Курс Контекстна реклама (Google Ads)

Курс Google Ads дозволить вам вивчити всі особливості роботи з цим сервісом запуску контекстної реклами. Ви почнете з налаштування облікового запису з нуля і поступово дійдете до запуску та адміністрування рекламних проєктів. Він допоможе отримати навички ефективного управління рекламним бюджетом, прицільного таргетингу, глибокої аналітики та подальшої оптимізації діючих рекламних кампаній. Курс для тих хто починає свій шлях в інтернет-маркетингу та планує кар'єру в digital.

Програма курсу

Вступ

• Що таке контекстна реклама?
• Як працює цей інструмент?
• Огляд можливостей і переваг контекстної реклами
• Види контекстної реклами
• Вивчення рекламованого продукту
• Складання портрета цільової аудиторії
• Аналіз конкурентів та попиту
• Робота із сайтом перед запуском рекламних кампаній
• Створення облікового запису в Google Ads

Вивчення інтерфейсу. Підбір ключових слів

• Вивчення інтерфейсу
• Структура облікового запису
• Панель навігації та налаштування облікового запису
• Типи ключових слів, типи запитів
• Ефективна робота з інструментом “Планувальник ключових слів”
• Правила збору повноцінного семантичного ядра
• Кластеризація ключових слів
• Поняття мінус-слів та робота з модифікаторами відповідності
• Стратегія просування
• Прогноз рекламного бюджету

Створення та налаштування рекламних кампаній у пошуковій мережі

• Тонкощі налаштувань на рівні рекламної кампанії в пошуковій мережі. Групи оголошень
• Критерії поділу на групи
• Стратегія призначення ставок
• Правила створення ефективних оголошень
• Робота з розширеннями
• Динамічні пошукові оголошення
• Секрети ціноутворення. Як знизити вартість кліку й розміщуватися вище?

Використання редактора Google Ads Editor

• Робота з таблицею для вивантаження тисячі груп оголошень
• Створення UTM для відстежування каналу й ресурсу
• Вивантаження рекламних кампаній в Google Ads через Google Ads Editor

Google Analytics та Google Tag Manager

• Основні метрики Google Analytics для маркетолога
• Під’єднання до сайту Google Analytics та Google Tag Manager
• Інтеграція даних Google Ads і Google Analytics: аудиторії, списки ремаркетингу тощо
• Налаштування базових цілей у Google Analytics за допомогою Google Tag Manager

Створення рекламних кампаній у Медійній мережі Google. Торгові та розумні рекламні кампанії. Реклама відео, локальна, додатків

• Особливості роботи в Медійній мережі. Можливості
• Формати й типи оголошень
• Правила створення ефективних оголошень
• Smart Display
• Discovery в медійній мережі
• Merchant Center
• Торгові рекламні кампанії. Розумні торгові рекламні кампанії
• Реклама додатків
• Youtube рекламні кампанії
• Performance max
• Види й типи орієнтування. Способи вибору аудиторій
• Мінус-таргетинг, виключення місць розміщення

Ремаркетинг у Google Ads. Аналіз рекламних кампаній. Основні способи оптимізації рекламних кампаній

• Як повторно звертатися до відвідувачів вашого сайту?. Базові поняття
• Правильне налаштування ремаркетингу
• Стратегії ремаркетингу. Індивідуальний підхід до ваших відвідувачів
• Налаштування ремаркетингу в Медійній мережі Google
• Налаштування ремаркетингу в пошуковій мережі Google
• Динамічний ремаркетинг
• Принципи аналітики рекламних кампаній
• Важливі звіти для аналізу результатів рекламної кампанії
• Налаштування стовпців у Google Ads, створення власних стовпців
• Як читати цифри й на що дивитися при аналізі?
• Оптимізація пошукових рекламних кампаній
• Оптимізація кампаній у контекстно-медійній мережі
• Автоматизація реклами

Відстеження ефективності. KPIs. Звітність. Висновки, що робити після завершення курсів

• Складання KPIs бізнесу й реклами
• Підрахунок прогнозованого трафіку на сайт, конверсій і продажів
• Підрахунок прогнозованої рентабельності інвестицій у ніші
• Планування витрачання коштів
• Розподіл інструментів і коштів у процесі медіапланування
• Чекліст перед запуском рекламних кампаній
• Формування звітів, автоматизація звітів
• Підготовка до сертифікації Google Ads
• Як отримати роботу?
• Яким має бути резюме, супровідний лист?
• Як вибрати вакансію й компанію?
• Поради спеціалістам і бізнесу

Особливості курсу

• Заняття 2-3 рази на тиждень
• Групи до 12 осіб
• Можливість оплати частинами
• Знижка -10% на наступний курс

Мінімальні вимоги

• Наявність комп'ютера для участі в онлайн-заняттях
• Встановлений Exсel та Google Ads Editor

Викладачі курсу

Анастасія Суровцева – Інтернет-маркетолог