Лучшие IT курсы в Украине

За 17 занять ти навчишся проводити аналіз конкурентів та цільової авдиторії, формувати місію та позиціювання. Розберешся з бюджетами та метриками, зможеш підбирати ефективні канали комунікації. Дізнаєшся, як поєднати цифри та креатив.

Програма курсу

Модуль 1. Інтро в маркетинг

Заняття 1. Маркетинг: що, як, навіщо

• Від базових визначень - до простих (і не дуже) прикладів у житті
• Чи всім бізнесам потрібен маркетинг?
• Індустрія до діджиталу: досвід минулого
• Ера сучасного маркетингу: з чого він складається
• Про українську рекламу
• ДЗ:
  • Дати відповідь на запитання: "чому я на цьому курсі?"
  • Підготувати первинне позиціювання себе або свого продукту/бренду

Заняття 2. Маркетинг у бізнесі

• Як продукт впливає на маркетинг і навпаки
• Продукт і послуга: в чому різниця
• Бренд чи неймінг?
• Глобальна мета і місія бренду
• Персональний бренд
• Позиціюємо себе або проєкт
• ДЗ:
  • Обрати з 7 пар брендів з різних категорій по 1 найкращому
  • Пояснити свій вибір та описати атрибути бренду

Заняття 3. Дизайн та атрибути бренду

• Привіт, дизайн
• Дизайн чи продукт: що перше
• Як дизайн пакування впливає на продажі
• UX для офлайну, UI - для онлайну
• Брендбук та атрибути бренду: неймінг, логотип, колористика, шрифт, ToV
• ДЗ:
  • Розробити бренд дерева/рослини
  • Написати, яким би був логотип, шрифт, комунікація, присутність на ринку (місце проростання), конкурентна перевага твоєї рослини

Заняття 4. Фідбек-сесія

Модуль 2. Наповнення

Заняття 5. Аналіз ЦА

• Хто ти, мій клієнте
• Методи дослідження ЦА
• Болі, потреби, мотиви
• Підхід для пошуку ЦА
• Шлях клієнта

Заняття 6. Аналіз конкурентів

• Навіщо аналізувати конкурентів
• На що звертати увагу
• Платформи для аналізу трафіку
• Сайт конкурента: проходимо шляхом юзера
• Соціальні мережі
• Що робити після аналізу
• ДЗ: Зробити аналіз конкурентів

Заняття 7. Цілі та їхній контроль

• Прибуток - (не) єдина мета бренду
• Як правильно сформулювати цілі
• Головні маркетингові метрики: як контролювати їхнє досягнення
• Вартість та собівартість
• Бюджети на рекламу
• ДЗ: Зробити аналіз ефективності рекламних кампаній та визначити їхню успішність

Заняття 8. Фідбек-сесія

Модуль 3. Маркетингові інструменти

Заняття 9. Комунікація

• Атрибути гігантів
• УТП vs сервіс
• Медіа
• Ментальна доступність
• Основні канали сучасного маркетингу

Заняття 10. Діджитал-маркетинг

• Google та FB: для чого всі ці РРС, SEO, SMM
• Цифри в рекламі
• Таргетинг
• Метрики: як працювати й що враховувати
• Діджитал vs інтернет-маркетинг

Заняття 11. Співпраці, колаби, інфлюенсери

ДЗ: Визначити необхідні маркетингові канали для свого кейса та створити план комунікаційної кампанії.

Заняття 12. Фідбек-сесія

Модуль 4. Позиціювання

Заняття 13. Креатив

• Для кого та як відстежувати
• Як треба та як не треба робити в креативі: раунд тейбл із креативним директором
• Візуальний стиль

Заняття 14. Диференціація та позиціонування

• Диференціація: незвичні рішення та збіги
• Кейс Spotify
• McDonald's і кухня: оптимізація приміщення
• Domino's і швидка доставка

Заняття 15. Маркетинговий план

• Структуруємо курс в єдину систему
• Складаємо позиціювання на основі отриманих знань
• 10 типових помилок маркетолога
• Що далі: куди рухатись та як мати попит на ринку
• ДЗ:
  • Сформувати план для розвитку свого проєкту:
    • визначити ЦА, канали та комунікацію
    • оновити позиціювання себе як маркетолога
  • Скласти план роботи маркетингу на 2 місяці

Заняття 16. Презентація. Раунд 1

Заняття 17. Презентація. Раунд 2

Після курсу ти:

• Аналізуєш ринок, конкурентів, ЦА, сильні/слабкі сторони свого бренду
• Визначаєш адекватні KPI та оцінюєш метрики ефективності
• Переходиш від хаотичних ходів - до стратегії й коригуєш її, якщо ринок змінюється
• Обираєш канали для просування та вмієш їх використовувати, щоб досягати цілей
• Формуєш позиціонування, яке живе не тільки у презі, закохуєш в нього команду та керівництво
• Створюєш кампанії з соціальною місією, які впливають не лише на репутацію, а й на суспільство

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Проєкт в портфоліо
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Іван Вашець - Ex-head of Digital at "Планета Кіно" та PUMPIDUP

На практиці розглянемо, як обговорювати стратегії брендингу та позиціювання бренду на глобальному ринку. Навчимося краще сприймати акценти й зміст розмов іноземних колег та розберемо, як аналізувати досвід клієнта й аргументувати свою думку під час переговорів англійською.

Програма курсу

Module 1. Marketing Basics

• Lesson 1. Key Marketing Terms
• Lesson 2. Career in Marketing: Key Roles and Competencies
• Lesson 3. Marketing Ethics and CSR

Module 2. Products

• Lesson 4. New Product Development
• Lesson 5. Product Life Cycles
• Lesson 6. Budget and Resources
• Lesson 7. Speaking club

Module 3. Marketing Strategies

• Lesson 8. Competitor Analysis
• Lesson 9. Target Audience
• Lesson 10. Marketing Research
• Lesson 11. Key Metrics
• Lesson 12. Marketing Reports: Reading, Interpreting & Writing
• Lesson 13. Holiday-Themed Marketing Strategies

Module 4. Digital Marketing

• Lesson 14. Digital Marketing
• Lesson 15. Influence Marketing and Social Media
• Lesson 16. Revision Lesson

Module 5. Branding

• Lesson 17. Brand Building
• Lesson 18. Brand Reputation Management
• Lesson 19. Speaking club

Module 6. Business Communication

• Lesson 20. Netiquette, Business Correspondence and Digital Workplace Communication
• Lesson 21. Meetings and Negotiations
• Lesson 22. Networking
• Lesson 23. Cross-Cultural Communication
• Lesson 24. Developing Professional Marketing Presentations
• Lesson 25. Final lesson

Особливості курсу

• Багато комунікації для подолання мовного бар'єру
• Повне занурення в community
• Допомога ментора
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Олена Павлюк - Business English Teacher

За 9 місяців ти навчишся обирати й аналізувати правильні комунікаційні стратегії, створювати контент, який заходить саме твоїй ЦА, мислити поза трендами, ловити tone of voice бренду і створювати міцний конект між продуктом та підписником.

Програма курсу

SMM. Basic

Що таке SMM та чому без нього ніяк

• Історія, витоки й розвиток професії
• Імпакт соцмереж на бренди й тренди
• Основні хард- і софт-скіли SMM-ника
• Гнучкість та адаптивність у роботі SMM
• Нюанси, челенджі та кризовий менеджмент
• ДЗ: створення власної скілсет-таблиці

Комунікація matters

• Що треба знати про алгоритми соцмереж
• ToV: форма, зміст, позиціювання, гра слів
• Типи, якість і кількість контенту
• Як обрати платформу під бренд/бізнес/продукт

Етапи роботи над проєктом в SMM

• Брифінг з клієнтом
• Знайомство з продуктом і дослідження продукту
• Аналіз проєкту і попередньої роботи
• Розробка стратегії, КП і затвердження з клієнтом
• Створення та публікація контенту
• Аналітика
• ДЗ: провести брифінг клієнта за чек-листом

Аналіз ЦА та конкурентів

• Що таке ЦА: як знайти й затримати свою
• Конкуренти: параметри + шаблон аналізу
• Додаткові тулзи для аналізу ринку (ШІ)
• Швидкий успіх та робота над помилками
• ДЗ:
  • виписати 10 конкурентів свого продукту/бізнесу
  • проаналізувати їхню активність за шаблоном параметрів
  • виписати основні 5 болів своєї ЦА
  • сформувати з болів запити
  • сформувати рішення, яке може дати ваш продукт/бізнес
  • сформувати з цього С2А та способи взаємодії виходячи з принципу: ЦА - болі - запит - рішення - дія

SMM-стратегія

• Що таке SMM-стратегія та її значення
• Основні компоненти SMM-стратегії
• Базовий контент-план як частина стратегії (рубрикація)
• Структура презентації стратегії
• Презентація стратегії замовнику
• Чек-лист для запуску стратегії

Основні метрики SMM

• Види метрик: що вимірюємо і для чого
• Інструменти для аналізу метрик
• Як аналізувати охоплення і залученість
• Як інтерпретувати зміни в метриках і працювати з ними
• Оформлення звіту за місяць
• ДЗ:
  • проаналізувати метрики свого проєкту
  • розробити план дій для підвищення метрик

Контент-маркетинг

• Як контент розв’язує реальні бізнес-задачі
• Ситуативний контент: від ідеї - до реалізації
• Як створювати контент і залучати аудиторію
• Як контент впливає та яка від цього вигода
• Контент-маркетинг у сучасних реаліях України + морально-етичний контекст SMM
• Помилки контент-маркетингу та успішні кейси
• ДЗ: проаналізувати SMM трьох відомих брендів/бізнесів в Україні

Робота з текстами та копірайтером

• Вчимося писати тексти й попадати в TOV
• Як відрізнити хороший текст від поганого
• Як перевірити себе на помилки (інструменти + AI)
• Критерії, які роблять ваш текст НЕчитабельним
• Вчимося ставити ТЗ копірайтеру
• ДЗ: поставте себе на місце копірайтера, напишіть тексти на одну тему в трьох різних стилях

Робота з дизайном і дизайнером

• Огляд графічних редакторів Figma і Canva
• Як ставити ТЗ дизайнеру так, щоб отримати необхідне
• Як екологічно давати фідбек і покращувати дизайн
• ДЗ:
  • Як виправити поганий макет?
  • Запропонуйте покращення для дизайнера, з підбором референсів

SMM-тренди в Україні та світі

• Трансформації у світовому діджиталі
• Глобальні SMM-тренди 2025
• SMM-тренди в Україні 2025
• Гайд з адаптації тренду для будь-якого бізнесу
• Роль своєчасного реагування на тренди в SMM
• Трендсетинг: бути чи плисти за течією?
• ДЗ:
  • переглянути файл із прикладами трендового контенту від різних бізнесів
  • оцінити, чи вдало компанія втілила тренд
  • якщо ні, написати шляхи адаптації

Контент-план

• Регулярність підготовки та система публікації
• Кейс: коли підготовка КП відбувається за місяць до та стандартні щотижневі КП
• Етапи підготовки
• Етапи затвердження з клієнтом
• ДЗ: підготувати контент-план для свого проєкту за шаблоном

Нетворкінг "Креативна Кухня SMM"

Комунікація

• Основи комунікації: як говорити "мовою бренду"
• Канали комунікації та їхній розвиток
• Лояльність і комунікація
• Аудиторія та взаємодія з контентом
• Автоматизація комунікації (шаблони відповідей та автовідповіді)
• Межі спілкування та етичні аспекти
• Практика:
  • як працювати з негативом; варіанти взаємодії з аудиторією для конкретного проєкту
  • робота з негативом: техніки реагування на критику та конфлікти
• ДЗ: знайти приклад відверто поганої комунікації бренду/бізнесу в кризовій ситуації та приклад класної, якісної комунікації

Позиціювання та імідж бренду

• Позиціювання та його основні елементи
• Імідж бренду і з чого він складається
• Робота з ком'юніті + онофлайн-події
• Комунікація та контент, який зближує
• Принцип community over commodity
• Екосистема: дизайн - копірайтинг - модерація - таргет - інфлюенс-маркетинг і позиціювання бренду
• Менеджмент ком'юніті та формування емоційного зв'язку

Колаборації та співпраці

• Яка різниця між інфлюенсерами та амбасадорами
• З ким колаборуватися: критерії вибору партнерів
• Формати співпраці та комунікація
• Як створювати бриф
• Як оцінити ефективність співпраці
• Які ще є канали співпраць і піару (UGC)
• ДЗ:
  • обрати інфлюенсерів для свого бренду
  • запропонувати рефи щодо контенту, який буде вдалим
  • написати текст до інфлюенсера з пропозицією співпраці
  • запропонувати бренд для колаборації зі своїм проєктом + обґрунтувати, чому ця співпраця буде цікавою для обох сторін

Open Talk "Психологія SMM-ника"

• Як це - бути SMM
• Як обрати свою нішу
• Редфлеги у виборі проєкту (огляд вакансій)
• Ринок зараз: чого очікують роботодавці
• Як побудувати long-term relationship у компанії
• Як не вигоріти
• Токсік, пасивна агресія, газлайтинг, аб'юз у робочій комунікації: як виявити, реагувати й відстоювати свої кордони
• Форма самоцінності

SMM інхаус в агенції та на фрилансі

• Основні відмінності між моделями роботи
• Структури команд у різних форматах роботи
• SMM інхаус:
  • корпоративні бенефіти
  • процес ухвалення рішень
  • робота з ресурсами та бюджетами
  • кар'єрні перспективи та розвиток
• SMM в агенції
  • процес залучення клієнта
  • юридичні та адміністративні аспекти
  • планування та створення контенту
  • клієнтські очікування та KPI
• SMM на фрилансі
  • як шукати й знаходити класні проєкти
  • фіксація пулу обов'язків та самоменеджмент
  • особливості комунікації з клієнтом
  • гнучкість і варіативність
  • як комфортно пережити світч
• ДЗ:
  • Інхаус VS агенція VS фриланс: який формат роботи обрати саме тобі?
  • Пройти опитування

Портфоліо SMM-ника

• Як створити портфоліо з нуля
• На що звертає увагу роботодавець
• Власний бренд: соцмережі як портфоліо SMM-ника
• Зарплатні очікування SMM-ника та що пропонує ринок
• Огляд вакансій в різних нішах
• ДЗ: створити своє портфоліо для бренду, з яким би хотіли працювати

Фідбек-сесія

SMM. Стратегія

Інтро

• Що таке стратегія в SMM та її відмінність від тактики
• Типи стратегій
• Що містить у собі дієва стратегія
• Основні етапи створення SMM-стратегії
• Як залучити клієнта до процесу розробки стратегії
• ДЗ:
  • Ознайомитися з брифом свого проєкту
  • Визначитися з типом SMM-стратегії, яку будеш розробляти на курсі

Аналітика

• Аналіз ринку VS ніші бізнесу
• Як адаптувати тренди під справу
• Аналіз бренду по пунктах

ЦА

• Як правильно визначити цільову аудиторію
• Методи й тулзи для дослідження, інтерв'ю, аналіз за концептом JTBD
• CJM: який шлях проходить клієнт до покупки та на якому етапі вмикається SMM
• ДЗ: проаналізувати аудиторію свого проєкту за концептом JTBD (Jobs To Be Done)

Аналіз конкурентів

• Як провести конкурентний аналіз
• Інструменти для аналізу (trendhero, instrack)
• Оцінка контенту конкурентів, їхніх підходів до просування
• ДЗ: провести аналіз конкурентів та внести його в порівняльну таблицю

Контент-стратегія для соцмереж

• Креативи та формати
• Що таке контент-матриця
• Постинг, гостинг і сталкеринг
• Контент-план і мейн складові
• Ідейне наповнення + підбір референсів
• Контент, який зчитується
• ДЗ: розробити рубрикатор та підібрати референси контенту для свого проєкту за прикладом

Цілі та КРІ в SMM-стратегії

• Продажі, імідж, лояльність, залучення
• Як правильно обирати KPI
• Моніторинг та аналіз результатів
• ДЗ: сформувати цілі та KPI SMM-стратегії для свого проєкту

Фідбек-сесія

Комунікаційна стратегія

• Для чого потрібна комунікаційна стратегія
• З чого складається комунікаційна стратегія
• Генерація ідей для стратегії
• Інфлюенс-маркетинг
• Чек з реальністю: how to застосовувати ідеї на практиці
• ДЗ: розробити комунікаційну стратегію для свого проєкту

Методи залучення та утримання аудиторії

• Як залучати нових підписників та клієнтів
• Методи утримання аудиторії: лояльність, взаємодія, персоналізація
• Комбінація органічного і платного контенту
• Стратегія просування та медіаплан
• ДЗ: прописати ідеї для рекламної кампанії до інфоприводу, що посилять залучення та утримають аудиторію на сторінці проєкту

Реклама в соцмережах

• Цілі й типи рекламних кампаній
• Роль digital-реклами в SMM-стратегії
• Поняття CPM, CPC, CTR: що це та як впливає на бюджет
• Як складати бриф на розробку рекламних креативів
• Як аналізувати результати рекламних кампаній
• Як налаштувати Business Manager через Meta

Фідбек-сесія

• Підготовка до презентації: що потрібно врахувати
• Як презентувати свою стратегію клієнту й команді
• Розподіл обов'язків у команді або серед внутрішніх ресурсів (для малих бізнесів)
• Підготовка до імплементації стратегії
• ДЗ: створити драфт фінальної SMM-стратегії

Реалізація стратегії

• Роадмап для запуску
• Підготовка контенту: від зйомок - до таргету
• Адаптація контенту під різні платформи та формати

Аналіз результатів + Q&A

• Як виміряти ефективність SMM-стратегії
• Підготовка звітності
• Як коригувати стратегію на основі результатів
• Підготовка до захисту стратегій
• Q&A-сесія
• ДЗ: зафіналити SMM-стратегію для свого проєкту

Пітчинг

Онлайн-захист власних SMM-стратегій.

TikTok

Чому вам не потрібен TikTok

• Реалістичний погляд на платформу та розвінчування міфів
• TikTok - не константа
• Відмінність від Instagram
• Фокус на алгоритми, а не на підписки
• Чому бренди можуть існувати (і навіть щось продавати) в TikTok
• Розбір прикладів поведінки антибренду

Воркшоп (з гімняним тіктоком)

• Як оформити профіль з нуля
• Відмова від перфекціонізму
• Референси та наслідування без копіпасту
• Створюємо shitty акаунт і наповнюємо його контентом
• Рефлексія: на що звертати увагу і чого твій гімняний акаунт може тебе навчити
• Як опублікувати перше відео: огляд платформи
• ДЗ:
  • Створити shitty тікток-акаунт
  • Оформити профіль за чек-листом та опублікувати на ньому 1-3 відео

Алгоритми

• Як працює платформа: що впливає на видачу у For You Page
• Основні правила та політика платформи
• TikTok український та за кордоном: у чому відмінність
• Чому одного разу успішний формат може не спрацювати
• Як збирати "двісті переглядів" та вище
• ДЗ: продовжуємо наповнювати свій shitty акаунт

Тренди TikTok і як з ними працювати

• Що таке тренд і чому він важливий
• Як з'являються тренди й чи можна їх задавати
• Як помічати й ловити актуалочки
• Адаптація трендів під нішу бренду або особисту сторінку
• Приклади успішного використання трендів серед бізнесів
• ДЗ:
  • Знайди 5 прикладів вдалого та 5 прикладів невдалого використання трендів
  • Цього разу спробуй повторити успішні, на твою думку, тренди та опублікувати ще 1-3 відео в shitty акаунті

Ком'юніті в TikTok + аудиторія

• Які ніші та ком'юніті є в TikTok
• Знайомство з #booktok, #witchtok та як в них потрапити
• Особливості поведінки юзерів у ком'юніті
• Свідомий підхід до вибору ніші
• Що як "твоєї ніші" не існує?
• Створення ком'юніті свого бренду
• Врахування аудиторії при генерації контенту
• ДЗ:
  • Знайди 5 прикладів ніш або ком'юніті, які релевантні до твого бренду
  • Для цього опиши сильні та слабкі сторони свого проєкту за прикладом
  • Запусти ще 1-3 відео у своєму shitty акаунті й простеж, чи потрапили на твоє відео юзери з обраного ком-юніті

TikTok-стратегія твого проєкту

• Цілі та стратегії ведення TikTok
• Брендовий акаунт, персональна сторінка, інфлюенсинг
• Мікс контенту: освітній, розважальний, рекламний, UGC
• Побудова Tone of Voice і ключових меседжів
• Як адаптувати стратегію залежно від ніші
• ДЗ:
  • Опиши цілі свого проєкту
  • Відповідно до цього обери релевантну для тебе стратегію ведення TikTok, обґрунтуй свій вибір
  • Опиши Tone of Voice і ключові меседжі свого проєкту за прикладом

Контент-план для TikTok

• Що таке контент-план і як його створювати
• Частота публікацій та оптимальний час для постингу
• Планування контенту на основі сезонних і локальних подій
• Використання чек-листа для контент-плану
• ДЗ: скласти контент-план ведення сторінки свого TikTok

Воркшоп. Як придумувати ідеї

• Що взагалі таке ідея
• Буст для ідейних рішень
• Огляд і розбір кейсів лекторки
• Методи штормінгу візуальних образів
• Одна велика ідея = безліч маленьких
• ДЗ: запакуй згенеровану під час воркшопу ідею в документ і подумай над її реалізацією на практиці

Сторітелінг у TikTok

• Імпакт сценарію та імпровізації
• Як писати сценарії для TikTok
• Як робити сторітелінг
• Техніки утримання уваги
• Формула TikTok-історії: хуки, емоційні гойдалки, проблема-рішення
• Ідеї для сценаріїв залежно від ніші
• Як використовувати ШІ при підготовці сценарію відео
• ДЗ: напиши сценарій свого сторітелінг-відео, використовуючи формули та прийоми, вивчені на занятті

Запуск контенту й відстеження метрик

• Оптимізація акаунту і контенту для підвищення охоплень
• Поради для зростання органічного охоплення
• Метрики успіху: перегляди, лайки, коментарі, шери
• Як взаємодіяти з аудиторією в коментарях
• Як реагувати на хейт: техніки виходу з кризових ситуацій
• Інструменти аналітики TikTok для відстеження результатів
• Як адаптувати стратегію на основі аналізу даних
• Q&A

Реклама в TikTok

• Особливості TikTok Ads: алгоритми й структура кампаній
• Creative Centre
• Як створювати вірусний контент для реклами
• Інструкція налаштування реклами через TikTok Ads Manager
• Як оцінювати ROI реклами в TikTok

Випускний

Переглядаємо та розбираємо ваші shitty акаунти.

Контент-кріейтинг

Зйомка на телефон

• Чи знімають pro на телефон?
• Параметри та порівняння камер у смартфонах
• Додатки, щоб врятувати знімки: Teza, DazzCam
• Сетинг для якісних кадрів
• Пошук та колекціонування референсів для роботи з різними нішами
• Кради як SMM-ник: як працювати з референсами так, щоб не плагіатити
• ДЗ:
  • ознайомитися з сайтами для пошуку референсів
  • завантажити на телефон додатки та ознайомитися з їхнім функціоналом
  • створити борд для колекціонування ідей на Pinterest

Правила зйомки

• Експозиція, витримка, ISO, динамічний діапазон камери, HDR
• Чому слід уникати пересвітів? Робота з експозицією
• Зйомки в умовах недостатнього світла: що робити?
• Використання функції HDR для складного освітлення
• Фокусна відстань або про що ці х0.5, х1 та х3
• Горизонт: як його бачити та який інструмент використовувати
• ДЗ: зробити 3 різних кадри на різну фокусну відстань: х0.5, х1, х3, уникаючи пересвітів та враховуючи освітлення

Композиція та постановка кадру

• Композиція та компонування
• Основи композиції: правило третин, діагоналі, симетрія, контрасти, колірний акцент
• Як створювати кадри за допомогою перспективи, глибини та фреймінгу
• Базова робота з кадром після зйомки: кадрування та вирівнювання
• Як аналізувати кадр цифрами в галереї телефона
• ДЗ:
  • зробити два кадри, свідомо використовуючи один з інструментів: правило третин, діагоналі, симетрію, колірний акцент, перспективу чи фреймінг
  • базово відредагувати їх
  • пояснити, який інструмент було використано в кожному фото

Предметна (і не тільки) зйомка

• Перед стартом: реф зйомки, підготовка реквізиту, фону і текстур
• Правила композиції, робота зі світлом, перспективою, розташування предметів та постановка кадру
• Деталі, про які не можна забувати
• Як знімати блискучі, прозорі й текстуровані об’єкти
• Особливості інших зйомок (їжа, одяг, люди, ювелірні прикраси тощо)
• ДЗ: зробити 10 знімків на телефон за референсами з використанням порад, отриманих під час лекції

Робота з обладнанням: штатив, світло, реквізит

• Чи потрібне обладнання на старті?
• Типи штативів та як їх обрати свій
• Як працювати з природним світлом
• Використання додаткового світла: коли та для чого?
• Схеми світла для відео вдома
• ДЗ: зняти 2 однакових однокадрових відео, в яких буде дія:
  • 1 з природним світлом
  • 1 з додатковим світлом
  • Без монтажу. За потреби використати реквізит

Фішки якісної відеозйомки

• Зйомка людей та себе: постановка дій в кадрі
• Як уникати тремтіння камери: стабілізація відео
• Формат live та його плюшки
• Використання різних ракурсів для створення динаміки
• Зйомка в slow motion і time lapse
• Професійність у деталях: кейс-розбір складних ідей для відео

Підготовка до зйомки та написання сценаріїв

• Сценарій для різних форматів та платформ
• Генерація ідей та планування
• Вибір локації, реквізиту й підготовка техніки
• Написання брифу на проведення зйомки (собі, якщо ти один гравець у команді, та для команди)
• ДЗ:
  • Написати сценарії для 3 коротких роликів
  • Написати бриф на проведення зйомки

Проведення зйомок

• Організація процесу та менеджмент
• Як побудувати комунікацію з моделлю/підрядником
• Скільки часу потрібно на все про все
• Чек-лист підготовки та проведення зйомок
• ДЗ: записати 3 коротких ролики за сценаріями з попереднього завдання:
  • з собою в кадрі
  • предметною відеозйомкою
  • використовуючи різні схеми світла та фішки відеозйомки

Постобробка фотографій

• Що робити з фотографією після
• Як зробити нудну фотографію цікавою
• Інструменти для постобробки: додатки для редагування / ретуші / накладання ефектів
• Lightroom, Snapseed, VSCO, Facetune (і чому він не про "красиве личко")
• Графічні елементи - як зробити картинку трендовою

Монтаж у мобільних додатків

• Огляд мобільних додатків для монтажу: InShot, CapCut, VN
• Базові ефекти: текст, музика та переходи
• Простота - запорука хорошого відео: як не "переборщити" з ефектами
• Де шукати музику та як створити атмосферу штрихами
• Субтитри й доступність: чому це важливо та як ефективно втілювати

Монтаж на ПК: основи роботи в Adobe Premiere Pro

• Інтерфейс програми та базові налаштування
• Монтаж простих відеороликів: обрізання, перехід, кольорокорекція
• Експорт відео у високій якості
• ДЗ:
  • Обрати зручний спосіб монтажу для себе (мобільний додаток чи на ПК) і змонтувати 3 ролики
  • Зібрати свої роботи з фото й відео в портфоліо

Креатив у SMM: що, навіщо та як

• Що таке креативний SMM і кому він потрібен
• Віральний, вірусний, інтерактивний, емоційний, соціально значущий контент - у чому різниця
• Які задачі розв'язує креативний контент
• Джерело креативу: де брати ідеї
• Інструменти для реалізації ідей: текст, дизайн, штучний інтелект
• Трикутник креативу: збираємо та втілюємо креативну ідею
• ДЗ: знаходимо 3 ідеї для креативного контенту (вірального, вірусного, емоційного, соціально значущого чи будь-якого ще) і втілюємо за принципом трикутника

Тексти matters

• Що ми знаємо про ToV
• Для чого ToV брендам
• Читабельність текстів
• Верстка текстів у дизайні
• Текст, що зловить увагу
• Структура ідеального посту: хук, основна частина, заклик до дії (СTA)
• Помилки в копірайтингу та як їх уникнути
• Інструменти для самоперевірки
• AI та чому він не ворог копірайтера

Воркшоп: робота з текстами

• Генерація ідей для текстів, де шукати натхнення
• Розминка "якщо текст не пишеться ну ніяк"
• Аналіз хорошого та поганого копірайту на реальних прикладах із соцмереж + інтерактив - як покращити
• Практика створення текстів для різних форматів
• ДЗ: твоє домашнє складатиметься з кількох частин:
  • Переписати текст під свій TOV
  • Використати ChatGPT
  • Не використовуй нічого, але напиши текст нуля

Основи візуального контенту

• Імпакт віжуал в SMM
• Основи брендингу: як створити впізнаваний стиль для профілю
• Всихологія кольору: як кольори впливають на емоції та рішення аудиторії
• Типографія: вибір шрифтів для гармонійного вигляду постів та сторіз
• Основи діджитал-верстки

Знайомство з Figma

• Інтерфейс Figma: основи роботи з інструментом для контент-креаторів
• Як створювати адаптивні макети для постів, сторіз та обкладинок
• Робота з шарами, текстами, векторними елементами та зображеннями
• ДЗ:
  • Переглянути скрінкасти з оглядом роботи у Figma
  • Створити драфтовий макет допису та сторіз для свого проєкту за поданою ідеєю

Практика у Figma

• Розробка moodboard для візуального стилю акаунту
• Створення макетів постів, хайлайтів та шаблонів для сторіз
• Групова робота над проєктом: створення брендингу для вигаданого бренду
• ДЗ: зафіналити макет допису та сторіз для свого проєкту за поданою ідеєю та зробити адаптацію макетів під платформи: Instagram, Facebook і Telegram

Знайомство з Canva

• Інтерфейс Canva: можливості для швидкого контент-кріейтингу
• Робота з готовими шаблонами: адаптація для власних потреб
• Використання анімації для створення динамічних віжуалів
• ДЗ:
  • Переглянути скрінкасти з оглядом роботи в Canva
  • Створити драфтовий макет допису та сторіз для свого проєкту за поданою ідеєю

Практика з Canva

• Створення креативів для різних соцмереж: Instagram, TikTok, Facebook
• Твої шрифти, кольори та графічні елементи для персоналізації
• Групова вправа: розробка серії постів для рекламної кампанії
• ДЗ: зафіналити серію постів для рекламної кампанії

АІ для створення візуального контенту

• Огляд інструментів: Midjourney, ChatGPT та інші
• ШІ в контенті Skvot
• Як самому писати промпти
• Як етично юзати для промптів ChatGPT
• Огляд можливостей Midjourney
• Як генерувати зображення відповідно до стилю та концепції бренду
• Воркшопна частина: беремо ідею та втілюємо її онлайн
• ДЗ: зафіналити 4 варіанти картинки на задану тему

Робота з контент-планом

• Навіщо та в якій формі потрібен контент-план
• Огляд онлайн-планувальників: Trello, Notion, Google Sheets
• Підбір референсів та створення контенту
• Як інтегрувати тренди та ситуативи в план постингу
• Узгодження з клієнтом
• ДЗ: створити контент-план на 6 дописів та 15 сторіз для свого проєкту

Контент для різних платформ

• Формати відео для Instagram, TikTok, YouTube
• Чи потрібні обкладинки для відео?
• Як зберігати якість відео після завантаження
• Адаптація тексту під різні формати/платформи
• Публікація контенту: базові налаштування, які повинні бути on
• ДЗ: зробити оптимізацію одного контенту під різні платформи

UGC для брендів

• SMM-ник може бути UGC-креатором?
• Що таке UGC та чому він важливий для брендів
• Створення UGC в єдиному стилі бренду
• Портфоліо UGC: як створити власний ленд
• Очікування/реальність роботи в UGC
• Як створити портфоліо без замовлень на початку

Фідбек-сесія / Випускний

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Проєкт в портфоліо
• Домашні завдання
• Зворотній зв'язок
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Лєра Жикулина - Бренд-менеджерка та керівниця SMM-відділу в спортхабі "ЕБШ"
• Аля Шандра - Head of SMM Influence Marketing at Reface
• Аліса Кравченко - ex-SMM McDonald's Ukraine i PUMA Ukraine at Senate Agency
• Олена Великород - Head of Content
• Алеся Бондар - Senior-копірайтерка BANDA
• Тетяна Руда - Content Producer GxBar Global
• Маргарита Шестопалова - Head of Creative Communications Skvot

Програма курсу

Що мотивує співробітників

• З чого складається мотивація?
• Теорії мотивації: двофакторна теорія Герцберґа, теорія Макклелланда і мотивація за Деніелом Пінком
• Моделі мотивації - 1.0, 2.0 і 3.0 - та різниця між ними

Як мотивація змінює performance

• Вплив мотивації на індивідуальну та організаційну ефективність
• Як за допомогою HR-функції драйвити мотивацію співробітників
• Роль лідера в управлінні мотивацією

Побудова системи мотивації

• Total Rewards Value Proposition: що в неї входить
• Приклади ефективної матеріальної та нематеріальної мотивації
• Алгоритм побудови системи мотивації: визначення цілей, відповідальних, показників успішності, бюджетування
• Як комунікувати про систему мотивації з командою
• Внутрішній аналіз мотиваційних чинників та потреб співробітників
• Збалансування системи мотивації: аналіз ринку праці та трендів

Грошова винагорода

• Грошова винагорода як частина загальної стратегії Total Rewards 
• Як визначити, скільки платити за роботу, з огляду на ринок і чинних співробітників
• Складові матеріальної частини: ставка, бонуси, премії
• Доцільність побудови системи стимулювання
• Коли й навіщо використовувати грейдування в компанії

Пільги та бенефіти

• Як обирати та впроваджувати пільги/бенефіти відповідно до можливостей бізнесу
• Що потрібно знати про відпустки, лікарняні та турботу про здоров'я
• Мотивація за допомогою навчання та розвитку команди
• Фінансова підтримка співробітників
• Гнучкість пільг та бенефітів

Реінтеграція та пільги для ветеранів

• Етапи реінтеграції ветеранів
• Програми бенефітів для демобілізованих та ветеранів ЗСУ, а також членів їхніх родин у соціальному, психологічному та фізичному відновленні
• Підготовка команди та робочого простору до реінтеграції ветеранів

Як компанії управляють мотивацією

• Як побудована система грошових винагород у великому, середньому і малому бізнесі
• Переваги та недоліки кожного з типів грошових винагород
• Не грошима єдиними: як піраміда Маслоу допомагає управляти мотивацією
• Способи нематеріальної мотивації залежно від рівня потреб співробітників

Створення сприятливого робочого середовища

• Взаємозалежність культури компанії та мотивації
• Постановка цілей для побудови комфортного середовища на роботі та оцінювання ефективності
• Як сформувати культуру зворотного зв'язку
• Робота з упередженнями співробітників
• Стратегії та програми визнання (Recognition & Celebration)
• Сприяння здоровому work-life balance

Практикум з вирішення кейсів: робота менеджера з мотивацією співробітників

Аналіз кейсів:

• Лояльний лоу-перфомер
• Що робити з надлишком мотивації
• Чи варто утримувати людину під час демоушну
• Система мотивації для підрозділів з людьми старшого віку
• Відносини топкерівників і роль гнучкості

Кар'єра, навчання і розвиток

• Вплив кожного фактора на мотивацію співробітників
• Управління кар'єрою та розвитком: Skill Matrices, Career Frameworks, індивідуальні плани з розвитку
• Актуальні підходи до навчання і розвитку
• Навіщо та як формувати програми наставництва у компанії
• Розвиток культури навчання та розвитку: стратегії та методи

Залученість співробітників

• Концепція залученості та її роль у мотивації команди
• Проведення опитувань співробітників: цілі, типи, інструменти, заохочення
• Аналіз результатів опитування: вчимося виявляти тренди, сильні сторони, можливості та їхні причини, а також візуалізувати дані
• Підготовка плану дій за результатами опитувань для підвищення залученості та мотивації
• Як (не) провалити опитування щодо залученості працівників

Усунення демотивації та poor performance

• Виявлення ознак демотивації, причин низької ефективності та вигорання серед співробітників
• Робота з poor performers - підготовка плану покращення ефективності
• Стратегії для розв'язання проблем ефективності та повторного заохочення працівників
• Як зрозуміти, що настав час прощатися зі співробітником

Особливості курсу

• Практика з власним кейсом
• Максимум фідбеку від HR-експертів

Викладачі курсу

• Наталія Червак - Senior People Partner, Global Engineering at Preply
• Катерина Бандуровська - HR-директорка в Comfy
• Артем Карпенко - Former Head of Talent (COO) at Proxify

За 14 занять збереш скілсет AR/VR-дизайнера. Навчишся працювати зі світлом, звуком та аватарами. Розберешся, як впливати на емоції юзерів через дизайн-середовище та створювати віртуальні світи, які не відпускають, за допомогою архітектурних і просторових принципів. Опануєш софти: Unity, MRTK, XCode, Blender. Отримаєш базу зі сторітелінгу, щоб створювати й презентувати свої ідеї команді та клієнтам.

Програма курсу

Інтро

• Цілі курсу
• XR-дизайнер: обов'язки, портфоліо
• Співпраця та майндсет для зростання

Вступ до професійного XR-дизайну

• Зв'язок мистецтва і технологій у сфері XR
• Відмінності між XR, AR, MR та Metaverse
• VR девайси та їхній вплив на дизайн-рішення

Робота в Unity для мобайл-AR

• Unity для мобайл-AR
• Unity: встановлення та налаштування
• Практична демонстрація: працюємо в Unity
• ДЗ: налаштувати Unity для роботи

Сторіборди для ідей

• Процес XR-дизайну
• Артефакти XR-дизайнера
• Розв'язання проблем у ролі XR-дизайнера
• Техніки: Greyboxing, сторіборди та Body-storming
• ДЗ: задизайнити свої ідеї

Герої та аватари

• Прототипування та візуальний скриптинг
• Гнучка ітерація
• Тули XR-дизайнера: Unity та MRTK
• Робота з аватарами
• ДЗ: зробити візуальне скриптування та аватар

Прототипування (ШІ для розробки персонажа)

• Робота з розробниками, командою з обробки даних та іншими фахівцями
• Використання OpenAI та нейронних голосів
• Практична демонстрація: додаємо OpenAI до проєкту
• ДЗ: удосконалити свій прототип

Артдирекшн

• Дизайн для рушіїв реального часу
• Приклади та важливі аспекти
• Розбір кейса: Samsung
• ДЗ: зробити артдирекшн та прототипування всесвіту

Створення віртуального світу

• Тули для створення віртуальних світів
• Дизайн простору в XR
• Проєктування рівнів
• Плани поверхів та навігація
• ДЗ: створити VR простір для колаборації

Tech Art

• Основи технічного мистецтва
• Матеріали
• Шейдери

Світло та звук

• Роль світла і звуку у створенні імерсивних AR/VR-досвідів
• Як звук керує навігацією користувача та впливає на його емоції
• Unity: скіли з інтеграції та керування світлом/звуком
• Практична демонстрація: основи світла та звуку в Unity
• ДЗ: застосувати знання про світло та звук у своєму проєкті для метавсесвіту

Digital Twins

• Приклади цифрових двійників (ISS Project, Melbourne Digital Twin)
• Налаштування та підключення цифрового двійника до джерел даних
• Практична частина: налаштування цифрового двійника та підключення до відповідних джерел даних
• ДЗ: написати скрипт, який зчитує дані з файлу та додає їх до 3D-сцени, створюючи цифрового двійника реального об'єкта

XR & UI

• Теорія UI в XR
• Створення UI за допомогою Figma
• Розбір кейса: використання UI-конвенцій в XR
• Практична демонстрація: робота з UI-елементами від Figma до Unity

Сторітелінг: пітчинг ідей

• Структура сторітелінгу
• Відеоролики та бекстейджі
• Приклади портфоліо
• Оцінювальні картки
• Розбір кейсів: Coca-Cola, Samsung
• ДЗ: створити власне портфоліо

Презентація портфоліо

Презентація готового портфоліо + фідбек.

Презентація портфоліо та підсумки

• Презентація готового портфоліо + фідбек
• Підсумки курсу

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Проєкт в портфоліо
• Сертифікат про проходження курсу
• Курс англійською мовою

Викладачі курсу

Мартін Гудінг - Creative Director at Microsoft

Ми розробили комплексну програму, під час проходження якої ви прокачаєте аналіз продукту, цільової аудиторії та конкурентів з використанням більше ніж 20 поглиблених інструментів Google Ads для створення ефективної контекстної реклами.

Програма курсу

Тенденції сучасної контекстної реклами

• Роль контекстної реклами у маркетинговій стратегії
• Тренди та вплив AI на індустрію
• Аналіз очікувань від PPC-спеціаліста
• Кар'єрний шлях PPC-спеціаліста: перспективи зростання та розвитку
• Відмінності роботи в агенції, на фрилансі та на стороні клієнта
• ДЗ: проаналізувати топові профайли Google Ads спеціалістів на Fiverr

Розробка рекламної стратегії

• Класифікація бізнес-цілей
• Огляд рекламних систем
• Аналіз продукту та цільової аудиторії
• Вибір оптимальної платформи та каналу розміщення реклами залежно від бізнес-цілей
• Практика: розбір рекламних стратегій для інтернет-магазинів
• ДЗ: скласти стратегію для просування власного проєкту та пропрацювати ключові слова й асети для оголошень

Розробка рекламної стратегії (аналіз завнішніх факторів)

• Аналіз конкурентів
• Інструменти для аналізу попиту: Google Trends, SimilarWeb
• Інструменти для планування та оптимізації: Performance Planner Google Ads та Reach Planner Google Ads
• Створення, бюджетування та затвердження рекламної стратегії
• Практика:
  • Проаналізувати Google Trends за запитами
  • Проаналізувати сайт за допомогою сервісу SimilarWeb
  • Проаналізувати доступні охоплення для рекламної кампанії
• ДЗ: підібрати конкурентів, оцінити обсяги їхнього трафіку та проаналізувати креативи для просування власного проєкту

Технічна підготовка до рекламної кампанії

• Ефективний бриф для рекламних кампаній - який він?
• Визначаємо складові плану маркетинг-кампанії
• Різні офери = різні рекламні інструменти
• VQVC як помічник для постановки SMART-цілей
• Big Idea: як її побачити + розбір кейсів
• Медіапланування, бюджети, таймінги
• Як та для чого проводити рев’ю рекламних кампаній
• Практика:
  • Створити тег GA4 в навчальному GTM
  • Визначити кількість користувачів на сайті в реальному часі за допомогою GA4
• ДЗ: розробити measurement map для подій на сайті учбового кейсу або власного проєкту

Структуруємо рекламну кампанію згідно зі складністю проєкту. Google Ads пошук + PMax

• Типи пошукових рекламних кампаній (Пошук + PMax + Demand Gen) у Google Ads та доступні біддинги
• Можливі варіанти таргетингу (ключові слова та їхні відповідності, аудиторії і їхнє використання в пошукових кампаніях)
• Елементи пошукової кампанії
• Конкуренція всередині акаунта
• Конкуренція на рівні МСС
• Аналіз та оцінювання рекламних кампаній через Google Analytics 4
• Практика:
  • Підготувати асети для реклами
  • Розрахувати допустимі СРА та запропонувати структуру пошукових рекламних кампаній для сайту
• ДЗ: розробити структуру пошукових кампаній та налаштувати брендову пошукову рекламну кампанію

Робота з брендовою рекламою в Google Ads

• Типи непошукових рекламних кампаній у Google Ads та доступні біддинги (Display, Video, Demand Gen)
• Можливі варіанти таргетингу
• Елементи медійної кампанії
• Аналіз та інтерпретація ефективності непошукових РК (Reach, AdRecal, Brand Consideration)
• Практика:
  • Підготувати асети для дисплейної реклами сайту та проаналізувати можливий ремаркетинг аудиторії для дисплейної кампанії
  • Запропонувати асети для такої аудиторії
• ДЗ: розробити структуру та налаштувати дисплейні кампанії для навчального кейсу чи свого проєкту

Особливості рекламних кампаній для застосунків

• Основні аналітичні інструменти для відстеження мобільних застосунків (AppsFlyer, Adjust, Firebase)
• Типи App-кампаній у Google Ads (UAC & App engagement)
• Web to App Approach. Шлях клієнтів з мобільного пошуку до застосунків
• Практика: підготувати асети для UAC та measurement map для подій всередині застосунку
• ДЗ: створити UAC-кампанію в акаунті Google Ads, використовуючи асети з минулих кампаній

Google Merchant Center. Обмеження в рекламі для e-com

• Вимоги та обмеження для бізнесу, який планує використовувати Merchant Center та шопінг-кампанії
• Фід даних. Підготування технічного завдання
• Оптимізація фіда даних для рекламної кампанії
• Способи оновлення фіда даних
• Аналіз ефективності оголошень
• Практика: запропонувати структуру фіда Merchant Center та розібрати параметри товару за прикладом
• ДЗ: підготувати технічне завдання для фіда даних для інтернет-магазину

Методологія експериментів у рекламних кампаніях

• Аналіз результатів рекламної кампанії в Google Ads, Google Analytics 4 та внутрішніх CRM
• Причини розходження даних
• Тестування біддинг-стратегій
• Тестування креативів
• Тестування посадкових сторінок
• Масштабування рекламних кампаній Google Ads
• Практика: розібрати набір гіпотез для покращення на сторінці сайту за допомогою сервісу PageSpeed
• ДЗ: розробити план експерименту для тестування біддинг-стратегій для сайту

Facebook Ads + TikTok Ads + LinkedIn Ads + Telegram Ads

• Огляд рекламних кабінетів та основних функцій платформ
• Типи рекламних кампаній та основні елементи рекламних оголошень
• Розгляд різних типів таргетування аудиторії
• Аналіз ефективності рекламних кампаній у GA4
• Практика: розробити структуру акаунта та таргетинг на Facebook Ads для проєкту

Amazon Ads + Microsoft (Bing) Ads + Yelp Ads + Pinterest Ads + Apple Search Ads

• Огляд рекламних кабінетів та основних функцій платформ
• Типи рекламних кампаній та основні елементи рекламних оголошень
• Розгляд різних типів таргетування аудиторії
• Аналіз ефективності рекламних кампаній у GA4
• Практика: імпортувати з акаунта Google Ads пошукову кампанію в Microsoft (Bing) Ads
• ДЗ: налаштувати кампанію в акаунті Microsoft (Bing) Ads для власного проєкту або навчального кейсу

Google Marketing Platform. Enterprise-рішення для налаштування рекламних кампаній

• Campaign Manager 360. Необхідність використання
• DV360 та контрактна модель закупки рекламних показів
• Автоматизація пошукових рекламних кампаній: Search Ads 360
• Ads Data Hub: аналіз ефективності реклами
• Практика: розібрати типи рекламних оголошень на сайті

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Сертифікат про проходження курсу
• Три найкращі студенти матимуть можливість пройти співбесіду на позицію PPC-спеціаліста в компанію Jooble

Викладачі курсу

Анастасія Кундельська - Head of Paid Search at Jooble

На цьому курсі ми спочатку вивчимо основи кібербезпеки та роботи з мережами, розберемо вразливості на практиці й навчимося протистояти атакам. Опануємо не тільки технічні скіли зламу, а й зможемо обґрунтувати доцільність виправлення помилок і демонструвати потенційний вплив на систему.

Програма курсу

Знайомство з напрямом кібербезпеки

• Зрозумієте основні визначення та підходи у сфері кібербезпеки
• Ознайомитеся з базовими інструментами для проходження курсу
• Дізнаєтесь, які напрями професійного розвитку існують у сфері кібербезпеки

Процес роботи Application Security

• Ознайомитесь із завданнями, які виконує Application Security Engineer
• Розглянете фреймворки, якими керуються Application Security Engineers
• Дізнаєтеся категорії вразливостей за списком OWASP Top 10
• Зрозумієте, з чого складається звіт вразливостей і який він має вигляд

Воркшоп №1 - Огляд інструментів для роботи

• Дізнаєтесь, як працювати з Burp Suite Proxy і ZAP
• Навчитеся запускати сканери вразливостей

Кібербезпека мереж

• Зрозумієте загальні принципи роботи мережі, модель OSI
• Зможете встановлювати, налаштовувати й працювати з мережними утилітами
• Дізнаєтесь, які напрями атак на мережу існують
• Навчитеся сканувати мережу та перехоплювати трафік зі свого комп'ютера

Побудова карти застосунку

• Дізнаєтеся способи пошуку всіх можливих компонентів застосунку
• Зрозумієте, як працювати з Burp Suite Proxy

Основи криптографії

• Зрозумієте відмінність між шифруванням, хешуванням та кодуванням
• Вивчите принципи синхронної та асинхронної криптографії
• Дізнаєтесь, як відбувається шифрування інформації
• Ознайомитеся з криптографічним алгоритмом RSA
• Розглянете основні атаки на криптографію

Атаки на серверну частину вебзастосунків (Частина 1)

• Ознайомитеся з різними типами вразливостей: XXE, File Upload
• Навчитеся запускати сканери вразливостей

Воркшоп №2 - SQL injections, sqlmap

• Дізнаєтеся, що таке SQL-ін'єкція
• Зможете продемонструвати вразливість та її вплив на систему
• Ознайомитеся з інструментами пошуку вразливості
• Навчитеся виправляти вразливу систему

Атаки на серверну частину вебзастосунків (Частина 2)

Дізнаєтеся типові вразливості, що стосуються контролю доступу.

Атаки на серверну частину вебзастосунків (Частина 3)

• Зможете ідентифікувати й експлуатувати атаки на шаблони
• Зрозумієте принцип перевірки безпеки API
• Дізнаєтеся вектори й розвиток SSRF-атак

Воркшоп №3 - SSRF, SSTI, API attacks

Зрозумієте, як здійснювати пошук, розвивати та експлуатувати вразливості на серверну частину вебзастосунків.

Атаки на клієнтську частину вебзастосунків

• Ознайомитеся з пошуком, експлуатацією та рекомендаціями щодо захисту вразливостей: XSS, CSRF, Clickjacking
• Розглянете вразливості, що стосуються JWT

Підготовка звіту вразливостей

• Дізнаєтесь, як написати звіт з виконаного проєкту пошуку вразливостей у вебзастосунку
• Зрозумієте структуру звіту і роль його основних частин
• Навчитеся представляти звіт для технічних і менеджмент-ролей

Воркшоп №4 - Пошук та експлуатація вразливостей на клієнтську частину вебзастосунків

• Дізнаєтесь, як виявляти й розгортати атаки на клієнтську частину вебзастосунків
• Опануєте способи обходу захисту на клієнтській стороні

Вразливості, пов'язані з людським фактором. Напрями розвитку в сфері кібербезпеки

• Ознайомитеся із вразливостями, що стосуються бізнес-логіки
• Зрозумієте напрями розвитку в сфері кібербезпеки
• Дізнаєтесь, як підготуватися до практичної частини співбесіди

Презентація курсового проєкту

Особливості курсу

• Теорія
• Практика
• Проєкт в портфоліо
• Кар'єра

Викладачі курсу

Богдан Середницький - Cyber Security Engineer at Ciklum

Ви навчитеся проводити статистичний аналіз даних за допомогою Python та розвинете математичне мислення для розв'язання реальних завдань Data Science

Програма курсу

Python для аналізу даних: Part 1

• Запускаєте код у Jupyter Notebook
• Проводите базові операції над числами та простими структурами даних
• Застосовуєте цикли for та while
• Розумієте, як поєднання "математика + Python" допоможе вам у роботі

Python для аналізу даних: Part 2

• Під'єднуєте бібліотеки Python
• Оперуєте даними за допомогою бібліотек NumPy та Pandas
• Візуалізуєте дані та інтерпретуєте результати за допомогою бібліотек Matplotlib та Seaborn

Дескриптивна статистика

• Застосовуєте моду, медіану, середнє значення та середньоквадратичне відхилення для аналізу даних
• Візуалізуєте результати аналізу та описуєте дані
• Використовуєте бібліотеки Matplotlib, Seaborn та Plotly

Теорія множин

• Знаєте, що таке множини та навіщо вони потрібні
• Використовуєте матриці та вектори для аналізу даних за допомогою NumPy
• Застосовуєте операції над множинами в роботі з даними
• Вмієте читати математичні позначення інтегрального та диференціального числення
• Використовуєте діаграми Венна для аналізу проблем

Теорія ймовірності

• Знаєте, що таке ймовірність та умовна ймовірність
• Виконуєте прості завдання на ймовірність

Випадкові величини та розподіли

• Застосовуєте теорему Баєса в щоденному житті під час ухвалення рішень
• Знаєте, що таке розподіл та як він пов’язаний з імовірністю
• Розумієте, що таке математичне очікування та дисперсія
• Вмієте аналізувати проблеми та завдання в робочому контексті
• Описуєте завдання за допомогою математичного очікування, дисперсії та коефіцієнта ексцесу

Залежність між випадковими величинами

• Розумієте різницю між кореляцією та причинністю
• Вмієте аналізувати та використовувати в роботі діаграми розсіювання для аналізу кореляції
• Знаєте, що таке математичне очікування, дисперсія, коваріація та кореляція

Основні розподіли

• Знаєте основні розподіли, вмієте їх застосовувати
• Визначаєте, який розподіл описує вашу проблему
• Використовуєте бібліотеку stats

Дані. Статистика. Вибірка

• Знаєте, що таке статистика та які проблеми вона розвʼязує
• Вивчили методи вибірки
• Плануєте та виконуєте збірку даних

Точкова оцінка

• Розумієте, що таке точкова оцінка
• Знаєте, як працює метод максимальної вірогідності
• Використовуєте прості статистики для оцінювання пропорцій та середніх значень

Інтервальна оцінка

• Знаєте, що таке довірчий інтервал
• Інтерпретуєте довірчий інтервал
• Будуєте довірчі інтервали для простих проблем та розумієте, у яких випадках вони не працюють

Перевірка статистичних гіпотез

• Знаєте, що таке P-значення та як його інтерпретувати
• Розбираєтесь у типах помилок
• Формулюєте статистичні гіпотези
• Перевіряєте прості статистичні гіпотези різними методами

Аналіз якісних даних

• Аналізуєте якісні дані
• Будуєте та аналізуєте таблиці сполученості
• Перевіряєте адекватність моделі за допомогою chi-square та бібліотеки stats

Статистика на практиці

• Розпізнаєте можливу помилку в аналізі та коригуєте її
• Проводите поправку під час перевірки множин гіпотез

Регресійний аналіз

• Формулюєте проблему для лінійної регресії
• Використовуєте scikit-learn для регресійного аналізу даних
• Перевіряєте результат регресійного аналізу на адекватність
• Регулюєте свою модель різними методами в разі перенавчання

Логістична регресія. Вступ до машинного навчання

• Знаєте, що таке статистичне навчання
• Розв'язуєте проблеми класифікації за допомогою логістичної регресії
• Застосовуєте перехресну перевірку
• Використовуєте scikit-learn для класифікації даних за допомогою логістичної регресії та перехресної перевірки
• Вмієте робити перехресну перевірку вручну

Заключне заняття. Висновки

• Знаєте, як братися за розв'язання проблем
• Розумієте, як зменшити ймовірність помилок

Презентація курсового проєкту

Презентуєте свою роботу колегам.

Особливості курсу

• Сильний контент
• Інструменти для роботи
• Практика
• Кар'єра
• Аналітична практика
• Розробка проєкту
• Апгрейд скілів

Викладачі курсу

Наталія Кеес - Data Scientist at Airbus

Прокачайте HR-функцію відповідно до цілей бізнесу. Покроково розібратися у побудові стратегії, сформувати ефективну систему наймання, залучення та мотивації співробітників вам допоможе Катерина Бандуровська, HR-директорка в Comfy.

Програма курсу

Ролі HRD у компанії

• Еволюція HR-ролей у системі управління компанією
• Словник HRM: основні терміни
• HR, HRG, HRBP, HRD, CHRO - і відповідальність на кожній з посад
• Функція HR-директора в управлінні компанією та місце в раді директорів
• Про що не скажуть на співбесіді на HRD

Домашнє завдання: опишіть свою поточну роль у команді, у компанії, серед колег (рівних за ієрархією), а також ваші питання та виклики. Сформуйте візію свого наступного кроку в кар'єрі - як ви бачите себе у ролі HR-директора.

Залучення та підбір талантів

• Планування штату: як визначити потреби в залученні нової експертизи
• Побудова стратегії пошуку та підбору - і рекрутинг-команди, яка це здійснюватиме
• Коли настає час корпоративних компетенцій у процесі наймання
• Шляхи залучення кандидатів різних рівнів (масові ролі, middle-спеціалісти, унікальні посади, топменеджери)
• Як закріпити трудові відносини: постійний штат, аутсорс, гіг-контракти
• Метрики: вартість наймання, швидкість закриття вакансій, укомплектованість, виконання плану наймання

Домашнє завдання: опишіть стратегію закриття унікальної вакансії (якими ресурсами виконуватиметься процес, кому делегувати його залежно від рівня, які є канали залучення кандидатів, в якому разі HRD буде залучений у процес).

Адаптація та онбординг. Вартість для компанії

• Чому адаптація новачків стала такою важливою
• Побудова процесу онбордингу - відповідальність HRD у ньому
• Різні шляхи для різних спеціалістів: в яких випадках це стажування, адаптація чи випробувальний період
• Метрики: ефективність стажування, термін виходу на планову продуктивність, плинність впродовж випробувального періоду

Домашнє завдання: на кейсі своєї компанії оберіть найбільш фокусну категорію персоналу та опишіть процес адаптації для неї (відповідальні, контрольні точки, необхідні артефакти).

Система винагороди: компенсації та пільги

• Основні поняття та складники Total Rewards
• Постійна та змінна частини в стимулюванні працівників
• Матеріальна та нематеріальна мотивація
• Як розробляти системи грейдів
• Складники системи пільг - і які HR-цілі вони покривають

Домашнє завдання: на кейсі своєї компанії проаналізуйте систему Total Rewards (грейди, мотивація, матеріальні та нематеріальні програми стимулювання). Визначте, які переваги є у вашої системи, що доцільно додати та яку ціль покриє ця пропозиція.

Робота з талантами: навчання та розвиток

• Що входить до системи T&D (Training and Development)
• Професійне, управлінське, регулярне навчання в компанії - кого, коли та чиїм коштом навчати
• Створення навчальних програм: залучення експертів всередині чи зовні, внутрішнє тренерство
• High performance співробітники - як з ними працювати
• План розвитку працівників: для кого він потрібен
• Побудова кадрового резерву та системи наступництва
• Метрики: ефективність навчання, зміна фінпоказників внаслідок проведеного навчання, % закриття вакансій внутрішнім резервом, % призначень за підсумками програм розвитку

Оцінювання виконання (Performance Evaluation)

• Поняття софт- та хард-скілів: як їх оцінювати
• Показники ефективності та результативності
• Системи KPI чи OKR - коли та для кого доречні
• Підходи оцінювання різних категорій працівників: за цілями, цінностями, Performance Review тощо
• Як побудувати системи оцінювання для персоналу та організувати цей процес

Домашнє завдання: оберіть команду у своїй компанії, для якої ви побудуєте систему регулярного оцінювання (від визначення цілі - до плану впровадження нового підходу).

Побудова ефективних команд

• Роль HR-функції в побудові команди
• Різниця між колективом і командою
• Чому командотворення - це постійний процес
• Типи співробітників - і як працювати з кожним
• Налагодження комунікації та зворотного зв'язку в команді
• Як утримувати кращих співробітників
• Метрики: швидкість наймання та ефективність роботи реферальних програм, плинність персоналу, продуктивність команд

Робота з менеджерами

• Пошук і підбір на керівні посади
• Вирощування управлінців і планування наступництва
• Взаємодія з керівниками: як не почати робити не свою роботу
• Навчання people-практик: від співбесід - до 1:1 зустрічей з працівниками
• Інститут HR-партнерства: коли компанія готова до нього та як впровадити

Роль корпоративної культури в HR-функції

• Складники побудови культури: символи, герої, традиції
• Цінності в компанії: які бувають і навіщо впроваджувати
• WellBeing - система турботи про працівників
• Корпоративно-соціальна відповідальність
• Метрики: індекс eNPS, показники залученості та лояльності працівників

Домашнє завдання: перерахуйте цінності, що вже існують у вашій компанії, та наведіть приклади їхнього прояву в HR-процесах. Якщо цінностей немає - запропонуйте декілька та обґрунтуйте свій вибір.

Побудова HR-бренду. Особистий бренд HRD

• Де HR-бренд перегукується з маркетингом: цільові аудиторії, tone of voice, канали комунікації, персоналізація, контент-план
• Пошук та ідентифікація EVP
• Робота з персональним брендом HR-директора: чекліст
• Метрики: здоров'я бренду, впізнаваність, відгуки як прояв бренду

Внутрішні комунікації

• Хто відповідає за внутрішні комунікації: HR чи PR
• Розробка стратегії внутрішніх комунікацій
• Основні канали та способи їхнього розвитку
• Поняття агентів змін та амбасадорів
• Опитування: як дізнатися, що потрібно співробітникам

HR-стратегія в контексті бізнесу

• Початок стратегічного планування: визначення візії, місії та корпоративних принципів
• Передумови появи справжньої HR-стратегії в компанії
• Кого варто залучити до розробки HR-стратегії
• Важливі складники HR-стратегії
• Структура HR-команди залежно від етапу розвитку компанії та цілей
• Що буде після розробленої стратегії: структури, політики, процедури, бюджет

Домашнє завдання: розробіть прототип HR-стратегії для своєї компанії. Для цього сформуйте візію та місію щодо персоналу, ключові принципи та корпоративні компетенції. Опишіть наступні кроки впровадження стратегії в роботу.

Штучний інтелект у HR. Запрошені лектори

• Як AI трансформує сучасний світ включно з HR
• Приклади запитів (prompts) для ефективної комунікації з AI
• Огляд інструментів для HR: мовні моделі, графічні редактори, створення презентацій, відео та аудіо
• Етика та AI: відповідальне використання та потенційні проблеми
• Огляд AI-трендів і прогнози щодо майбутніх змін у HR

Практичне застосування AI в HR. Запрошені лектори

• Персональні асистенти: як зробити АІ помічником у щоденних HR-завданнях
• Інструменти для аналізу резюме, оцінювання кандидатів та прогнозування їхньої успішності
• Як AI допомагає у навчанні та розвитку співробітників
• Зміцнення корпоративної культури та внутрішньої комунікації
• Огляд можливостей AI у плануванні та управлінні проєктами

Особливості курсу

• Найкращі студенти курсу отримають персональну коучинг-сесію від викладачки
• Під час навчання на курсі ми окремо зосередимося на інноваційних AI-інструментах для покращення HR-функції компанії
• Курс схвалено HRCI, за проходження курсу студенти можуть отримати 18 кредитних годин, необхідних для ресертифікації

Викладачі курсу

• Катерина Бандуровська - HR-директорка в Comfy
• Ірина Гнутова - HR-директорка в Агромат
• Олексій Петров - Former Head of Learning & Development at Multiplex Holding