Курс Employer Brand

Протягом 2 місяців ви послідовно зберете повноцінну Employer Brand стратегію для своєї компанії або реального бізнес-кейсу - працюючи з цифровими інструментами, аналітичними платформами та performance-каналами так, як це роблять в ІТ- та продуктових компаніях.

Програма курсу

Вступ до employer branding та логіка курсового

• Роль employer branding у бізнес-стратегії
• Структура курсової EB-стратегії
• Бриф на реальний бізнес-кейс
• Критерії оцінювання та формат захисту

Ресерч у employer branding

• C-level інтерв’ю
• Внутрішній та зовнішній ресерч
• qualitative та quantitative підходи
• Конкурентний аналіз і бенчмаркінг
• Трансформація інсайтів у стратегічні рішення

Формування EVP

• Фреймворки створення EVP
• Структура сильної ціннісної пропозиції
• Використання результатів ресерчу
• Типові помилки при розробці EVP

Позиціонування бренду роботодавця

• Позиціонування на основі EVP
• Brand Key та ToV framework
• Модель роботи in-house або агенція
• Айдентика та дизайн-система

Strategic employer branding

• EB-стратегія як бізнес-функція
• Синхронізація з бізнес- і talent-стратегією
• Цілі, KPI, OKR
• Бюджетна логіка та аргументація для C-level

Owned media та reputation management: аудит, SERM, цифрові інструменти моніторингу

• Корпоративний сайт як канал employer brand
• Job-профілі та їх оформлення
• SERM і робота з відгуками
• Онлайн-репутація компанії

Media relations

• Стратегія присутності в медіа
• Вибір релевантних ЗМІ
• Формати матеріалів
• Метрики ефективності медіа-активностей

SMM стратегія, EGC framework та аналітика ефективності

• Каскадування бізнес-цілей у контент
• Контентна воронка від охоплення до резюме
• Аналітика соціальних мереж
• Employee generated content framework

Рейтинги та нагороди

• Вибір релевантних рейтингів
• Підготовка пітчу
• Внутрішня комунікація участі
• Інтеграція результатів у EB-стратегію

Колаборації та партнерства

• Вибір партнерів під бізнес-задачі
• Win-win модель співпраці
• Оцінка ефективності партнерств

CSR у employer branding

• Роль CSR у бренді роботодавця
• Основа CSR-стратегії
• Внутрішня та зовнішня комунікація CSR

3rd party та own events

• Формати Talent Marketing активностей
• Участь у зовнішніх подіях
• Організація власних івентів

lead generation та 360° кампанії

• Логіка lead generation у Talent Marketing
• Планування 360° кампанії
• Точки контакту з кандидатами
• Масштабування кампаній

Performance marketing в employer branding: LinkedIn Ads, Meta Ads, аналітика кампаній

• Awareness vs performance підхід
• LinkedIn Ads та Meta Ads
• CPL, CPA, ROI
• Медіапланування та оптимізація креативів

Культура, цінності та sense of belonging

• Корпоративна культура як інструмент найму
• Комунікація цінностей назовні
• Sense of belonging та eNPS

Brand ambassador програми

• Роль амбасадорів у EB
• Сегментація співробітників
• Структура програми
• Метрики ефективності

Управління EB-командою

• Роль Head of Employer Brand
• Структура команди
• Інтеграція SMM, PR, Talent Marketing, CSR
• OKR та управління цілями

Передзахист

• Проміжна презентація стратегічного документа
• Структурний фідбек від кураторів
• Зони доопрацювання перед фінальним захистом

Фінальний захист

• Презентація повної Employer Brand стратегії
• Аргументація рішень, метрик і бюджету
• Відповіді на запитання щодо реалізації

Випускний

• Підбиття підсумків навчання
• Нетворкінг із кураторами та студентами
• Вручення сертифікатів

Особливості курсу

• Живі заняття
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки

Викладачі курсу

• Наталія Шевельова - Head of Employer Brand at OBRIO
• Аліна Федотова - Head of Communications at BOOSTA
• Іра Франчук - Head of Communications at SKELAR