Курсы Digital Marketing

Опануєте новий канал продажів, збільшите прибуток компанії, що позитивно позначиться й на вашому особистому прибутку. Знайдете новий майданчик для просування онлайн-проєктів.

Програма курсу

Вступ до Amazon та електронної комерції

• Огляд Amazon як маркетплейсу
• Важливість просування на Amazon
• Відмінності пакетів
• Статистика продажів
• Поточна ситуація на ринку Amazon

Реєстрація та особистий кабінет

• Процес реєстрації на Amazon
• Знайомство з інтерфейсом особистого кабінету
• Демонстрація можливостей, які пропонує Amazon продавцям
• Прив'язка банківської картки до особистого кабінету
• Важливі юридичні аспекти, які потрібно враховувати при просуванні на Amazon етапі комунікації з технічною підтримкою
• Як не потрапити в бан: розбір найчастіших помилок та робота з наслідками

Оформлення акаунту

• Кроки для оформлення акаунту продавця
• Вимоги до фотографій товарів
• Вплив "грамотного" опису на загальну репутацію магазину
• Важливість ключових слів та категорій
• Загальні підсумки з візуальної та текстової частини товарів

Amazon Handmade та просування на маркетплейсі

• Amazon Handmade: огляд платформи Amazon Handmade
• Основні відмінності між звичайним Amazon та Amazon Handmade
• Розбір політик та обмежень за брендами
• Основні стратегії й практики роботи з рекламою на Amazon

Логістичні рішення

• Процеси доставки та складського управління на Amazon
• Вибір між самостійною доставкою та використанням Amazon FBA (Fulfillment by Amazon)
• Грамотна підготовка товарів до доставки
• Політика повернень на Amazon: основні правила та вимоги щодо повернень товарів

Особливості курсу

• Миттєвий доступ до всіх лекцій і корисних матеріалів після оплати
• Інтерактивна навчальна платформа
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Сертифікат WebPromoExperts
• Фінальний тест для перевірки отриманих знань
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

Микола Серветник - Співзасновник та керівник відділу Upgrade в компанії Handmade-Hub UA

Курс допоможе зі стартом та масштабуванням бізнесу з використанням сучасних інструментів під час війни. Під час занять ви опануєте сучасні digital інструменти для масштабування, навички та секрети найму й управління командами офлайн або онлайн, попрацюєте з реальними кейсами та в колаборації з іншими учасниками, а також розробите фінансову модель під власний бізнес.

Програма курсу

Вибір ніші, яка буде генерувати гроші

• 5 простих кроків для аналізу ринку і вибору ніші, яка буде подобатись і в якій гарантовано буде попит
• Як проаналізувати нішу на кількість потенційних клієнтів та виміряти рентабельність бізнесу ще до його початку
• Безкоштовні способи тестування ніш
• Як тестувати гіпотези швидко та аналізувати найефективніші гіпотези для досягнення цілейособи тестування ніш
• Розробка стратегії свого продукту
• Правильне розподілення задач на старті

Як почати заробляти закордоном

• 5 простих кроків для аналізу ринку і вибору ніші, яка буде подобатись і в якій гарантовано буде попит
• Як проаналізувати нішу на кількість потенційних клієнтів та виміряти рентабельність бізнесу ще до його початку
• Безкоштовні способи тестування ніш

Декомпозиція

• Отримаєш покровий план на перший тиждень, після якого вже побачиш результат
• Розшириш своє оточення та знайдеш ключові точки для збільшення доходу
• Встановиш цілі на 2 місяці та на рік, створиш план з 5-7 кроків.
• Отримаєш 20+ нових корисних контактів і приєднаєшся до групи з 10 однодумців для підтримки
• Рохрахуєш детально воронку по досягненню своєї мети за 2 місяці і конкретно зрозумієш, які ресурси потрібні

Упаковка продукту

• Продаюча упаковка бізнесу і чому вона допоможе отримувати вдвічі більше клієнтів, ніж конкуренти
• Упакуєш свій бізнес і продукт за 2 тижні
• Створиш УТП, від якого клієнти не зможуть відмовитися
• Адаптуєш бізнес до нових трендів онлайн-реклами, щоб кожна гривня приносила максимум результату
• Метод сегментації ЦА для точних пропозиції для кожної групи і продажу з першого дотику
• 3 кити упаковки потужного інстаграму + формула продаючих оферів для реклами в інсті
• Помилки в створенні рекламного лендінгу, які робить 99 з 100 підприємців

Лідогенерація

• Як отримувати 100 нових заявок на місяць за допомогою контекстної реклами
• Фішки вірусних рілсів, які допоможуть твоєму бренду стати впізнаваним і залучати більше клієнтів
• Налаштуєш рекламні кампанії так, що навіть маленький бюджет буде працювати як магніт для клієнтів
• 3 простих кроки до автоматизації реклами - чат-боти, AI та воронки
• Особистий бренд для генерації лідів
• Навчишся правильно вкладати рекламний бюджет для отримання максимального прибутку
• Як і де купувати акаунти для масової лідогенерації
• 5 секретних джерел трафіку, які використовують лише 1% бізнесів

Продажі

• Освоїш скрипти продажів, які дозволять тобі закривати угоди в 2-3 рази частіше, ніж зараз
• Зрозумієш психотипи своїх клієнтів і як продавати кожному з них
• Як ефективно обробляти заперечення клієнтів, підвищивши успіх угод на 50%
• Впровадиш контроль відділу продажів, зменшиш помилки та підвищиш якість лідів на 35%
• Розробиш скрипти для різних сценаріїв продажів, щоб збільшити прибуток
• Виконаєш практичні завдання від ТОП-Sales для перших успішних угод та стабільного доходу

Команда

• Створиш потужну команду для зростання бізнесу на 200%
• Проаналізуєш людей навколо: клієнтів, партнерів, співробітників, підрядників
• Освоїш найм, делегування та контроль виконання задач
• Системи мотивації команди: переваги та недоліки
• Підвищиш ефективність команди на 40% завдяки правильному розподілу обов'язків
• Створиш вакансії, мотиваційну систему та план навчання для співробітників

Продажі закордоном

• Як масштабувати продажі на Amazon
• Розробка стратегії свого продукту
• Правильне розподілення задач на старті
• Shopify - як продавати на платформі

Фінанси і порядок

• З хаосу до порядку у юридичних та бухгалтерських аспектах бізнесу, щоб уникнути штрафів і захистити свої активи
• Правильна реєстрація бізнесу та підбір професійного бухгалтера, щоб заощадити тисячі гривень на податкових виплатах
• Секрети управління фінансами, які допоможуть уникнути касових розривів і зберегти ліквідність бізнесу, навіть у складні періоди
• Фінансова модель як змога прогнозу доходів та витрат
• Юніт-економіка
• Як обрати найкращу юридичну форму для бізнесу та побудувати чітку бізнес-модель для економії часу і ресурсів

Масштабування

• Розробите стратегію, яка допоможе вам вирости в 10 разів за рік, стаючи гігантом у своїй галузі
• 8 ключових аспектів для фокусування, щоб чітко направити розвиток вашої компанії
• Сформулюєте місію та стратегічні цілі, які зроблять ваш бізнес справжньою зіркою на ринку яка перетворить вас на "бренд номер один" у вашій ніші
• Отримаєте 5 простих алгоритмів для кратного росту бізнесу
• Чіткий план для залучення інвестицій, щоб масштабуватися швидше

Особливості курсу

• Контентні заняття від чинних підприємців
• Щотижневі розбори вашого бізнесу з тренерами
• Невеликі групи
• Щоденний наскрізний аналіз
• Нішевий розбір
• Нетворкінг з підприємцями різних ніш та напрямків

Викладачі курсу

• Олесь Тимофеєв - Засновник компанії Genius.Space
• Дмитро Борисов - Бізнесмен
• Андрій Крупчинський - Засновник Krupchinsky bureau
• Ярослав Проценко - Co-founder CEO Master Burger Ukraine
• Роман Кирилович - Засновник FranchTV
• Катерина Вишневецька - Керівник проєкту Телепорт
• Ігор Івицький - Експерт з Google-реклами
• Анастасія Сохіна - Засновниця SohinAConsulting
• Вадим Марценко - Засновник і CEO компанії Martsenko Sales
• Альбіна Антоненкова - Засновниця Екокультура
• Денис Петриєв - Власник Digital Prostir
• Іван Маринич - Amazon підприємець
• Кирил Костюченко - Сертифікований митний брокер
• Дмитро Тетервак - Систематизатор бізнес процесів
• Абдуррахман Оздоєв - Засновник OZDO.agency
• Сергій Тарасов - Сертифікований коуч
• Павло Яковенко - Засновник CRMiUM
• Андрій Чепик - Видатний підприємець та інноватор
• Юлія Прокопчук - Засновниця Volt Tok
• Андрій Онопка - Співзасновник Innerdigital
• Catherine Stepp - Засновниця Stepp Media Group
• Оксана Нестеренко - Власник приватного садочку Smartik
• Антон Лимонченко - Власник "Культура Продаж"
• Антон Войтенко - Засновник Voice marketing
• Олена Бессонова - Діа Консалтинг
• Анна Булгакова - Коуч з міжнародною сертифікацією ICF PCC

На курсі Ви навчитесь розробляти комплексну стратегію, використовувати нові інструменти інтернет-маркетингу та інтегрувати інтернет-канали в загальну маркетингову стратегію.

Програма курсу

Знайомство та стратегічний підхід в інтернет-маркетингу

• Знайомство з куратором та групою
• Система цінностей як основа будь-якого бізнесу
• Основні терміни та поняття
• Завдання та KPI директора з ІМ
• Види рекламних стратегій. Зв'язок digital-стратегії та інших типів стратегій
• Аудит бізнесу та поточної ринкової ситуації (аналіз конкурентів в ІМ)
• Визначення цілей та KPI
• Customer Journey Map

Аналіз ніші та конкурентів: глибоке вивчення ринкових можливостей

• Основні методи аналізу конкурентного середовища в online-просторі
• Співвідношення digital-активності конкурентів та обсягів продажу
• Проблема та рішення в рамках кожного продукту/послуги
• Аналіз поточних позицій сайту та компанії у розрізі digital-каналів
• Робота із сервісами аналітики

Розробка стратегії реклами та вибір маркетингових каналів

• Стратегія просування
• Позиціювання для кожної ЦА
• Планування digital-кампаній
• Моніторинг ефективності

Розвиток комплексної стратегії підняття бренду в інтернеті

• Сутність позиціонування в Інтернеті
• Ключові етапи формування бренду компанії в Інтернеті
• Оцінка здоров'я бренду
• Вибір стратегії позиціонування залежно від цілей компанії та зовнішнього середовища
• Основні моделі управління брендом

Антикризовий менеджмент та формування команди

• Основні вимоги до антикризових програм
• Принцип антикризового маркетингу
• Антикризова стратегія ЛОМ
• Тактики антикризового маркетингу

Робота з командою та збереження мотивації співробітників

• Які спеціалісти потрібні у відділі маркетингу?
• Опис процесів відділу та кожного співробітника
• Вибір між інхаус та аутсорс
• Основні засади адаптивного лідерства
• Звітність, KPI та аналіз результатів

Антикризова стратегія

• Причини кризових явищ
• Інструменти для ухвалення бізнес-рішень
• Оптимізація бізнесу
• Зміна позиціонування
• Формування корпоративної стратегії для подолання кризи

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Введення у створення сайтів очима маркетолога

• Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
• Основні складові сайту
• Етапи створення сайту
• Юзабіліті та його відмінність від CRO
• Закони та правила юзабіліті
• Конверсійна стратегія сайту та попит

Створення сайту з підрядниками

• Проведення юзабіліті-аудиту
• Вплив юзабіліті на просування сайту
• Тестування сайту
• Роль дизайну та популярні типи сайтів
• Яких помилок важливо уникнути при A/B тестуванні

Юзабіліті та збільшення конверсії

• Структура сайту та семантика
• Популярні проблеми та помилки на сайтах

Введення в SEO та розробка SEO-стратегії

• Цілі та завдання SEO-просування
• Основний комплекс робіт із сайтом для залучення відвідувачів
• Постановка цілей для бізнесу та оцінка їх ефективності
• Метрики ефективності
• Команда чи агенція

Етапи робіт в SEO та roadmap

• Складання стратегії просування ресурсу у пошукових системах
• Робота з розробниками, копірайтерами, лінкбілдерами
• Важливі точки контролю

SEO-аудит сайту

• Що таке SEO-аудит?
• Що входить у технічний аудит та як його проводити?
• Важливі параметри для аудиту сайту
• Огляд та робота з інструментами та сервісами для проведення технічного аудиту

SEO: медіаплан, КРІ, вибір підрядника

• Медіплан по SEO
• Результати, звітність та KPI
• In-house чи outsource?
• Як обрати підрядника

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Лінкбілдинг та копірайтинг в SEO

• Key-factors в зовнішній оптимізації
• Аудит зворотніх посилань. Сервіси
• Стратегії лінкбілдінгу
• ТЗ на SEO-копірайтинг
• Звітність, KPI та аналіз результатів

Стратегії та основні можливості Google Ads

• Цілі та завдання онлайн-реклами
• Канали комунікації, типи рекламних кампаній
• Розподіл інструментів по вирві залучення клієнта
• Ключові відмінності підходу у плануванні охоплювальних та конверсійних кампаній
• Основні показники ефективності
• Креативи

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Пошукові та товарні кампанії в Google Ads

• Особливості пошукової реклами в Google Ads
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Особливості роботи з контекстно-медійною мережею
• Вирішення бізнес-завдань за допомогою контекстно-медійної реклами
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Медійні рекламні кампанії в Google Ads

• Реклама в КМС. Стратегічно важливі функції
• Банерні оголошення. Вимоги, креатив та приклади
• Відеореклама. Стратегічно важливі функції
• Відео ролики. Вимоги, креатив та приклади
• Стратегії оптимізації кампаній
• Ключові фактори результативності

Звітність, КРІ та медіапланування для Google Ads

• Аналітика, KPI та звітність
• Вартість різних типів кампаній
• Розробка ефективного медіаплану для PPC
• Що обрати - in-house чи підрядник?
• Як обрати підрядника та провести тендер

Таргетована реклама. Основні можливості та тренди

• Вирішення бізнес-завдань за допомогою таргетованої реклами
• Методологія написання ефективних рекламних оголошень
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Таргетована реклама. Звітність, КРІ та медіапланування

• Визначення та обрання KPI для рекламних кампаній
• Розробка медіаплану як стратегічного інструменту
• Вимірювання ефективності рекламних стратегій за допомогою KPI

Programmatic

• Основні поняття Programmatic
• Трансформація медійної реклами
• Огляд інструменту DV360, основні відмінності від Google Ads
• Варіанти роботи з таргетингом, бюджетом, креативами

Аналітичні метрики в інтернет-маркетингу

• Аудит поточного стану інтернет-проєкту з погляду веб-аналітики
• Інструменти веб-аналітики
• Точність даних та статистичні похибки

Налаштування статистичних метрик оцінки роботи ресурсу в Google Analytics 4 та Google Tag Manager

• Налаштування Google Analytics 4 та Google Tag Manager
• На які метрики не звертають уваги, а вони вкрай важливі?
• Як можна дії офлайн інтегрувати у системи аналітики?

Ecommerce в GA4

• Ознайомлення із сутністю електронної комерції та її важливістю для сучасного бізнесу
• Аналіз основних можливостей GA4 для вимірювання ключових показників ефективності електронної комерції
• Вивчення інструментів для відстеження та аналізу конверсій, транзакцій та інших метрик

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Звіти в GA4

• Зацікавленість користувачів
• Сторінки та взаємодія з ними
• Відстеження цілей та конверсій
• Трафік та конверсії за джерелами

Аудиторії в GA4 та Facebook Pixel

• Створення аудиторії в GA4
• Сторінки та взаємодія з ними
• Налаштування цільових аудиторій в Facebook Pixel
• Спільне використання аудиторій між GA4 та Facebook

Наскрізна аналітика. Введення

• Наскрізна аналітика та завдання, які вона вирішує
• Готовність бізнесу до наскрізної аналітики
• KPI бізнесу
• Сервіси для побудови наскрізної аналітики
• Збір даних

Наскрізна аналітика. Приклади

• Вплив наскрізної аналітики на стратегічне управління
• Приклади використання наскрізної аналітики для підвищення ефективності маркетингових кампаній

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Комплексна SMM-стратегія для проекту

• Роль та завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
• Огляд та статистика
• Вибір найбільш відповідних соцмереж для ведення бізнесу
• Визначення інструментів, з якими проводитиметься робота
• Стратегія розвитку каналів
• Ідеї ​​для креативів

Аналіз та дослідження Facebook та Instagram

• Особливості Facebook та Instagram
• Поведінка аудиторії на платформі та її сприйняття контенту
• Вибір стратегій позиціонування бізнесу на платформі
• Розробка контент-стратегії
• Показники KPI
• Сервіси, статистика, аналітика

LinkedIn i Twitter

• Порівняння LinkedIn та Twitter як платформ для бізнесу
• Підготовка та оформлення профілю маркетолога
• Різновиди контенту, який працює на LinkedIn
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Успішні кейси відомих компаній у сфері маркетингу на LinkedIn та Twitter

CPA-маркетинг та партнерська мережа

• CPA-маркетинг: Основні принципи та переваги для бізнесу
• Ефективні стратегії CPA-маркетингу
• Використання інструментів аналітики у CPA-маркетингу

Відеомаркетинг. YouTube

• Тенденції (що найчастіше дивляться; зростаючі напрями)
• Які завдання для бізнесу закриває YouTube, для яких видів бізнесу підходить?
• Основні фактори ранжування відео на YouTube
• Оцінка ефективності YouTube-каналу
• Сервіси, статистика, аналітика

Стратегія створення та розповсюдження контенту для проєкту

• Популярні типи та формати контенту
• Формування стратегії та масштабування
• Аналіз платформ для розміщення контенту
• Цифрові показники та формування KPI залежно від бізнес-моделі
• Формування контент-плану
• Вимоги до публікацій
• Основні джерела розповсюдження контенту

Відеомаркетинг. TikTok

• Особливості TikTok
• Місце платформи у маркетинговій стратегії
• Вибір стратегій позиціонування бізнесу на платформі
• Інструменти для аналізу ніші та конкурентів

Робота з лідерами думок

• Пошук лідерів думок у своїй тематиці
• З чого розпочати роботу з лідерами думок?
• Особливості співробітництва
• Вимірювання результатів

Технології чат-ботів та месенджерів: застосування та перспективи

• Можливості та особливості месенджерів
• Стратегія просування за допомогою месенджерів
• Чат-боти як засіб комунікації
• Приклади, огляд платформ

Управління репутацією: стратегії та методи

• Управління репутацією
• Робота з негативом
• Види комунікацій у спільнотах
• Сценарії діалогів, що ведуть до продажу
• Системний ком'юніті. Технічна частина

Мультиканальність - web-push, sms, месенджери

• Налаштування та відправка web-push-повідомлень
• Аналіз результатів
• Зв'язка email- і sms-розсилок
• Мультиканальні форми підписки
• Налаштування Facebook Messenger
• Відправка повідомлень в Facebook Messenger

Просування на маркетплейсах

• Чому та якому бізнесу варто йти на маркетплейси ?
• Можливості маркетплейсів
• Які є маркетплейси на українському ринку?
• Ресерч як обов'язковий крок для виходу на маркетплейс
• Бар'єри виходу залежно від ніші товару
• Визначення ніші та критеріїв аналізу конкурентів
• Побудова логістичних бізнес-процесів для виходу в онлайн-торгівлю

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Email-маркетинг як засіб ефективної комунікації в Інтернеті

• Принципи та завдання Email-маркетингу
• Види Email-кампаній
• Як сформувати ефективну стратегію?

Email-маркетинг - тригерні розсилки, сервіси та КРІ

• Визначення тригерних розсилок
• KPI в Email-маркетингу
• Сервіси для Email-маркетингу

Retention-маркетинг

• Цілі та завдання retention-маркетингу
• Ключові метрики утримання клієнтів
• Етапи впровадження retention-маркетингу
• Основні інструменти та методи утримання
• Помилки у розробці стратегії

Контентна стратегія проєкту

• Популярні типи та формати контенту
• Формування стратегії та масштабування
• Аналіз платформ для розміщення контенту
• Цифрові показники та формування KPI залежно від бізнес-моделі
• Формування контент-плану

Ефективна організація роботи з підрядниками

• Постановка завдань та ТЗ
• Важливі точки контролю та звітність

Процес маркетингового планування та управління бюджетом

• Переваги та недоліки маркетингового плану
• Оцінка розподілу активностей
• Аналіз маркетингових каналів
• Основні закони планування маркетингового бюджету
• Формування бюджету на основі даних

Юніт-економіка та фінансова реструктуризація компанії

• Визначення юніту
• Підходи у розрахунках
• Розрахунок собівартості товару
• Калькуляція маржинальності товару
• Визначення конкурентної ціни
• Прогнозування та оптимізація витрат

Основні види звітності

• Типи маркетингових звітів
• Візуалізація даних

Майстермайнд по темі блоку

• Онлайн-зустріч студентів з куратором
• Відповіді на запитання
• Обговорення
• Рекомендації

Підготовка та захист проєкту

• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проекту
• Визначення тематики
• Основні вимоги до роботи

Бонусна лекція: Законодавство та інтернет-маркетинг

Захист проєкту

• Студенти готують дипломний проект
• Діляться результатами роботи
• Індивідуальний захист фінальної роботи із куратором курсу
• Отримують цінний фідбек та рекомендації щодо покращення стратегії

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 80+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Індивідуальний захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 8 платежів)
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

• Влад Сідньов - Експерт з CRO, юзабіліті та Веб-аналітики
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA, СМО Finance Business Service
• Артем Коломієць - Head of SEO в Webpromo
• Михайло Хейна - Керівник креативної студії Арт Депо
• Наталя Устименко - Head of Direct Marketing в eSputnik
• Віталій Ткаченко - Співзасновник Tkachenko&Myroniuk Marketing Agency
• Ярослав Гуменюк - Chief Marketing Officer KNESS Group. Renewable energy.(Wroclaw, Poland)
• Оксана Бойко - Засновниця та ведуча Школи управління та менеджменту
• Володимир Галіка - Managing Partner в NGN.agency
• Анна Іванова - Senior Digital Analyst in DataLemon Ltd
• Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA
• Дар'я Сальнікова - Social Media Coordinator в PRofile agency
• Віталій Трохимчук - Head of Digital Marketing в ORNER
• Олена Красуленко - Chief of Marketing в Pyramida Technik Group
• Олексій Токовенко - YouTube-producer, Co-Founder та Creative Director YOPTA Agency
• Ілля Сандирєв - Керівник агенції sandyriev.com
• Оксана Радченко - Практикуючий маркетолог та бізнес консультант
• Світлана Величко - CEO & Founder агенції Links-Stream

Навчання на курсі відбувається на основі реального проєкту. Протягом курсу дізнаєтесь, як ефективно оцінювати всі канали просування, економити рекламні бюджети, вигадувати несподівані рішення. Також буде можливість проаналізувати свій проєкт, знайти точки зростання і скласти план дій та підібрати всі необхідні інструменти для роботи.

Програма курсу

Вступ до інтернет-маркетингу

• Можливості інтернет-маркетингу в нових реаліях
• Роль інтернет-маркетолога, концепція та задачі
• Методи дослідження цільового ринку та конкуренції
• Головні інструменти для digital-маркетингу
• Digital-стратегія: її складові та особливості створення

Початок роботи в SEO: цілі пошукової оптимізації та її складові

• Цілі та завдання SEO-оптимізації
• Принцип роботи пошукової системи
• Основний комплекс робіт для залучення користувачів на сайт
• Проведення технічного аудиту сайту та метрики ефективності
• Збір семантичного ядра
• Оптимізація контентна на сайті та створення стратегії

Семантика та контент-стратегія під SEO

• Що таке семантичне ядро
• Види та особливості формування пошукових запитів
• Типи запитів за частотою, конкурентоспроможністю, сезонністю та потребами користувачів
• Основні засоби збору ключових слів

Внутрішня оптимізація сайту

• Введення в технічну оптимізацію: структура сайту, швидкість завантаження, коди відповідей сервера
• Вибір CMS і доменного імені для сайту, HTTPS-протокол
• Оптимізація структури сайту та технічні вимоги до мультимовних та мультирегіональних сайтів

Зовнішня оптимізація сайту

• Зовнішня посилальна оптимізація як важливий фактор ранжування
• Способи отримання посилань та критерії оцінки
• Стратегія просування посиланнями
• Які посилання фільтруються пошуковими системами і які санкції за це бувають
• Яким повинен бути контрольний профіль ресурсу

Особливості веб-сайтів та юзабіліті - аудит

• Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
• Основні складові сайту
• Етапи створення сайту
• Юзабіліті та його відмінність від CRO
• Закони та правила юзабіліті
• Проведення юзабіліті-аудиту
• Сервіси теплових карт і карт кліків
• Популярні проблеми, пов'язані з контентом сайту

Принципи роботи сервісу Google Analytics

• Принципи роботи систем веб-аналітики
• Трафік сайту та маркування рекламних кампаній за допомогою UTM-міток
• Google Analytics 4, відмініть від Universal Analytics
• Інструменти налагодження Google Analytics та Google Tag Manager
• Налаштування цілей та їх цінності в GA
• Розбір основних показників у Google Analytics 4
• Налаштовуємо цілі в Google Analytics за допомогою Google Tag Manager

Відстеження основних параметрів через GTM

• Принцип роботи, основні сутності Google Tag Manager
• Відстеження надсилання форм за допомогою GTM
• Атрибуція та асоційовані конверсії
• Регулярні вирази
• Сегментування (для чого потрібно і де застосовується)
• Категорія сегментів користувача
• Як створювати кастомні звіти
• Кастомні метрики та змінні

Аналіз даних

• Основні групи звітів в Google Analytics 4
• Аналіз ефективності сайту, джерел трафіку та продажів
• Аналіз поведінки користувачів та даних у динаміці
• Різні підходи до аналізу та спосіб порівняння даних
• Пошук закономірностей та залежностей, визначення сезонності
• Основи роботи в Google Data Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard в Google Data Studio

Вступ до РРС. Види та основні завдання реклами в інтернеті

• Цілі та завдання онлайн-реклами
• Типи, види, форми та основні вимоги до реклами в інтернеті
• Переваги Google Ads та налаштування облікового запису з нуля
• Способи оплати реклами та принципи роботи рекламного аукціону
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Структура рекламного облікового запису Google Ads

Підготовка кампанії до старту в пошуковій мережі

• Особливості налаштування пошукової реклами в Google Ads
• Семантичне ядро і класифікація семантики, створення груп оголошень
• Написання оголошень до рекламних компаній
• Додавання розширених оголошень
• DSA кампанії
• Основні звіти з реклами в Google Ads / Google Analytics
• Розрахунок рекламного бюджету

Робота з медійною рекламою

• Формати медійної реклами. Переваги й недоліки банерної реклами в інтернеті
• Можливості таргетингу в Google
• Формати актуальних оголошень (банера/відео)
• Нестандартні креативи (Rich Media)
• Відео реклама в YouTube: типи оголошень, види таргетингу
• Налаштування торгових кампаній Google Shopping
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Просування в соціальних мережах

• Роль і завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
• Побудова правильної SMM-стратегії
• Вибір інструментів для просування у нових реаліях
• Види взаємодії з користувачем. Білі методи просування
• Аналіз конкурентів в соціальних мережах
• Алгоритми роботи Facebook і Instagram. Інтеграція соціальних мереж з сайтом

Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках

• Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Конфіденційність та захист даних у SMM
• Види публікацій та розширені можливості соціальних мереж
• Інтеграція соціальних мереж із зовнішніми інструментами та сервісами

Контент-стратегія та копірайтинг для соціальних мереж

• Контент-стратегія: особливості створення та складові
• Ton of voice бренду
• Формати контенту та типи публікацій для різних соціальних мереж
• Копірайтінг: особливості написання гарного тексту. Текст, що продає. Сторітелінг. Інформаційні тексти
• Створення візуального контенту
• Приклади постів для просування різних ніш. Складні ніші у SMM

TikTok : особливості просування в соціальних мережах через відеоконтент

• Особливості та секрети популярності в TikTok
• Алгоритм роботи стрічки та особливості поведінки аудиторії на платформі
• Місце платформи у маркетинговій стратегії
• Вимоги до креативу
• Розбір рекламних форматів TikTok на українських і світових кейсах
• Обхідні шляхи реклами в TikTok
• Чому просто вести сторінку в TikTok може бути не ефективно?
• Якому бізнесу потрібно заходити в TikTok

Просування на LinkedIn та Twitter для маркетологів

• Порівняння LinkedIn та Twitter як платформ для бізнесу
• Підготовка та оформлення профілю маркетолога
• Різновиди контенту, який працює на LinkedIn
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Успішні кейси відомих компаній у сфері маркетингу на LinkedIn та Twitter

Просування у Telegram

• Аудиторія Telegram: демографія користувачів і популярність мессенджера у різних регіонах
• Створення бізнес-акаунтів і каналів: кращі практики та рекомендації для успішного старту
• Реклама в Telegram: огляд можливостей та ефективні стратегії рекламних кампаній
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Кейси успіху: відгуки та історії успіху використання Telegram у маркетингу

Таргетована реклама

• Особливості таргетованої реклами в Facebook та Instagram
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка та налаштування
• Вибір цілей кампанії під особливості проєкту
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Запуск рекламної кампанії
• Аналітика рекламних кампаній, KPI, вивантаження звітів
• Причини блокування рекламного кабінету

Email-маркетинг. Робота з листами

• Побудова стратегії e-mail-маркетингу
• Інструменти email-маркетингу та види розсилок
• Як отримати базу підписників для розсилки
• Складання ланцюжка листів
• Що написати в листі, щоб мотивувати людину перейти на сайт
• Як виміряти ефективність розсилок
• Як не потрапити в спам

Мультиканальність: web-push, sms, месенджери

• Налаштування та відправка web-push-повідомлень
• Аналіз результатів
• Зв'язка email- і sms-розсилок
• Мультиканальні форми підписки
• Налаштування Facebook Messenger
• Відправка повідомлень в Facebook Messenger

Комплексна стратегія просування бренду в Інтернеті

• Комплексна концепція створення стратегії
• Позиціонування бренду і стратегічні цілі
• Створення унікальної пропозиції бренду
• Реалізація стратегії позиціювання бренду

Управління бюджетом

• Розуміння бізнес-мети
• Розробка бюджетного плану
• Оптимізація бюджету
• Моніторинг та аналіз результатів

Знайомство з ChatGPT та його можливостями в інтернет-маркетингу

• Що таке ChatGPT та які задачі він виконує
• Огляд інтерфейсу та відмінностей між платною й безкоштовною версіями
• Секрети правильної постановки запитів
• Типи аналізу за допомогою ChatGPT
• Штучний Інтелект як інструмент для SMART
• Оптимізація процесів конкурентного аналізу
• Робота з ЦА
• ChatGPT та маркетингова стратегія: що треба знати й обов’язково враховувати
• Покращення процесу генерації ідей

Просування на маркетплейсах

• Чому та якому бізнесу варто йти на маркетплейси?
• Можливості маркетплейсів
• Які є маркетплейси на українському ринку?
• Ресерч як обов'язковий крок для виходу на маркетплейс
• Бар'єри виходу залежно від ніші товару
• Визначення ніші та критеріїв аналізу конкурентів
• Побудова логістичних бізнес-процесів для виходу в онлайн-торгівлю

Підготовка та захист проєкту

На вебінарі куратор розповість, як необхідно підготуватися до захисту.

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють опрацьовану комплексну стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 50+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Безкоштовні доступи до сервісів на $ 400+
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

• Влад Савчук - Експерт з побудови стратегій digital-маркетингу
• Ірина Сторожко - COO в GreenSky
• Наталя Устименко - Head of Direct Marketing в eSputnik
• Владислав Богуцький - CEO & Founder в B91 Targeting Agency
• Леся Гайдаш - Керівниця агенції SMM-time
• Дар'я Сальнікова - Власниця SMM-агенції Better Call Daria
• Міла Зейко - Інтернет-маркетолог
• Владислав Сідньов - Експерт з підвищення конверсії (CRO)
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA
• Артем Коломієць - Head of SEO в Webpromo

На вас чекають практичні кейси, індивідуальні завдання, робота з реальними проєктами та підтримка досвідчених викладачів. Після курсу ви зможете не лише покращити свої знання, а й ефективно застосовувати їх у бізнесі чи кар'єрі.

Програма курсу

Фундамент маркетингу

• Вступ до маркетингу
• Визначення цілей виходу онлайн
• Формування унікальної торгової пропозиції (УТП)
• Аналіз ринку та конкурентів (SWOT, 5 сил Портера)
• Аналітика цільової аудиторії
• Побудова маркетингової воронки

SMM та контент-маркетинг

• Огляд платформ: Meta (Facebook, Instagram), TikTok, Telegram
• Оформлення профілю та візуальна концепція бренду
• Контент-стратегія та контент-план
• Копірайтинг для соцмереж
• Алгоритми соцмереж: як працює органічне просування
• Аналітика в соцмережах

Платна реклама

• Введення у таргетовану рекламу
• Створення рекламного кабінету, Pixel Meta, основні налаштування
• Тестування аудиторій та вибір правильної ЦА
• Створення рекламних креативів
• Оптимізація реклами та аналіз результатів
• Google Ads - базові налаштування пошукової та банерної реклами

Додаткові онлайн-інструменти

• SEO для бізнесу
• Лендінги vs. повноцінні сайти - що вибрати для бізнесу
• E-mail маркетинг та автоворонки
• Чат-боти та автоматизація у Telegram, WhatsApp, Viber
• Основи веб-аналітики (Google Analytics 4, Meta Pixel)
• Безпека Facebook та Instagram - як захистити акаунти від блокувань

Онлайн-маркетинг та PR

• Співпраця з блогерами та амбасадорами
• Участь у заходах, форумах, виставках
• Сарафанне радіо та PR-стратегії

Бізнес та управління маркетингом

• Важливість особистого бренду власника
• Робота з підрядниками - кого обирати та як контролювати
• Кризовий маркетинг - як адаптувати бізнес під час криз та війни

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Багато практики
• Індивідуальний підхід
• Актуальна програма навчання
• Гнучкий графік занять
• Сертифікат про проходження курсу

У курсі 28 практичних занять. Вони сформують цілісну і послідовну систему впровадження і використання інтернет-реклами для бізнесу. Програма побудована на вивченні digital стратегії та усіх ключових інструментів інтернет-реклами, актуальних у 2023 році.

Програма курсу

Реклама в інтернеті: вступна лекція

• Можливості інтернет-реклами
• Місце інтернет-реклами в маркетинг-міксі
• Точки контакту в інтернеті
• Терміни і поняття
• Аудиторія українського інтернету: статистика та тренди
• Ринок інтернет-реклами. Частка в рекламному ринку
• Побудова стратегії в інтернет-маркетингу

Рекламна стратегія. Частина 1

• Формулювання ключового і додаткового повідомлення для різних сегментів цільової аудиторії
• Ефективний вплив на потенційних клієнтів, які перебувають на різних стадіях прийняття рішення щодо купівлі вашого товару (або послуги).

Рекламна стратегія. Частина 2

Правильність формулювання рекламних повідомлень для різних інструментів інтернет-реклами.

Основи веб-розробки

• Сайти. Процес їх розробки
• Види сайтів
• Дизайн: правила
• Поширені помилки при розробці сайтів
• Тренди та нові технології у вебі

Основи веб-аналітики

• Що таке веб-аналітика
• Які є системи і що вони дозволяють робити
• Звідки береться трафік (СРС, direct і т.д.)
• Ключові показники ефективності в онлайні
• Зовнішні системи аналітики

Встановлення кодів аналітики на сайти і налаштування подій через GTM NEW

• Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager
• UTM-позначка посилань
• Налаштування цілей в Google Analytics 4
• Налаштування подій в Google Tag Manager

Основи SEO

• Визначення і завдання SEO
• Контент сайту, HTML-код
• Отримання зовнішніх посилань (природні + закупівля)
• Оцінка результатів

Аналіз сайту на відповідність вимогам пошукових систем

• Аналіз даних з Google Search Console (GWT)
• Технічний аналіз сайту
• Контентний аналіз сайту
• Аналіз посилального профілю сайту

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 1

• Огляд популярних соц. мереж: аудиторія і рекламні можливості
• Завдання маркетолога в SMM в залежності від сфери бізнесу
• Стратегія в SMM

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 2

• Тактичні завдання і рішення в SMM
• Рекламні і комунікаційні кейси
• Інструменти моніторингу соціальних мереж
• Оцінка ефективності SMM

PR в інтернеті

• Інструменти PR в онлайні
• Як написати прес-реліз для інтернету
• Управління репутацією в пошукових системах (SERM)
• Робота з відгуками інтернет-користувачів

Що таке контекстна реклама. Google Ads

• Поняття контекстної реклами
• Види, цілі, плюси і мінуси пошукової реклами
• Показ пошукових оголошень
• Види і параметри відповідності ключових слів в Google Ads
• Інструменти аналізу сезонності
• Модель аукціону і ціноутворення в Google Ads
• Структура аккаунта в Google Ads

Пошукова реклама в Google Ads

• Навігація по інтерфейсу аккаунта Google Ads
• Планування бюджету і підбір ключових слів
• Зв'язок акаунтів Google Ads і Google Analytics
• Включення автопозначки gclid
• Налаштування пошукової кампанії Ads
• Написання ефективних оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів
• Додавання розширень оголошень

Аналіз рекламних кампаній в Google Ads i Google Analytics

• Основні звіти в Ads
• Перегляд основних звітів в Google Analytics

Медійна стратегія. Медіапланування

• Види медійної реклами
• Завдання медійної реклами
• Ключові метрики оцінки ефективності
• Інструменти для планування рекламної кампанії
• Системи і методи закупівлі медійної реклами
• Довгострокове планування медійної реклами

Створення ефективного банера

• Види і формати банерної реклами
• Як створити правильний банер: тех. вимоги і дизайн
• Медіапланування в онлайні: інструменти та підходи
• Як зробити банер, який буде продавати
• Креатив і комунікація
• Сценарій банера: сюжет, ключове повідомлення

Відео-реклама в інтернеті

• Нестандартні розміщення
• Спеціальні проекти
• Rich Media
• Відеореклама
• Нативна реклама: теорія і розбір кейсів

Таргетована реклама в соціальних мережах

• Огляд популярних соціальних мереж
• Аудиторія. Портрет користувача
• Таргетована реклама в соціальних мережах: переваги і недоліки
• Цілі, завдання, KPI
• Формати і можливості налаштувань
• Сегментування аудиторії
• Чек-лист запуску. Аналіз ефективності
• Кейси успішних рекламних кампаній

Programmatic закупівля реклами. RTB, Контекстно-медійна мережа Google

• Ключові переваги programmatic реклами
• Можливості programmatic
• RTB як технологія, використання third-party data
• КМС теорія, таргетинги і можливості контекстно-медійної мережі Google

Контекстно-медійна реклама. Практика

Практичние заняття зі створення рекламних кампаній в контекстно-медійній мережі Google.

Мобільна реклама

• Різниця поведінки користувача на мобільному пристрої і desktop
• Особливості налаштування мобільної реклами
• Аналітика мобільного трафіку

Оцінка ефективності медійної реклами

• Інструменти аналізу конкурентів в банерній рекламі
• Оцінка ефективності банерної реклами
• Вирішення задач
• Розбір кейсів

Основи email-маркетингу

• Email-маркетинг: ефективність, основні поняття
• Цілі, стратегія і тактика в email-маркетингу
• Доставка листів
• Правильний збір бази контактів
• Анатомія email листа
• Типи листів
• Показники ефективності в email-маркетингу
• "Фішки" email-маркетингу

Практичний огляд можливостей популярних систем розсилки

• Порівняльна характеристика популярних систем розсилки
• Сервіс розсилок MailChimp: огляд основних функцій і можливостей
• Сервіс розсилок eSputnik: огляд основних функцій і можливостей
• Основи інтеграції сервісів розсилок: сайт, СRM, системи аналітики та ін.

Докладний огляд Google Analytics 4 NEW

• Що можна і що потрібно вважати? Рівні KPI в інтернет-рекламі
• Огляд популярних систем веб-аналітики
• Налаштування Google Analytics 4

Використання фільтрів, сегментів і призначених для користувача звітів в Google Analytics 4 для оцінки ефективності онлайн-реклами NEW

• Створення власних фільтрів, звітів, повідомлень
• Мультиканальні послідовності
• Сегментація даних для аналізу
• Додаткові джерела даних для аналізу ефективності інтернет-реклами

Управління інтернет-маркетингом

• Інтернет-реклама та CRM
• Плюси і мінуси інхаус спеціалістів
• Як обрати спеціаліста у штат - компетенції і не тільки
• Постановка завдань і управління процесами
• Плюси і мінуси роботи з інтернет-агентствами
• Типи інтернет-агентств. Як вибрати агентство
• Комунікація з агентством - як отримати максимальний результат

Захист проєктів

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• правильно визначати цілі і завдання і на їх основі будувати стратегію рекламної кампанії
• досліджувати цільову аудиторію
• налаштовувати Google Analytics і аналізувати дані
• створювати таргетовану рекламу в соціальних мережах
• запускати пошукову рекламу, а також рекламу в контекстно-медійній мережі Google
• вибудовувати стратегію просування в соціальних мережах (SMM)
• працювати з системами email-розсилок

Особливості курсу

• Доступний запис лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• Приватний чат підтримки
• Можливість оплати частинами

Викладачі курсу

• Євген Шевченко - Експерт з маркетингу та інтернет-реклами, 22 роки досвіду
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Максим Гапчук - Незалежний веб-аналітик
• Юлія Смірнова - Досвід роботи в direct-маркетингу 4 роки
• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Катерина Маноха - Відповідає за розвиток стратегічного маркетингу в AIR media-tech
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах
• Богдан Осипенко - Працює у веб-розробці з 2016 та має досвід фронтенд розробки більше двох років

Програма курсу

Теми:

• Маркетинг у YouTube
• Стратегія маркетингу в YouTube
• Створення YouTube каналу на YouTube
• Оформлення YouTube каналу (скрінкаст)
• Програми для створення та монтажу відео
• Обробка відео в InShot
• Монтаж відео за допомогою DaVinci Resolve за допомогою DaVinci Resolve
• Ведення YouTube каналу
• Просування відео
• Налаштування YouTube реклами на YouTube
• Створення контенту в Canva

Особливості курсу

• Тести, домашні завдання та зворотний зв’язок від експертів курсу
• Інструкції та шаблони, які ти зможеш використати на практиці
• Доступ до закритого ком’юніті з фахівцями практиками
• Робота з профільними інструментами та сервісами

Викладачі курсу

Павлов Максим - ІТ-підприємець

Програма курсу

Введення, загальні питання і термінологія

• Поняття SMM, SMO, основна термінологія, оцінка результатів роботи інтернет-маркетолога
• Аналіз тематики і конкурентів (оцінюємо як сайти, так і соціальні мережі)
• SMM-аудит свого сайту
• Поняття рекламних та медійних стратегій, розробка концепцій
• Види інтернет-проєктів, управління ними
• Маркетингові методи просування сайтів
• Визначення цільової аудиторії сайту
• Особливості української аудиторії, поняття трендів
• Особливості написання бізнес-плану

Робота з семантикою

• Що таке семантичне ядро
• Аналіз ключових запитів по тематиці, проєктам в інтернеті, словами і фразами
• Аналіз сайтів конкурентів і порівняння з ними свого сайту і соц. мереж, висновки
• Формування та кластеризація семантичного ядра, його подальша доробка і розширення
• Вивчення запитів клієнтів
• Прогнозування списку запитів для подальшої роботи
• Аналіз частотності і конкурентності запитів, розподіл на категорії
• Виняток нецільових запитів
• Інструментарій для складання семантичного ядра сайту
• Вибір ключових запитів за допомогою планувальника ключових слів Google (Keyword Planner)
• Семантичне проектування сторінок сайту, аналіз і вибір цільових (посадочних) сторінок
• SMM-просування під запити
• Поняття трендових запитів, робота з генератором помилок
• Облік геозалежні пошукових запитів для різних регіонів
• Включення в семантичне ядро ​​україномовних і англомовних запитів, а також LSI-слів

Основи створення сайтів

• Що таке домен, хостинг, правила вибору
• Основи мови розмітки гіпертексту HTML, синтаксис, поняття тега, атрибута, значення
• Кодування документа
• Структура веб-документів
• Стилі, способи їх підключення, що таке CSS, розгляд різних версій
• Робота з браузерами, поняття кросбраузерності верстки
• Поняття CMS (систем управління сайтами)
• Порівняльна характеристика основних CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Bitrix, OpenCart, PrestaShop, Magenta, Tilda)
• Особливості складання ТЗ розробникам на доопрацювання CMS (реальні приклади)
• Функціональність сайту і потреби аудиторії
• Архітектура сайту, варіанти
• Принцип побудови грамотної архітектури на прикладі успішних сайтів
• Ергономіка сайту
• Аудит і оцінка зручності роботи з сайтом (юзабіліті-аудит) та технічний аудит сайту, способи і методика оцінки
• Визначення ергономіки і зручності роботи з сайтом
• Основні принципи юзабіліті, способи поліпшення
• Поширені помилки та їх наслідки
• Вимоги до доступності ресурсу
• Проблеми більшості сучасних сайтів, дратівливі чинники, виявлення і усунення
• Проблеми пошуку інформації
• Необхідність і реалізація ефективного пошуку на сайті
• Типові помилки реалізації пошуку

Контент-маркетинг

• Що таке контент, його види
• Звідки брати контент, особливості оформлення контенту
• Основні вимоги до кількості, структурі і якості контенту для пошукових систем
• Формування контент-плану проєкту
• Копірайтинг та рерайтинг
• Поняття унікальності і нудоти, класична і академічна нудота
• Прихований семантичний показник в ключових словах (LSI)
• Самостійне написання статей, тонкощі складання грамотних текстів
• Методи "пожвавлення" і "олюднення" інофрм-контенту для сайтів і соціальних мереж, синонімізація
• Поняття розмазування ключових слів
• Унікальність контенту, використання програми Advego Plagiatus
• Що не потрібно писати і як це може вплинути на ефективність просування
• Особливості складання ТЗ (технічне завдання) для копірайтерів і рерайтерів
• Захист контенту від крадіжок
• Ставлення пошукових систем до унікального контенту і плагіату
• Форми для скарг на злодійство контенту в пошукових системах
• Онлайн-сервіси для аналізу текстів і перевірки унікальності фотографій і відео
• Купівля унікальних текстів на статейних біржах, робота з біржами advego, textsale і miralinks
• Особливості створення унікального фотоконтентом, робота з програмою Adobe Photoshop
• Робота з фотобанками, придбання унікальних фотографій
• Унікалізація відео контенту, особливості роботи зі своїм каналом на відеохостингу Youtube
• Особливості складання ТЗ для дизайнерів

Внутрішня SEO-оптимізація

• Фактори ранжирування від пошукових систем
• Поняття внутрішньої оптимізації ресурсу
• Робота з СЕО-тегами (мета-теги, заголовки, посилання, виділення, списки і т.д.)
• Пошукова оптимізація, що робити і як
• Усунення дублів, сміття і битого інформації, посилань і графіки
• Поняття валідності коду
• Робота з картою сайту для людей і роботів
• Внутрішня перелінковка на сайті, перерозподіл посилального ваги
• Вимоги до кількості та якості внутрішніх посилань
• Штрафні тематичні санкції пошукових систем, визначення, лікування, обхід
• Поняття семантичності верстки
• Підтримка мікроформатів в семантичної розмітки Schema.org
• Адаптивна верстка і мобільна версія сайту, переваги і недоліки, перевірка доступності сайту на мобільних пристроях і планшетах
• Виявлення та усунення проблем сайту за допомогою інструментів Google Mobile Friendly і Google Page Insights
• Складання ТЗ програмісту

Посилальна зовнішня оптимізація (лінкбілдинг)

• Поняття вихідних і вхідних зовнішніх посилань
• Типи посилань: посилання на ваш сайт в соціальних мережах, посилання від "поганих сусідів", контекстні посилання, обмінні посилання
• "Лінковке" сайтів
• Наскрізні посилання, особливості роботи з ними
• Робота з інструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb
• Як працюють біржі посилань і статей, загальні принципи
• Поняття орендних і вічних посилань
• Робота з посилальними біржами
• Правила якісної закупівлі посилань
• Розподіл маси посилань на куповані ключі-запити
• Параметри зовнішніх посилань; Основні фактори оцінки цінності посилання
• Вибір і покупка посилань, упорядкування та оптимізація куплених посилань, перевірка і контроль їх роботи, видалення неякісних посилань
• Штрафні посилальні санкції пошукових систем, методи діагностики, лікування і виходу
• Блогові, Статейное і постовое просування сайтів
• Огляд роботи з біржами Sape, GoGetLinks, Miralinks, Rotapost і Blogun
• Огляд українських та зарубіжних посилальних бірж, рекомендації

SMM-просування (соціальні мережі і YouTube)

• Особливості використання соціальних мереж в Україні
• Пошук своєї соціальної мережі і цільової аудиторії
• Формування бюджету і стратегій просування в різних соціальних мережах
• Особливості SMM просування в соціальних мережах: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin
• Способи залучення цільової аудиторії в соціальних мережах
• Ведення спільнот, груп, розділів, сторінок, створення заходів
• Зв'язування сайту з соціальними мережами, робота з віджетами, плагінами, додатками і компонентами з соціальних мереж
• Контроль трафіку з соціальних мереж за допомогою Google Analytics
• Вимірювання показників ефективності SMM
• Наявність посилань на сайт і самих акаунтів компанії в важливих соціальних мережах
• Клікабельність кнопок соціальних мереж на сайті
• Наявність кнопок "Поділитися"
• Наявність актуальних контактних телефонів, email і фізичних адрес
• "Живі" соціальні мережі компанії, обговорення і коментарі
• Використання хештегів в постах
• Освітлення нового контенту на сайті в соціальних мережах
• Поняття Open Graph розмітки
• Загальна кількість передплатників / учасників спільноти
• Активність користувачів в групі / публічній сторінці
• Трафік і взаємодія користувачів на сайті і на соціальних платформах
• Таргетована реклама в соціальних мережах, настройка рекламних компаній, робота з Ads Manager, поняття рекламного пікселя
• Реклама сайту, груп, спільнот і постів
• Що таке SMO (Social Media Optimization), інтеграція сайту і SMM
• Формування настрою клієнтів, підвищення довіри до вашого сайту за допомогою відкликання з соціальних мереж
• Аналіз ефективності інвестицій в SMO
• Особливості створення та ведення свого каналу на відеохостингу Youtube, додавання і опис контенту
• Встановлення каналів, його оформлення, створення плей-листів, анотацій та підказок
• Робота з менеджером відео і відео-аналітикою
• Крауд-маркетинг в Youtube
• Розміщення реклами, монетизація каналу

Контекстна реклама в Google Ads

• Поняття PPC, оплата за клік
• Роль контекстної реклами: отримання цільової аудиторії
• Види контекстної реклами, можливі місця показу
• Оцінка конкурентів по рекламної видачі
• Структура рекламного аккаунта Google Ads, особливості створення та налаштування рекламних компаній, груп і оголошень
• Варіанти оплати за клік і за покази
• Приблизна вартість реклами
• Ставки за ключовими словами, стратегія показів оголошення
• Аналіз сезонності, вибір потрібних ключових слів (інструмент Google Keyword Tool), поняття типів відповідності ключових слів, стоп-слова
• Як домогтися привабливості оголошень
• Особливості геотаргетинга і часового таргетингу в контекстній рекламі
• Орієнтування на мобільні пристрої
• Особливості додавання динамічних, графічних, медійних і відео оголошень, робота з контекстно-медійними мережами (КМС)
• Оцінка якості ключових слів і оголошень, показник якості та інші фактори оцінювання контекстної реклами
• Число показів і число переходів, що таке CTR
• Налаштування ремаркетингу, робота з GTM
• Звіти по рекламним компаніям
• Особливості роботи і спілкування з агентствами контекстної реклами, приклади ТЗ
• Банери і реклама на майданчиках
• Банерообмінні мережі
• Власні (внутрішні) банери
• Push-технології доставки контенту
• Підготовка до здачі іспиту на отримання сертифіката Google Ads

Email-маркетинг, блоги і RSS-стрічки

• Цілі email-маркетингу, види і категорії розсилок
• Огляд можливостей сервісів популярних поштових розсилок MailChimp, GetResponse, Campaign Monitor, UniSender і eSputnik
• Збір бази клієнтів для розсилки, використання анкетування, форми на сайті, соціальні мережі
• Розробка стратегії стратегії email маркетингу і структури email листів
• Ведення розсилки сайту
• Частота ведення розсилки
• Вивозили листів, тестування розсильних компаній
• Несанкціоновані розсилки (спам)
• Показники ефективності в email маркетингу
• Робота з блогами, типи блогів
• Етапи створення і ведення блогу і мікроблога
• Механіки просування за допомогою геосервісів
• Механізми і сценарії використання RSS
• RSS канали; Агрегатори RSS каналів
• Розсилка на дошки оголошень

Робота з аналітикою і статистикою

• Створення облікового запису та налаштування системи Google Analytics, установка кодів відстеження на сайті
• Зв'язування акаунтів Google Ads та Google Analytics
• Налаштування цілей аналітики, складання карти цілей, робота з UTM-мітками
• Основні звіти в Google Analytics
• Вивчення поведінкових факторів, аналіз точок входу сайту і шляхів користувачів
• Підрахунок числа контактів (онлайн-заявки)
• Комплексні параметри оцінки сайту: показник відмов, глибина перегляду, час проведений відвідувачами на сайті, повторні відвідування
• Оцінка поведінки потенційних клієнтів на сайті, виявлення проблемних місць сайту
• За якими запитами прийшли клієнти на сайт і звідки?
• Які запити принесли більшу прибуток?
• Що найбільше подобається або не подобається користувачам на вашому сайті?
• Які розділи сайту найбільш популярні?
• Яка частка мобільних відвідувачів?
• Як працює реклама?
• Робота з Google Tag Manager, формування груп ремаркетингу
• Створення власних фільтрів, звітів і повідомлень в Google Analytics
• Підготовка до здачі сертифікованого іспиту на отримання сертифіката Google Analytics

Особливості курсу

• Навчання в будь-якій точці світу
• Заняття в прямому ефірі з викладачем
• Запис занять
• Методичні матеріали
• Пробне заняття
• Сертифікат
• Для підприємств і підприємців ціна +10%

Викладачі курсу

Грицай Іхтіандр

Ми пропонуємо тобі доєднатися до курсу з інтернет-маркетингу IТ Marketing, де ти дізнаєшся, як працює ІТ-індустрія, які сервіси та продукти пропонують компанії, як побудувати маркетинг на західні ринки для залучення нових клієнтів та як розвинути бренд роботодавця, щоб спеціалісти хотіли працювати саме в вашій компанії та пишалися нею. І все це – під керівництвом ментора з багаторічним досвідом.

Програма курсу

Частина 1. Введення

• Типи IT-компаній і продуктів
• Найбільш затребувані маркетинг-спеціалізації в IT
• Який маркетинг потрібен сервісним IT-компаніям: Client & Talent acquisition, Client & Talent retention

Частина 2. Маркетинг на ринок клієнтів. Процес розробки сайту для IT-компанії

• Структура сайту
• Wireframes
• Технічне завдання для програмістів
• Менеджмент процесу розробки
• Менеджмент процесу тестування та продакшену

Контент-маркетинг

• Види контенту
• Структура текстів
• Планування контент-матриці для блогу компанії
• Підходи ефективного менеджменту зі створення контенту з агенством або всередині компанії

Візуальна комунікація

• Корпоративний стиль
• Розробка брендбуку
• Технічні вимоги до дизайну

Друковані матеріали та мерч

• Замовлення великих та маленьких тиражів
• Робота з підрядниками

SEO

• Внутрішня оптимізація сторінок сайту
• Link Building
• Ефективний менеджмент роботи агенства або спеціаліста всередині компанії

Email - маркетинг

• Тригерні розсилки та розсилки новин
• Робота з базою контактів

Контекстна реклама

• Формування пропозиції
• Створення лендінгу
• Збір ключових слів
• Налаштування контекстної реклами

Платформи та сервіси для лідогенерації

• Clutch
• Good Firms
• Design Rush та інші

SMM

• Ведення та просування корпоративних сторінок
• Промо амбасадорів бренду в соціальних мережах

PR

• Планування, організація та просування подій онлайн та офлайн
• Дестрибуція контенту на сторонніх ресурсах

Client service

• Розробка клієнтського сервісу
• Розробка реферальної та партнерської програм

Account-based marketing

• Робота з відділом продажу
• Створення плану маркетингових активностей для залучення лідів

Маркетингова стратегія 1.1

• Конкурентний аналіз
• SWOT/TOWS
• Макро- та мікроекономічні фактори
• Маркетингові цілі та стратегія росту

Маркетингова стратегія 1.2

• Цільова аудиторія та позиціонування
• Маркетинговий мікс
• Маркетинговий план і бюджет

Частина 3. Маркетинг на ринок праці

• Соціальний пакет та корпоративні програми
• Оптимальне впровадження згідно з цілями та ресурсами компанії

Journey map кандидата та співробітників

• Розробка та впровадження процесу онбордингу та прощання
• Пошук "болей" співробітників

Внутрішня комунікація

• Вибір каналів для внутрішньої комунікації
• Планування регулярної комунікації
• CSR: вибір активностей враховуючи культуру компанії
• Організація подій

Зовнішня комунікація та PR

• Відгуки
• SMM
• Дистрибуція контенту

Реферальні програми та hiring-події

Канали та інструменти для залучення кандидатів.

Технічні події

• Створення сприятливих умов для розвитку технічних спікерів у компанії
• Планування та організація зовнішніх подій

Маркетингова стратегія 1.1

• Конкурентний аналіз
• SWOT/TOWS
• Макро- та мікроекономічні фактори
• Маркетингові цілі та стратегія росту

Маркетингова стратегія 1.2

• Цільова аудиторія та позиціонування
• Маркетинговий мікс
• Маркетинговий план і бюджет

Частина 4. Підбиття підсумків

• Презентація маркетингових стратегій
• Вручення сертифікатів

Особливості курсу

• 24 онлайн-заняття по 1,5 години
• Тільки реальні кейси, приклади та практичні завдання
• Пропрацювання маркетингової стратегії для компанії
• Зворотній зв'язок і підтримка досвідченого ментора
• Усі допоміжні матеріали: записи лекцій, презентації та чек-листи
• Сертифікат про закінчення курсу, що підтверджує твої навички та компетенції

Викладачі курсу

Аліна Смірнова - Head of Marketing Department at CHI Software