Курси Social Media Marketing – SMM

Опануєте новий канал залучення трафіку. Навчитеся використовувати відеоконтент для реалізації маркетингових завдань компанії, сформуєте стратегію просування й зрозумієте, як аналізувати її ефективність.

Програма курсу

Сила відеоконтенту: як ефективно почати свій шлях у відеомаркетингу і чому YouTube - це флагман для комунікації через відео

• Про курс та виклики, які будуть вирішені по його проходженню
• Як сподобатись алгоритмам: розбір алгоритмів пошукової та рекомендаційної видачі
• Як сподобатись аудиторії: чого хоче сучасний глядач
• Як глядач перетворюється в клієнта та покупця: способи та інструменти YouTube для взаємодії з аудиторією
• Правильні цілі для YouTube-каналу та створення дашборду показників
• Розбір сервісів та інструментів для роботи з YouTube
• Розбір успішних кейсів бізнес- та особистих каналів

Старт роботи над відеоконтентом та планування форматів та тем

• Стратегія для YouTube-каналу: основні правила
• Як зрозуміти, хто буде вас дивитися
• Збір необхідних даних: аналіз каналів ніші та прогнози показників
• Перетворення ідей в креативи для залучення у відеоконтент
• Раціональна побудова лінійки контенту: теми, формати та рубрики
• Планування просування контенту: органіка та платні способи
• Як уникнути популярних помилок на початку роботи з YouTube

Нетворкінг: знайомство з куратором

• Знайомство студентів з куратором
• Обговорення цілей, з якими прийшли на курс
• Налагодження комунікації всередині групи та пошук спільних точок для подальшого легкого навчання

YouTube як проєкт: продюсування, юридичні аспекти та доходи

• Формування команди для YouTube-каналу
• Побудова процесів створення контенту
• Етапи продакшну та продюсування каналу
• Планування інвестицій в проєкт та приклад ведення P&L
• Правове поле YouTube-проєкту
• Як не порушувати та захищати авторські права при створенні контенту на YouTube
• Уникнення проблем з принципами та правилами платформи
• YouTube - як спосіб лідогенерації
• Партнерство та монетизація: Adsense, партнерки, способи заробітку та максимізації доходу

Посібник по написанню сценаріїв для відео

• Розвиток надивленості та уникнення дитячих помилок в сценаріях
• Як правильно подати сюжет
• Ставка на враження та сторітелінг у сценаріях
• Різні сценарії під різні тематики контенту
• Сценарії для YouTube Shorts
• Як підібрати тривалість відео під конкретну ідею чи формат
• Врахування додаткових матеріалів під час планування сюжету: розкадровка, озвучка, футажі та зображення, CTA
• Менеджмент написання сценаріїв

Організація знімального процесу

• Підготовка місця для зйомки
• Процес організації зйомки та підбору виконавців
• Вибір техніки під різні задачі та бюджети
• Сам собі режисер: постановка зйомок та роботи в кадрі
• Яким має бути ведучий/ автор: про поведінку в кадрі та вміння говорити на камеру
• Основи операторської майстерності: композиція кадру, робота зі звуком та світлом
• Параметри технічних налаштувань
• Чек-лист результативної відеозйомки

Теорія монтажу відео: як організовувати якісний постпродакшн

• Варіанти складності монтажу в залежності від завдання
• Основоположні правила монтажу
• Кроки до перетворення матеріалів у готове відео
• Програми для монтажу на ПК і смартфоні
• Оформлення відео: музика, графіка та субтитри, відеофутажі та анімація
• Як зберігати змонтовані відео
• Вторинне використання сюжетів: нарізки для Shorts та соцмереж

Майстермайнд із куратором

Студенти ставлять запитання куратору по минулих темах, роботі з проєктом та, за наявності, загальних проблемах під час засвоєння навчального матеріалу.

Контент-менеджмент YouTube-каналу

• Як виглядають правильно оформленні YouTube-канали
• Розділи каналу як вітрина контенту: налаштування та оформлення
• Роль назви каналу та підходи до її формування
• Посібник по Творчій студії YouTube: основні налаштування
• Ведення трансляцій
• Контент для розділу Спільноти
• Адміністрування акаунту і робота з коментарями

Отримання переглядів через пошук та рекомендації

• Розбір кейсів клікбейту, що працює
• Дослідження платформи для виявлення найкращих рішень
• Програми для SEO-оптимізації та аналітики
• Ефективне пакування відео: обкладинка та назва
• Інші деталі оформлення відео
• Усе, що потрібно знати про налаштування ролика
• Публікація Shorts
• Інструменти збереження трафіку на каналі
• Конвертація переглядів у цільові дії від глядачів: посилання та "call to action"
• Відслідковування результатів в Аналітиці та внесення змін для утримання високого рівня показів

Менеджмент просування YouTube-каналу через відеорекламу

• Чому Google Ads і як це працює
• Вартість реклами та інші фінансові питання
• Основи налаштування облікового запису
• Типи й налаштування рекламних кампаній в Google Ads
• Визначення таргету та цільових аудиторій
• Як отримати більше вигоди з рекламної кампанії
• Додаткові маніпуляції для зменшення суми рекламних ставок
• Як робити висновки за успішністю результатів реклами

Рекламні інтеграції та інші способи просування YouTube-каналу

• Етапи та принципи просування відео
• Influencer-маркетинг та колаборації: кому, коли, навіщо та як
• Лайви та трансляції 24/7: ефективні інструменти для розвитку каналу
• Трафік з TikTok: методи, що працюють
• Як працювати з іншими соцмережами
• Про розвиток проєкту в офлайн
• Особливості роботи з піаром та розвитком особистого бренду на YouTube

Підготовка до захисту проєкту. Майстермайнд із куратором

• Студенти ставлять запитання куратору по минулих темах
• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту
• Основні вимоги до роботи

Захист проєкту

Студенти представляють у вигляді проєкту для захисту свої сторінки, розповідають про виконану роботу за курс і отримані результати, резюмують плани на майбутнє.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 20+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

Олексій Токовенко - YouTube-producer, CoFounder та Creative Director YOPTA Agency