Курс User Acquisition for Mobile Apps

Ви навчитеся запускати і оптимізовувати кампанії, усвідомите різницю в залученні користувачів на iOS, Android, web, web2app платформах та зрозумієте, як працюють аналітичні системи (MMP).

Програма курсу

Аналіз конкурентів

• Способи та інструменти пошуку конкурентів
• Порівняння продукту та монетизації конкурентів
• Дослідження маркетингових активностей конкурентів

Аналітика

• Аналітика мобільних застосунків
• MMP (Mobile Measurement Partner) та основні принципи атрибуції
• Оцінка реклами. SKAN 3.0 та SKAN 4.0
• Обмеження SKAN кампаній
• Цілі та завдання BI (Business Intelligence) аналітики
• Відмінності звітності в кабінетах та BI
• Вимоги до BI звіту, необхідного для UA

Креативи

• Складники креативів
• Нові концепції та ітерації
• Формування гіпотез та ТЗ для дизайнерів
• Способи тестування креативів та їх аналіз
• Статуси креативів: моніторинг та оптимізація
• Масштабування
• Поза метриками: культурні особливості аудиторій, гейміфікація та персоніфікація креативів

User acquisition

• Типи рекламних кампаній для мобільних застосунків
• Запуск, робота з аудиторіями
• Конверсійні стратегії, Web, Web2App воронки
• Бюджет, Bidding strategies
• Таргетинг та комбінації налаштувань
• Оптимізація iOS кампаній
• Оптимізація Android кампаній
• Огляд рекламних кабінетів Google та TikTok

Особливості курсу

• 18 живих вебінарів
• 3 лекції від запрошених фахівців
• 3 воркшопи в мінігрупах
• 1 курсовий проєкт від реального замовника

Викладачі курсу

• Станіслав Беркутов - У Paid маркетингу з 2017 року
• Анастасія Шуішбаєва - VP of Performance Marketing at Gismart
• Катерина Мехеденко - Marketing Data Analyst at Welltech
• Анастасія Карлова - Head of Marketing at Plantln (Genesis)