Курс Digital marketing для бізнecу

На курсі ви зможете навчитися розбиратися в основних діджитал-інструментах та залучати цільовий трафік на сайт. Також протягом навчання зрозумієте, як підняти свій сайт у пошуку, відокремити його від конкурентів та отримати більше якісного трафіку.

Програма курсу

Огляд ринку Digital-маркетингу

• Digital-ринок України та актуальні тенденції:
• Медіаспоживання
• Онлайн платформи
• Онлайн маркетинг
• Канали взаємодії з аудиторією

Аналіз ринку та конкурентів

• Ринок. Ніші та медіани
• Визначення конкурентів
• Які інструменти використати
• Аналіз конкурентів
• ЦА та портрет користувача
• Зони зростання

Канали залучення

• Основні маркетингові моделі залучення клієнтів
• Як правильно визначити Digital-інструменти для кожного етапу воронки маркетингової моделі
• Performance та Media. Відмінності та ключові цілі кожного каналу залучення
• Структура та опис інструментів: SEO, PPC, RETENTION, SMM, Контент-маркетинг, CPA маркетинг
• Омніканальність VS Мультиканальність. Відмінності
• Аналіз шляху користувача

SEO

• Робота з підрядником: як його обрати, хто за що відповідає
• Як не бути обдуреним підрядником
• Що вимагати у звітах
• Блоки на сторінці пошуку (реклама, нульова видача, блок карт)
• Індексація: як Google дізнається про ваш сайт
• Структура сайту, типи сторінок
• Регіональність та умови
• Мовний закон в Україні
• Оновлення алгоритму Google
• Інструменти Search Console, Analytics, Serpstat

Контекстна реклама

• Основи контекстної реклами
• Інструменти, згідно воронки STDC
• Рекламний кабінет Google Ads
• Пошукові кампанії
• Shopping, Performance Max

Медійна реклама

• Особливості застосування медійної реклами
• Цілі та завдання, які можна вирішити за допомогою цифрової медійної реклами
• Формати медійної реклами
• Методи та можливості націлення для медійної реклами
• Дослідження Brand lift та Search lift
• KPI та оцінка ефективності медійної реклами (CM та DVЗ60)

Таргетована реклама в соцмережах:

• Таргетована реклама Facebook Ads
• Таргетована реклама Linkedin Ads
• Таргетована реклама TikTok Ads
• Аналіз ефективності та оптимізація рекламних кампаній
• Основні показники ефективності
• KPI для проєктів та бізнесу
• Звіти та медіапланування

SMM

• SMM: навіщо він взагалі?
• То хто ж робить цей ваш SMM?
• Які соцмережі на часі? Які соціальні мережі потрібні для брендів і чому?
• Який контент ок, а який не ок?
• Базові принципи роботи з акаунтом
• Як SMM синхронізується зі стратегією?
• Як створити Tone Of Voice та писати цікаво?
• Який візуал крутий і чому?
• KPI та аналіз
• Influencer marketing
  • З чого складається робота influencer маркетолога?
  • Як проаналізувати акаунт блогера?
  • Розбір механік та аналіз блогерів
  • Бріф: чому він важливий і як з ним працювати?
  • Як працювати з підрядниками?

Retention маркетинг

• Що таке Retention marketing?
• Типи розсилок
• Контент та структура повідомлень
• Метрики та аналітика
• Омніканальність
• Сервіси
• Формати збору даних
• Верифікація домену та email-ів
• Consent Preferences

Сайт, UX\UI:

• Стратегічні завдання сайту
• Термінологія у дизайні сайтів
• Етапи створення сайту: від ідеї до реалізації
• Життєвий цикл сайту: від розвитку до повного редизайну
• Як підібрати дизайнера: бюджетного та професіонала
• Як керувати дизайном: бюджетним та професіоналом
• Критерії оцінки роботи дизайнера: бюджетного та професіонала
• Запуск та оцінка ефективності проєкту

Mobile

• Що це таке? Тренди
• ASO
• APP контекст
• Мобільна аналітика
• KPI
• Монетизація мобільних додатків

Аналітика

• Що таке digital аналітика? Навіщо вона потрібна?
• Цінність цифрової аналітики для бізнесу
• Що включає налаштування цифрової аналітики?
• Інформація про види трафіку, показники
• Базові звіти та для чого вони потрібні
• Наскрізна аналітика, що це і для чого вона потрібна?
• Як зрозуміти, що наскрізна аналітика потрібна вашому бізнесу?
• Як користуватися отриманими звітами?
• Сервіси для наскрізної аналітики

Розвиток та планування Digital-стратегії

• Як виглядає ієрархія цілей в eCommerce?
• 4 кроки: від аналізу до плану
• Як скласти детальний помісячний план та як відслідковувати результат?
• Що ще впливає на продажі? Думати out-of-the-box

Звітність по каналах

• Як створити звіт та яка інформація необхідна?
• Які метрики мають бути у звіті?
• Візуалізація
• Захист результатів та висновки

Агентство Vs Інхаус

• Структура агентства та інхаус
• Особливості роботи агентства та інхаус
• Сильні і слабкі сторони
• KPI та медіаплани

Захист проєктів

Особливості курсу

• Заняття у записі
• Теорія на прикладі реальних кейсів
• Доступ до матеріалів курсу немає часових обмежень
• Сертифікат після закінчення курсу

Викладачі курсу

• Анна Базиленко - Team Lead Customer Success Department Promodo
• Олександр Уткін - Team Lead SEO Promodo
• Павло Капелюшний - Head of Customer Succes Department Promodo
• Віталій Алєксандров - Team Lead Media Promodo
• Аліна Велічко - Influence Marketing Manager Promodo
• Антон Чеботаренко - UX\UI Designer Promodo
• Юлія Яценко - Head of Strategy Promodo
• Анна Іванова - Customer Success Department Promodo
• Олександр Колб - CEO Promodo
• Олександр Зубарев - Copywriter
• Валерія Лавська - CMO Promodo
• Катерина Іващенко - Influencer Marketing Manager
• Вікторія Ващенко - Team Lead Customer Success Department Promodo
• Євген Усолкін - Web-analуst Promodo
• Сергій Ковальков - Team Lead Customer success department Promodo
• Ярослав Стеценко - Retention Marketing Manager Promodo
• Світлана Фурса - Head of Retention Marketing Promodo
• Андрій Круговий - Mobile-specialist Promodo