Курс Digital Marketing

За 12 занять ви навчитесь аналізувати рекламні кампанії так, щоб залучати більшу кількість аудиторії без зайвих витрат бюджету, а також покращувати ранжування за допомогою SEO-оптимізації та інструментів для контекстної реклами.

Програма курсу

Знайомтеся - це digital-маркетинг

• Що таке digital-маркетинг
• Чим займається та за що відповідає digital-маркетолог
• Структура відділу, в якому працює digital-маркетолог
• Які бувають KPI та завдання кожного спеціаліста відділу
• Міфи digital-маркетингу: ось-ось помре SEO, email та Instagram

Стратегія та фреймворки для її розробки

• Digital-стратегія: що це та чому вона важлива
• Візія бренду
• Як ставити стратегічні (і не тільки) цілі та не сплутати їх із завданнями чи KPI
• Структура digital-стратегії
• Фреймворки: аудит, планування, стратегія
• Розбираємо RACE Planning та McKinsey consumer decision journey
• Метрики оцінювання ефективності стратегії
• Як простежити прогрес digital-стратегії через 6 місяців / рік
• Breaking ice інтерактив у AhaSlides

Аналіз та digital-планування

• Розбираємо SWOT- і TOWS-матрицю: відмінності та особливості
• Інструменти для аналізу конкурентів та їхньої цільової аудиторії
• Як сформувати портрет цільової аудиторії
• Типи персон/клієнтів
• Як розробити ефективну Customer Journey Map
• 3 техніки складання клієнтського шляху

Планування рекламних кампаній

• Ефективний бриф для рекламних кампаній - який він?
• Визначаємо складові плану маркетинг-кампанії
• Різні офери = різні рекламні інструменти
• VQVC як помічник для постановки SMART-цілей
• Big Idea: як її побачити + розбір кейсів
• Медіапланування, бюджети, таймінги
• Як та для чого проводити рев'ю рекламних кампаній

Як розробити вебсайт та просувати його за допомогою Search Engine Optimization (SEO)

• AI для написання тексту
• Що таке SEO: принцип роботи пошукових систем
• Яким продуктам потрібна пошукова оптимізація
• Що таке лінкбілдинг
• Аналіз ефективності результатів
• Як створити ефективну структуру вебсайту та зручну навігацію

Налаштування реклами у Google Ads та YouTube. Частина 1

• Що таке PPC та контекстна реклама
• Цілі та КРІ, які досягаються за допомогою РРС
• Стратегії призначення ставок
• Типи рекламних кампаній - їхні відмінності та особливості
• Аудиторії та таргетинги в Google Ads
• GA4, Merchant Center та Google Tag Manager - що це і для чого потрібно
• Налаштування цілей (конверсій) через Google Tag Manager
• Огляд кабінету Google Ads
• Налаштування рекламного кабінету в Google Ads

Налаштування реклами у Google Ads та YouTube. Частина 2

• Налаштування пошукової рекламної кампанії
• Налаштування кампанії з максимальною ефективністю
• Налаштування YouTube-кампаній
• Налаштування торгової рекламної кампанії
• Налаштування GDN-кампанії
• Налаштування Google Demand Gen кампанії
• Аналіз, аудит та оптимізація рекламних кампаній у Google Ads

Робота з Google Analytics

• Огляд платформи
• Налаштування Google Analytics
• Як формувати зони для покращення рекламних кампаній та конверсійності
• Як Google Analytics допомагає покращити клієнтський шлях
• Розбираємо базові звіти

Таргетована реклама в соціальних мережах. Частина 1

• Як працює таргетована реклама: базові поняття і метрики
• Типи цілей: конверсійні та медійні кампанії
• Базові налаштування реклами в Meta
• Формати реклами в соцмережах: приклади використання
• Аналіз ефективності рекламних кампаній
• Планування бюджету

Таргетована реклама в соціальних мережах. Частина 2

• Розширені можливості рекламного кабінету Meta: піксель, ремаркетинг, кастомні аудиторії
• Рекламні кампанії з метою збору лідів
• Аналіз рекламних оголошень

Контент-маркетинг

• Для чого бізнесу потрібен контент-маркетинг
• Фреймворк ContentHub
• Інструменти контент-маркетингу
• Ситуативний маркетинг: принципи та методи
• Як проводити комплексний аудит контенту для подальшого покращення
• Використання AI: ChatGPT

Стратегія та планування в соціальних мережах

• Ситуація на ринку: що таке SMM та за що він відповідає?
• Формування SMM-стратегії: цілепокладання, аналіз, позиціювання
• Контент, просування та ком'юніті в межах SMM
• SMM-метрики та їхня ефективність
• Точки дотику для створення контенту
• Створювати тренди чи слідувати за ними?

Як підвищити продажі та залученість аудиторії за допомогою direct- i email-маркетингу

• Email-маркетинг як ефективний канал продажів та просування
• Функції та можливості email-маркетингу + огляд сервісів
• Сегментація і таргетинг в email-маркетингу
• Email-комунікаційна матриця: цілі та алгоритм розробки
• Як визначати частоту email-розсилок
• Аналіз показників відкриття та конверсії електронних листів

Особливості курсу

• Практичні заняття
• Фідбек від експерта
• AI в діджитал маркетингу
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Олексій Попов - Head of Digital Marketing у ПриватБанк
• Михайло Муцький - PPC Team Lead at iProspect Ukraine
• Герман Сєвальнєв - Co-founder at VDVOKH Digital Agency
• Олексій Біба - SEO Specialist у ПриватБанк