Курс User Acquisition for Mobile Apps

Ви навчитеся запускати і оптимізовувати кампанії, усвідомите різницю в залученні користувачів на iOS, Android, web, web2app платформах та зрозумієте, як працюють аналітичні системи (MMP).

Програма курсу

Види user acquisition: direct, web2app, web2web

• direct, web2app і web2web як основні підходи до залучення
• store2web і зміни в індустрії
• Переваги та обмеження різних видів UA
• Вибір платформи залучення під цілі продукту

Аналіз конкурентів

• Маркетинг, продукт і монетизація конкурентів
• Пошук конкурентів у search та app store
• Матриця порівняння конкурентів
• Аналіз продукту, функціоналу й монетизації застосунків
• Дослідження UA-активностей через Meta Ads Library, Google Ads Transparency Center, Apple Ad Repository і TikTok Creative Center

Креативи

• Роль креативів у mobile user acquisition
• Принципи аналізу рекламних креативів
• Зв’язок між гіпотезою, аудиторією та повідомленням
• Типи креативів для performance-маркетингу
• Критерії сильного креативу для тестування

Креативи: воркшоп

• Аналіз креативів конкурентів
• Пошук гіпотез для власних рекламних матеріалів
• Формування технічного завдання на креатив
• Робота з прикладами з Meta Ads Library
• Підготовка ТЗ для розробки креативів

Вступ до аналітики мобільного маркетингу

• mobile measurement partner
• Параметри атрибуції
• Принципи роботи з attribution window
• SKAdNetwork
• Базова логіка вимірювання mobile UA

Аналітика: метрики, MMP vs BI репортинг

• Джерела метрик у mobile marketing
• customer journey та класифікація метрик
• Прогнозовані метрики й період окупності
• retention, engagement і LTV
• Типи репортів та робота з Appsflyer

web

• Структура web-закупки
• Ключові бенчмарки для web-кампаній
• Технічне налаштування web-залучення
• Зв’язок web-воронки з mobile UA
• Оцінка ефективності web-каналів

meta ads: можливості сетапів

• Ієрархія таргетингу в Meta Ads
• Типи кампаній
• Моделі біддингу
• Структура рекламного кабінету
• Базові принципи налаштування кампаній

meta ads: креативне тестування, масштабування, оптимізація

• Підходи до креативного тестування
• Аналіз результатів тестів
• Масштабування ефективних кампаній
• Оптимізація бюджетів і сетапів
• Пошук точок росту в Meta Ads

Рекламні мережі: погляд зсередини

• Як влаштована підтримка рекламних платформ
• Структура, пріоритети та логіка роботи платформ
• Формування відносин з account manager
• Чекліст сильного рекламного акаунта
• Відмінності ефективних і неефективних UA-команд

AI в user acquisition

• AI в аналізі конкурентів
• AI в креативному процесі
• AI та автоматизація в медіабаїнгу
• Аналіз рекламних скриптів конкурентів
• Формування креативних гіпотез за допомогою AI

google ads та tiktok

• Особливості Google Ads і TikTok для mobile UA
• Типи кампаній на платформах
• Унікальні можливості кожного каналу
• Технічне налаштування кампаній
• Вибір каналу під задачу продукту

apple search ads, applovin та snapchat

• Особливості Apple Search Ads, Applovin і Snapchat
• Типи кампаній на кожній платформі
• Унікальні можливості рекламних мереж
• Технічне налаштування кампаній
• Роль кожного каналу в UA-міксі

Захист курсового проєкту

• Презентація результатів роботи над проєктом
• Обґрунтування UA-стратегії
• Демонстрація аналітики, висновків і гіпотез
• Фідбек від куратора та групи
• Фінальні рекомендації для подальшої роботи

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Курсовий проєкт
• Проєкт в портфоліо
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Тетяна Грищенко - 14 років у brand and performance marketing
• Станіслав Беркутов - Head of User Acquisition at Reface
• Вікторія Мартиненко - Senior App Growth Specialist at Wuzzon
• Анастасія Карлова - CMO at Plantln (Genesis)