Курс Digital маркетинг

У курсі 28 практичних занять. Вони сформують цілісну і послідовну систему впровадження і використання інтернет-реклами для бізнесу. Програма побудована на вивченні digital стратегії та усіх ключових інструментів інтернет-реклами, актуальних у 2023 році.

Програма курсу

Реклама в інтернеті: вступна лекція

• Можливості інтернет-реклами
• Місце інтернет-реклами в маркетинг-міксі
• Точки контакту в інтернеті
• Терміни і поняття
• Аудиторія українського інтернету: статистика та тренди
• Ринок інтернет-реклами. Частка в рекламному ринку
• Побудова стратегії в інтернет-маркетингу

Рекламна стратегія. Частина 1

• Формулювання ключового і додаткового повідомлення для різних сегментів цільової аудиторії
• Ефективний вплив на потенційних клієнтів, які перебувають на різних стадіях прийняття рішення щодо купівлі вашого товару (або послуги).

Рекламна стратегія. Частина 2

Правильність формулювання рекламних повідомлень для різних інструментів інтернет-реклами.

Основи веб-розробки

• Сайти. Процес їх розробки
• Види сайтів
• Дизайн: правила
• Поширені помилки при розробці сайтів
• Тренди та нові технології у вебі

Основи веб-аналітики

• Що таке веб-аналітика
• Які є системи і що вони дозволяють робити
• Звідки береться трафік (СРС, direct і т.д.)
• Ключові показники ефективності в онлайні
• Зовнішні системи аналітики

Встановлення кодів аналітики на сайти і налаштування подій через GTM NEW

• Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager
• UTM-позначка посилань
• Налаштування цілей в Google Analytics 4
• Налаштування подій в Google Tag Manager

Основи SEO

• Визначення і завдання SEO
• Контент сайту, HTML-код
• Отримання зовнішніх посилань (природні + закупівля)
• Оцінка результатів

Аналіз сайту на відповідність вимогам пошукових систем

• Аналіз даних з Google Search Console (GWT)
• Технічний аналіз сайту
• Контентний аналіз сайту
• Аналіз посилального профілю сайту

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 1

• Огляд популярних соц. мереж: аудиторія і рекламні можливості
• Завдання маркетолога в SMM в залежності від сфери бізнесу
• Стратегія в SMM

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 2

• Тактичні завдання і рішення в SMM
• Рекламні і комунікаційні кейси
• Інструменти моніторингу соціальних мереж
• Оцінка ефективності SMM

PR в інтернеті

• Інструменти PR в онлайні
• Як написати прес-реліз для інтернету
• Управління репутацією в пошукових системах (SERM)
• Робота з відгуками інтернет-користувачів

Що таке контекстна реклама. Google Ads

• Поняття контекстної реклами
• Види, цілі, плюси і мінуси пошукової реклами
• Показ пошукових оголошень
• Види і параметри відповідності ключових слів в Google Ads
• Інструменти аналізу сезонності
• Модель аукціону і ціноутворення в Google Ads
• Структура аккаунта в Google Ads

Пошукова реклама в Google Ads

• Навігація по інтерфейсу аккаунта Google Ads
• Планування бюджету і підбір ключових слів
• Зв'язок акаунтів Google Ads і Google Analytics
• Включення автопозначки gclid
• Налаштування пошукової кампанії Ads
• Написання ефективних оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів
• Додавання розширень оголошень

Аналіз рекламних кампаній в Google Ads i Google Analytics

• Основні звіти в Ads
• Перегляд основних звітів в Google Analytics

Медійна стратегія. Медіапланування

• Види медійної реклами
• Завдання медійної реклами
• Ключові метрики оцінки ефективності
• Інструменти для планування рекламної кампанії
• Системи і методи закупівлі медійної реклами
• Довгострокове планування медійної реклами

Створення ефективного банера

• Види і формати банерної реклами
• Як створити правильний банер: тех. вимоги і дизайн
• Медіапланування в онлайні: інструменти та підходи
• Як зробити банер, який буде продавати
• Креатив і комунікація
• Сценарій банера: сюжет, ключове повідомлення

Відео-реклама в інтернеті

• Нестандартні розміщення
• Спеціальні проекти
• Rich Media
• Відеореклама
• Нативна реклама: теорія і розбір кейсів

Таргетована реклама в соціальних мережах

• Огляд популярних соціальних мереж
• Аудиторія. Портрет користувача
• Таргетована реклама в соціальних мережах: переваги і недоліки
• Цілі, завдання, KPI
• Формати і можливості налаштувань
• Сегментування аудиторії
• Чек-лист запуску. Аналіз ефективності
• Кейси успішних рекламних кампаній

Programmatic закупівля реклами. RTB, Контекстно-медійна мережа Google

• Ключові переваги programmatic реклами
• Можливості programmatic
• RTB як технологія, використання third-party data
• КМС теорія, таргетинги і можливості контекстно-медійної мережі Google

Контекстно-медійна реклама. Практика

Практичние заняття зі створення рекламних кампаній в контекстно-медійній мережі Google.

Мобільна реклама

• Різниця поведінки користувача на мобільному пристрої і desktop
• Особливості налаштування мобільної реклами
• Аналітика мобільного трафіку

Оцінка ефективності медійної реклами

• Інструменти аналізу конкурентів в банерній рекламі
• Оцінка ефективності банерної реклами
• Вирішення задач
• Розбір кейсів

Основи email-маркетингу

• Email-маркетинг: ефективність, основні поняття
• Цілі, стратегія і тактика в email-маркетингу
• Доставка листів
• Правильний збір бази контактів
• Анатомія email листа
• Типи листів
• Показники ефективності в email-маркетингу
• "Фішки" email-маркетингу

Практичний огляд можливостей популярних систем розсилки

• Порівняльна характеристика популярних систем розсилки
• Сервіс розсилок MailChimp: огляд основних функцій і можливостей
• Сервіс розсилок eSputnik: огляд основних функцій і можливостей
• Основи інтеграції сервісів розсилок: сайт, СRM, системи аналітики та ін.

Докладний огляд Google Analytics 4 NEW

• Що можна і що потрібно вважати? Рівні KPI в інтернет-рекламі
• Огляд популярних систем веб-аналітики
• Налаштування Google Analytics 4

Використання фільтрів, сегментів і призначених для користувача звітів в Google Analytics 4 для оцінки ефективності онлайн-реклами NEW

• Створення власних фільтрів, звітів, повідомлень
• Мультиканальні послідовності
• Сегментація даних для аналізу
• Додаткові джерела даних для аналізу ефективності інтернет-реклами

Управління інтернет-маркетингом

• Інтернет-реклама та CRM
• Плюси і мінуси інхаус спеціалістів
• Як обрати спеціаліста у штат - компетенції і не тільки
• Постановка завдань і управління процесами
• Плюси і мінуси роботи з інтернет-агентствами
• Типи інтернет-агентств. Як вибрати агентство
• Комунікація з агентством - як отримати максимальний результат

Захист проєктів

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• правильно визначати цілі і завдання і на їх основі будувати стратегію рекламної кампанії
• досліджувати цільову аудиторію
• налаштовувати Google Analytics і аналізувати дані
• створювати таргетовану рекламу в соціальних мережах
• запускати пошукову рекламу, а також рекламу в контекстно-медійній мережі Google
• вибудовувати стратегію просування в соціальних мережах (SMM)
• працювати з системами email-розсилок

Особливості курсу

• Доступний запис лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• Приватний чат підтримки
• Можливість оплати частинами

Викладачі курсу

• Євген Шевченко - Експерт з маркетингу та інтернет-реклами, 22 роки досвіду
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Максим Гапчук - Незалежний веб-аналітик
• Юлія Смірнова - Досвід роботи в direct-маркетингу 4 роки
• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Катерина Маноха - Відповідає за розвиток стратегічного маркетингу в AIR media-tech
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах
• Богдан Осипенко - Працює у веб-розробці з 2016 та має досвід фронтенд розробки більше двох років