Курс Спеціаліст з інтернет-маркетингу

Навчання на курсі відбувається на основі реального проєкту. Протягом курсу дізнаєтесь, як ефективно оцінювати всі канали просування, економити рекламні бюджети, вигадувати несподівані рішення. Також буде можливість проаналізувати свій проєкт, знайти точки зростання і скласти план дій та підібрати всі необхідні інструменти для роботи.

Програма курсу

Вступ до інтернет-маркетингу

• Можливості інтернет-маркетингу в нових реаліях
• Роль інтернет-маркетолога, концепція та задачі
• Методи дослідження цільового ринку та конкуренції
• Головні інструменти для digital-маркетингу
• Digital-стратегія: її складові та особливості створення

Початок роботи в SEO: цілі пошукової оптимізації та її складові

• Цілі та завдання SEO-оптимізації
• Принцип роботи пошукової системи
• Основний комплекс робіт для залучення користувачів на сайт
• Проведення технічного аудиту сайту та метрики ефективності
• Збір семантичного ядра
• Оптимізація контентна на сайті та створення стратегії

Семантика та контент-стратегія під SEO

• Що таке семантичне ядро
• Види та особливості формування пошукових запитів
• Типи запитів за частотою, конкурентоспроможністю, сезонністю та потребами користувачів
• Основні засоби збору ключових слів

Внутрішня оптимізація сайту

• Введення в технічну оптимізацію: структура сайту, швидкість завантаження, коди відповідей сервера
• Вибір CMS і доменного імені для сайту, HTTPS-протокол
• Оптимізація структури сайту та технічні вимоги до мультимовних та мультирегіональних сайтів

Зовнішня оптимізація сайту

• Зовнішня посилальна оптимізація як важливий фактор ранжування
• Способи отримання посилань та критерії оцінки
• Стратегія просування посиланнями
• Які посилання фільтруються пошуковими системами і які санкції за це бувають
• Яким повинен бути контрольний профіль ресурсу

Особливості веб-сайтів та юзабіліті - аудит

• Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
• Основні складові сайту
• Етапи створення сайту
• Юзабіліті та його відмінність від CRO
• Закони та правила юзабіліті
• Проведення юзабіліті-аудиту
• Сервіси теплових карт і карт кліків
• Популярні проблеми, пов'язані з контентом сайту

Принципи роботи сервісу Google Analytics

• Принципи роботи систем веб-аналітики
• Трафік сайту та маркування рекламних кампаній за допомогою UTM-міток
• Google Analytics 4, відмініть від Universal Analytics
• Інструменти налагодження Google Analytics та Google Tag Manager
• Налаштування цілей та їх цінності в GA
• Розбір основних показників у Google Analytics 4
• Налаштовуємо цілі в Google Analytics за допомогою Google Tag Manager

Відстеження основних параметрів через GTM

• Принцип роботи, основні сутності Google Tag Manager
• Відстеження надсилання форм за допомогою GTM
• Атрибуція та асоційовані конверсії
• Регулярні вирази
• Сегментування (для чого потрібно і де застосовується)
• Категорія сегментів користувача
• Як створювати кастомні звіти
• Кастомні метрики та змінні

Аналіз даних

• Основні групи звітів в Google Analytics 4
• Аналіз ефективності сайту, джерел трафіку та продажів
• Аналіз поведінки користувачів та даних у динаміці
• Різні підходи до аналізу та спосіб порівняння даних
• Пошук закономірностей та залежностей, визначення сезонності
• Основи роботи в Google Data Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard в Google Data Studio

Вступ до РРС. Види та основні завдання реклами в інтернеті

• Цілі та завдання онлайн-реклами
• Типи, види, форми та основні вимоги до реклами в інтернеті
• Переваги Google Ads та налаштування облікового запису з нуля
• Способи оплати реклами та принципи роботи рекламного аукціону
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Структура рекламного облікового запису Google Ads

Підготовка кампанії до старту в пошуковій мережі

• Особливості налаштування пошукової реклами в Google Ads
• Семантичне ядро і класифікація семантики, створення груп оголошень
• Написання оголошень до рекламних компаній
• Додавання розширених оголошень
• DSA кампанії
• Основні звіти з реклами в Google Ads / Google Analytics
• Розрахунок рекламного бюджету

Робота з медійною рекламою

• Формати медійної реклами. Переваги й недоліки банерної реклами в інтернеті
• Можливості таргетингу в Google
• Формати актуальних оголошень (банера/відео)
• Нестандартні креативи (Rich Media)
• Відео реклама в YouTube: типи оголошень, види таргетингу
• Налаштування торгових кампаній Google Shopping
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Просування в соціальних мережах

• Роль і завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
• Побудова правильної SMM-стратегії
• Вибір інструментів для просування у нових реаліях
• Види взаємодії з користувачем. Білі методи просування
• Аналіз конкурентів в соціальних мережах
• Алгоритми роботи Facebook і Instagram. Інтеграція соціальних мереж з сайтом

Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках

• Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Конфіденційність та захист даних у SMM
• Види публікацій та розширені можливості соціальних мереж
• Інтеграція соціальних мереж із зовнішніми інструментами та сервісами

Контент-стратегія та копірайтинг для соціальних мереж

• Контент-стратегія: особливості створення та складові
• Ton of voice бренду
• Формати контенту та типи публікацій для різних соціальних мереж
• Копірайтінг: особливості написання гарного тексту. Текст, що продає. Сторітелінг. Інформаційні тексти
• Створення візуального контенту
• Приклади постів для просування різних ніш. Складні ніші у SMM

TikTok : особливості просування в соціальних мережах через відеоконтент

• Особливості та секрети популярності в TikTok
• Алгоритм роботи стрічки та особливості поведінки аудиторії на платформі
• Місце платформи у маркетинговій стратегії
• Вимоги до креативу
• Розбір рекламних форматів TikTok на українських і світових кейсах
• Обхідні шляхи реклами в TikTok
• Чому просто вести сторінку в TikTok може бути не ефективно?
• Якому бізнесу потрібно заходити в TikTok

Просування на LinkedIn та Twitter для маркетологів

• Порівняння LinkedIn та Twitter як платформ для бізнесу
• Підготовка та оформлення профілю маркетолога
• Різновиди контенту, який працює на LinkedIn
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Успішні кейси відомих компаній у сфері маркетингу на LinkedIn та Twitter

Просування у Telegram

• Аудиторія Telegram: демографія користувачів і популярність мессенджера у різних регіонах
• Створення бізнес-акаунтів і каналів: кращі практики та рекомендації для успішного старту
• Реклама в Telegram: огляд можливостей та ефективні стратегії рекламних кампаній
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Кейси успіху: відгуки та історії успіху використання Telegram у маркетингу

Таргетована реклама

• Особливості таргетованої реклами в Facebook та Instagram
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка та налаштування
• Вибір цілей кампанії під особливості проєкту
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Запуск рекламної кампанії
• Аналітика рекламних кампаній, KPI, вивантаження звітів
• Причини блокування рекламного кабінету

Email-маркетинг. Робота з листами

• Побудова стратегії e-mail-маркетингу
• Інструменти email-маркетингу та види розсилок
• Як отримати базу підписників для розсилки
• Складання ланцюжка листів
• Що написати в листі, щоб мотивувати людину перейти на сайт
• Як виміряти ефективність розсилок
• Як не потрапити в спам

Мультиканальність: web-push, sms, месенджери

• Налаштування та відправка web-push-повідомлень
• Аналіз результатів
• Зв'язка email- і sms-розсилок
• Мультиканальні форми підписки
• Налаштування Facebook Messenger
• Відправка повідомлень в Facebook Messenger

Комплексна стратегія просування бренду в Інтернеті

• Комплексна концепція створення стратегії
• Позиціонування бренду і стратегічні цілі
• Створення унікальної пропозиції бренду
• Реалізація стратегії позиціювання бренду

Управління бюджетом

• Розуміння бізнес-мети
• Розробка бюджетного плану
• Оптимізація бюджету
• Моніторинг та аналіз результатів

Знайомство з ChatGPT та його можливостями в інтернет-маркетингу

• Що таке ChatGPT та які задачі він виконує
• Огляд інтерфейсу та відмінностей між платною й безкоштовною версіями
• Секрети правильної постановки запитів
• Типи аналізу за допомогою ChatGPT
• Штучний Інтелект як інструмент для SMART
• Оптимізація процесів конкурентного аналізу
• Робота з ЦА
• ChatGPT та маркетингова стратегія: що треба знати й обов’язково враховувати
• Покращення процесу генерації ідей

Просування на маркетплейсах

• Чому та якому бізнесу варто йти на маркетплейси?
• Можливості маркетплейсів
• Які є маркетплейси на українському ринку?
• Ресерч як обов'язковий крок для виходу на маркетплейс
• Бар'єри виходу залежно від ніші товару
• Визначення ніші та критеріїв аналізу конкурентів
• Побудова логістичних бізнес-процесів для виходу в онлайн-торгівлю

Підготовка та захист проєкту

На вебінарі куратор розповість, як необхідно підготуватися до захисту.

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють опрацьовану комплексну стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 50+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Безкоштовні доступи до сервісів на $ 400+
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

• Влад Савчук - Експерт з побудови стратегій digital-маркетингу
• Ірина Сторожко - COO в GreenSky
• Наталя Устименко - Head of Direct Marketing в eSputnik
• Владислав Богуцький - CEO & Founder в B91 Targeting Agency
• Леся Гайдаш - Керівниця агенції SMM-time
• Дар'я Сальнікова - Власниця SMM-агенції Better Call Daria
• Міла Зейко - Інтернет-маркетолог
• Владислав Сідньов - Експерт з підвищення конверсії (CRO)
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA
• Артем Коломієць - Head of SEO в Webpromo