Курсы Digital Marketing

Курс для працюючих спеціалістів у сфері інтернет-маркетингу, SMM, а також бажаючих освоїти нову професію. На курсі розглядаються актуальні інструменти просування, робота з розсилками та чат-ботами. Після закінчення Ви зможете складати стратегію месенджер-маркетингу та ефективно підбирати майданчики для створення чат-бота.

Програма курсу

Вступне заняття. Месенджер-маркетинг, знайомство з чат-ботами

• Що таке месенджер-маркетинг та які завдання він вирішує?
• Портрети цільової аудиторії для впровадження месенджер-маркетингу
• Особливості контенту та комунікації в месенджерах
• Чат-боти та їх функції в маркетинговій стратегії
• Варіанти застосування чат-ботів у малому та середньому бізнесах
• Впровадження чат-ботів у свою систему комунікації
• Чи можуть чат-боти зашкодити?

Майнд-карта: побудова архітектури та логіки бота

• Яку роль виконують майнд-карти
• Інструменти для їх створення
• Візуалізація сценарію чат-бота
• Складання технічного завдання для проєктування чат-ботів
• Створення бота на основі попередньої візуалізації
• Знайомство з основними блоками та можливостями (теги, вивантаження в Google-таблицю)

Огляд воронок для чат-боту

• Що таке воронка та які функції вона виконує
• Типи воронок
• Можливості застосування воронок для різних напрямків бізнесу
• Алгоритм її побудови
• Приклади практичного застосування

SendPulse та ManyChat: порівняння платформ

• Основні функції та можливості платформ
• Демонстрація інтерфейсу
• Переваги використання SendPulse
• Переваги використання ManyChat
• Врахування особливостей бізнесу та цілей використання чат-бота
• Рекомендації щодо вибору платформи в залежності від завдань проєкту

Чат-боти для Telegram

• Особливості функціоналу Telegram Messenger
• Відмінність Telegram-боту від інших месенджерів
• Огляд воронок
• Можливості інтеграції із зовнішніми системами: CRM, ERP, каталогами
• Типи дотиків
• Покроковий план підготовки запуску чат-бота
• Особливості технічного складання на платформі SendPulse
• Оптимізація чат-боту
• Створення тестового боту

Чат-боти в Instagram

• Особливості Instagram у форматі месенджера
• Як працює чат-бот для Direct
• Кому й навіщо потрібен чат-бот у Instagram
• Плюси та мінуси чат-бота в Instagram
• Підготовка акаунта для зв'язки з чат-ботом
• Створення й налаштування чат-боту для Instagram на основі ManyChat
• Практичні кейси
• Повна інструкція щодо створення та налаштування бота для Instagram - бот, що надає гайд за підписку

Чат-боти для Viber

• Механіка роботи при створенні боту для Viber
• Відмінність функціонала Viber-боту
• Типи воронок
• Покроковий план підготовки запуску чат-бота
• Приклад технічного складання на платформі SendPulse
• Оптимізація Viber-боту
• ТОП-5 альтернативних платформ для збірки та їх плюси/мінуси

Чат-боти для Facebook Messenger

• Особливості роботи Facebook Messenger
• Чат-боти для Facebook Messenger
• Огляд сервісів для роботи з Facebook Messenger
• Які завдання вирішують чат-боти для Facebook Messenger
• Розбір двох реальних запусків інфобізнесу
• Підключаємо можливість оплати, працюємо з кошиком
• Створюємо бот для продажу товарів на платформі ManyChat
• Розбір додаткових інтеграцій

Чат-боти для сайту

• Навіщо потрібен чат-бот на сайті
• Аналіз функціональності, яку можуть виконувати чати на веб-сайтах
• Огляд різних типів боту для закриття конкретної задачі
• Як поліпшити роботу з клієнтами за допомогою чату
• Порівняння чат-ботів із альтернативними інструментами digital-маркетингу
• Приклади їх успішного застосування
• Налаштування інтеграції чат-бота з сайтом
• Практична частина зі створення та налаштування в ManyChat
• Налаштування взаємодії з відвідувачами та відповіді на їх запити
• Висновки: для закриття яких цілей на сайті чат-боти є корисним інструментом

Дизайн та копірайтинг для чат-ботів

• Формування сторінки підписки на чат-бота
• Правила в дизайні для підписних сторінок
• Приклади підписних сторінок
• Копірайтинг для чат-ботів: правила та особливості
• Вплив "поганих" текстів на конверсію
• Приклади "сильних" текстів для чат-ботів

Аналітика чат-ботів

• Основні KPI чат-ботів, правильний вибір метрик
• Огляд сервісів з аналітики
• Приклади візуалізації даних
• Особливості вбудованої аналітики

Особливості просування

• Посилання на чат-боти на сайтах компаній
• Реклама чат-ботів у соціальних мережах
• Відправка посилань через бізнес-акаунти чи sms-повідомлення
• Розміщення посилань у qr-кодах на фірмових матеріалах компанії
• Розміщення статей на сайтах з посиланнями на чат-ботів
• Пошук ботів через внутрішній пошук месенджерів
• Кейси
• Аналіз результатів

Інтеграція ШІ у сферу чат-ботів

• Як зареєструватись у ChatGPT Україна
• Знайомство з OpenAI та можливостями інтеграції
• Як обрати сервіс для роботи, огляд
• Як підключити OpenAI до чат-бота в SendPulse
• Приклади інтеграції ChatGPT в бізнес-процеси
• Як створювати шаблони інструкції для ChatGPT

Робота на фрілансі

• Етапи аналізу ринку праці
• Сервіси для пошуку клієнтів та агенцій, зацікавлених у співпраці
• Правильне складання резюме та виділення власних навичок серед конкурентів
• Закладення професійного фундаменту

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Додаткові матеріали: чек-листи, інструкції, шаблони
• Живі вебінари
• Навчання зосереджене на практиці
• Зворотний зв'язок з куратором
• Захист дипломного проєкту та отримання сертифіката після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи з HR Business Partner
• Безкоштовний доступ до сервісу SendPulse протягом 1 місяця
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

• Марина Рижко - Retention Manager at UnitedTech
• Владислав Богуцький - CEO & Founder в B91 Targeting Agency
• Владислав Присяжнюк - Co-Founder, чатбот-маркетолог в Evolution no-code
• Дмитро Селех - Email & Messenger Marketer в SendPulse

На курсі розберетеся, що це за звір - Google Ads. Опануєте базу з роботи з інструментом - від налаштування рекламних кампаній, сегментації аудиторії до аналізу результатів й оптимізації бюджету. Зосередитеся на побудові рекламної стратегії та попрацюєте з різними типами кампаній: пошуковою, медійною, торговою, відео.

Програма курсу

Знайомство з функціоналом Google Ads

• Інтерфейс кабінету Google Ads
• Типи рекламних кампаній та їхні особливості
• Розбір місць для розміщення реклами
• Робота з таргетингом
• Особливості оптимізації

Формування цілей рекламних кампаній

• Визначення цілей кампанії на різних рівнях
• KPI в маркетингу
• Роль Google Ads в екосистемі маркетингу

Аналіз та формування цільової аудиторії

• Складники формування цільової аудиторії
• Фреймворки для оцінювання потенційної аудиторії
• Спрощена схема аналізу цільової аудиторії
• Аналіз конкурентів

Формування стратегії запуску рекламної кампанії в Google Ads

• Вибір типів кампаній та налаштувань під цілі
• Особливості оголошень та груп оголошень для різних типів кампаній
• Оцінювання аудиторії та ресурсів
• Підготовка структури кампаній для запуску
• Визначення метрик для оцінювання успішності рекламної кампанії

Підготовка рекламних кампаній до запуску (пошукової, медійної, торгової, відео)

• Побудова семантичного ядра (збір ключових слів) підготовка посадкових сторінок для запуску
• Робота з допоміжними інструментами (планувальником ключових слів, відстеженням конверсії, підтримкою Google Ads)
• Підготовка до запуску медійних кампаній: особливості налаштувань, збір референсів для креативів, підготовка банерів для рекламної кампанії
• Особливості налаштувань та оптимізації торгових кампаній
• Оцінювання технічних характеристик посадкових сторінок

Налаштування аналітики та конверсій з Google Analytics 4, менеджером тегів Google, Google Conversion Management

• Розбір функцій та робота із сервісами
• Залучення інших інструментів аналітики
• Демонстрація налаштованих подій

Запуск рекламних кампаній

• Підготовка та перевірка рекламних оголошень
• Налаштування та запуск рекламних кампаній різних типів
• Визначення метрик для оцінювання результатів рекламної кампанії
• Робота з Google Merchant Center

Оптимізація рекламних кампаній

• Моніторинг запущених рекламних кампаній
• Аналіз та формування подальших дій для оптимізації рекламних кампаній

Довгострокова стратегія роботи з рекламними кампаніями

• Формування висновків щодо результатів запущених кампаній
• Розробка короткострокового плану оптимізації запущених кампаній
• Побудова гіпотез на довгострокову перспективу

Особливості курсу

• Реальний проєкт як демоверсія професії
• Робота 1:1 з кураторкою
• Інтерактивні онлайн-лекції
• Сертифікат за здобутки
• Можливість повернути кошти протягом 7 днів від старту курсу

Викладачі курсу

Іванна Горобець - Head of Marketing at JatApp

У курсі 28 практичних занять. Вони сформують цілісну і послідовну систему впровадження і використання інтернет-реклами для бізнесу. Програма побудована на вивченні digital стратегії та усіх ключових інструментів інтернет-реклами, актуальних у 2023 році.

Програма курсу

Реклама в інтернеті: вступна лекція

• Можливості інтернет-реклами
• Місце інтернет-реклами в маркетинг-міксі
• Точки контакту в інтернеті
• Терміни і поняття
• Аудиторія українського інтернету: статистика та тренди
• Ринок інтернет-реклами. Частка в рекламному ринку
• Побудова стратегії в інтернет-маркетингу

Рекламна стратегія. Частина 1

• Формулювання ключового і додаткового повідомлення для різних сегментів цільової аудиторії
• Ефективний вплив на потенційних клієнтів, які перебувають на різних стадіях прийняття рішення щодо купівлі вашого товару (або послуги).

Рекламна стратегія. Частина 2

Правильність формулювання рекламних повідомлень для різних інструментів інтернет-реклами.

Основи веб-розробки

• Сайти. Процес їх розробки
• Види сайтів
• Дизайн: правила
• Поширені помилки при розробці сайтів
• Тренди та нові технології у вебі

Основи веб-аналітики

• Що таке веб-аналітика
• Які є системи і що вони дозволяють робити
• Звідки береться трафік (СРС, direct і т.д.)
• Ключові показники ефективності в онлайні
• Зовнішні системи аналітики

Встановлення кодів аналітики на сайти і налаштування подій через GTM NEW

• Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager
• UTM-позначка посилань
• Налаштування цілей в Google Analytics 4
• Налаштування подій в Google Tag Manager

Основи SEO

• Визначення і завдання SEO
• Контент сайту, HTML-код
• Отримання зовнішніх посилань (природні + закупівля)
• Оцінка результатів

Аналіз сайту на відповідність вимогам пошукових систем

• Аналіз даних з Google Search Console (GWT)
• Технічний аналіз сайту
• Контентний аналіз сайту
• Аналіз посилального профілю сайту

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 1

• Огляд популярних соц. мереж: аудиторія і рекламні можливості
• Завдання маркетолога в SMM в залежності від сфери бізнесу
• Стратегія в SMM

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 2

• Тактичні завдання і рішення в SMM
• Рекламні і комунікаційні кейси
• Інструменти моніторингу соціальних мереж
• Оцінка ефективності SMM

PR в інтернеті

• Інструменти PR в онлайні
• Як написати прес-реліз для інтернету
• Управління репутацією в пошукових системах (SERM)
• Робота з відгуками інтернет-користувачів

Що таке контекстна реклама. Google Ads

• Поняття контекстної реклами
• Види, цілі, плюси і мінуси пошукової реклами
• Показ пошукових оголошень
• Види і параметри відповідності ключових слів в Google Ads
• Інструменти аналізу сезонності
• Модель аукціону і ціноутворення в Google Ads
• Структура аккаунта в Google Ads

Пошукова реклама в Google Ads

• Навігація по інтерфейсу аккаунта Google Ads
• Планування бюджету і підбір ключових слів
• Зв'язок акаунтів Google Ads і Google Analytics
• Включення автопозначки gclid
• Налаштування пошукової кампанії Ads
• Написання ефективних оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів
• Додавання розширень оголошень

Аналіз рекламних кампаній в Google Ads i Google Analytics

• Основні звіти в Ads
• Перегляд основних звітів в Google Analytics

Медійна стратегія. Медіапланування

• Види медійної реклами
• Завдання медійної реклами
• Ключові метрики оцінки ефективності
• Інструменти для планування рекламної кампанії
• Системи і методи закупівлі медійної реклами
• Довгострокове планування медійної реклами

Створення ефективного банера

• Види і формати банерної реклами
• Як створити правильний банер: тех. вимоги і дизайн
• Медіапланування в онлайні: інструменти та підходи
• Як зробити банер, який буде продавати
• Креатив і комунікація
• Сценарій банера: сюжет, ключове повідомлення

Відео-реклама в інтернеті

• Нестандартні розміщення
• Спеціальні проекти
• Rich Media
• Відеореклама
• Нативна реклама: теорія і розбір кейсів

Таргетована реклама в соціальних мережах

• Огляд популярних соціальних мереж
• Аудиторія. Портрет користувача
• Таргетована реклама в соціальних мережах: переваги і недоліки
• Цілі, завдання, KPI
• Формати і можливості налаштувань
• Сегментування аудиторії
• Чек-лист запуску. Аналіз ефективності
• Кейси успішних рекламних кампаній

Programmatic закупівля реклами. RTB, Контекстно-медійна мережа Google

• Ключові переваги programmatic реклами
• Можливості programmatic
• RTB як технологія, використання third-party data
• КМС теорія, таргетинги і можливості контекстно-медійної мережі Google

Контекстно-медійна реклама. Практика

Практичние заняття зі створення рекламних кампаній в контекстно-медійній мережі Google.

Мобільна реклама

• Різниця поведінки користувача на мобільному пристрої і desktop
• Особливості налаштування мобільної реклами
• Аналітика мобільного трафіку

Оцінка ефективності медійної реклами

• Інструменти аналізу конкурентів в банерній рекламі
• Оцінка ефективності банерної реклами
• Вирішення задач
• Розбір кейсів

Основи email-маркетингу

• Email-маркетинг: ефективність, основні поняття
• Цілі, стратегія і тактика в email-маркетингу
• Доставка листів
• Правильний збір бази контактів
• Анатомія email листа
• Типи листів
• Показники ефективності в email-маркетингу
• "Фішки" email-маркетингу

Практичний огляд можливостей популярних систем розсилки

• Порівняльна характеристика популярних систем розсилки
• Сервіс розсилок MailChimp: огляд основних функцій і можливостей
• Сервіс розсилок eSputnik: огляд основних функцій і можливостей
• Основи інтеграції сервісів розсилок: сайт, СRM, системи аналітики та ін.

Докладний огляд Google Analytics 4 NEW

• Що можна і що потрібно вважати? Рівні KPI в інтернет-рекламі
• Огляд популярних систем веб-аналітики
• Налаштування Google Analytics 4

Використання фільтрів, сегментів і призначених для користувача звітів в Google Analytics 4 для оцінки ефективності онлайн-реклами NEW

• Створення власних фільтрів, звітів, повідомлень
• Мультиканальні послідовності
• Сегментація даних для аналізу
• Додаткові джерела даних для аналізу ефективності інтернет-реклами

Управління інтернет-маркетингом

• Інтернет-реклама та CRM
• Плюси і мінуси інхаус спеціалістів
• Як обрати спеціаліста у штат - компетенції і не тільки
• Постановка завдань і управління процесами
• Плюси і мінуси роботи з інтернет-агентствами
• Типи інтернет-агентств. Як вибрати агентство
• Комунікація з агентством - як отримати максимальний результат

Захист проєктів

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• правильно визначати цілі і завдання і на їх основі будувати стратегію рекламної кампанії
• досліджувати цільову аудиторію
• налаштовувати Google Analytics і аналізувати дані
• створювати таргетовану рекламу в соціальних мережах
• запускати пошукову рекламу, а також рекламу в контекстно-медійній мережі Google
• вибудовувати стратегію просування в соціальних мережах (SMM)
• працювати з системами email-розсилок

Особливості курсу

• Доступний запис лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• Приватний чат підтримки
• Можливість оплати частинами

Викладачі курсу

• Євген Шевченко - Експерт з маркетингу та інтернет-реклами, 22 роки досвіду
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Максим Гапчук - Незалежний веб-аналітик
• Юлія Смірнова - Досвід роботи в direct-маркетингу 4 роки
• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Катерина Маноха - Відповідає за розвиток стратегічного маркетингу в AIR media-tech
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах
• Богдан Осипенко - Працює у веб-розробці з 2016 та має досвід фронтенд розробки більше двох років

Програма курсу

Теми:

• Маркетинг у YouTube
• Стратегія маркетингу в YouTube
• Створення YouTube каналу на YouTube
• Оформлення YouTube каналу (скрінкаст)
• Програми для створення та монтажу відео
• Обробка відео в InShot
• Монтаж відео за допомогою DaVinci Resolve за допомогою DaVinci Resolve
• Ведення YouTube каналу
• Просування відео
• Налаштування YouTube реклами на YouTube
• Створення контенту в Canva

Особливості курсу

• Тести, домашні завдання та зворотний зв’язок від експертів курсу
• Інструкції та шаблони, які ти зможеш використати на практиці
• Доступ до закритого ком’юніті з фахівцями практиками
• Робота з профільними інструментами та сервісами

Викладачі курсу

Павлов Максим - ІТ-підприємець

Програма курсу

Введення в Digital Marketing

• Цифровий маркетинг і його сфери
• Що таке бренд
• Просування бренду
• Стратегії маркетингу
• Цільова аудиторія й унікальна торгова пропозиція (УТП)
• Сценарії побудови УТП

Основи UX/UI

• Користувальницький досвід і клієнторієнтований дизайн
• Тенденції та інсайти UX
• Як взаємодіяти з користувачем
• Як керувати поведінкою відвідувачів сайту
• Розміщення точок конверсії
• Ефективність реклами залежно від розміщення
• Юзабіліті веб-додатків для мобільних пристроїв
• Користувальницький досвід і соціальні мережі

Digital Marketing i Wordpress

• Інструменти верстки HTML і CSS
• Що таке CMS
• Основи роботи з WordPress
• Завантаження шаблону сайту і його встановлення
• Як працювати в адмін-панелі сайту WordPress
• Що таке плагіни і як вони підключаються
• Як здійснювати налаштування HTML/CSS
• Як підключити віджети та налаштувати зовнішні служби
• SEO-оптимізація сайту на WordPress

Основи SEO

• SEO-оптимізація: введення
• SEO і пошукова видача
• Технічна робота з оптимізації сайту
• Зовнішні і внутрішні фактори просування
• Додаткові фактори, що впливають на рейтинг пошукової видачі
• Пошукова оптимізація: інструменти та їх застосування на практиці
• Як здійснювати SEO-оптимізацію самостійно
• Управління SEO-фрілансерами

Соціальні мережі та онлайн-маркетинг

• Стратегія просування для соціальних мереж
• Наповнення контентом
• Як розробити персональний бренд
• Просування в соціальних мережах за допомогою контенту
• Формати реклами для просування
• SMM і продажі
• Зворотний зв'язок з клієнтами
• Управління онлайн-спільнотою
• Ведення звітності та аналітика SMM
• Налаштування цільової реклами в соціальних мережах

Креативний контент для просування сайтів і SMM

• Секрети ефективних публікацій в соцмережах, які допомагають залучити потенційних клієнтів і утримати інтерес постійної аудиторії
• Типи контенту для проєкту
• Популярні напрямки в створенні контенту
• Особливості контенту для соціальних мереж
• Ефективне просування за допомогою креативного контенту
• Види реклами в соціальних мережах - нативна реклама, спонсорський контент, PR і product placement
• Лідогенерація за допомогою контент-маркетингу
• Що таке Google Analytics
• Застосування Google Analytics для аналітики SMM
• Підвищення ефективності реклами за допомогою Google Analytics
• Як налаштувати цілі у рекламній кампанії
• Інструменти для аналітики соціальних мереж
• Оптимізація рекламної кампанії на основі отриманих даних

Налаштування контекстної реклами за допомогою Google Ads

• Введення в контекстну рекламу
• Рекламний кабінет
• Налаштування рекламної кампанії і створення оголошень
• Google Keyword Planner - як зробити показ реклами більш ефективним за допомогою планувальника ключових слів
• Як отримати сертифікат Google Ads
• Медіаплан для рекламної кампанії
• Обчислення ціни за клік
• Аудит сайту та автоматизація звіту

Email-маркетинг

• Що таке email-маркетинг
• Маркетингова комунікація з використанням email-розсилки
• Зміст розсилки та ефективність рекламної кампанії
• Як сегментувати базу
• Автоматична воронка продажів - створення та налаштування

Просування сайту для мобільних пристроїв

• Мобільна версія проєкту як джерело трафіку і конверсій
• Підвищення показника переходів з мобільних пристроїв
• Стратегія просування для мобільних пристроїв
• Прискорення завантаження сторінок на мобільних пристроях
• Адаптація версії сайту під мобільні пристрої та принцип mobile first

Презентація фінального проєкту

На першому етапі навчання студент створює проєкт, на якому буде відпрацьовувати всі знання і навички, отримані на курсі. По закінченню курсу він демонструє результати наставнику - цілісну маркетингову стратегію для онлайн-просування.

Особливості курсу

• Викладачі практики
• Корпоративне навчання
• Можливість влаштуватись у провідні IT-компанії
• Можливість навчатись у вихідні
• Індивідуальне навчання

Програма курсу

Модуль 1

Суть маркетингу

• Основи маркетингу
• Позиціонування
• Завдання маркетингу
• Шлях покупця
• Етапи шляху
• Рекламні повідомлення
• Завдання маркетолога
• Постановка мети
• Jobs to be done
• Клієнтський досвід

Стратегія маркетингу

• Види стратегій
• Канали маркетингу
• Конкурентний аналіз
• Бюджетування РК
• Веб-аналітика
• Коллтрекінг
• Таск менеджери

Веб дизайн

• Кольорова гама
• Дизайн сайту
• Терміни в дизайні

Створення сайту

• Створення прототипу сайту
• Етапи створення
• Створення сайту на Wordpress (практика)
• Створення сайту на Tilda (практика)
• Реєстрація домену (практика)
• Покупка хостингу (практика)
• Встановлення Wordpress (практика)
• Встановлення шаблонів та плагінів (практика)
• Створення статей (практика)
• Встановлення та налаштування шаблону (практика)
• Створення логотипу (практика)
• Установка GA (практика)
• Установка GSC (практика)

Підсумковий вебінар за 1 модулем.

Модуль 2

Маркетинг у соцмережах

• Концепція ведення соціальних мереж
• Просування у Facebook
• Просування в Instagram
• Створення особистого профілю у Facebook
• Створення бізнес-профіля
• Додатки: Реклама, Business Suite
• Як має виглядати профіль перед стартом реклами
• Робота з блогерами
• Підготовка SMM-стратегії (бриф, складання картини бренду, ЦА, болі, аналіз конкурентів)
• Створення рубрикатора та контент-плану

Facebook реклама

• Створення рекламного кабінету
• Зв'язок із підтримкою
• Створення аудиторій
• Створення Бізнес Менеджера
• Налаштування Бізнес Менеджера
• Налаштування подій та конверсій
• Користувацька аудиторія
• Створення каталогу
• Як працює оптимізація реклами
• Налаштування реклами мета впізнаваність бренду
• Налаштування реклами мета охоплення
• Реклама трафік
• Формати реклами
• Ціль залученість
• Перегляди відео
• Конверсія
• Повідомлення
• Тестування
• Генерація лідів
• Полотна
• Як аналізувати рекламу
• Ефективність рекламних кампаній

Підсумковий вебінар з 2 модуля.

Модуль 3

Google реклама

• Створення облікового запису Google Ads
• Налаштування облікового запису Google Ads
• Створення пошукової рекламної кампанії
• Географічне та мовне націлення
• Ставки та ціна за клік
• Структура кампаній, групи оголошень
• Розподіл бюджету
• Типи пошукових запитів
• Розбивка запитів на групи
• Типи відповідності ключових слів
• Створення оголошення
• Запуск рекламної кампанії
• Інструмент перегляду оголошень
• Як зв'язати Google Ads та Google Analytics
• Конверсії в Google Ads

Веб аналітика

• Налаштування GA, GA 5
• Показник відмов
• Модель атрибуції
• GTM огляд: обліковий запис, контейнер, тег, тригер, змінна
• Підключення Google Analytics через GTM
• Відстеження кліків у GTM

Підсумковий вебінар по 3 модулю.

Модуль 4

SEO просування

• Вступ до SEO
• Як працює пошук
• Послідовність робіт
• Фактори ранжирування
• Конкурентний аналіз
• Основні стратегії у SEO
• Створення контенту
• Завдання для райтера
• Семантика
• Створення зображень
• Структура сайту
• Розміщення контенту
• Внутрішня оптимізація
• Оптимізація контенту сайту
• Перелінковка

Підсумковий вебінар з 4 модуля.

Модуль 5

Відео маркетинг

• Створення та оформлення каналу
• Створення відео
• Публікація та просування відео
• Органічне просування
• Платне просування

Чат боти та email розсилки

• Функції та можливості email маркетингу
• Збір бази email контактів
• Доставлюваність листів
• Анатомія email листа
• Ключові показники в email-маркетингу
• Складові чат-бота: тригери та ланцюжки
• Особливості кнопок та швидких відповідей у Facebook
• З яких компонентів складається повідомлення бота
• Як збирати інформацію про передплатників лише по поведінці в боті
• Скрізні та вбудовані віджети
• Мультиканальні віджети

Підсумковий вебінар з курсу. Тестування та отримання сертифіката.

Особливості курсу

• Доступ до особистого кабінету
• Q&A сесії з експертами
• Домашні завдання
• Додаткові матеріали
• Доступ до закритого Telegram-чату
• Сертифікат
• Перевірка домашнього завдання
• 3 персональні консультації

Викладачі курсу

• Павлов Максим - IT-підприємець
• Потапова Катерина - Таргетолог школи Інтернет маркетингу
• Рудий Артем - Керівник агентства CoolHeads
• Каменєва Валерія - Інтернет маркетолог в Onpage
• Канунніков Юрій - Інтернет маркетолог у CoolHeads
• Устименко Наталя - Керівник з директ маркетингу в eSputnik
• Березовська Олена - Аналітик у компанії Crello
• Варнавська Ксенія - PPC спеціаліст в агентстві Netpeak
• Шкуропат Валерія - SMM спеціаліст
• Зябрєва Катерина - SMM спеціаліст

Ми пропонуємо тобі доєднатися до курсу з інтернет-маркетингу IТ Marketing, де ти дізнаєшся, як працює ІТ-індустрія, які сервіси та продукти пропонують компанії, як побудувати маркетинг на західні ринки для залучення нових клієнтів та як розвинути бренд роботодавця, щоб спеціалісти хотіли працювати саме в вашій компанії та пишалися нею. І все це – під керівництвом ментора з багаторічним досвідом.

Програма курсу

Частина 1. Введення

• Типи IT-компаній і продуктів
• Найбільш затребувані маркетинг-спеціалізації в IT
• Який маркетинг потрібен сервісним IT-компаніям: Client & Talent acquisition, Client & Talent retention

Частина 2. Маркетинг на ринок клієнтів. Процес розробки сайту для IT-компанії

• Структура сайту
• Wireframes
• Технічне завдання для програмістів
• Менеджмент процесу розробки
• Менеджмент процесу тестування та продакшену

Контент-маркетинг

• Види контенту
• Структура текстів
• Планування контент-матриці для блогу компанії
• Підходи ефективного менеджменту зі створення контенту з агенством або всередині компанії

Візуальна комунікація

• Корпоративний стиль
• Розробка брендбуку
• Технічні вимоги до дизайну

Друковані матеріали та мерч

• Замовлення великих та маленьких тиражів
• Робота з підрядниками

SEO

• Внутрішня оптимізація сторінок сайту
• Link Building
• Ефективний менеджмент роботи агенства або спеціаліста всередині компанії

Email - маркетинг

• Тригерні розсилки та розсилки новин
• Робота з базою контактів

Контекстна реклама

• Формування пропозиції
• Створення лендінгу
• Збір ключових слів
• Налаштування контекстної реклами

Платформи та сервіси для лідогенерації

• Clutch
• Good Firms
• Design Rush та інші

SMM

• Ведення та просування корпоративних сторінок
• Промо амбасадорів бренду в соціальних мережах

PR

• Планування, організація та просування подій онлайн та офлайн
• Дестрибуція контенту на сторонніх ресурсах

Client service

• Розробка клієнтського сервісу
• Розробка реферальної та партнерської програм

Account-based marketing

• Робота з відділом продажу
• Створення плану маркетингових активностей для залучення лідів

Маркетингова стратегія 1.1

• Конкурентний аналіз
• SWOT/TOWS
• Макро- та мікроекономічні фактори
• Маркетингові цілі та стратегія росту

Маркетингова стратегія 1.2

• Цільова аудиторія та позиціонування
• Маркетинговий мікс
• Маркетинговий план і бюджет

Частина 3. Маркетинг на ринок праці

• Соціальний пакет та корпоративні програми
• Оптимальне впровадження згідно з цілями та ресурсами компанії

Journey map кандидата та співробітників

• Розробка та впровадження процесу онбордингу та прощання
• Пошук "болей" співробітників

Внутрішня комунікація

• Вибір каналів для внутрішньої комунікації
• Планування регулярної комунікації
• CSR: вибір активностей враховуючи культуру компанії
• Організація подій

Зовнішня комунікація та PR

• Відгуки
• SMM
• Дистрибуція контенту

Реферальні програми та hiring-події

Канали та інструменти для залучення кандидатів.

Технічні події

• Створення сприятливих умов для розвитку технічних спікерів у компанії
• Планування та організація зовнішніх подій

Маркетингова стратегія 1.1

• Конкурентний аналіз
• SWOT/TOWS
• Макро- та мікроекономічні фактори
• Маркетингові цілі та стратегія росту

Маркетингова стратегія 1.2

• Цільова аудиторія та позиціонування
• Маркетинговий мікс
• Маркетинговий план і бюджет

Частина 4. Підбиття підсумків

• Презентація маркетингових стратегій
• Вручення сертифікатів

Особливості курсу

• 24 онлайн-заняття по 1,5 години
• Тільки реальні кейси, приклади та практичні завдання
• Пропрацювання маркетингової стратегії для компанії
• Зворотній зв'язок і підтримка досвідченого ментора
• Усі допоміжні матеріали: записи лекцій, презентації та чек-листи
• Сертифікат про закінчення курсу, що підтверджує твої навички та компетенції

Викладачі курсу

Аліна Смірнова - Head of Marketing Department at CHI Software

Курс для фахівців рівня middle+ та вище. Протягом навчання поглиблено досліджуються аспекти digital маркетингу, розглядаються унікальні кейси та нетривіальні маркетингові рішення, а практичне засвоєння навичок відбувається на реальних бізнес-завданнях.

Програма курсу

Intro

• Intro to IT and markets
• How to become a CMO: soft and hard skills
• Marketing strategy

Performance

• Case study: how to manage marketing team in fast-scaling product
• Paid traffic
• Organic traffic
• Case study "Zimran: how to rock in Q5 and not be blown away afterwards"
• Нетворкінг

Analytics

• Intro and A/B-tests
• Web Analytics
• Case study: Why 25$ leads are not always better than 40$ leads
• Data Analytics
• Retention
• Case study From basics to rocketship and back or how to make decisions with CR < 1%
• Case study Product marketing frameworks
• Competitors and market analysis

Creative

• Creative Mindset & Brainstorm
• Meet-up with CEOs
• Creative Team
• Case study How to create great creative
• Final case: task announcement
• Marketing copywriting

Brand

• Brand Marketing
• Brand strategy
• Case study: Rebranding for a venture fund: a story

Communications

• PR
• SERM
• Networking with projects
• Case study: Events management & Marketing – what do we have in common
• Case study Panel Discussion SMM: Performance vs Brand

Вимоги для проходження курсу

• Бути фахівцем digital marketing рівня middle+ або мати досвід від 2 років у performance marketing

Особливості курсу

• Попередня реєстрація на курс, з проходженням тестових завдань та співбесіди
• Лекції від C-level фахівців
• Практика над реальними бізнес-проєктами зі зворотнім зв'язком
• Сертифікат про закінчення школи
• Нетворкінг

Викладачі курсу

• Макс Штепа - CEO, SKELAR
• Макс Шмалій - CMO, Livebeam
• Саша Мацюк - COO, Trible
• Святослав Степаненко - CMO, Howly
• Олександра Петруньок - PR Director, Genesis
• Євген Галкін - Head of Industry, Google Ukraine
• Євген Кашук - CEO, Brighterly
• Олександра Найдьонова - Head of Marketing, Flyer One Ventures
• Слава Цуркан - Head of Product Marketing, Jiji
• Ніна Ромащенко - Head of SEO, Legit Media Group
• Олександр Личак - Head of Product, OBRIO
• Анна Хома - Marketing Consultant, ex CMO OBRIO
• Анастасія Зінченко - Creative & Production Team Lead, Headway
• Анна Сафронова - SMM team lead, Headway
• Роман Тарнавський - СОО, Livebeam
• Макс Лукомінський - Head of Web, OBRIO
• Андрій Лузан - Chief Analytics Officer, Appflame
• Тетяна Шелудченко - Creative Team Lead Impulse
• Катя Андрушко - СОО, Quarks
• Яна Андьол - Head of Brand & Communications, Taimi

Хочеш знімати відео, які залітають у рекомендації, та заробляти на цьому гроші? Приходь на наш курс і навчися писати сценарії, знімати відео та працювати з алгоритмами TikTok.

Програма курсу

Модуль 1 - Швидкий старт. Робота з особистим акаунтом

Заняття 1. Знайомимося з TikTok

• Зрозумієте, чим TikTok відрізняється від інших соцмереж і чим він може бути корисним
• Дізнайтеся, які етапи потрібно пройти, щоб розкрутити обліковий запис
• Розберетеся в алгоритмах роботи та особливостях TikTok форматів – трендах та челенджах

Заняття 2. Секрети оформлення облікового запису

• Сформуєте концепцію свого облікового запису
• Продумаєте свій імідж і дізнаєтесь, як розробити фірмовий стиль, створити нікнейм та іменний хештег
• Складіть опис профілю за формулою і виберіть аватар, на який захочеться клікнути
• Причини блокування і правила соцмережі

Заняття 3. Створення контент-плану

• Типи і види контенту для TikTok
• Які є формати контенту
• Методологія створення контенту
• Як працює стрічка рекомендацій
• Візуальні особливості
• Технічні особливості

Заняття 4. Де брати ідеї для відео

• Як знімати відео в ТikТоk. Фішки та поради
• Маски та доповнена реальність у ТikTok
• Особливості психології глядачів на TikTok
• Важливі кроки для організації зйомки
• Як адаптувати тренди під себе, як їх відслідковувати, і які брати
• Як зробити Pro аккаунт у ТikТоk – докладна інструкція

Заняття 5. Монтаж роликів

• Сервіси з обробки відео
• Креативні ефекти для створення захоплюючих відео (тимчасова петля, клонування і т.д.)
• Технічні вимоги до відео
• Навчіться створювати своїх відеоклонів і знімати на хромакеї
• Розберіться, як додавати музику, субтитри та інфографіку до ролика
• Підготуйте ролик до публікації
• Підбір обкладинки відео і публікація контенту

Модуль 2 - Реклама у TikTok. Робота з аудиторією

Заняття 6. Освоюємо аналітику

• Навчіться аналізувати статистику облікового запису та окремих відеороликів
• Дізнаєтесь, на які показники потрібно звертати особливу увагу
• Чи зможете тестувати гіпотези та працювати з сервісами аналітики Allsocial, Pentos, Popsters, JagaJam, Tiklog

Заняття 7. Особистий бренд у TikTok

• Позиціювання
• Як захопити людей історією вашої компанії
• Як набирати на відео понад 1 млн переглядів без бюджету

Заняття 8. Просування в TikTok - усі методи

• Рекламний кабінет TikTok Ads
• Що не можна робити в ТikТоk – як уникнути бана
• Як налаштувати та запустити рекламну кампанію
• Навчіться працювати з націленням, пікселем та аудиторіями

Заняття 9. Як монетизувати свій профіль

• Як заробляти в TikTok?
• TikTok creators marketplace
• Програма талантів
• TSMO та "переливання" аудиторії

Заняття 10. Як працювати з рекламою? Як правильно інтегрувати бренди?

• Як працювати з рекламою?
• Як зробити щоб реклама була ефективною?
• Огляд сервісів та бірж реклами

Заняття 11. Як працювати з блогерами та інфлюєнсерами

• Пошук блогерів у ТikTok
• Як замовити рекламу у блогера
• Типові помилки при роботі з блогерами
• Що таке influence-маркетинг і як його використовувати

Заняття 12. Колаборація та бартер співпраці

• Що таке колаборація?
• Як шукати ідеї для колаборацій
• Взаємні рекомендації
• Що таке бартер співпраці та як працювати

Заняття 13. Продюсуємо у TikTok

• Навчітеся грамотно брифувати клієнтів, складати кошторис для проекту та оформлювати юридичні документи
• Можете підготувати контент-план та підібрати акторів.
• Дізнаєтесь, як підбити підсумки проекту та сформувати звітно

Заняття 14. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця і які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме і яка інформація у ньому є надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Особливості курсу

• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом для Linkedin

Викладачі курсу

• Анна Смолянкіна - Контент-менеджер Tik-Tok
• Макс Іванський - Tik-Tok мейкер