Курс Marketing Director

Живий онлайн-курс з лідерства для майбутніх директорів з маркетингу. На заняттях студенти опанують інструменти для особистого розвитку в професії, коучингу та вдосконалення маркетингових команд, побудови концепцій та формування стратегій, навчаться керувати кількома брендами, визначати та вирішувати проблеми, з якими стикатиметься ваша команда.

Програма курсу

Роль директора з маркетингу

• Роль директора з маркетингу.
• Ключові компетенції ефективного директора з маркетингу.
• Стратегічне мислення, креативність та ефективне спілкування.
• Шлях до кар'єри директора з маркетингу.

Шлях до успіху в маркетингу: зібрати команду мрії, налагодити взаємодію

• Вибір ідеальної організаційної структури маркетингового відділу для досягнення ваших цілей.
• Створення успішної та різноманітної за складом маркетингової команди.
• Ефективні методи добору та інтерв’ювання персоналу.
• Створення бачення, постановка цілей та визначення цінностей команди для досягнення успіху в маркетингу.

Управління людьми: коучинг маркетингових команд для безперервного вдосконалення

• Оцінювання залученості та мотивації співробітників.
• Забезпечення залученості в повсякденну маркетингову діяльність.
• Мотивація маркетингових команд та управління продуктивністю.
• Впровадження планів особистого розвитку для співробітників.
• Коучинг для безперервного зростання і добробуту.

Маркетингове планування: побудова концепцій та створення стратегій

• Визначення маркетингових завдань і цілей.
• Вибір ідеальної цільової аудиторії.
• Класичні та новітні фреймворки маркетингових стратегій.
• Персоналізація вашого маркетингового плану для досягнення успіху.
• Керівництво командою для виконання завдань вашого маркетингового плану.

Маркетингові тактики для успіху

• Директорська панель управління: ключові субдисципліни маркетингу.
• Дослідження ринку та маркетингові метрики.
• Медіапланування та вибір каналів збуту.
• Маркетинг бренду, роздрібної торгівлі та продуктів.
• Підвищення ефективності роботи команди: виконання OKR і списку завдань.

Маркетингова реалізація: повсякденна рутина директора

• Визначення чинника успіху вашої команди.
• Делегування, управління, відстеження та контроль.
• Ефективна комунікація.
• Кризове управління й робота над помилками.
• Формування культури добробуту.
• Привернення уваги до себе та своєї команди.

Вплив на стейкхолдерів з інших команд

• Тактики впливу: 1:1, дискусії, спілкування в чатах.
• Співпраця з ключовими командами в ролі директора з маркетингу.
• Погодження дій із відділом продажу.
• Управління вгору і вниз.
• Ведення переговорів і представлення бюджету.
• Дебати про рентабельність інвестицій: маркетинг проти фінансів.

Маркетингові тренди, креативність та інновації: як завжди бути готовим до нових викликів

• Тенденції ринку: як випередити та перехитрити конкурентів.
• Сталий розвиток, різноманіття та інклюзивність.
• Фреймворки для маркетингових інновацій.
• Запалювання креативності та духу підприємництва вашої команди.

Інвестиції в себе та навички своєї команди

• Важливість навичок.
• Хард-скіли vs софт-скіли vs компетенції.
• Навчання для безперервного зростання.
• Воркшоп: побудова карти навичок.

Воркшоп: план дій директора з маркетингу

• Практикум: План дій директора з маркетингу – як я вестиму команду, створюватиму маркетингові стратегії, впливатиму на стейкхолдерів та очолюватиму інновації.
• Обмін та отримання зворотного зв'язку щодо планів дій.
• Перетворення планів на дії.
• Підбиття підсумків курсу.

Особливості курсу

• Курс складається з 10 онлайн занять
• Закріплення отриманих знань на практиці

Вимоги для проходження курсу

• Рівень володіння англійською мовою Upper-Intermediate та вище.

Викладачі курсу

Guilherme Miguel - Consumer Marketing Director у LinkedIn.