Курс Медійна реклама

За 20 годин навчання ви дізнаєтеся відповіді на питання: Що таке медійна реклама? Як зробити банер, що продає? Які є інструменти і підходи для планування медіа-реклами в інтернеті? Ми також не пройдемо повз відеорекламу, що набирає популярність та охоплення. Детально зупинимося на всіх аспектах від першого запуску до оптимізації таргетованої реклами в соціальних мережах.

Програма курсу

Медійна стратегія. Медіапланування

• Види медійної реклами
• Завдання медійної реклами
• Ключові метрики оцінки ефективності
• Інструменти для планування рекламною кампанії
• Системи і методи закупівлі медійної реклами
• Довгострокове планування медійної реклами

Створення ефективного банера

• Види і формати банерної реклами
• Як створити правильний банер: тех. вимоги і дизайн
• Медіа-планування в онлайні: інструменти та підходи
• Як зробити банер, що продає
• Креатив і комунікація
• Сценарій банера: сюжет, ключове повідомлення

Відеореклама в інтернеті. Нестандартні розміщення

• Спеціальні проєкти
• Rich Media
• Відеореклама
• Нативна реклама: теорія і розбір кейсів

Таргетована реклама в соціальних мережах

• Огляд популярних соціальних мереж
• Аудиторія. Портрет користувача
• Таргетована реклама в соціальних мережах: переваги і недоліки
• Цілі, завдання, КРІ
• Формати і можливості налаштувань
• Сегментування аудиторії
• Чек-лист запуску. Аналіз ефективності
• Кейси успішних рекламних кампаній

Programmatic закупівля реклами. RTB, Контекстно-медійна мережа Google

• Ключові переваги programmatic реклами
• Можливості programmatic
• RTB як технологія, використання third-party data
• КМС теорія, таргетинги і можливості контекстно-медійної мережі Google

Контекстно-медійна реклама. Практика

Практичний урок створення рекламних кампаній в контекстно-медійній мережі Google.

Мобільна реклама

• Різниця поведінки користувача на мобільному пристрої і desktop
• Особливості налаштування мобільної реклами
• Аналітика мобільного трафіку

Оцінка ефективності медійної реклами

• Інструменти аналізу конкурентів у банерній рекламі
• Оцінка ефективності банерної реклами
• Вирішення задач
• Розбір кейсів

Бонуси курсу

• Конспект лекцій
• Сертифікат про проходження курсу
• Нагородження кращих студентів

Викладачі курсу

• Євген Шевченко - Експерт з маркетингу та інтернет-реклами, 22 роки досвіду
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної і таргетованої реклами більше 7 років