Курс Контекстна реклама Google Ads

Ти опануєш усі 8 типів рекламних кампаній у Google Ads і зможеш самостійно їх налаштовувати. Зрозумієш принципи ефективного налаштування та зможеш їх застосовувати практично у будь-якій ніші. Зможеш повноцінно налаштувати системи веб-аналітики, які допоможуть аналізувати та оптимізувати твої рекламні кампанії, а також чітко розуміти, як ефективно розподіляти рекламні бюджети.

Програма курсу

Початок роботи з Google Ads

• Огляд зарплат РРС-спеціалістів
• Які навички повинен мати РРС-спеціаліст
• Визначення зони відповідальності РРС-спеціаліста
• Плюси та мінуси PPC-реклами
• Огляд інструментів РРС-реклами
• Інструменти РРС у розрізі моделі AIDA
• Термінологія та показники в РРС
• Що потрібно підготувати до запуску рекламних кампаній
• Аналіз конкурентів та підготовка офферу
• Реєстрація облікових записів GTM, Google Analytics, Google Ads

Стартове налаштування облікового запису Google Ads

• Розбір інтерфейсу Google Ads
• Формування правильної структури облікового запису
• Типи оплати
• Налаштування білінгу
• Зв'язок з обліковим записом Google Analytics та імпорт даних
• Рівні доступів до облікового запису
• Як створити агентський обліковий запис (MCC)

Робота з ключовими словами. Підготовка семантичного ядра

• Інструменти для збирання ключових слів
• Напівавтоматична генерація ключових слів (як створювати 100 000+ ключів і чи потрібно це?)
• Поняття частотності ключів
• Використання ключових слів на різних рівнях вирви
• Типи відповідності ключових слів
• Підготовка списку мінус-слів
• Угруповання ключових слів
• Підбір посадкових сторінок для ключових слів

Пошуковий аукціон Google

• Фактори, що впливають на позиції оголошень у видачі
• Складові Quality Score та шляхи його оптимізації
• Детальний аналіз пошукового аукціону Google Ads
• Методи зниження ціни за клік
• Виключення внутрішньої конкуренції в акаунті
• Правила крос-мінусівки. Коли потрібна, а коли - ні

Підготовка оголошень для пошукової реклами

• Типи пошукових оголошень
• Складові ефективного оголошення
• Підготовка розширень оголошень
• A/B тестування оголошень (ручне та автоматичне)
• Оголошення "Тільки дзвінок"
• Методи підвищення релевантності оголошень
• Динамічна підстановка ключових слів
• Шаблони відстеження та UTM-мітки

Запуск пошукової реклами

• Формування структури рекламної кампанії
• Налаштування цілей для пошуку
• Принципи поділу ключових слів на кампанії
• Створення пошукових оголошень
• Типи бюджетів
• Налаштування розширень оголошень
• Вибір стратегії призначення ставок
• Додаткові показники ефективності
• Визначення та підвищення % одержуваних показів

Google Ads Editor

• Правила роботи з Google Ads Editor
• Підключення акаунтів
• Масові зміни та автозаміна
• Угруповання ключових слів за допомогою Ads Editor
• Створення кампаній в Ads Editor
• Створення/копіювання/зміна даних

Web-аналітика

• Як працюють системи аналітики
• Моделі атрибуції
• Відслідкування дзвінків
• UTM мітки и gclid
• Еволюція Google Analytics

Налаштування Google Analytics 4 і GTM

• Стартові налаштування Google Analytics 4
• Встановлення Google Analytics на сайт та створення UTM
• Як відслідковувати кліки по кнопкам + cтартові налаштування GTM + режим попереднього перегляду Debug View
• Як відслідкувати відправку форми
• Як відслідкувати глибину прокрутки сторінки
• Налаштування конверсій в GA4
• Налаштування аудиторій в GA4

Звіти в GA4

• Cтандартні звіти в GA4
• Конструктор звітів (дослідження) в GA4. Частина 1
• Конструктор звітів (дослідження) в GA4. Частина 2

DSA кампанії

• Типи таргетингів у DSA
• Структурування DSA-кампаній
• Налаштування RLSA (динамічного пошукового ремаркетингу)
• Підготовка фіду для DSA
• Оптимізація DSA-кампаній

Кампанії в Контекстно-Медійній мережі

• Завдання КМС у воронці
• Типи націлень КМС для різних рівнів вирви
• Міксування націлень і звуження ЦА
• Створення кастомних аудиторій у КМС
• Типи оголошень в КМС
• Розміри та формати банерів КМС
• Структура КМС-кампаній
• Acquisition та Retention стратегія роботи з КМС

Ремаркетинг

• Типи ремаркетингу в Google Ads (медійний, пошуковий, динамічний, відео)
• Налаштування збору списків ремаркетингу
• Приклади аудиторій ремаркетингу
• Збір аудиторій ремаркетингу за допомогою Google Analytics та Google Ads
• Сценарії використання ремаркетингу
• Cross-sell стратегії ремаркетингу
• Технічні вимоги до аудиторій ремаркетингу
• Робота з Look-a-like аудиторіями

Відеореклама в YouTube

• Типи та формати відеореклами
• Таргетинги для відеореклами
• Способи зниження CPV
• Місце відеореклами у воронці продукту
• Ремаркетинг у відеокампаніях
• Налаштування відеореклами

Google Shopping (Товарні кампанії)

• Підготовка товарного фіду для товарних кампаній
• Вимоги до сайту для успішного проходження модерації
• Реєстрація Merchant Center
• Зв’язок Merchant Center та Google Ads
• Запуск товарної кампанії
• Способи оптимізації товарних кампаній
• Підключення Розумних товарних кампаній

Реклама додатків

• KPI у рекламних кампаніях для додатків
• Способи оптимізації UAP кампанії
• Реклама додатків Android та IOS
• Аналітика додатків

Автоматизація. Звітність. Скрипти та автоправила Google Ads

• Встановлення скриптів Google Ads
• Налаштування автоправил
• Розбір автостратегій призначення ставок
• Зовнішні інструменти підвищення ефективності

Аналітика, звіти та візуалізація даних

• Побудова звітів у Google Ads
• Кастомні звіти Google Analytics
• Візуалізація даних у Data Studio
• Вивантаження та аналіз даних у MS Excel і Google Spreadsheets
• Способи налаштування наскрізної аналітики
• Автоматизація звітів

Оптимізація та масштабування кампаній

• Пошук та визначення точок зростання
• Аналіз показників аукціону та % отриманих показів
• Оптимізація пошукових кампаній
• Способи розширення семантичного ядра
• Що робити після запуску кампанії?
• A/B тестування кампаній
• Альфа/Бета кампанії

Комунікація з клієнтами, медіапланування, Google Partners

• Де шукати клієнтів
• З чого починати співпрацю
• Брифи та медіаплани
• Установка KPI під час роботи з клієнтами
• Аудит рекламних кампаній
• Програма Google Partners

Підготовка до внутрішнього іспиту та сертифікації Google

• Спеціалізації та сертифікати Google Ads
• Приклади питань сертифікаційного іспиту
• Підготовка до сертифікації
• Що потрібно для отримання статусу Google Partner

Іспит та отримання диплома

Презентація вашого проекту з усіма необхідними налаштуваннями. (У тебе буде повноцінно налаштований обліковий запис, який ти зможеш використовувати як портфоліо при працевлаштуванні).

Особливості курсу

• Доступ до всіх лекцій та Q/A сесій курсу
• Чек-листи та таблиці
• Доступ до закритого чату з усіма учасниками курсу, для обговорення завдань та результатів
• Перевірка та зворотний зв'язок за домашніми завданнями
• Бонус до 10 000 грн на рекламу в Google Ads
• Іспит та зворотний зв'язок за проєктом від куратора
• Індивідуальні консультації з лектором та допомога у просуванні сайту

Викладачі курсу

Володимир Курій - Head of digital marketing tripmydream & co-founder пара