Курсы Digital Marketing

Курс допоможе зі стартом та масштабуванням бізнесу з використанням сучасних інструментів під час війни. Під час занять ви опануєте сучасні digital інструменти для масштабування, навички та секрети найму й управління командами офлайн або онлайн, попрацюєте з реальними кейсами та в колаборації з іншими учасниками, а також розробите фінансову модель під власний бізнес.

Програма курсу

Вибір ніші, яка буде генерувати гроші

• 5 простих кроків для аналізу ринку і вибору ніші, яка буде подобатись і в якій гарантовано буде попит
• Як проаналізувати нішу на кількість потенційних клієнтів та виміряти рентабельність бізнесу ще до його початку
• Безкоштовні способи тестування ніш
• Як тестувати гіпотези швидко та аналізувати найефективніші гіпотези для досягнення цілейособи тестування ніш
• Розробка стратегії свого продукту
• Правильне розподілення задач на старті

Як почати заробляти закордоном

• 5 простих кроків для аналізу ринку і вибору ніші, яка буде подобатись і в якій гарантовано буде попит
• Як проаналізувати нішу на кількість потенційних клієнтів та виміряти рентабельність бізнесу ще до його початку
• Безкоштовні способи тестування ніш

Декомпозиція

• Отримаєш покровий план на перший тиждень, після якого вже побачиш результат
• Розшириш своє оточення та знайдеш ключові точки для збільшення доходу
• Встановиш цілі на 2 місяці та на рік, створиш план з 5-7 кроків.
• Отримаєш 20+ нових корисних контактів і приєднаєшся до групи з 10 однодумців для підтримки
• Рохрахуєш детально воронку по досягненню своєї мети за 2 місяці і конкретно зрозумієш, які ресурси потрібні

Упаковка продукту

• Продаюча упаковка бізнесу і чому вона допоможе отримувати вдвічі більше клієнтів, ніж конкуренти
• Упакуєш свій бізнес і продукт за 2 тижні
• Створиш УТП, від якого клієнти не зможуть відмовитися
• Адаптуєш бізнес до нових трендів онлайн-реклами, щоб кожна гривня приносила максимум результату
• Метод сегментації ЦА для точних пропозиції для кожної групи і продажу з першого дотику
• 3 кити упаковки потужного інстаграму + формула продаючих оферів для реклами в інсті
• Помилки в створенні рекламного лендінгу, які робить 99 з 100 підприємців

Лідогенерація

• Як отримувати 100 нових заявок на місяць за допомогою контекстної реклами
• Фішки вірусних рілсів, які допоможуть твоєму бренду стати впізнаваним і залучати більше клієнтів
• Налаштуєш рекламні кампанії так, що навіть маленький бюджет буде працювати як магніт для клієнтів
• 3 простих кроки до автоматизації реклами - чат-боти, AI та воронки
• Особистий бренд для генерації лідів
• Навчишся правильно вкладати рекламний бюджет для отримання максимального прибутку
• Як і де купувати акаунти для масової лідогенерації
• 5 секретних джерел трафіку, які використовують лише 1% бізнесів

Продажі

• Освоїш скрипти продажів, які дозволять тобі закривати угоди в 2-3 рази частіше, ніж зараз
• Зрозумієш психотипи своїх клієнтів і як продавати кожному з них
• Як ефективно обробляти заперечення клієнтів, підвищивши успіх угод на 50%
• Впровадиш контроль відділу продажів, зменшиш помилки та підвищиш якість лідів на 35%
• Розробиш скрипти для різних сценаріїв продажів, щоб збільшити прибуток
• Виконаєш практичні завдання від ТОП-Sales для перших успішних угод та стабільного доходу

Команда

• Створиш потужну команду для зростання бізнесу на 200%
• Проаналізуєш людей навколо: клієнтів, партнерів, співробітників, підрядників
• Освоїш найм, делегування та контроль виконання задач
• Системи мотивації команди: переваги та недоліки
• Підвищиш ефективність команди на 40% завдяки правильному розподілу обов'язків
• Створиш вакансії, мотиваційну систему та план навчання для співробітників

Продажі закордоном

• Як масштабувати продажі на Amazon
• Розробка стратегії свого продукту
• Правильне розподілення задач на старті
• Shopify - як продавати на платформі

Фінанси і порядок

• З хаосу до порядку у юридичних та бухгалтерських аспектах бізнесу, щоб уникнути штрафів і захистити свої активи
• Правильна реєстрація бізнесу та підбір професійного бухгалтера, щоб заощадити тисячі гривень на податкових виплатах
• Секрети управління фінансами, які допоможуть уникнути касових розривів і зберегти ліквідність бізнесу, навіть у складні періоди
• Фінансова модель як змога прогнозу доходів та витрат
• Юніт-економіка
• Як обрати найкращу юридичну форму для бізнесу та побудувати чітку бізнес-модель для економії часу і ресурсів

Масштабування

• Розробите стратегію, яка допоможе вам вирости в 10 разів за рік, стаючи гігантом у своїй галузі
• 8 ключових аспектів для фокусування, щоб чітко направити розвиток вашої компанії
• Сформулюєте місію та стратегічні цілі, які зроблять ваш бізнес справжньою зіркою на ринку яка перетворить вас на "бренд номер один" у вашій ніші
• Отримаєте 5 простих алгоритмів для кратного росту бізнесу
• Чіткий план для залучення інвестицій, щоб масштабуватися швидше

Особливості курсу

• Контентні заняття від чинних підприємців
• Щотижневі розбори вашого бізнесу з тренерами
• Невеликі групи
• Щоденний наскрізний аналіз
• Нішевий розбір
• Нетворкінг з підприємцями різних ніш та напрямків

Викладачі курсу

• Олесь Тимофеєв - Засновник компанії Genius.Space
• Дмитро Борисов - Бізнесмен
• Андрій Крупчинський - Засновник Krupchinsky bureau
• Ярослав Проценко - Co-founder CEO Master Burger Ukraine
• Роман Кирилович - Засновник FranchTV
• Катерина Вишневецька - Керівник проєкту Телепорт
• Ігор Івицький - Експерт з Google-реклами
• Анастасія Сохіна - Засновниця SohinAConsulting
• Вадим Марценко - Засновник і CEO компанії Martsenko Sales
• Альбіна Антоненкова - Засновниця Екокультура
• Денис Петриєв - Власник Digital Prostir
• Іван Маринич - Amazon підприємець
• Кирил Костюченко - Сертифікований митний брокер
• Дмитро Тетервак - Систематизатор бізнес процесів
• Абдуррахман Оздоєв - Засновник OZDO.agency
• Сергій Тарасов - Сертифікований коуч
• Павло Яковенко - Засновник CRMiUM
• Андрій Чепик - Видатний підприємець та інноватор
• Юлія Прокопчук - Засновниця Volt Tok
• Андрій Онопка - Співзасновник Innerdigital
• Catherine Stepp - Засновниця Stepp Media Group
• Оксана Нестеренко - Власник приватного садочку Smartik
• Антон Лимонченко - Власник "Культура Продаж"
• Антон Войтенко - Засновник Voice marketing
• Олена Бессонова - Діа Консалтинг
• Анна Булгакова - Коуч з міжнародною сертифікацією ICF PCC

Навчальна програма управлінського рівня, яка передбачає наявність деякого досвіду у бізнесі чи маркетингу. Вона ідеально підійде для тих, хто хоче структурувати свій досвід, здобути глибокі знання та сильні практичні навички. Протягом усього курсу ви готуватимете свою практичну дипломну роботу та готуватиметеся до складання Міжнародного іспиту.

Програма курсу

Вступ. Маркетинг, філософія та система понять

Цей модуль є вступним. Його мета - нагадати основні поняття, правила, принципи та закони розвитку маркетингу, ще раз пройти його термінологію для максимально глибокого розуміння предмета маркетингу, а також використання єдиного понятійного апарату учнями та тренерами програми.

Бізнес-стратегія та планування маркетингу

Даний модуль докладно розглядає предмет та етапи створення маркетингової стратегії та планування. Ви дізнаєтесь про:

• Зв'язок місії та бачення з маркетинговою стратегією
• Навчитеся працювати з матрицею Абелла, маркетинговими стратегіями Портера, стратегіями зростання Ансоффа, правильно вибирати конкурентну стратегію та гнучко її змінювати, навчитеся створювати стратегічні карти та проводити внутрішній аналіз

Ви пройдете весь ланцюжок створення споживчої цінності та навчитеся створювати її, спираючись не лише на вашу конкурентну перевагу, а й на всебічний аналіз ринку. Завдяки матеріалам додаткового читання, ви навчитеся шукати та створювати Блакитний океан та оперувати моделлю чотирьох дій у довгостроковому та короткостроковому плануванні.

Аналіз зовнішнього середовища та конкуренція

У цьому модулі повністю розкрито поняття маркетингового середовища: макро-, мікро- та мезофактори. DEPEST - аналіз, конкуренція та її структурні форми. Демографічні, економічні, географічні, політичні, правові, соціальні, культурні, технологічні та інші фактори - все, що так чи інакше впливає на формування ринкового середовища, є в даному модулі. Ви навчитеся аналізувати маркетингове середовище, що входить маркетингову інформацію та на основі математично вивірених прорахунків приймати виважені та актуальні бізнес-рішення. Ви навчитеся інструментально оцінювати розмір ринку, його ємність та потенціал.

Поведінка споживачів

У даному модулі докладно розглянуті всі існуючі моделі поведінки споживачів і покупців, а також фактори, що на них впливають. Ви детально познайомитеся з етапами процесу прийняття рішення споживачем/покупцем і навчитеся використовувати Customer Journey Map, інструмент, що дозволяє виявити точки та канали взаємодії, визначити проблеми клієнтів, оцінити їх, а потім усунути всі перешкоди на шляху до покупки. Також, ви познайомитеся з нюансами використання Perceptual map - карти сприйняття брендів і переконайтеся, наскільки глибоко та надійно сучасні бренди завдяки грамотному міксу маркетингових інструментів можуть проникнути у свідомість споживача. Модуль розкриває також поняття нейромаркетингу та способів його застосування, способів стимулювання купівлі та важливість інтегрованого підходу - marketing&digital - до вирішення сучасних бізнес-завдань. Крім того, розкрито етапи прийняття рішень на В2В ринках та способи впливу на них.

Бізнес-модель та внутрішнє середовище компанії

Вивчивши матеріали даного модуля, ви зможете збудувати конкурентоспроможну організацію, спираючись на правильну бізнес-модель. Ви вивчите та почнете використовувати business model canvas, модель Остервальдера, модель оцінки організації 7S, модель SERVQUAL та модель збалансованих показників. Також, ви зможете самостійно провести портфельний аналіз будь-якої організації, спираючись на показники фінансових прорахунків та результати матриць. Ви навчитеся розраховувати рентабельність товарної лінії та одиниці товару, проводити оцінку привабливості інвестицій на основі даних ROI, NPV, IRR, вартості бренду та його капіталу. Великий наголос робиться на результативність маркетингу - неупереджену оцінку його фінансових та нефінансових показників, аналіз бренду та клієнтів.

SWOT - аналіз та центральна проблема

Ви навчитеся оцінювати ринкові можливості та загрози, шукати та аналізувати можливості та нівелювати загрози. Ви навчитеся визначати критичні чинники успіху конкретної організації, всебічно оцінюючи її сильні та слабкі сторони, а також загальну ринкову ситуацію. Ви навчитеся виконувати розгорнутий SWOT-аналіз - класичний, але недооцінений маркетинговий інструмент та побачите, де саме в даному аналізі роблять помилку ваші конкуренти. Також ви познайомитеся з поняттям центральної проблеми і зможете визначити її для будь-якої організації, спираючись на необхідний мінімум вхідної маркетингової інформації.

Сегментування, вибір цільового ринку та позиціонування

У даному модулі розглядається позиціонування та сегментування, критерії та стратегії сегментування, макро та мікро сегментування. Ви дізнаєтеся про вибір цільового ринку і навчитеся оцінювати його привабливість, спираючись на безліч критеріїв. Також ви глибоко розберете феномен важливості позиціонування і переконаєтеся, що саме на даному етапі відбувається справжня битва за уми. Вивчивши стратегії та способи позиціонування, ви побудуєте зв'язок позиціонування, образу та ідентичності бренду, навчитеся узгоджувати рішення маркетинг-мікс, вибирати найбільш ефективні комбінації інструментів маркетингу.

Брендинг

Вивчивши матеріали даного модуля, ви навчитеся створювати чіткий образ та імідж бренду вашої компанії, планувати відповідний комплекс комунікацій, створювати brand name, системи візуальної та вербальної ідентифікації (товарний знак, фірмовий стиль, упаковка, спеціальні звуки тощо) з огляду на дані досліджень ринку, позиціонування продукту, використовувати маркетинг-мікс, який найкраще відображає та транслює ідею бренду. Ви познайомитеся з поняттями розтягування та розширення бренду, дізнаєтесь як створити бренд усередині бренду, навчитеся виконувати бренд-аудит та максимально ефективно керувати брендом.

Стратегічний маркетинг

Вивчення матеріалів даного модуля допоможе сформувати маркетингову стратегію, визначити її вірні цілі та джерела зростання продажів, вибудувати диференціацію товарів та послуг, пов'язати товарну та цінову стратегії, брендинг, комунікаційну та товарну стратегію, в один логічний стратегічний план.

Маркетингові дослідження та управління інформацією

Ви навчитеся отримувати інформацію та структурувати її, проводити самостійні міні-маркетингові дослідження, а також дізнаєтесь, як підготувати бриф дослідження, описати його цілі, знайти підрядника та аналізувати отримані дані. Ви навчитеся аналізувати дані за допомогою статистичних методів та методів прогнозування. Створювати інформаційну систему (ЗМІ) та використовувати її при прийнятті рішень. Також, що важливо, ви навчитеся швидко визначати, яка інформація необхідна для підтримки обраної маркетингової політики, яким чином цю інформацію можна зібрати, проаналізувати та інтерпретувати. Навички роботи з даними та їх грамотний аналіз - основа модуля.

Цінова політика та стратегії

Вивчивши матеріали даного модуля, ви зможете розробити цінову політику, а також оцінити та відкоригувати існуючу. Розберетеся в методах ціноутворення та навчитеся використовувати найбільш доречні з них, залежно від тієї чи іншої бізнес-завдання. Навчитеся орієнтуватися у зовнішніх, внутрішніх, операційних аспектах цінової політики та ціноутворення для нових товарів. Спираючись на основні принципи ціноутворення, ви навчитеся використовувати різноманітні принципи та концепції цінових стратегій, обчислювати цінову еластичність. Зорієнтуєтеся у стратегіях демпінгу, диференціації та цінової дискримінації.

Товарна політика, категорійний менеджмент та дистрибуція

Вивчивши матеріали даного модуля, ви зможете кваліфіковано оцінити поточну товарну політику компанії та дати обґрунтовані рекомендації щодо її покращення. Вам не важко організувати товарну політику і розробити концепцію управління товарними категоріями, спираючись на системні знання в даному питанні. Також, ви зможете налагодити процес розробки товару "з нуля", дотримуючись етапів розробки, які забезпечать максимально ефективне використання ресурсів та часу. Навчитеся приймати рішення про виведення того чи іншого товару на ринок, враховуючи всі фактори успіху та невдач, а також потенціал ніші, ринку, прогноз попиту.

Комунікації та PR

Ви навчитеся розробляти політику та мікс маркетингових комунікацій, план комунікацій та PR-кампанії. Також, ви навчитеся застосовувати концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій та різні моделі маркетингових комунікацій. Директ-маркетинг, брендинг, зв'язки з громадськістю, паблісіті, стимулювання збуту, програми лояльності та особисті продажі - частини комунікаційного міксу, які ви зможете пов'язати в одну політику маркетингових комунікацій. Ви навчитеся досліджувати ефективність реклами, відгук ринку та використовувати ЗМІ.

Digital Marketing

Даний модуль покликаний закласти основи цифрового маркетингового мислення та відповісти на всі питання щодо комплексного просування в інтернет. Ви дізнаєтесь:

• Як створити user-friendly сайт, здатний продавати
• Як утримати клієнта та збільшити ймовірність повторної покупки за допомогою інструментів digital marketing
• Що таке контент-маркетинг, контент користувача та блоги
• Як керувати вирвою продажів в інтернет-маркетингу та багато іншого

Реклама в інтернет

У цьому модулі ви дізнаєтеся про всі основні рекламні носії в цифровому середовищі. Ви вивчите тонкощі PPC, банерної та відеореклами, навчитеся налаштовувати націлення, дізнаєтеся що таке річ-медіа, для чого служать аукціони і що таке афілійований маркетинг.

Social Media Marketing

Ви познайомитеся з основними показниками ефективності роботи в SMM, навчитеся планувати та реалізовувати рекламні кампанії, ефективно керувати бюджетом на просування, вести спільноти, бізнес-сторінки та особистий блог у соцмережі. Ви навчитеся органічно вбудовувати стратегію присутності бренду у соціальних мережах у загальну маркетингову стратегію у всіх напрямках від створення контенту до збуту товарів чи послуг. Модуль розкриє тренди розвитку SMM і перспективних платформ, що розвиваються, ви навчитеся отримувати конкурентну перевагу використовуючи best practicies, досвід, методики кращих практиків SMM. У програмі: Youtube, Instagram, Google+, Twitter, Linkedin, Facebook.

Пошуковий маркетинг (Search Engine Marketing)

Все про пошуковий маркетинг та його функціонал, SEO та SEA, підбір ключових слів та змісту, типи та види посилань, аукціонну систему пошукового маркетингу, органічний та платний пошук, онлайн та офлайн оптимізацію сайту, інструменти Google для SEO. Ви отримаєте системні знання та практичні навички у посиленні позиції сайту в пошукових системах, зрозумієте логіку пошукового маркетингу, а також дізнаєтесь як побудувати та підтримувати ефективну SEO стратегію, навчитися використовувати широкий спектр спеціальних інструментів SEO у щоденній роботі, правильно створювати стратегію SEO та підбирати спеціальні інструменти.

E-mail marketing

У матеріалах модуля розглядається маркетинг поштових розсилок як ефективний метод комунікації з клієнтами та партнерами. Ви навчитеся:

• Налаштовувати кампанії поштових розсилок спираючись на критерії їх ефективності, дізнаєтесь як створювати та керувати базою передплатників, познайомитеся з властивостями поштових програм та основними рішеннями сторонніх розробників (на глобальному та локальному рівні)
• Зможете планувати стратегію сегментації цільової аудиторії
• Створювати корисний, привабливий та адаптований під запити цільової аудиторії контент
• Оцінювати результативність кампаній e-mail розсилки за правильними показниками
• Дізнаєтеся про тренди e-mail маркетингу та контент-маркетингу

Веб-сайти та аналітика

Набудете навичок:

• Вимірювання результативності, контролю ефективності та оптимізації маркетингу в каналах digital
• Створення правильної структури звітів, роботи з аналітичними даними та налаштуваннями облікових записів
• Зможете узгодити бізнес-KPI з конфігурацією аналітичних звітів, ефективно використовувати можливості Google Analytics, отримати профіль про локацію вашої цільової аудиторії, її демографії, використовувані технології, пристрої, інтереси тощо
• Навчитеся визначати ефективність технічних рішень сайту, вимірювати рівень залучення відвідувачів на сайт та конверсію, використовуючи ключові показники
• Ознайомтеся з поняттями ROI/ROAS та навчитеся використовувати контент, події, AdWords, e-Commerce

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Живі вебінари
• Сертифікат про проходження курсу
• Міжнародна сертифікація

Викладачі курсу

• Юрій Робул - Netton CG
• Bert Jan Vukking - XpertNet
• Jacco Stolker - ETCN BV
• Андрій Прудіус - The Garrison Group
• Жанн Смотрич - IMBA
• Юлія Луценко - Консультант по управлінню маркетингом
• Дмитро Карпенко - Dustards
• Євген Полєв - Ciklum, Kantar Retail VR

На курсі Ви навчитесь розробляти комплексну стратегію, використовувати нові інструменти інтернет-маркетингу та інтегрувати інтернет-канали в загальну маркетингову стратегію.

Програма курсу

Знайомство та стратегічний підхід в інтернет-маркетингу

• Знайомство з куратором та групою
• Система цінностей як основа будь-якого бізнесу
• Основні терміни та поняття
• Завдання та KPI директора з ІМ
• Види рекламних стратегій. Зв'язок digital-стратегії та інших типів стратегій
• Аудит бізнесу та поточної ринкової ситуації (аналіз конкурентів в ІМ)
• Визначення цілей та KPI
• Customer Journey Map

Аналіз ніші та конкурентів: глибоке вивчення ринкових можливостей

• Основні методи аналізу конкурентного середовища в online-просторі
• Співвідношення digital-активності конкурентів та обсягів продажу
• Проблема та рішення в рамках кожного продукту/послуги
• Аналіз поточних позицій сайту та компанії у розрізі digital-каналів
• Робота із сервісами аналітики

Розробка стратегії реклами та вибір маркетингових каналів

• Стратегія просування
• Позиціювання для кожної ЦА
• Планування digital-кампаній
• Моніторинг ефективності

Розвиток комплексної стратегії підняття бренду в інтернеті

• Сутність позиціонування в Інтернеті
• Ключові етапи формування бренду компанії в Інтернеті
• Оцінка здоров'я бренду
• Вибір стратегії позиціонування залежно від цілей компанії та зовнішнього середовища
• Основні моделі управління брендом

Антикризовий менеджмент та формування команди

• Основні вимоги до антикризових програм
• Принцип антикризового маркетингу
• Антикризова стратегія ЛОМ
• Тактики антикризового маркетингу

Робота з командою та збереження мотивації співробітників

• Які спеціалісти потрібні у відділі маркетингу?
• Опис процесів відділу та кожного співробітника
• Вибір між інхаус та аутсорс
• Основні засади адаптивного лідерства
• Звітність, KPI та аналіз результатів

Антикризова стратегія

• Причини кризових явищ
• Інструменти для ухвалення бізнес-рішень
• Оптимізація бізнесу
• Зміна позиціонування
• Формування корпоративної стратегії для подолання кризи

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Введення у створення сайтів очима маркетолога

• Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
• Основні складові сайту
• Етапи створення сайту
• Юзабіліті та його відмінність від CRO
• Закони та правила юзабіліті
• Конверсійна стратегія сайту та попит

Створення сайту з підрядниками

• Проведення юзабіліті-аудиту
• Вплив юзабіліті на просування сайту
• Тестування сайту
• Роль дизайну та популярні типи сайтів
• Яких помилок важливо уникнути при A/B тестуванні

Юзабіліті та збільшення конверсії

• Структура сайту та семантика
• Популярні проблеми та помилки на сайтах

Введення в SEO та розробка SEO-стратегії

• Цілі та завдання SEO-просування
• Основний комплекс робіт із сайтом для залучення відвідувачів
• Постановка цілей для бізнесу та оцінка їх ефективності
• Метрики ефективності
• Команда чи агенція

Етапи робіт в SEO та roadmap

• Складання стратегії просування ресурсу у пошукових системах
• Робота з розробниками, копірайтерами, лінкбілдерами
• Важливі точки контролю

SEO-аудит сайту

• Що таке SEO-аудит?
• Що входить у технічний аудит та як його проводити?
• Важливі параметри для аудиту сайту
• Огляд та робота з інструментами та сервісами для проведення технічного аудиту

SEO: медіаплан, КРІ, вибір підрядника

• Медіплан по SEO
• Результати, звітність та KPI
• In-house чи outsource?
• Як обрати підрядника

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Лінкбілдинг та копірайтинг в SEO

• Key-factors в зовнішній оптимізації
• Аудит зворотніх посилань. Сервіси
• Стратегії лінкбілдінгу
• ТЗ на SEO-копірайтинг
• Звітність, KPI та аналіз результатів

Стратегії та основні можливості Google Ads

• Цілі та завдання онлайн-реклами
• Канали комунікації, типи рекламних кампаній
• Розподіл інструментів по вирві залучення клієнта
• Ключові відмінності підходу у плануванні охоплювальних та конверсійних кампаній
• Основні показники ефективності
• Креативи

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Пошукові та товарні кампанії в Google Ads

• Особливості пошукової реклами в Google Ads
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Особливості роботи з контекстно-медійною мережею
• Вирішення бізнес-завдань за допомогою контекстно-медійної реклами
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Медійні рекламні кампанії в Google Ads

• Реклама в КМС. Стратегічно важливі функції
• Банерні оголошення. Вимоги, креатив та приклади
• Відеореклама. Стратегічно важливі функції
• Відео ролики. Вимоги, креатив та приклади
• Стратегії оптимізації кампаній
• Ключові фактори результативності

Звітність, КРІ та медіапланування для Google Ads

• Аналітика, KPI та звітність
• Вартість різних типів кампаній
• Розробка ефективного медіаплану для PPC
• Що обрати - in-house чи підрядник?
• Як обрати підрядника та провести тендер

Таргетована реклама. Основні можливості та тренди

• Вирішення бізнес-завдань за допомогою таргетованої реклами
• Методологія написання ефективних рекламних оголошень
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Таргетована реклама. Звітність, КРІ та медіапланування

• Визначення та обрання KPI для рекламних кампаній
• Розробка медіаплану як стратегічного інструменту
• Вимірювання ефективності рекламних стратегій за допомогою KPI

Programmatic

• Основні поняття Programmatic
• Трансформація медійної реклами
• Огляд інструменту DV360, основні відмінності від Google Ads
• Варіанти роботи з таргетингом, бюджетом, креативами

Аналітичні метрики в інтернет-маркетингу

• Аудит поточного стану інтернет-проєкту з погляду веб-аналітики
• Інструменти веб-аналітики
• Точність даних та статистичні похибки

Налаштування статистичних метрик оцінки роботи ресурсу в Google Analytics 4 та Google Tag Manager

• Налаштування Google Analytics 4 та Google Tag Manager
• На які метрики не звертають уваги, а вони вкрай важливі?
• Як можна дії офлайн інтегрувати у системи аналітики?

Ecommerce в GA4

• Ознайомлення із сутністю електронної комерції та її важливістю для сучасного бізнесу
• Аналіз основних можливостей GA4 для вимірювання ключових показників ефективності електронної комерції
• Вивчення інструментів для відстеження та аналізу конверсій, транзакцій та інших метрик

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Звіти в GA4

• Зацікавленість користувачів
• Сторінки та взаємодія з ними
• Відстеження цілей та конверсій
• Трафік та конверсії за джерелами

Аудиторії в GA4 та Facebook Pixel

• Створення аудиторії в GA4
• Сторінки та взаємодія з ними
• Налаштування цільових аудиторій в Facebook Pixel
• Спільне використання аудиторій між GA4 та Facebook

Наскрізна аналітика. Введення

• Наскрізна аналітика та завдання, які вона вирішує
• Готовність бізнесу до наскрізної аналітики
• KPI бізнесу
• Сервіси для побудови наскрізної аналітики
• Збір даних

Наскрізна аналітика. Приклади

• Вплив наскрізної аналітики на стратегічне управління
• Приклади використання наскрізної аналітики для підвищення ефективності маркетингових кампаній

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Комплексна SMM-стратегія для проекту

• Роль та завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
• Огляд та статистика
• Вибір найбільш відповідних соцмереж для ведення бізнесу
• Визначення інструментів, з якими проводитиметься робота
• Стратегія розвитку каналів
• Ідеї ​​для креативів

Аналіз та дослідження Facebook та Instagram

• Особливості Facebook та Instagram
• Поведінка аудиторії на платформі та її сприйняття контенту
• Вибір стратегій позиціонування бізнесу на платформі
• Розробка контент-стратегії
• Показники KPI
• Сервіси, статистика, аналітика

LinkedIn i Twitter

• Порівняння LinkedIn та Twitter як платформ для бізнесу
• Підготовка та оформлення профілю маркетолога
• Різновиди контенту, який працює на LinkedIn
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Успішні кейси відомих компаній у сфері маркетингу на LinkedIn та Twitter

CPA-маркетинг та партнерська мережа

• CPA-маркетинг: Основні принципи та переваги для бізнесу
• Ефективні стратегії CPA-маркетингу
• Використання інструментів аналітики у CPA-маркетингу

Відеомаркетинг. YouTube

• Тенденції (що найчастіше дивляться; зростаючі напрями)
• Які завдання для бізнесу закриває YouTube, для яких видів бізнесу підходить?
• Основні фактори ранжування відео на YouTube
• Оцінка ефективності YouTube-каналу
• Сервіси, статистика, аналітика

Стратегія створення та розповсюдження контенту для проєкту

• Популярні типи та формати контенту
• Формування стратегії та масштабування
• Аналіз платформ для розміщення контенту
• Цифрові показники та формування KPI залежно від бізнес-моделі
• Формування контент-плану
• Вимоги до публікацій
• Основні джерела розповсюдження контенту

Відеомаркетинг. TikTok

• Особливості TikTok
• Місце платформи у маркетинговій стратегії
• Вибір стратегій позиціонування бізнесу на платформі
• Інструменти для аналізу ніші та конкурентів

Робота з лідерами думок

• Пошук лідерів думок у своїй тематиці
• З чого розпочати роботу з лідерами думок?
• Особливості співробітництва
• Вимірювання результатів

Технології чат-ботів та месенджерів: застосування та перспективи

• Можливості та особливості месенджерів
• Стратегія просування за допомогою месенджерів
• Чат-боти як засіб комунікації
• Приклади, огляд платформ

Управління репутацією: стратегії та методи

• Управління репутацією
• Робота з негативом
• Види комунікацій у спільнотах
• Сценарії діалогів, що ведуть до продажу
• Системний ком'юніті. Технічна частина

Мультиканальність - web-push, sms, месенджери

• Налаштування та відправка web-push-повідомлень
• Аналіз результатів
• Зв'язка email- і sms-розсилок
• Мультиканальні форми підписки
• Налаштування Facebook Messenger
• Відправка повідомлень в Facebook Messenger

Просування на маркетплейсах

• Чому та якому бізнесу варто йти на маркетплейси ?
• Можливості маркетплейсів
• Які є маркетплейси на українському ринку?
• Ресерч як обов'язковий крок для виходу на маркетплейс
• Бар'єри виходу залежно від ніші товару
• Визначення ніші та критеріїв аналізу конкурентів
• Побудова логістичних бізнес-процесів для виходу в онлайн-торгівлю

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Email-маркетинг як засіб ефективної комунікації в Інтернеті

• Принципи та завдання Email-маркетингу
• Види Email-кампаній
• Як сформувати ефективну стратегію?

Email-маркетинг - тригерні розсилки, сервіси та КРІ

• Визначення тригерних розсилок
• KPI в Email-маркетингу
• Сервіси для Email-маркетингу

Retention-маркетинг

• Цілі та завдання retention-маркетингу
• Ключові метрики утримання клієнтів
• Етапи впровадження retention-маркетингу
• Основні інструменти та методи утримання
• Помилки у розробці стратегії

Контентна стратегія проєкту

• Популярні типи та формати контенту
• Формування стратегії та масштабування
• Аналіз платформ для розміщення контенту
• Цифрові показники та формування KPI залежно від бізнес-моделі
• Формування контент-плану

Ефективна організація роботи з підрядниками

• Постановка завдань та ТЗ
• Важливі точки контролю та звітність

Процес маркетингового планування та управління бюджетом

• Переваги та недоліки маркетингового плану
• Оцінка розподілу активностей
• Аналіз маркетингових каналів
• Основні закони планування маркетингового бюджету
• Формування бюджету на основі даних

Юніт-економіка та фінансова реструктуризація компанії

• Визначення юніту
• Підходи у розрахунках
• Розрахунок собівартості товару
• Калькуляція маржинальності товару
• Визначення конкурентної ціни
• Прогнозування та оптимізація витрат

Основні види звітності

• Типи маркетингових звітів
• Візуалізація даних

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Підготовка та захист проєкту

• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проекту
• Визначення тематики
• Основні вимоги до роботи

Бонусна лекція: Законодавство та інтернет-маркетинг

Захист проєкту

• Студенти готують дипломний проект
• Діляться результатами роботи
• Індивідуальний захист фінальної роботи із куратором курсу
• Отримують цінний фідбек та рекомендації щодо покращення стратегії

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 80+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Індивідуальний захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 8 платежів)
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

• Влад Сідньов - Експерт з CRO, юзабіліті та Веб-аналітики
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA, СМО Finance Business Service
• Артем Коломієць - Head of SEO в Webpromo
• Михайло Хейна - Керівник креативної студії Арт Депо
• Наталя Устименко - Head of Direct Marketing в eSputnik
• Віталій Ткаченко - Співзасновник Tkachenko&Myroniuk Marketing Agency
• Ярослав Гуменюк - Chief Marketing Officer KNESS Group. Renewable energy.(Wroclaw, Poland)
• Оксана Бойко - Засновниця та ведуча Школи управління та менеджменту
• Володимир Галіка - Managing Partner в NGN.agency
• Анна Іванова - Senior Digital Analyst in DataLemon Ltd
• Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA
• Дар'я Сальнікова - Social Media Coordinator в PRofile agency
• Віталій Трохимчук - Head of Digital Marketing в ORNER
• Олена Красуленко - Chief of Marketing в Pyramida Technik Group
• Олексій Токовенко - YouTube-producer, Co-Founder та Creative Director YOPTA Agency
• Ілля Сандирєв - Керівник агенції sandyriev.com
• Оксана Радченко - Практикуючий маркетолог та бізнес консультант
• Світлана Величко - CEO & Founder агенції Links-Stream

Навчання на курсі відбувається на основі реального проєкту. Протягом курсу дізнаєтесь, як ефективно оцінювати всі канали просування, економити рекламні бюджети, вигадувати несподівані рішення. Також буде можливість проаналізувати свій проєкт, знайти точки зростання і скласти план дій та підібрати всі необхідні інструменти для роботи.

Програма курсу

Вступ до інтернет-маркетингу

• Можливості інтернет-маркетингу в нових реаліях
• Роль інтернет-маркетолога, концепція та задачі
• Методи дослідження цільового ринку та конкуренції
• Головні інструменти для digital-маркетингу
• Digital-стратегія: її складові та особливості створення

Початок роботи в SEO: цілі пошукової оптимізації та її складові

• Цілі та завдання SEO-оптимізації
• Принцип роботи пошукової системи
• Основний комплекс робіт для залучення користувачів на сайт
• Проведення технічного аудиту сайту та метрики ефективності
• Збір семантичного ядра
• Оптимізація контентна на сайті та створення стратегії

Семантика та контент-стратегія під SEO

• Що таке семантичне ядро
• Види та особливості формування пошукових запитів
• Типи запитів за частотою, конкурентоспроможністю, сезонністю та потребами користувачів
• Основні засоби збору ключових слів

Внутрішня оптимізація сайту

• Введення в технічну оптимізацію: структура сайту, швидкість завантаження, коди відповідей сервера
• Вибір CMS і доменного імені для сайту, HTTPS-протокол
• Оптимізація структури сайту та технічні вимоги до мультимовних та мультирегіональних сайтів

Зовнішня оптимізація сайту

• Зовнішня посилальна оптимізація як важливий фактор ранжування
• Способи отримання посилань та критерії оцінки
• Стратегія просування посиланнями
• Які посилання фільтруються пошуковими системами і які санкції за це бувають
• Яким повинен бути контрольний профіль ресурсу

Особливості веб-сайтів та юзабіліті - аудит

• Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
• Основні складові сайту
• Етапи створення сайту
• Юзабіліті та його відмінність від CRO
• Закони та правила юзабіліті
• Проведення юзабіліті-аудиту
• Сервіси теплових карт і карт кліків
• Популярні проблеми, пов'язані з контентом сайту

Принципи роботи сервісу Google Analytics

• Принципи роботи систем веб-аналітики
• Трафік сайту та маркування рекламних кампаній за допомогою UTM-міток
• Google Analytics 4, відмініть від Universal Analytics
• Інструменти налагодження Google Analytics та Google Tag Manager
• Налаштування цілей та їх цінності в GA
• Розбір основних показників у Google Analytics 4
• Налаштовуємо цілі в Google Analytics за допомогою Google Tag Manager

Відстеження основних параметрів через GTM

• Принцип роботи, основні сутності Google Tag Manager
• Відстеження надсилання форм за допомогою GTM
• Атрибуція та асоційовані конверсії
• Регулярні вирази
• Сегментування (для чого потрібно і де застосовується)
• Категорія сегментів користувача
• Як створювати кастомні звіти
• Кастомні метрики та змінні

Аналіз даних

• Основні групи звітів в Google Analytics 4
• Аналіз ефективності сайту, джерел трафіку та продажів
• Аналіз поведінки користувачів та даних у динаміці
• Різні підходи до аналізу та спосіб порівняння даних
• Пошук закономірностей та залежностей, визначення сезонності
• Основи роботи в Google Data Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard в Google Data Studio

Вступ до РРС. Види та основні завдання реклами в інтернеті

• Цілі та завдання онлайн-реклами
• Типи, види, форми та основні вимоги до реклами в інтернеті
• Переваги Google Ads та налаштування облікового запису з нуля
• Способи оплати реклами та принципи роботи рекламного аукціону
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Структура рекламного облікового запису Google Ads

Підготовка кампанії до старту в пошуковій мережі

• Особливості налаштування пошукової реклами в Google Ads
• Семантичне ядро і класифікація семантики, створення груп оголошень
• Написання оголошень до рекламних компаній
• Додавання розширених оголошень
• DSA кампанії
• Основні звіти з реклами в Google Ads / Google Analytics
• Розрахунок рекламного бюджету

Робота з медійною рекламою

• Формати медійної реклами. Переваги й недоліки банерної реклами в інтернеті
• Можливості таргетингу в Google
• Формати актуальних оголошень (банера/відео)
• Нестандартні креативи (Rich Media)
• Відео реклама в YouTube: типи оголошень, види таргетингу
• Налаштування торгових кампаній Google Shopping
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Просування в соціальних мережах

• Роль і завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
• Побудова правильної SMM-стратегії
• Вибір інструментів для просування у нових реаліях
• Види взаємодії з користувачем. Білі методи просування
• Аналіз конкурентів в соціальних мережах
• Алгоритми роботи Facebook і Instagram. Інтеграція соціальних мереж з сайтом

Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках

• Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Конфіденційність та захист даних у SMM
• Види публікацій та розширені можливості соціальних мереж
• Інтеграція соціальних мереж із зовнішніми інструментами та сервісами

Контент-стратегія та копірайтинг для соціальних мереж

• Контент-стратегія: особливості створення та складові
• Ton of voice бренду
• Формати контенту та типи публікацій для різних соціальних мереж
• Копірайтінг: особливості написання гарного тексту. Текст, що продає. Сторітелінг. Інформаційні тексти
• Створення візуального контенту
• Приклади постів для просування різних ніш. Складні ніші у SMM

TikTok : особливості просування в соціальних мережах через відеоконтент

• Особливості та секрети популярності в TikTok
• Алгоритм роботи стрічки та особливості поведінки аудиторії на платформі
• Місце платформи у маркетинговій стратегії
• Вимоги до креативу
• Розбір рекламних форматів TikTok на українських і світових кейсах
• Обхідні шляхи реклами в TikTok
• Чому просто вести сторінку в TikTok може бути не ефективно?
• Якому бізнесу потрібно заходити в TikTok

Просування на LinkedIn та Twitter для маркетологів

• Порівняння LinkedIn та Twitter як платформ для бізнесу
• Підготовка та оформлення профілю маркетолога
• Різновиди контенту, який працює на LinkedIn
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Успішні кейси відомих компаній у сфері маркетингу на LinkedIn та Twitter

Просування у Telegram

• Аудиторія Telegram: демографія користувачів і популярність мессенджера у різних регіонах
• Створення бізнес-акаунтів і каналів: кращі практики та рекомендації для успішного старту
• Реклама в Telegram: огляд можливостей та ефективні стратегії рекламних кампаній
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Кейси успіху: відгуки та історії успіху використання Telegram у маркетингу

Таргетована реклама

• Особливості таргетованої реклами в Facebook та Instagram
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка та налаштування
• Вибір цілей кампанії під особливості проєкту
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Запуск рекламної кампанії
• Аналітика рекламних кампаній, KPI, вивантаження звітів
• Причини блокування рекламного кабінету

Email-маркетинг. Робота з листами

• Побудова стратегії e-mail-маркетингу
• Інструменти email-маркетингу та види розсилок
• Як отримати базу підписників для розсилки
• Складання ланцюжка листів
• Що написати в листі, щоб мотивувати людину перейти на сайт
• Як виміряти ефективність розсилок
• Як не потрапити в спам

Мультиканальність: web-push, sms, месенджери

• Налаштування та відправка web-push-повідомлень
• Аналіз результатів
• Зв'язка email- і sms-розсилок
• Мультиканальні форми підписки
• Налаштування Facebook Messenger
• Відправка повідомлень в Facebook Messenger

Комплексна стратегія просування бренду в Інтернеті

• Комплексна концепція створення стратегії
• Позиціонування бренду і стратегічні цілі
• Створення унікальної пропозиції бренду
• Реалізація стратегії позиціювання бренду

Управління бюджетом

• Розуміння бізнес-мети
• Розробка бюджетного плану
• Оптимізація бюджету
• Моніторинг та аналіз результатів

Знайомство з ChatGPT та його можливостями в інтернет-маркетингу

• Що таке ChatGPT та які задачі він виконує
• Огляд інтерфейсу та відмінностей між платною й безкоштовною версіями
• Секрети правильної постановки запитів
• Типи аналізу за допомогою ChatGPT
• Штучний Інтелект як інструмент для SMART
• Оптимізація процесів конкурентного аналізу
• Робота з ЦА
• ChatGPT та маркетингова стратегія: що треба знати й обов’язково враховувати
• Покращення процесу генерації ідей

Просування на маркетплейсах

• Чому та якому бізнесу варто йти на маркетплейси?
• Можливості маркетплейсів
• Які є маркетплейси на українському ринку?
• Ресерч як обов'язковий крок для виходу на маркетплейс
• Бар'єри виходу залежно від ніші товару
• Визначення ніші та критеріїв аналізу конкурентів
• Побудова логістичних бізнес-процесів для виходу в онлайн-торгівлю

Підготовка та захист проєкту

На вебінарі куратор розповість, як необхідно підготуватися до захисту.

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють опрацьовану комплексну стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 50+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Безкоштовні доступи до сервісів на $ 400+
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

• Влад Савчук - Експерт з побудови стратегій digital-маркетингу
• Ірина Сторожко - COO в GreenSky
• Наталя Устименко - Head of Direct Marketing в eSputnik
• Владислав Богуцький - CEO & Founder в B91 Targeting Agency
• Леся Гайдаш - Керівниця агенції SMM-time
• Дар'я Сальнікова - Власниця SMM-агенції Better Call Daria
• Міла Зейко - Інтернет-маркетолог
• Владислав Сідньов - Експерт з підвищення конверсії (CRO)
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA
• Артем Коломієць - Head of SEO в Webpromo

На курсі ви зможете навчитися розбиратися в основних діджитал-інструментах та залучати цільовий трафік на сайт. Також протягом навчання зрозумієте, як підняти свій сайт у пошуку, відокремити його від конкурентів та отримати більше якісного трафіку.

Програма курсу

Огляд ринку Digital-маркетингу

• Digital-ринок України та актуальні тенденції:
• Медіаспоживання
• Онлайн платформи
• Онлайн маркетинг
• Канали взаємодії з аудиторією

Аналіз ринку та конкурентів

• Ринок. Ніші та медіани
• Визначення конкурентів
• Які інструменти використати
• Аналіз конкурентів
• ЦА та портрет користувача
• Зони зростання

Канали залучення

• Основні маркетингові моделі залучення клієнтів
• Як правильно визначити Digital-інструменти для кожного етапу воронки маркетингової моделі
• Performance та Media. Відмінності та ключові цілі кожного каналу залучення
• Структура та опис інструментів: SEO, PPC, RETENTION, SMM, Контент-маркетинг, CPA маркетинг
• Омніканальність VS Мультиканальність. Відмінності
• Аналіз шляху користувача

SEO

• Робота з підрядником: як його обрати, хто за що відповідає
• Як не бути обдуреним підрядником
• Що вимагати у звітах
• Блоки на сторінці пошуку (реклама, нульова видача, блок карт)
• Індексація: як Google дізнається про ваш сайт
• Структура сайту, типи сторінок
• Регіональність та умови
• Мовний закон в Україні
• Оновлення алгоритму Google
• Інструменти Search Console, Analytics, Serpstat

Контекстна реклама

• Основи контекстної реклами
• Інструменти, згідно воронки STDC
• Рекламний кабінет Google Ads
• Пошукові кампанії
• Shopping, Performance Max

Медійна реклама

• Особливості застосування медійної реклами
• Цілі та завдання, які можна вирішити за допомогою цифрової медійної реклами
• Формати медійної реклами
• Методи та можливості націлення для медійної реклами
• Дослідження Brand lift та Search lift
• KPI та оцінка ефективності медійної реклами (CM та DVЗ60)

Таргетована реклама в соцмережах:

• Таргетована реклама Facebook Ads
• Таргетована реклама Linkedin Ads
• Таргетована реклама TikTok Ads
• Аналіз ефективності та оптимізація рекламних кампаній
• Основні показники ефективності
• KPI для проєктів та бізнесу
• Звіти та медіапланування

SMM

• SMM: навіщо він взагалі?
• То хто ж робить цей ваш SMM?
• Які соцмережі на часі? Які соціальні мережі потрібні для брендів і чому?
• Який контент ок, а який не ок?
• Базові принципи роботи з акаунтом
• Як SMM синхронізується зі стратегією?
• Як створити Tone Of Voice та писати цікаво?
• Який візуал крутий і чому?
• KPI та аналіз
• Influencer marketing
  • З чого складається робота influencer маркетолога?
  • Як проаналізувати акаунт блогера?
  • Розбір механік та аналіз блогерів
  • Бріф: чому він важливий і як з ним працювати?
  • Як працювати з підрядниками?

Retention маркетинг

• Що таке Retention marketing?
• Типи розсилок
• Контент та структура повідомлень
• Метрики та аналітика
• Омніканальність
• Сервіси
• Формати збору даних
• Верифікація домену та email-ів
• Consent Preferences

Сайт, UX\UI:

• Стратегічні завдання сайту
• Термінологія у дизайні сайтів
• Етапи створення сайту: від ідеї до реалізації
• Життєвий цикл сайту: від розвитку до повного редизайну
• Як підібрати дизайнера: бюджетного та професіонала
• Як керувати дизайном: бюджетним та професіоналом
• Критерії оцінки роботи дизайнера: бюджетного та професіонала
• Запуск та оцінка ефективності проєкту

Mobile

• Що це таке? Тренди
• ASO
• APP контекст
• Мобільна аналітика
• KPI
• Монетизація мобільних додатків

Аналітика

• Що таке digital аналітика? Навіщо вона потрібна?
• Цінність цифрової аналітики для бізнесу
• Що включає налаштування цифрової аналітики?
• Інформація про види трафіку, показники
• Базові звіти та для чого вони потрібні
• Наскрізна аналітика, що це і для чого вона потрібна?
• Як зрозуміти, що наскрізна аналітика потрібна вашому бізнесу?
• Як користуватися отриманими звітами?
• Сервіси для наскрізної аналітики

Розвиток та планування Digital-стратегії

• Як виглядає ієрархія цілей в eCommerce?
• 4 кроки: від аналізу до плану
• Як скласти детальний помісячний план та як відслідковувати результат?
• Що ще впливає на продажі? Думати out-of-the-box

Звітність по каналах

• Як створити звіт та яка інформація необхідна?
• Які метрики мають бути у звіті?
• Візуалізація
• Захист результатів та висновки

Агентство Vs Інхаус

• Структура агентства та інхаус
• Особливості роботи агентства та інхаус
• Сильні і слабкі сторони
• KPI та медіаплани

Захист проєктів

Особливості курсу

• Заняття у записі
• Теорія на прикладі реальних кейсів
• Доступ до матеріалів курсу немає часових обмежень
• Сертифікат після закінчення курсу

Викладачі курсу

• Анна Базиленко - Team Lead Customer Success Department Promodo
• Олександр Уткін - Team Lead SEO Promodo
• Павло Капелюшний - Head of Customer Succes Department Promodo
• Віталій Алєксандров - Team Lead Media Promodo
• Аліна Велічко - Influence Marketing Manager Promodo
• Антон Чеботаренко - UX\UI Designer Promodo
• Юлія Яценко - Head of Strategy Promodo
• Анна Іванова - Customer Success Department Promodo
• Олександр Колб - CEO Promodo
• Олександр Зубарев - Copywriter
• Валерія Лавська - CMO Promodo
• Катерина Іващенко - Influencer Marketing Manager
• Вікторія Ващенко - Team Lead Customer Success Department Promodo
• Євген Усолкін - Web-analуst Promodo
• Сергій Ковальков - Team Lead Customer success department Promodo
• Ярослав Стеценко - Retention Marketing Manager Promodo
• Світлана Фурса - Head of Retention Marketing Promodo
• Андрій Круговий - Mobile-specialist Promodo

Ми створили курс, на якому розкажемо про дієві інструменти інтернет-маркетингу та навчимо тебе продавати у мережі все, навіть бабусин чайний сервіз. А потім — хоч в ІТ, хоч в б’юті. Погнали!

Програма курсу

Модуль 1 - Продукт. Що, кому і де продавати та як аналізувати?

Заняття 1. Що таке digital-маркетинг? Що він включає?

• Digital Marketing manager - хто він, завдання. Зарплата DMM в 2023 році
• KPI Digital marketing manager. Ідеальний склад команди: учасники, зони відповідальності
• З чого почати роботу в цифровому маркетингу для новачків
• Агенство чи клієнт
• Фріланс на UPWORK
• Кар'єрний ріст від Junior DM до Senior DM
• Копірайтинг та контент маркетинг

Заняття 2. Маркетинг продукту

• Цільова аудиторія (ЦА)
• SWOT-аналіз - досліджуємо мікро та макро середовище
• 4P - визначаємо концепцію та вибираємо вектор розвитку
• Аналіз конкурентів в онлайн-середовищі
• Унікальна торгова пропозиція (УТП)
• Модуль AIDA
• Упаковка продукту. Дизайн

Заняття 3. Аналіз інструментів і каналів (трафіку) для залучення клієнтів

Ви навчитеся швидко аналізувати канали трафіку конкурентів, це допоможе вам оптимізувати ваші маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 4. Digital стратегія

• Що таке трафік?
• Цілі трафіку
• Інструменти та канали залучення трафіку до ніші
• Особливості каналів трафіку
• Визначаємо канали трафіку, які підходять для продукту

Модуль 2 - Основи юзабіліті

Заняття 5. Маркетинг та продажі. Воронка продажів

• Теорія Jobs-to-be-Done. Чому продукти "наймають" та "звільняють"
• Теорія 7 дотиків. Коли відбувається покупка
• Взаємодія відділу маркетингу, відділу продажу та продакт менеджера
• Лідогенерація та кваліфікація лідів. В чому різниця між MQL, SQL, PQL

Заняття 6. Практичне заняття

CRM - автоматизація бізнес-процесів.

Заняття 7. Юзабіліті. Як не зламати очі через креативність і завоювати лояльність покупця?

• Розбираємось із поняттям Usability
• Критерії оцінювання
• Показники, що визначають юзабіліті для вашого ресурсу
• Основні помилки
• Проводимо аудит юзабіліті сайту
• UI/UX сайту. Для чого потрібно, та яке місце займає в розробці сайту

Заняття 8. SEO: основи, збирання семантичного ядра

• Що таке SEO?
• Етапи складання семантичного ядра
• Інструменти для роботи з семантичним ядром
• Кластеризація запитів
• Як відстежити позицію сайту?
• Що таке google аналітика?

Заняття 9. SEO-аудит проєкту

• SEO-тест: що врахувати під час написання
• LSI-копірайтинг
• Внутрішні та зовнішні фактори ранжирування
• Інструменти для вебмайстрів
• Посилання та їх якість
• Чек-лист з SEO-аудиту
• Збираємо та кластеризуємо семантику для свого проєкту
• Аналізуємо сайт за чек-листом

Заняття 10. Практичне заняття

SEO аудит.

Заняття 11. Створення лендінгів (LP)

• Що таке лендінг і навіщо він потрібний?
• Як зібрати лендінг
• Які завдання вирішує LP
• Правила успішного лендінгу
• Створимо LP для свого проєкту
• Як скласти структуру Landing-page. ТЗ програмісту

Заняття 12. Web-аналітика

• Цілі в Google Analytics 4. Які цілі потрібно налаштувати маркетологу
• Модель атрибуції. Асоційовані конверсії
• Створюємо ціль у Google Analytics 4
• Google Tag Manager

Заняття 13. Практичне заняття. Google Tag Manager

• Робота з Google Tag Manager
• Створення івентів та тегів
• Що таке контейнер?

Заняття 14. PPC. Контекстна реклама. Google Adwords

• Інтерфейс Google Adwords
• Планувальник ключових слів
• Типи відповідності ключових слів
• Налаштування акаунту Adwords
• Типи компаній
• Створюємо рекламні компанії

Заняття 15. PPC. Створення рекламних компаній

• Типи компаній
• Створимо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу

Заняття 16. E-mail

• Інтерфейс
• Створення та налаштування
• Програми для спрощеної роботи
• Створюємо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу
• Модель атрибуції
• Вивантаження документів для бухгалтерії

Заняття 17. SMM: Instagram

• Оформлення бізнес-сторінки
• Reels та фотоконтент
• Оптимізація публікації. Основні складові
• Просування сторінки. Таргетована реклама. Реклама у блогерів
• Підписка на спонсорів. Сценарії впливу на імідж бренду

Заняття 18. Імідж та репутація бренда

Модуль 3 - Інструменти

Заняття 19. Telegram i TikTok

• Трендовий канал трафіку
• Як отримати клієнтів?

Заняття 20. Таргетована реклама у Facebook та Instagram

• Таргетована реклама в Meta Ads Manager
• Рекламний кабінет та основні налаштування
• Цілі рекламних кампаній та як вибрати відповідну
• Плейсменти: автоматичні та кастомізовані
• Аудиторії. Кастомні та ретаргет, коли які використовувати
• Що не можна рекламувати у FB?
• Meta піксель. Які завдання вирішує. Відмінність від API
• Медіа-план для рекламної компанії.

Заняття 21. Практичний урок. Таргетована реклама

На прикладі 3 основних рекламних цілей показуємо студентам як створювати рекламні оголошення. За встановленим таргетом.

Заняття 22. Аналіз ринку та конкурентів. Стратегія просування

Ти навчишся швидко проводити аналіз ринку та каналів трафіку конкурентів, це допоможе оптимізувати маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 23. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця і які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме і яка інформація у ньому є надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Особливості курсу

• Безкоштовна IT англійська
• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом на Linkedin

Викладачі курсу

• Марина Гончарук - Senior Marketer
• Анна Балик - Senior Marketer

Протягом курсу ви навчитесь з нуля створювати та оптимізувати рекламні кампанії в Google Ads, ефективно використовувати Планувальник ключових слів для підбору ключових запитів, аналізувати результати за допомогою Google Analytics та вносити необхідні корективи для підвищення ефективності реклами. Курс орієнтований на практичне навчання, що дозволить вам отримати реальний досвід роботи з цими інструментами.

Програма курсу

Введення в Google Ads та основи налаштування рекламного акаунту

Частина 1. Введення в Google Ads

• Що таке контекстна реклама і як вона працює
• Огляд типів рекламних кампаній: пошукові, медійні, відео, торгові, та кампанії для додатків
• Переваги реклами в Google Ads і її роль у цифровому маркетингу

Частина 2. Створення та налаштування рекламного акаунту

• Покроковий процес реєстрації та налаштування облікового запису Google Ads
• Ознайомлення з інтерфейсом Google Ads: основні інструменти та панелі
• Прив’язка методів оплати, налаштування білінгу
• Встановлення первинних налаштувань акаунту (зони таргетингу, мови, бюджети)
• Практичне заняття: створення та налаштування акаунту

Планування та запуск рекламних кампаній

Частина 1. Робота з планувальником ключових слів (Keyword Planner)

• Як шукати релевантні ключові слова для кампаній
• Оцінка вартості, конкуренції та потенційного обсягу пошукових запитів
• Вибір ключових слів для досягнення цільової аудиторії

Частина 2. Створення пошукових та медійних кампаній

• Створення та налаштування пошукової рекламної кампанії: вибір типу кампанії, написання текстових оголошень, налаштування ставок і бюджету
• Налаштування медійної та відеореклами: особливості, таргетинг, створення оголошень
• Використання розширень оголошень для покращення ефективності
• Практичне заняття: створення пошукових та медійних кампаній

Оптимізація кампаній та використання інструментів Google

Частина 1. Оптимізація рекламних кампаній

• Аналіз показників ефективності: CTR, CPC, конверсії
• Коригування кампаній на основі даних: ставки, ключові слова, оголошення
• Використання стратегій автоматичного призначення ставок

Частина 2. Використання Performance Planner

• Що таке Performance Planner і як він допомагає планувати рекламні бюджети
• Прогнозування результатів кампаній та оптимізація для максимального ROI
• Практичне заняття: оптимізація та прогнозування кампаній з використанням Performance Planner

Введення в Google Analytics та інтеграція з Google Ads

Частина 1. Основи Google Analytics

• Введення в веб-аналітику: що таке Google Analytics і чому він важливий
• Налаштування облікового запису Google Analytics, встановлення коду відстеження на сайт
• Знайомство з інтерфейсом Google Analytics: огляд основних панелей та звітів

Частина 2. Інтеграція Google Ads з Google Analytics

• Як зв'язати облікові записи для отримання повних даних про ефективність кампаній
• Налаштування цілей та відстеження конверсій: створення та налаштування цілей у Google Analytics
• Практичне заняття: інтеграція Google Ads з Google Analytics та налаштування відстеження конверсій

Аналіз, звіти та оптимізація на основі Google Analytics

Частина 1. Аналіз даних у Google Analytics

• Читання та інтерпретація основних звітів: аудиторія, джерела трафіку, поведінка на сайті
• Відстеження кампаній у Google Ads через Google Analytics: аналіз поведінки користувачів після взаємодії з рекламою

Частина 2. Оптимізація компаній на основі аналітики

• Сегментація аудиторії для глибшого аналізу та покращення таргетингу
• Створення персоналізованих звітів, що відповідають конкретним бізнес-цілям
• Підсумкове практичне заняття: аналіз та оптимізація реальних рекламних кампаній на основі даних Google Analytics
• Підведення підсумків курсу, відповіді на запитання, планування подальшого навчання

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Олексій Качан

У курсі 28 практичних занять. Вони сформують цілісну і послідовну систему впровадження і використання інтернет-реклами для бізнесу. Програма побудована на вивченні digital стратегії та усіх ключових інструментів інтернет-реклами, актуальних у 2023 році.

Програма курсу

Реклама в інтернеті: вступна лекція

• Можливості інтернет-реклами
• Місце інтернет-реклами в маркетинг-міксі
• Точки контакту в інтернеті
• Терміни і поняття
• Аудиторія українського інтернету: статистика та тренди
• Ринок інтернет-реклами. Частка в рекламному ринку
• Побудова стратегії в інтернет-маркетингу

Рекламна стратегія. Частина 1

• Формулювання ключового і додаткового повідомлення для різних сегментів цільової аудиторії
• Ефективний вплив на потенційних клієнтів, які перебувають на різних стадіях прийняття рішення щодо купівлі вашого товару (або послуги).

Рекламна стратегія. Частина 2

Правильність формулювання рекламних повідомлень для різних інструментів інтернет-реклами.

Основи веб-розробки

• Сайти. Процес їх розробки
• Види сайтів
• Дизайн: правила
• Поширені помилки при розробці сайтів
• Тренди та нові технології у вебі

Основи веб-аналітики

• Що таке веб-аналітика
• Які є системи і що вони дозволяють робити
• Звідки береться трафік (СРС, direct і т.д.)
• Ключові показники ефективності в онлайні
• Зовнішні системи аналітики

Встановлення кодів аналітики на сайти і налаштування подій через GTM NEW

• Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager
• UTM-позначка посилань
• Налаштування цілей в Google Analytics 4
• Налаштування подій в Google Tag Manager

Основи SEO

• Визначення і завдання SEO
• Контент сайту, HTML-код
• Отримання зовнішніх посилань (природні + закупівля)
• Оцінка результатів

Аналіз сайту на відповідність вимогам пошукових систем

• Аналіз даних з Google Search Console (GWT)
• Технічний аналіз сайту
• Контентний аналіз сайту
• Аналіз посилального профілю сайту

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 1

• Огляд популярних соц. мереж: аудиторія і рекламні можливості
• Завдання маркетолога в SMM в залежності від сфери бізнесу
• Стратегія в SMM

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 2

• Тактичні завдання і рішення в SMM
• Рекламні і комунікаційні кейси
• Інструменти моніторингу соціальних мереж
• Оцінка ефективності SMM

PR в інтернеті

• Інструменти PR в онлайні
• Як написати прес-реліз для інтернету
• Управління репутацією в пошукових системах (SERM)
• Робота з відгуками інтернет-користувачів

Що таке контекстна реклама. Google Ads

• Поняття контекстної реклами
• Види, цілі, плюси і мінуси пошукової реклами
• Показ пошукових оголошень
• Види і параметри відповідності ключових слів в Google Ads
• Інструменти аналізу сезонності
• Модель аукціону і ціноутворення в Google Ads
• Структура аккаунта в Google Ads

Пошукова реклама в Google Ads

• Навігація по інтерфейсу аккаунта Google Ads
• Планування бюджету і підбір ключових слів
• Зв'язок акаунтів Google Ads і Google Analytics
• Включення автопозначки gclid
• Налаштування пошукової кампанії Ads
• Написання ефективних оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів
• Додавання розширень оголошень

Аналіз рекламних кампаній в Google Ads i Google Analytics

• Основні звіти в Ads
• Перегляд основних звітів в Google Analytics

Медійна стратегія. Медіапланування

• Види медійної реклами
• Завдання медійної реклами
• Ключові метрики оцінки ефективності
• Інструменти для планування рекламної кампанії
• Системи і методи закупівлі медійної реклами
• Довгострокове планування медійної реклами

Створення ефективного банера

• Види і формати банерної реклами
• Як створити правильний банер: тех. вимоги і дизайн
• Медіапланування в онлайні: інструменти та підходи
• Як зробити банер, який буде продавати
• Креатив і комунікація
• Сценарій банера: сюжет, ключове повідомлення

Відео-реклама в інтернеті

• Нестандартні розміщення
• Спеціальні проекти
• Rich Media
• Відеореклама
• Нативна реклама: теорія і розбір кейсів

Таргетована реклама в соціальних мережах

• Огляд популярних соціальних мереж
• Аудиторія. Портрет користувача
• Таргетована реклама в соціальних мережах: переваги і недоліки
• Цілі, завдання, KPI
• Формати і можливості налаштувань
• Сегментування аудиторії
• Чек-лист запуску. Аналіз ефективності
• Кейси успішних рекламних кампаній

Programmatic закупівля реклами. RTB, Контекстно-медійна мережа Google

• Ключові переваги programmatic реклами
• Можливості programmatic
• RTB як технологія, використання third-party data
• КМС теорія, таргетинги і можливості контекстно-медійної мережі Google

Контекстно-медійна реклама. Практика

Практичние заняття зі створення рекламних кампаній в контекстно-медійній мережі Google.

Мобільна реклама

• Різниця поведінки користувача на мобільному пристрої і desktop
• Особливості налаштування мобільної реклами
• Аналітика мобільного трафіку

Оцінка ефективності медійної реклами

• Інструменти аналізу конкурентів в банерній рекламі
• Оцінка ефективності банерної реклами
• Вирішення задач
• Розбір кейсів

Основи email-маркетингу

• Email-маркетинг: ефективність, основні поняття
• Цілі, стратегія і тактика в email-маркетингу
• Доставка листів
• Правильний збір бази контактів
• Анатомія email листа
• Типи листів
• Показники ефективності в email-маркетингу
• "Фішки" email-маркетингу

Практичний огляд можливостей популярних систем розсилки

• Порівняльна характеристика популярних систем розсилки
• Сервіс розсилок MailChimp: огляд основних функцій і можливостей
• Сервіс розсилок eSputnik: огляд основних функцій і можливостей
• Основи інтеграції сервісів розсилок: сайт, СRM, системи аналітики та ін.

Докладний огляд Google Analytics 4 NEW

• Що можна і що потрібно вважати? Рівні KPI в інтернет-рекламі
• Огляд популярних систем веб-аналітики
• Налаштування Google Analytics 4

Використання фільтрів, сегментів і призначених для користувача звітів в Google Analytics 4 для оцінки ефективності онлайн-реклами NEW

• Створення власних фільтрів, звітів, повідомлень
• Мультиканальні послідовності
• Сегментація даних для аналізу
• Додаткові джерела даних для аналізу ефективності інтернет-реклами

Управління інтернет-маркетингом

• Інтернет-реклама та CRM
• Плюси і мінуси інхаус спеціалістів
• Як обрати спеціаліста у штат - компетенції і не тільки
• Постановка завдань і управління процесами
• Плюси і мінуси роботи з інтернет-агентствами
• Типи інтернет-агентств. Як вибрати агентство
• Комунікація з агентством - як отримати максимальний результат

Захист проєктів

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• правильно визначати цілі і завдання і на їх основі будувати стратегію рекламної кампанії
• досліджувати цільову аудиторію
• налаштовувати Google Analytics і аналізувати дані
• створювати таргетовану рекламу в соціальних мережах
• запускати пошукову рекламу, а також рекламу в контекстно-медійній мережі Google
• вибудовувати стратегію просування в соціальних мережах (SMM)
• працювати з системами email-розсилок

Особливості курсу

• Доступний запис лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• Приватний чат підтримки
• Можливість оплати частинами

Викладачі курсу

• Євген Шевченко - Експерт з маркетингу та інтернет-реклами, 22 роки досвіду
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Максим Гапчук - Незалежний веб-аналітик
• Юлія Смірнова - Досвід роботи в direct-маркетингу 4 роки
• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Катерина Маноха - Відповідає за розвиток стратегічного маркетингу в AIR media-tech
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах
• Богдан Осипенко - Працює у веб-розробці з 2016 та має досвід фронтенд розробки більше двох років

Програма курсу

Теми:

• Маркетинг у YouTube
• Стратегія маркетингу в YouTube
• Створення YouTube каналу на YouTube
• Оформлення YouTube каналу (скрінкаст)
• Програми для створення та монтажу відео
• Обробка відео в InShot
• Монтаж відео за допомогою DaVinci Resolve за допомогою DaVinci Resolve
• Ведення YouTube каналу
• Просування відео
• Налаштування YouTube реклами на YouTube
• Створення контенту в Canva

Особливості курсу

• Тести, домашні завдання та зворотний зв’язок від експертів курсу
• Інструкції та шаблони, які ти зможеш використати на практиці
• Доступ до закритого ком’юніті з фахівцями практиками
• Робота з профільними інструментами та сервісами

Викладачі курсу

Павлов Максим - ІТ-підприємець