Курс Creative & Copywriting

Курс «Copywriting & Creative» допоможе опанувати техніки створення ідей та розібратися як перетворювати ідеї в креативний рекламний продукт, зокрема в тексти. Розглянете, як влаштований хороший текст, попрацюєте над виразною лексикою. Навчитесь розпізнавати зайве та правильно розставляти акценти. Курс буде корисним новачкам у копірайтингу. А також тим райтерам, які досі не писали рекламні тексти та не мали справи зі створенням креативних ідей, що продають.

Програма курсу

Вступ (6 год, 2 лекції)

• Знайомство і узгодження очікувань від учасників курсу
• Креатор, копірайтер, райтер та контент-менеджер – у чому різниця?
• Від інсайту до креативного рекламного продукту (інсайт, key message, ідея, концепт)
• Креативні методики і техніки розробки ідей
• Розуміння тексту і психологія творчості
• Key visual та його роль у створенні цілісного креативного продукту
• Тренди
• Вивчення кейсів, практикум на тему і домашнє завдання

Структура тексту (6 год, 2 лекції)

• Різновиди стилів текстів
• Графічні матеріали та їхня роль у донесенні інформації
• Роль установки в процесі сприйняття тексту
• Композиція тексту, принцип піраміди Мінто
• Заголовок і лід, ідея тексту, комунікаційне повідомлення
• Зачин тексту, ехо-фраза
• «Єдність тексту» - що стоїть за цим поняттям
• Вивчення кейсів, практикум на тему і домашнє завдання

Текстова мова (6 год, 2 лекції)

• Як позбутися води у тексті
• Найбільш вживані лексичні помилки
• Художні прийоми в тексті. Від метафор до евфемізмів
• Секс, гумор, провокація в тексті. Особистість автора в тексті
• 20 формул для відпрацювання швидких навичок копірайтингу
• Редагування текстів. Від синтаксису до ритміки
• Вивчення кейсів, практикум на тему і домашнє завдання

Концептуальна форма тексту. Робота з ідеями (9 год, 3 лекції)

• Коротка форма. Неймінг та слогани
• Key Visual та діджитал-банери
• Копірайтинг для лендингів та мобільних додатків
• Написання статей, репортажів та інтерв’ю. Спецпроекти з інтернет-ЗМІ
• Основи SEO
• SMM-копірайтинг
• ТВ-ролики та прероли. Написання сценарію. Основи зйомок
• Storytelling та структура сюжету. Архетипні сюжети
• Створення презентацій
• Вивчення кейсів, практикум на тему і домашнє завдання

Психологія тексту (3 год, 1 лекція)

• Як текстом влучити в ціль? Теорія поколінь
• Використання методів психолінгвістики в процесі створення тексту
• Несвідомі асоціації, прихована інформація в рекламному тексті
• Тексти з програмованим багаторазовим впливом
• Вивчення кейсів, практикум на тему і домашнє завдання

Особливості курсу

• Заняття 2-3 рази на тиждень
• Можливість оплати частинами
• Знижка -10% на наступний курс

Викладачі курсу

• Мар'яна Марчіло – копірайтер