Курс PR-менеджер. Basis

За 23 заняття на курсі "PR-менеджер" ти навчишся: створювати інфоприводи, події та меседжі, обирати AI-тули та адаптувати їх під задачі піарника, працювати з медіа, створювати пресрелізи, прескіти й пітчі, задавати tone of voice брендам і колабитися з інфлюенсерами, менеджити антикризові комунікації та ситуації out of control. Як результат - створиш PR-стратегію для власного бренду або проєкту й отримаєш базу для впевненого старту в піарі.

Програма курсу

Інтро

• Зрозуміле визначення Public relations
• Цілі піару та як вони пов'язані з бізнес-задачами
• Основні інструменти: медіа, івенти, партнерства, рейтинги, конкурси, альтернативні майданчики
• Різниця між B2B та B2C
• Скіли, щоб заметчитися з посадою

ЗМІ та інші канали комунікації

• Як обрати ЗМІ для бренду
• Підбір тем та види публікацій
• Як комунікувати з журналістами та писати пітчі
• Підготовка прескіта й написання пресрелізу
• Шоу та подкасти
• Телеграм-канали
• Лідери думок

Домашка:

• Скласти список каналів комунікацій відповідно до свого продукту або бренду
• Запропонувати пріоритетність та список форматів/тем, з якими можна піти в кожен із них

Пітчинг - Must-скіл піарника

• Формати в медіа
• Як писати пітчі
• Вчимося писати пресрелізи
• Як писати тексти для ЗМІ

Домашка: Написати пресреліз про певний інфопривід від компанії та пітч для журналіста.

Інфлюенс-маркетинг

• Як щось зі словом marketing стало невід'ємною частиною піару
• Що таке influence marketing сьогодні
• Як сформувався український ринок інфлюенсерів
• Глобальні та локальні тренди
• Розбір цікавих кейсів

Особистий бренд

• Кому та навіщо потрібно розвивати особистий бренд
• Ключові інструменти та канали для роботи з селф-брендом
• Розбираємо лавмарк-бренди та аналізуємо особисті бренди їхніх топменеджерів

Домашка:

• Провести рисерч, створити біо спікера та розписати канали комунікації
• Зібрати список і прописати конкретні медіа, шоу тощо

PR культурних проєктів

• Роль PR у культурних проєктах
• Особливості формування інфоприводів
• Пошук відповідних медіа та лідерів думок
• Подієвий PR: організація відкриттів, виставок, лекцій, перформансів
• Сила дизайну афіш, банерів, соціального медіаконтенту

Зовнішні івенти

• Участь в онлайн- та офлайн-заходах
• Підбираємо релевантний івент
• Визначаємо ефективність відвідування заходу для бізнесу
• Робота зі спікерами
• Нетворкінг

Домашка: промоніторити заходи, зібрати 4 події, які будуть релевантними для спікера вашого проєкту.

Власні івенти й мерч

• Цілі та механіка організації заходу
• Чек-лист із підготовки до івенту
• Тема івенту та підбір спікерів
• Визначаємо KPI для своїх заходів
• Бюджет та як із ним працювати
• Мерч: як проявити себе та як часто це треба робити
• Як втілити ідею та не вийти на рамки бюджету

Домашка: скласти програму власного івенту: прописати мету заходу, KPI, спікерів, механіку проведення.

PR у фешн- та б'юті-індустрії

• Екосистема моди: ключові гравці, ЦА, платформи та події
• Фешн-календар
• Робота з медіа
• Інфлюенсери та знаменитості. Сідінг, стайлінг, амбасадорство тощо
• Івенти (покази, re see, пресдні, престури)
• Власні проєкти й колаби
• Цінності в моді: мислення out of the box, сталий розвиток та етичний PR, відкритість до критики та криз
• Кейси вдалих і невдалих PR-рішень

Партнерства та колаби

• Які бувають партнерства
• Як і з ким колабитися: вчимось обирати компанію-партнера
• Розбираємо кейси класних (і так собі) колаб
• Ідея, механіка, постановка цілей
• Розподіл обов'язків та профітів колаборації

Домашка: придумати й прописати ідею та механіку колаби для свого бренду.

Міжнародний піар. Лекція з запрошеним спікером

• Як піарити стартап на глобальному ринку
• Скіли, діджитал-інструменти й робочі девайси піарника стартапу
• Міжнародні івенти: нетворк, підготовка до виставок та виступів
• Вординг у спілкуванні з медіа на міжнародному ринку
• Медіа: де й чому має зʼявлятися стартап

Участь у рейтингах та Awards

• Рейтинги та конкурси (Forbes, BOF, Vogue, Elle тощо)
• Розбираємо кейси Effie, The Drum, Red Dot та інших
• Як обрати проєкт для конкурсу
• Випадки, коли це не треба

Домашка: оберіть рейтинг та підберіть для нього персоналію або проєкт, який варто подати. Поясніть чому.

Розробка PR-стратегії

• Чому стратегія - це must
• Які ще види стратегій існують та які відмінності
• З чого починати й що враховувати
• Плануємо основні активності та цілі
• Формуємо бюджет та звітність
• Як захищати перед CEO
• Що відбувається далі: імплементація стратегії

Домашка: Створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.

Вибудова Employer-бренду

• Внутрішні комунікації та робота з пошукачами роботи
• Корпоративна соціальна відповідальність

PR у благодійних проєктах. Лекція з запрошеним спікером

• Відмінності від комерційного PR: цінності, етика, фокус на місії
• "Велика картина світу": як сформулювати чітке послання про цілі, цінності та місію проєкту
• Для кого: цільова аудиторія як простір досягнень
• Інструменти PR для некомерційних організацій
• Як створити спільноту: комунікація та залучення
• Зрозумілість, прозорість та увага до громади
• Як говорити з тими, хто не хоче слухати

Фідбек-сесія

Конференція-консультація

Обговорюємо драфти PR-стратегії, отримуємо фідбек.

Домашка: зафіналити PR-стратегію.

PR у креативі. Запис

• Особливості PR-кампаній у креативній індустрії
• Кейси, багато кейсів: створення та промо креативних кампаній
• Участь у міжнародних фестивалях та конкурсах
• Як створювати інфоприводи, про які захочуть написати медіа

Антикризовий піар. Лекція з запрошеним спікером

• Види та етапи криз на прикладах
• Коли починати працювати з кризою
• Як готуватися до криз
• Інструменти й канали відновлення після криз

Фідбек-сесія

Конференція-захист. День 1

Презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек.

Конференція-захист. День 2

Презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек.

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Курсовий проєкт
• Проєкт в портфоліо
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Аня Білоус і Леся Донець - співзасновниці PR-агенції ahentsiia