Курс Digital маркетинг

Програма курсу

Введення, загальні питання і термінологія

• Поняття SMM, SMO, основна термінологія, оцінка результатів роботи інтернет-маркетолога
• Аналіз тематики і конкурентів (оцінюємо як сайти, так і соціальні мережі)
• SMM-аудит свого сайту
• Поняття рекламних та медійних стратегій, розробка концепцій
• Види інтернет-проєктів, управління ними
• Маркетингові методи просування сайтів
• Визначення цільової аудиторії сайту
• Особливості української аудиторії, поняття трендів
• Особливості написання бізнес-плану

Робота з семантикою

• Що таке семантичне ядро
• Аналіз ключових запитів по тематиці, проєктам в інтернеті, словами і фразами
• Аналіз сайтів конкурентів і порівняння з ними свого сайту і соц. мереж, висновки
• Формування та кластеризація семантичного ядра, його подальша доробка і розширення
• Вивчення запитів клієнтів
• Прогнозування списку запитів для подальшої роботи
• Аналіз частотності і конкурентності запитів, розподіл на категорії
• Виняток нецільових запитів
• Інструментарій для складання семантичного ядра сайту
• Вибір ключових запитів за допомогою планувальника ключових слів Google (Keyword Planner)
• Семантичне проектування сторінок сайту, аналіз і вибір цільових (посадочних) сторінок
• SMM-просування під запити
• Поняття трендових запитів, робота з генератором помилок
• Облік геозалежні пошукових запитів для різних регіонів
• Включення в семантичне ядро ​​україномовних і англомовних запитів, а також LSI-слів

Основи створення сайтів

• Що таке домен, хостинг, правила вибору
• Основи мови розмітки гіпертексту HTML, синтаксис, поняття тега, атрибута, значення
• Кодування документа
• Структура веб-документів
• Стилі, способи їх підключення, що таке CSS, розгляд різних версій
• Робота з браузерами, поняття кросбраузерності верстки
• Поняття CMS (систем управління сайтами)
• Порівняльна характеристика основних CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Bitrix, OpenCart, PrestaShop, Magenta, Tilda)
• Особливості складання ТЗ розробникам на доопрацювання CMS (реальні приклади)
• Функціональність сайту і потреби аудиторії
• Архітектура сайту, варіанти
• Принцип побудови грамотної архітектури на прикладі успішних сайтів
• Ергономіка сайту
• Аудит і оцінка зручності роботи з сайтом (юзабіліті-аудит) та технічний аудит сайту, способи і методика оцінки
• Визначення ергономіки і зручності роботи з сайтом
• Основні принципи юзабіліті, способи поліпшення
• Поширені помилки та їх наслідки
• Вимоги до доступності ресурсу
• Проблеми більшості сучасних сайтів, дратівливі чинники, виявлення і усунення
• Проблеми пошуку інформації
• Необхідність і реалізація ефективного пошуку на сайті
• Типові помилки реалізації пошуку

Контент-маркетинг

• Що таке контент, його види
• Звідки брати контент, особливості оформлення контенту
• Основні вимоги до кількості, структурі і якості контенту для пошукових систем
• Формування контент-плану проєкту
• Копірайтинг та рерайтинг
• Поняття унікальності і нудоти, класична і академічна нудота
• Прихований семантичний показник в ключових словах (LSI)
• Самостійне написання статей, тонкощі складання грамотних текстів
• Методи "пожвавлення" і "олюднення" інофрм-контенту для сайтів і соціальних мереж, синонімізація
• Поняття розмазування ключових слів
• Унікальність контенту, використання програми Advego Plagiatus
• Що не потрібно писати і як це може вплинути на ефективність просування
• Особливості складання ТЗ (технічне завдання) для копірайтерів і рерайтерів
• Захист контенту від крадіжок
• Ставлення пошукових систем до унікального контенту і плагіату
• Форми для скарг на злодійство контенту в пошукових системах
• Онлайн-сервіси для аналізу текстів і перевірки унікальності фотографій і відео
• Купівля унікальних текстів на статейних біржах, робота з біржами advego, textsale і miralinks
• Особливості створення унікального фотоконтентом, робота з програмою Adobe Photoshop
• Робота з фотобанками, придбання унікальних фотографій
• Унікалізація відео контенту, особливості роботи зі своїм каналом на відеохостингу Youtube
• Особливості складання ТЗ для дизайнерів

Внутрішня SEO-оптимізація

• Фактори ранжирування від пошукових систем
• Поняття внутрішньої оптимізації ресурсу
• Робота з СЕО-тегами (мета-теги, заголовки, посилання, виділення, списки і т.д.)
• Пошукова оптимізація, що робити і як
• Усунення дублів, сміття і битого інформації, посилань і графіки
• Поняття валідності коду
• Робота з картою сайту для людей і роботів
• Внутрішня перелінковка на сайті, перерозподіл посилального ваги
• Вимоги до кількості та якості внутрішніх посилань
• Штрафні тематичні санкції пошукових систем, визначення, лікування, обхід
• Поняття семантичності верстки
• Підтримка мікроформатів в семантичної розмітки Schema.org
• Адаптивна верстка і мобільна версія сайту, переваги і недоліки, перевірка доступності сайту на мобільних пристроях і планшетах
• Виявлення та усунення проблем сайту за допомогою інструментів Google Mobile Friendly і Google Page Insights
• Складання ТЗ програмісту

Посилальна зовнішня оптимізація (лінкбілдинг)

• Поняття вихідних і вхідних зовнішніх посилань
• Типи посилань: посилання на ваш сайт в соціальних мережах, посилання від "поганих сусідів", контекстні посилання, обмінні посилання
• "Лінковке" сайтів
• Наскрізні посилання, особливості роботи з ними
• Робота з інструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb
• Як працюють біржі посилань і статей, загальні принципи
• Поняття орендних і вічних посилань
• Робота з посилальними біржами
• Правила якісної закупівлі посилань
• Розподіл маси посилань на куповані ключі-запити
• Параметри зовнішніх посилань; Основні фактори оцінки цінності посилання
• Вибір і покупка посилань, упорядкування та оптимізація куплених посилань, перевірка і контроль їх роботи, видалення неякісних посилань
• Штрафні посилальні санкції пошукових систем, методи діагностики, лікування і виходу
• Блогові, Статейное і постовое просування сайтів
• Огляд роботи з біржами Sape, GoGetLinks, Miralinks, Rotapost і Blogun
• Огляд українських та зарубіжних посилальних бірж, рекомендації

SMM-просування (соціальні мережі і YouTube)

• Особливості використання соціальних мереж в Україні
• Пошук своєї соціальної мережі і цільової аудиторії
• Формування бюджету і стратегій просування в різних соціальних мережах
• Особливості SMM просування в соціальних мережах: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin
• Способи залучення цільової аудиторії в соціальних мережах
• Ведення спільнот, груп, розділів, сторінок, створення заходів
• Зв'язування сайту з соціальними мережами, робота з віджетами, плагінами, додатками і компонентами з соціальних мереж
• Контроль трафіку з соціальних мереж за допомогою Google Analytics
• Вимірювання показників ефективності SMM
• Наявність посилань на сайт і самих акаунтів компанії в важливих соціальних мережах
• Клікабельність кнопок соціальних мереж на сайті
• Наявність кнопок "Поділитися"
• Наявність актуальних контактних телефонів, email і фізичних адрес
• "Живі" соціальні мережі компанії, обговорення і коментарі
• Використання хештегів в постах
• Освітлення нового контенту на сайті в соціальних мережах
• Поняття Open Graph розмітки
• Загальна кількість передплатників / учасників спільноти
• Активність користувачів в групі / публічній сторінці
• Трафік і взаємодія користувачів на сайті і на соціальних платформах
• Таргетована реклама в соціальних мережах, настройка рекламних компаній, робота з Ads Manager, поняття рекламного пікселя
• Реклама сайту, груп, спільнот і постів
• Що таке SMO (Social Media Optimization), інтеграція сайту і SMM
• Формування настрою клієнтів, підвищення довіри до вашого сайту за допомогою відкликання з соціальних мереж
• Аналіз ефективності інвестицій в SMO
• Особливості створення та ведення свого каналу на відеохостингу Youtube, додавання і опис контенту
• Встановлення каналів, його оформлення, створення плей-листів, анотацій та підказок
• Робота з менеджером відео і відео-аналітикою
• Крауд-маркетинг в Youtube
• Розміщення реклами, монетизація каналу

Контекстна реклама в Google Ads

• Поняття PPC, оплата за клік
• Роль контекстної реклами: отримання цільової аудиторії
• Види контекстної реклами, можливі місця показу
• Оцінка конкурентів по рекламної видачі
• Структура рекламного аккаунта Google Ads, особливості створення та налаштування рекламних компаній, груп і оголошень
• Варіанти оплати за клік і за покази
• Приблизна вартість реклами
• Ставки за ключовими словами, стратегія показів оголошення
• Аналіз сезонності, вибір потрібних ключових слів (інструмент Google Keyword Tool), поняття типів відповідності ключових слів, стоп-слова
• Як домогтися привабливості оголошень
• Особливості геотаргетинга і часового таргетингу в контекстній рекламі
• Орієнтування на мобільні пристрої
• Особливості додавання динамічних, графічних, медійних і відео оголошень, робота з контекстно-медійними мережами (КМС)
• Оцінка якості ключових слів і оголошень, показник якості та інші фактори оцінювання контекстної реклами
• Число показів і число переходів, що таке CTR
• Налаштування ремаркетингу, робота з GTM
• Звіти по рекламним компаніям
• Особливості роботи і спілкування з агентствами контекстної реклами, приклади ТЗ
• Банери і реклама на майданчиках
• Банерообмінні мережі
• Власні (внутрішні) банери
• Push-технології доставки контенту
• Підготовка до здачі іспиту на отримання сертифіката Google Ads

Email-маркетинг, блоги і RSS-стрічки

• Цілі email-маркетингу, види і категорії розсилок
• Огляд можливостей сервісів популярних поштових розсилок MailChimp, GetResponse, Campaign Monitor, UniSender і eSputnik
• Збір бази клієнтів для розсилки, використання анкетування, форми на сайті, соціальні мережі
• Розробка стратегії стратегії email маркетингу і структури email листів
• Ведення розсилки сайту
• Частота ведення розсилки
• Вивозили листів, тестування розсильних компаній
• Несанкціоновані розсилки (спам)
• Показники ефективності в email маркетингу
• Робота з блогами, типи блогів
• Етапи створення і ведення блогу і мікроблога
• Механіки просування за допомогою геосервісів
• Механізми і сценарії використання RSS
• RSS канали; Агрегатори RSS каналів
• Розсилка на дошки оголошень

Робота з аналітикою і статистикою

• Створення облікового запису та налаштування системи Google Analytics, установка кодів відстеження на сайті
• Зв'язування акаунтів Google Ads та Google Analytics
• Налаштування цілей аналітики, складання карти цілей, робота з UTM-мітками
• Основні звіти в Google Analytics
• Вивчення поведінкових факторів, аналіз точок входу сайту і шляхів користувачів
• Підрахунок числа контактів (онлайн-заявки)
• Комплексні параметри оцінки сайту: показник відмов, глибина перегляду, час проведений відвідувачами на сайті, повторні відвідування
• Оцінка поведінки потенційних клієнтів на сайті, виявлення проблемних місць сайту
• За якими запитами прийшли клієнти на сайт і звідки?
• Які запити принесли більшу прибуток?
• Що найбільше подобається або не подобається користувачам на вашому сайті?
• Які розділи сайту найбільш популярні?
• Яка частка мобільних відвідувачів?
• Як працює реклама?
• Робота з Google Tag Manager, формування груп ремаркетингу
• Створення власних фільтрів, звітів і повідомлень в Google Analytics
• Підготовка до здачі сертифікованого іспиту на отримання сертифіката Google Analytics

Особливості курсу

• Навчання в будь-якій точці світу
• Заняття в прямому ефірі з викладачем
• Запис занять
• Методичні матеріали
• Пробне заняття
• Сертифікат
• Для підприємств і підприємців ціна +10%

Викладачі курсу

Грицай Іхтіандр