуєш, як це в реальному бізнесі
• Хакатон: розробка діджитал-стратегії в динамічному форматі

Викладачі курсу

• Євгенія Глізер - CEO & Co-founder Choice31
• Олександра Окул - CEO at Surgery.ag