Курс Performance маркетолог

Опануйте основи реклами та аналітики: від налаштування й запуску кампаній в Google, Meta й TikTok - до роботи з бюджетами, аудиторіями, пікселями, GA4 та GTM. Навчіться самостійно просувати проєкти й впевнено розпочніть кар'єру performance-маркетолога.

Програма курсу

Основи digital-маркетингу

• Digital-маркетинг та його напрями
• Ключові терміни та метрики
• Ролі в маркетинговій команді
• Міфи та помилки в галузі

Таргетинг

• Що таке таргетинг і чому він працює
• Джерела даних: звідки вони беруться, наскільки їм можна довіряти
• Типи таргетингу на різних рівнях воронок
• Приклади таргетингу в Google Ads, Meta, TikTok
• Домашнє завдання: заповнити таблицю з 20 аудиторіями та рознести їх по рівнях воронки

Рекламні інструменти, бюджетування й типи реклами

• Завдання та цілі performance-маркетингу
• Основні платформи: Google Ads, Meta, TikTok
• Формати й моделі закупки
• Медійна реклама: цілі, канали, приклади
• Основи бюджетування та ефективність результатів
• Домашнє завдання: тест за модулем

Google Ads: основи та структура кампаній

• Огляд рекламного кабінету Google Ads
• Типи кампаній
• Структура акаунту: кампанія → група оголошень → оголошення

Пошукові кампанії

• Стратегії та цілі пошукової реклами
• Робота з семантичним ядром: Keyword Planner, ключові слова, мінус-слова
• Види розширень та оголошень
• Логіка запуску кампаній
• Домашнє завдання: тестове заведення пошукової кампанії в GoogleAds

Google Merchant Center і торгові кампанії

• Налаштування Google Merchant Center
• Performance Max: підходи, сигнали, аудиторії, креативи
• Стандартні торгові кампанії
• Домашнє завдання: тестове заведення PMах-кампанії, налаштування Merchant Center

Практика + Q&A

• Практика за різними кабінетами й типами РК
• Відпрацювання типових помилок
• Q&A-сесія

Meta й TikTok

• Огляд екосистеми Meta й TikTok Ads
• Структура та налаштування акаунтів
• Типи кампаній та формати оголошень
• Визначення та налаштування аудиторій
• Ключові метрики ефективності
• Аналіз та оптимізація результатів
• Домашнє завдання: тестове заведення кампанії у Facebook з 1-2 цілями оптимізації

Робота з аудиторіями

• Приклади аудиторій в Google Ads, Meta, TikTok
• Специфічні аудиторії: клініки, медицина, нішеві бізнеси
• Практика підбору й тестування аудиторій
• Домашнє завдання: додати аудиторію в наявну кампанію з попереднього домашнього завдання

Оптимізація та аналіз РК

• Ключові метрики успішності РК
• Оптимізація та масштабування кампаній
• Quality Score, Impression Share та інші показники
• Автоматизація: скрипти, правила, smart bidding
• Домашнє завдання: тест за модулем

Основи роботи з аналітикою

• Навіщо потрібна аналітика в perfomance-маркетингу
• Основи GA4: події, цілі, звіти
• Зв'язка акаунтів та кастомні звіти

Налаштування GTM та зв'язка аналітики

• Що таке Google Tag Manager і навіщо він потрібен
• Створення акаунту, базове налаштування та встановлення на сайт
• Теги й тригери
• Інтеграція GA4, Ads, Meta, TikTok

Базове налаштування пікселів

• Встановлення та налаштування пікселів
• Додавання дій конверсій для Ads-платформ
• Enhanced Conversions
• Домашнє завдання: тест за модулем

Завершення курсу та подальші кроки

• Як писати резюме й шукати першу роботу в PPC
• Підготовка до співбесіди й самопрезентація початківця
• Розвиток після курсу: ресурси, сертифікації, спільноти, нетворкінг
• Кар'єрні перспективи та доступні позиції в індустрії
• Q&A-сесія

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Фідбек від викладача
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Олексій Лях - Co-owner of the MarTech agency newage
• Дмитро Коноваленко - Chief Strategy Officer
• Дар'я Кражай - PPC Specialist
• Наталія Кустенко - Media Planner
• Валерія Міщерікова - Middle Web Analyst
• Вікторія Гринчук - Middle Traffic Manager