Курси Digital Marketing

Курс розроблений з метою підготовки фахівців у галузі цифрової реклами та маркетингу, які будуть готові до ефективної роботи вже після завершення навчання. Також по закінченню програми Ви зможете успішно скласти сертифікацію від Google Adwords та Google Analytics.

Програма курсу

Модуль: Soft Skills

• Основні комунікативні навички
• Орієнтування у ситуації спілкування
• Управління емоціями
• Емоційний інтелект
• Критичне мислення
• Робота у команді
• Самопрезентація

Модуль 1: Вступ у Digital Marketing

• Маркетинг і канали просування
• Цільова аудиторія і сегментація
• Портрет споживача
• УТП бізнесу
• Маркетингова та діджитал стратегія
• Аналіз конкурентів
• Робота із сервісами для аналізу
• Практика:
  • Визначення ЦА і УТП бізнесу, аналіз конкурентів та написання висновків

Модуль 2: Знайомство з UI/UX дизайном

• Основи UX: тенденції, інсайти, data drawing дизайн
• Правила побудови веб-сайтів та landing page
• Взаємодія з користувачем
• Прототипування
• UX в соціальних мережах
• Практика:
  • застосування принципів UI / UX у створенні прототипу свого сайту

Модуль 3: Основи роботи з веб-сайтом

• Ознайомлення з Weblium. Робота з шаблонами та створення лендінгу
• Налаштування сайту на Weblium та інтеграція форм
• Практика:
  • створення лендінгу/сайту на Weblium на основі свого прототипу

Модуль 4. Аналітика

• Внутрішня аналітика. Створення облікового запису Google Analytics
• Google Analytics і його налаштування: основні події, базові цілі, карта цілей
• Установка кодів аналітики, налаштування подій через GTM
• Модифікація аналітики: віртуальні перегляди, коригування відмов
• Робота з UTM-мітками
• Імпорт даних в аналітику і створення призначених для користувача репортів
• Практика:
  • створення аккаунтів, встановлення коду GTM на сайт, налаштування тегів та подій

Модуль 5: Контекстна реклама: Google Adwords

• Показники медіапланування. Аналіз ринку і стратегія просування. Інструменти аналізу конкурентів за запитами.
• Знайомство з аккаунтом Google Adwords і формати реклами
• Google Keyword Planner
• Семантика, підбір ключових слів, мінус-слова та типи ключових слів
• Правила написання оголошень, які продають
• Медійна і торгова реклама.
• Робота з аудиторією, сегментація і ремаркетинг
• Реклама в YouTube
• Аудит рекламного акаунта. Показники ефективності РК, аналіз і оптимізація згідно з KPI
• Підготовка до сертифікації від Google Ads
• Практика:
  • створення облікового запису в Google Adwords, підбір ключових та мінус слів, написання продаючих об’яв, створення банерної реклами та управління рекламними кампаніями

Модуль 6: Контент-маркетинг

• Портрет споживача
• Вибір Tone of Voice
• Побудова контент-стратегії, види контенту, його завдання і цілі
• Структура текстів
• Вплив видів контенту на просування
• Побудова репутації бренду
• Вірусний контент і ситуативний маркетинг, створення інфоприводів
• Практика:
  • створення портрета споживача, Tone of Voice, вибір стратегії поведінки бренду, тренінг зі створення текстів

Модуль 7: Social Media Marketing (SMM)

• Види соцмереж, їхня роль і завдання Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Тренди. Що потрібно знати сучасному SMM-фахівцеві
• Аудиторії соціальних мереж
• Створення бренд-стратегії просування в соціальних мережах і механіка просування
• Особливості копірайтингу в SMM. Побудова контент-плану і методики постинга
• Візуальні тренди та використання візуалів
• Активність у соціальних мережах, створення креативу та інтерактиву
• Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках
• Репутаційний маркетинг
• Робота з лідерами думок
• Практика:
  • розробка рубрикатора та контент-плану відповідно до цільової аудиторії, написання постів

Модуль 8: Таргетинг: Facebook Ads

• Просування в соціальних мережах. Рекламні інструменти
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка, настройка, перевірка
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Геотаргетинг, аудиторії за інтересами, look-a-like і пересічні аудиторії
• Лідгенератор. Створення і запуск реклами Leads Add
• Аналітика, групи метрик, вивантаження звітів
• Практика:
  • робота в Facebook Business, підбір аудиторій, налаштування пікселя, створення рекламних кампаній

Модуль 9: SEO

• Введення в SEO
• Видача, запити та типи просування
• Семантика та її необхідність
• Внутрішня оптимізація і оптимізація на стадії розробки сайту: технічні фактори
• Робота з Google Search Console
• Зовнішні фактори просування
• Пошук і перевірка донорів
• Робота з біржами. Збір бази сайтів поза біржами
• Практика:
  • робота в Google My Business, складання семантичного ядра, написання для сторінок сайту метатегів, Tittle та Description, перевірка індексації та видачі сайту в пошукових системах

Модуль 10: E-mail marketing

• Знайомство з емейл-маркетингом. Види та формати емейл-розсилок
• Автоматичні, тригерні, дайджест розсилки
• Правила збору бази передплатників і комунікації з ними
• Огляд сервісів емейл-розсилок
• Основні помилки в емейл-маркетингу
• Автоматичні воронки продажів, побудова сценарію і його налаштування
• Практика:
  • робота з емейл-розсилками, розробка ланцюжка емейлів для роботи з базою

Воркшопи

• Чатбот: застосування, формати і кейси
• CRM системи та воронки продажів
• Введення в арбітраж трафіку
• Медіапланування та робота з агенціями
• Робота на фрілансі: ресурси пошуку проєкт
• Підготовка до захисту: навички презентації проєкту

Фінальний проєкт

Бонусний модуль: Англійська для ІТ

Особливості курсу

• Живі вечірні заняття (19:00-22:00)
• Система оцінки знань
• Робота в команді
• Всі теоретичні знання закріплюються на практиці
• Супровід ментора
• Дипломний проєкт та сертифікат про закінчення навчання
• Допомога у працевлаштуванні

Викладачі курсу

• Ольга Пантелеєва - Chief Marketing Officer в DAN.IT eduction
• Сергій Коваленко - Senior UX/UI designer, Founder at Siegfried Design Bü‎ro
• Анна Нетик - SMM Group Head at LOBODS Agency
• Юрій Каннуніков - Інтернет-маркетолог, консультант
• Дмитро Марков - Senior SEO Specialist at Phonexa
• Марина Рижко - Email Marketer Consultant, Product Manager at BSG
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Юрій Островський - Campaign Manager Programmatic Advertising, Webrepublic
• Андрій Шандур - SEO Team Lead в аутсорсинговій групі ІТ компаній

Контекстна реклама - тип інтернет-реклами, який допомогає залучити цільову аудиторію будь-якому бізнесу. Опанувавши її роботу в Google Ads ви зможете результативно просувати власні або клієнтські проєкти, збільшувати прибуток та розвивати бренди.

Програма курсу

Основи Google Ads

• Що таке Google Ads? Принципи реклами контекстної реклами
• Переваги Google Ads
• Основні показники ефективності
• KPI для проєктів, бізнесу
• Види рекламних компаній. Для яких цілей різні види рекламних компаній
• Як працює аукціон. Формування ціни на клік. Показник яості
• Встановлення та налаштування необхідного софту. Реєстрація акаунту (MCC + Рекламний) (практика)
• Пошукові запити. Ключові слова. Мінус слова. Типи відповідності ключових та мінус-слів
• Підбір та угруповання ключових слів. Вибір мінус-слів. Списки мінус-слів
• Огляд доступних сервісів підбору ключових слів
• Структура рекламного акаунта та його побудова
• Практика: розбір тематики, добір та групування ключових слів та мінус-слів. Крос-мінусування груп

Медіа-кампанії

• Чому вам потрібні медіа-компанії. Основні завдання медіа-реклами
• Методи таргетингу в GDN
• Види аудиторії та їх відмінності
• Що таке ремаркетинг? Типи ремаркетингу в оголошеннях Google. Налаштування ремаркетингу в оголошеннях Google
• Структура компанії для GDN. Формати оголошень
• Практика: Налаштування аудиторій через веб-інтерфейс Google Ads. Ознайомлення з тегом ремаркетингу Google Ads
• Практика: створення медіа-компаній у веб-інтерфейсі
• Практика: створення медійних кампаній у Google Ads Editor

Відеокампанії YouTube

• Чому вам потрібні відеокампанії Google Ads. Основні завдання відеореклами
• Методи таргетингу для відеореклами
• Формати оголошень YouTube. Їх особливості. Варіанти застосування
• Практика: створення відеокампаній у веб-інтерфейсі
• Практика: створення відеокампаній у Google Ads Editor
• Особливості роботи інтерфейсів під час створення відеокампаній

Торгові кампанії. Merchant Center

• Для чого потрібні торгові кампанії Google Ads. Основні завдання торгових кампаній
• Налаштування акаунта Merchant Center. Вимоги до сайту
• Технічні завдання для запуску та налаштування акаунта
• Практика: створення рекламної кампанії Google Shopping. Відмінність звичайних торгових кампаній від "Розумних"
• Практика: створення фіда даних. Ручний та автоматичний фід. Використання фіда даних в інших рекламних кампаніях

Google Analytics

• Практика створення фіда даних. Ручний та автоматичний фід. Використання фіда даних в інших рекламних кампаніях
• Навіщо потрібна аналітика? Маркетингові та бізнес цілі компаній
• Базові налаштування GA. Знайомство з інтерфейсом та його застосування
• Розширена електронна торгівля
• Звіти GA. Вбудовані + галарея звітів
• Додаткові параметри у стандартних звітах. Фільтри. Регулярні вирази. Обчислювані показники
• Знайомство з Google Data Studio. Автоматизація звітності
• Атрибуція даних
• Як не потрібно створювати звіти для клієнтів

Знайомство з GTM

• Що таке GTM? Основні завдання, що реалізуються за допомогою GTM
• Практика: створення Google Tag Manager
• Технічні завдання для налаштування пов'язаних елементів у GTM
• Практика: встановлення тега Google Ads + налаштування динамічного ремаркетингу Google Ads
• Практика: налаштування конверсій Google Ads за допомогою GTM
• Практика: встановлення тега Google Analytics
• Практика: налаштування розширеної електронної торгівлі за допомогою GTM
• Практика: налаштування конверсій Google Analytics за допомогою GTM
• Практика: використання нестандартних скриптів за допомогою GTM

Поглиблене знайомство з інтерфейсом Google Ads + автоматизація роботи

• Можливості веб-інтерфейсу
• Можливості інтерфейсу Google Ads Editor
• Практика: розглядаємо кожен елемент інтерфейсу вже з досвіду створених кампаній. Особливості та застосування (+ повторення всіх рекламних кампаній)
• Автоматизовані правила та скрипти. Основи застосування, використання
• Стратегії призначення ставок. Розбір та особливості застосування

Аналіз та оптимізація. Пошук кампаній. Торгові кампанії

• Показник якості
• Робота з пошуковими запитами
• Оцінка ефективності та загальна оптимізація кампаній
• Експерименти в кампаніях. Завдання, створення, аналіз результатів
• Оптимізація "Звичайних" та "Розумних торгових кампаній". Модернізація фіду даних
• Товарна аналітика
• Використання скриптів

Аналіз та оптимізація. Медіа-кампанії. GDN + YouTube

• Оцінка ефективності та загальної оптимізації кампанії
• Робота з місцями розміщення
• Робота з аудиторіями
• Застосування різних кампаній для досягнення маркетингових цілей
• Використання скриптів

Додатково

• Додаткові сервіси, які підвищують конверсію сайту
• Базові вимоги, за якими має бути оптимізована посадкова сторінка
• Базові вимоги та розробка стратегії просування клієнта
• Гайдлайн зі створення та налаштування акаунта

Іспит

Особливості курсу

• Заняття вівторок та четверг (19:00-22:00)
• Підтримка під час навчання
• Вся інформація в електронній системі Mystat
• Онлайн вебінари

Дізнаєшся, як використовувати growth-маркетинг і аналітику, щоб приймати ефективні рішення та адаптувати свої продукти до мінливих умов ринку.

Програма курсу

Діджитал-стратегія: Від ідеї до результату

Що таке digital-стратегія

Пояснення суті digital-стратегії та її ролі в сучасному бізнесі.

Цілі розробки digital-стратегії

Основні бізнес-завдання, які вирішуються за допомогою digital-стратегії, такі як збільшення продажів і залучення клієнтів.

Важливість digital-стратегії для стартапів, малих та середніх проєктів

Як стратегія допомагає бізнесам масштабуватися та зростати на кожному етапі розвитку.

Етапи розробки digital-стратегії

Від аналізу поточного стану до впровадження та аналізу результатів.

З точки А в точку Б

Точка А

Аналіз поточного стану проєкту

Визначення місії та візії проєкту

Формулювання ключової мети бізнесу та бачення його розвитку.

Аналіз бізнес-цілей проєкту

Оцінка поточних результатів, ресурсів і внутрішніх процесів.

Точка Б

Постановка стратегічних цілей

Встановлення релевантних KPI

Визначення метрик для вимірювання прогресу залежно від цілей стратегії (наприклад, кількість конверсій, зростання трафіку, збільшення продажів).

Дослідження: Ринки, аудиторії, клієнти

Аналіз ринку

Оцінка ринкових умов, аналіз трендів і конкурентів. Використання комунікаційного аналізу для визначення сильних сторін та унікальних пропозицій конкурентів.

Дослідження аудиторії

Вивчення і сегментація цільової аудиторії, створення аватарів клієнтів для глибшого розуміння їхніх потреб і мотивацій.

CustDev дослідження

Глибинне дослідження клієнтів для визначення їхніх проблем і бажань.

Аналіз поведінки клієнтів

Вивчення мотивацій, покупок та формування поведінкових патернів.

Customer Decision Journey (CDJ)

Визначення основних етапів прийняття рішення клієнтом і побудова клієнтського шляху.

Діджитал-канали та інструменти: Як обрати?

Визначення каналів

Вибір релевантних каналів просування залежно від продукту та стадії його розвитку.

Воронка продажів

Як використовувати канали на різних етапах воронки: від залучення до конверсії.

Інструменти просування

Огляд основних інструментів для кожного каналу (Facebook Ads, Google Ads, SEO-платформи).

Координація каналів

Як поєднувати кілька каналів для досягнення кращого результату.

Як досягти бізнес-цілей через digital

Оцінка необхідних ресурсів

Визначення людських і фінансових ресурсів для реалізації стратегії.

Бюджетування

Як ефективно розподіляти бюджет між каналами та інструментами.

Медіапланування

Створення детального плану розміщення реклами: вибір каналів, частоти показів і таймінгу. Оцінка ефективності каналів на кожному етапі воронки продажів.

Аналіз ROI

Методи вимірювання рентабельності інвестицій для кожного каналу.

Оптимізація ресурсів

Як адаптувати план і ресурси для досягнення максимальних результатів.

Впровадження стратегії: 4 кроки до успіху

Запуск стратегії

Кроки для успішного впровадження стратегії, включаючи запуск кампаній, налаштування інструментів і каналів.

Моніторинг і контроль

Відстеження ключових показників ефективності (KPI) у реальному часі. Інструменти та методики для моніторингу кампаній та загальної ефективності стратегії.

Аналіз даних

Оцінка результатів на основі зібраних даних, виявлення трендів і змін. Методи аналізу для прийняття обґрунтованих рішень.

Коригування стратегії

Як адаптувати стратегію на основі аналізу та зворотного зв'язку. Внесення змін для покращення результатів.

Особливості курсу

• Інтерактивне навчання: записи відеоуроків та живі кейси
• Проєкт на вибір: робота на вашому проєкті (або нашому)
• 6 онлайн-зустрічей з експертом: щотижневі воркшопи з практикою
• Підтримка ментора: доступ до закритого чату з групою однодумців
• Мастермайнд-сесії: додаткові блоки для поглиблення знань
• Симуляція криз: відчуєш, як це в реальному бізнесі
• Хакатон: розробка діджитал-стратегії в динамічному форматі

Викладачі курсу

• Євгенія Глізер - CEO & Co-founder Choice31
• Олександра Окул - CEO at Surgery.ag

Навчання імітує стажування в агенції інтернет-маркетингу. Ви навчаєтесь на реальних кейсах, а наприкінці курсу створюєте і здаєте підсумковий проєкт.

Програма курсу

Основи інтернет-маркетингу

• Основи digital-маркетингу та професії digital-маркетолог
• Основні канали діджитал маркетингу
• Цілі діджитал маркетингу
• Аналіз бізнесу та конкурентів
• Аналіз ЦА

Стратегії контент-маркетингу

• Цілі контент-маркетингу
• Фреймворки створення контенту
• Фактчекінг
• Як оформляти контент
• Дистрибуція контенту
• Масштабування контент-маркетингу

Retention-маркетинг

• Що таке Retention-маркетинг та яка його роль для бізнесу?
• Стратегії E-mail маркетингу
• Збір бази для розсилок
• Сервіси розсилок
• Класифікація розсилок та автоматизація
• Структура різних типів повідомлень: основні блоки та варіанти оформлення
• Аналітика

Telegram

• Можливості та переваги Telegram
• Запуск каналу / ком'юніті
• Стратегія просування
• Аналіз випущених публікацій, фіксування публікацій, ведення робочої таблиці, використання сторонніх сервісів для аналізу

Пошукова оптимізація (SEO)

• Основи SEO-оптимізації та просування сайтів
• Структура і управління SEO
• Семантика. Дослідження ринку та ключових слів
• Основи технічної SEO-оптимізації
• On-page SEO
• Off-page SEO (Лінкбілдинг)
• Аналітика та вимірювання результатів
• Розробка стратегії SEO просування
• Робота з підрядниками. Постановка ТЗ

PPC реклама

• Контекстна реклама: поняття та задачі
• Знайомство з Google Ads
• Основні види рекламних кампаній в Google Ads: робота зі сформованим попитом
• Основні види рекламних кампаній в Google Ads: впізнаваність та охоплення
• Основні метрики в PPC
• Стратегія "See-Think-Do-Care" для PPC
• Складові ефективної реклами

Таргетована реклама

• Основи Meta Ads
• Основні елементи в роботі в Meta Ads (частина 1)
• Основні елементи в роботі в Meta Ads (частина 2)
• Таргетинги на користувацькі аудиторії. Місця розміщення
• Рекламні кампанії з ціллю впізнаваність, трафік та залученість
• Рекламні кампанії з ціллю "Ліди, продажі"
• Оцінка роботи рекламних кампаній в Meta

Соціальний медіа маркетинг

• SMM в діджитал маркетингу
• SMM в Instagram
• SMM в Facebook
• SMM в Tik Tok
• SMM в Pinterest
• SMM в Linkedin
• Планування контенту
• SMM стратегія

YouTube-просування

• Хто такий YouTube
• Про алгоритми та тренди
• Психологія користувача
• Від ідеї до Скорсезе: формула контенту, розуміння ЦА, фокус групи
• Візуалізація та YouTube Shorts
• Метрики YouTube
• Як відкрити креативність у собі?
• Лайфхаки

Affiliate-маркетинг

• Що таке Affiliate Marketing
• Можливості Affiliate Marketing для бізнесу
• Типи афіліатів та формати реклами
• Основні вертікали та популярні моделі оплати
• Створення офферу та його тиражування на нетворках
• Бізнес модель: Рекламодавець
• Бізнес модель: Паблішер
• Воронки роботи аффіліат маркенгу
• Ролі, функції, ієрархія, софт/хард скіли

Аналітика та відстеження результатів

• Ціль та завдання маркетингової аналітики
• Інструменти маркетингової аналітики
• Базове налаштування Google Analytics 4 для вашого проєкту
• Фундаментальні поняття аналітичної системи Google Analytics 4
• Налаштування подій для GA4
• Огляд інтерфейсу GA4: Admin
• Огляд інтерфейсу GA4: Reports
• Огляд інтерфейсу GA4: інструменти досліджень та аудиторій
• Тренди у розвитку маркетингової аналітики

B2B Лідогенерація

• Фундамент лідогенерації
• Lead research process
• Розробка портрету клієнта (ICP)
• Розробка Buyer Persona
• Унікальна ціннісна пропозиція
• Лідогенерація в LinkedIn
• Написання текстів в LinkedIn та Email

Просування на маркетплейсах

• Можливості західних маркетплейсів, їхні відмінності та переваги
• Вхід у світ Amazon
• Шляхи масштабування після старту продажів на Amazon
• Вихід і просування на Etsy
• Вихід і просування на Ebay
• Найперспективніші ніші для старту продажів на маркетплейсах

Мобільний маркетинг (ASO)

• Що таке ASO?
• Збір конкурентів і СЯ
• Збір метаданих для App Store
• Збір метаданих для Google Play. Локалізація
• Робота над підвищенням конверсії – Графічне ASO
• Аналіз ефективності ASO
• Додаткові інструменти ASO

Стратегія в діджитал

• Загальні принципи стратегічного мислення або навіщо нам стратегія
• Етапи побудови стратегії
• Воронка See/Think/Do/Care
• Гіпотези

7 додаткових воркшопів

• Основи аналізу даних для будь-якого проєкту: від збору інформації до практичних навичок
• Смарт-цілі по проєкту. Поняття customer journey, touchpoint
• Команда, план робіт, і етапи контролю
• On-line реклама
• Юніт-Економіка для початківців (частина 1)
• Юніт-Економіка для початківців (частина 2)
• Система для подальшої роботи

Особливості курсу

• Відеолекції
• Курс по працевлаштуванню
• Домашні завдання
• Тестування
• Закритий чат
• Live-сесії з викладачем
• Зворотній зв'язок
• Сертифікат
• Власні проєкти
• Практичні кейси
• Лектори - провідні фахівці
• Закрита спільнота

Викладачі курсу

• Олександра Бурлакова - CEO, CMO, digital director at mink.in.ua, doba.ua, managerka.ua
• Георгій Рябий - Marketing Manager at Netpeak Group
• Аліна Пшеничникова - Head of Product (Email Marketing) at Netpeak
• Анастасія Паламар - Telegram Promotion specialist at Netpeak Agency
• Діана Корсун - PPC Specialist at Enterprise Department Netpeak
• Марина Крамаренко - Middle PPC Specialist at Netpeak group
• Софія Мельникова - Marketing Manager at Reflex Affiliates, Barcelona|London
• Олексій Матузний - SEO Team Lead at Enterprise Department Netpeak

Комплексний курс Digital-маркетингу допоможе опанувати трендову професію з нуля. На заняттях ви вивчите основи інтернет-маркетингу, отримаєте практичні навички та ознайомитесь з інструментами контент та email маркетингу, розберетесь з таргетованою та контекстною рекламою, SMM, SEO та YouTube-просуванням, навчитесь збирати цільову аудиторію в Telegram-каналах та використовувати їх для просування бізнесу, працювати з web-аналітикою та чат-ботами, розробляти стратегії для реальних бізнесів клієнтів та налагоджувати ефективну комунікацію із замовником. Найкращі учні отримають можливість потрапити до крутої компанії на стажування.

Програма курсу

QA-сесія в Zoom. Організаційні питання

• Знайомство зі студентами, продактом, ментором, координаторами.
• Як навчатися на курсі.
• Огляд платформи, лекції, тести, домашні завдання.
• Отримання практики на воркшопах.
• Як оцінюється навчання, мотивація дійти до кінця, бонуси після завершення курсу.
• Маркетингова стратегія для реального бізнесу як головне завдання курсу.

Основи інтернет-маркетингу

Що таке інтернет-маркетинг?

• Що таке інтернет-маркетинг?
• Основні напрямки
• Тренди vs Навички
• Формати роботи
• Стратегія кар'єри

Канали та інструменти ІМ:

• Канали та інструменти
• Функція менеджера

Воронки. Створення digital-стратегії:

• Воронки
• Що таке digital-стратегія?
• Створюємо в реальному часі digital-стратегію

Аналіз ринку, конкурентів і цільової аудиторії

Аналіз продукту, ринку, конкурентів та цільової аудиторії

• Бізнес-модель.
• Опис продукту, який включає в себе цільовий сегмент, проблематику клієнта та власне описаний продукт – як рішення.
• Альтернативи, які є у клієнта (конкуренти).
• Аналіз існуючих каналів реалізації.
• Цілі Інтернет-маркетингу (залучення нових клієнтів, утримання клієнтів та їх повернення).
• Канали Інтернет-маркетингу, які дозволять реалізувати поставлені цілі.

Спільні точки дотику цілей інтернет-макретингу з цілями бізнесу

• Ключова різниця між цілями бізнесу та цілями інтернет-маркетингу.
• Як сформулювати цілі для інтернет-маркетингу, виходячи з цілей бізнесу на заданий період часу.

Базове розуміння customer journey. Побудова та реалізація шляху клієнта в бізнесі

• Приклад з оффлайн бізнесу.
• Той же приклад, реалізований в онлайн.
• Ключові елементи побудови шляху клієнта.
• Схематичне моделювання шляху клієнта.
• Тестування.
• Застосування та період реалізації.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг. Вступ

• Вступ у контент-маркетинг.
• Що таке контент-маркетинг.

Базове розуміння контент-маркетингу

• Чому контент-маркетинг важливий (і завжди таким був)?
• Тренд "з бородою": як і коли з'явився контент-маркетинг.
• Що таке контент-маркетинг сьогодні.
• Як працює контент-маркетинг.
• Які можливості контент-маркетинг дає бізнесу.
• Які задачі в бізнесі вирішує контент-маркетинг.
• Приклади.

Що таке маркетингова воронка і яку роль в ній відіграє контент

• Що таке маркетингова воронка.
• Яку роль в ній відіграє контент.

Рівень усвідомлення

• Цілі на рівні усвідомлення.
• Типи контенту на рівні усвідомлення.
• Показники ефективності на рівні усвідомлення.

Рівень оцінки

• Цілі на рівні оцінки.
• Типи контенту на рівні оцінки.
• Показники ефективності на рівні оцінки.

Рівень конверсії

• Цілі на рівні конверсії.
• Типи контенту на рівні конверсії.
• Показники ефективності на рівні конверсії.

Початок контент-маркетингу та процес розробки контент-стратегії

• З чого починається контент-маркетинг.
• Як провести аудит контент-маркетингу компанії і конкурентів.
• З чого складається контент-стратегія.

Розробка ефективного контент-плану на рік вперед

• Як розробити ефективний контент-план на рік вперед.
• 5 способів створити вірусний контент.

Контент-стратегія для B2B і B2C

Приклади контент-стратегій для B2B і B2C в різних сферах з крутими результатами.

Тексти в контент-маркетинзі

• Текст, що стимулює читачів діяти.
• Хто такий хороший копірайтер.
• Чому важливо знати клієнта.
• Голос бренду та тональність комунікації.

З чого починається написання продаючого тексту

• Що таке конверсійний текст.
• Цілі тексту.
• Коефіцієнт конверсії.
• Секрет високої конверсії.

Як написати пост, який продає

• Модель AIDA.
• 101 формула готових питань до текстів.
• Як обрати тему тексту.
• Алгоритм написання тексту.
• Як створити заголовок, по якому клікають.

Хаки

Хаки, які в момент навіть новачка перетворять на майстра копірайтингу.

9 помилок контент-маркетингу, які повільно вбивають бізнес

• Чи потрібно зараз впроваджувати контент-маркетинг в бізнес.
• 9 помилок контент-маркетингу.
• Все це накладаємо на стратегічну основу.

Кейс-стаді: з чого почати контент-маркетинг малому бізнесу

• Диверсифікація платформ.
• Плейсменти використовуваної платформи.
• Контент воронка в Instagram.
• Різновиди бізнесу в Instagram.
• Як безкоштовно збільшити охоплення.
• Категорії цілей в Instagram.
• Як запустити автоворонку продажів.

Кар'єра контент-маркетолога

• Які посади може займати контент-маркетолог і скільки заробляти.
• Посадові обов'язки спеціаліста з контент-маркетингу.
• Навички для успішної кар'єри в контент-маркетинзі.
• Які питання можуть задавати контент-маркетологу на співбесіді.
• Сценарії кар'єрного розвитку в контент-маркетинзі.

Email-маркетинг

Вступ до email-маркетингу

• Що таке email-маркетинг.
• Які цілі email-маркетингу.
• Сервіси розсилок.
• Терміни, поняття.

Старт в професії email-маркетолога

• Ключові навички email-маркетолога.
• Місце розсилок в загальній стратегії маркетингу.
• З чого почати кар’єру?
• Портфоліо: як зробити, якщо немає досвіду.

Навіщо власнику бізнеса email-маркетинг

• Які є КРІ для емейл-маркетолога та як їх аналізувати?
• Як контролювати підрядника або свого працівника по задачах з емейл-маркетингу?
• Як розпізнати гарного спеціаліста?

Збір бази для розсилок

• Лід-магніт та як його розробляти.
• Формула лід-магніта.
• Приклади.

Види стратегій. Welcome-ланцюжок

• Бізнес-процеси, які можна перенести на розсилки.
• Контент-план. З чого почати?
• Як часто надсилати розсилки Welcome-ланцюжків.

Реанімація та реактивація клієнтської бази

• Що таке реанімація.
• Що таке реактивація бази та клієнта.
• Схеми та приклади реалізації.

Тригерні розсилки

• Що таке тригери та які етапи їх впровадження.
• Приклади для В2С та B2B.
• Реалізація тригерних листів.

Структура листа: основні блоки та варіанти оформлення

• Елементи листа.
• Адаптивність.
• Тренди в дизайні та нові технології.
• Сервіси для реалізації та натхнення.
• Приклад створення листа в блочному редакторі.

Спам

• Що таке спам?
• Які показники впливають на потрапляння в спам?
• Чек-лист для хорошої розсилки.

Аналітика розсилок

• Класичні показники в сервісах розсилок.
• Показники в GA.
• Як проводити спліт-тести?
• Інші способи для відстеження.

Таргетована реклама

Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама.
• Хто такий таргетолог.
• Бізнес-сторінка Facebook.
• Бізнес-профіль Instagram.
• Прив'язка акаунтів.

Просування таргетованої реклами

• Варіанти просування таргетованої реклами.
• Що таке рекламний кабінет Ads Manager та як його створити.
• Запобіжні заходи при роботі з рекламними кабінетами.
• Facebook.
• Підтримка Facebook.
• Словник основних термінів.

Бізнес менеджер, Business Suite, формати рекламних оголошень

• Що таке бізнес менеджер та як його створити.
• Що таке Business Suite.
• Формати рекламних оголошень.
• Як подивитися рекламу конкурентів.

Створення рекламних креативів

• Як створити креативи.
• Рекомендації при створенні креативів.
• Як поставити ТЗ дизайнеру.
• Як написати рекламний текст.

Ads Manager. Просування публікацій в Ads Manager та Instagram

• Цілі кампаній.
• Структура Ads Manager.
• Як поставити просування публікації в Ads Manager.
• Як поставити просування публікації в Instagram.
• Плейсменти Ads Manager.

Детальне налаштування аудиторії

Налаштування аудиторії: детальний таргетинг.

Запуск кампанії на Генерацію лідів, Трафік на сайт, Messenger/Direct

• Запуск кампанії на Генерацію лідів.
• Запуск кампанії на Трафік на сайт.
• Запуск кампанії на Messenger/Direct.

Створення кастомних та схожих аудиторій

• Створення спеціальних (кастомних) аудиторій.
• Створення LAL (схожих) аудиторій.

Піксель та Події Facebook

• Що таке Піксель FB та як його встановити.
• Що таке події FB та як їх встановити.
• Як перевірити правильність налаштування подій та Пікселю.

Створення настроюваних конверсій. Запуск реклами на конверсію

• Створення настроюваних конверсій.
• OS 14.
• Підтвердження домену.
• Налаштування пріоритетності подій.
• Як створити аудиторію ретаргету.
• Як залити базу.
• Як запустити рекламу на конверсії.

Ремаркетинг FB. Тести та оптимізація аудиторій

• Динамічний ремаркетинг FB.
• Тести аудиторій та оголошень.
• Аналіз результатів.
• Оптимізація аудиторії та способи масштабування.

Додаткові матеріали

• Старт роботи з клієнтом (бріф).
• Звітність.
• Зони відповідальності.

SMM-просування

SMM та SMM спеціаліст

• Що таке SMM.
• Чим займається SMM спеціаліст.
• Модель AIDA в SMM.
• Відповіді на найчастіші запитання до спікера.

Цілі в SMM та їх постановка, етапи роботи над проєктом

• Яким чином ставити цілі в соціальних мережах.
• Які ще бувають цілі.
• Етапи розробки SMM-стратегії для досягнення поставлених цілей.

Аудит профілю та алгоритми соціальних мереж

• Facebook vs Instagram (різновиди контенту, особливості соцмереж).
• Основні інструменти Instagram.
• Типи візуальних складових в постах.
• Як підв'язати Facebook до Instagram і навпаки.
• Аудит та оформлення профілю в Instagram.
• Статистика Instagram.

Аналіз Цільової аудиторії

• Що таке Цільова аудиторія.
• Класифікація ЦА і її ознаки.
• Як сегментувати ЦА.
• Портрет Цільової аудиторії (аватар).
• Методи аналізу ЦА.

Аналіз Конкурентів

• Задачі аналізу конкурентів.
• Типи конкурентів.
• Де і як знайти конкурентів.
• По яким характеристикам аналізуємо конкурентів.

Позиціювання

• Що таке позиціювання.
• УТП для бренду та особистого бренду.
• Архетипи брендів.
• На чому базується теорія архетипів.
• Групи архетипів.
• Означення, які характерні архетипам.

Tone of Voice

• Що таке Tone of Voice.
• Навіщо потрібен ToV.
• Як визначити ToV.
• Приклади Tone of Voice.

Візуал

• Візуальна концепцію оформлення.
• Складові візуальної концепції оформлення.
• Тренди в фотографії та базові правила композиції.

Інфлюєнс маркетинг

• Блогери та інфлюєнсери. Їхня відмінність.
• Навіщо бренду працювати з блогерами.
• Як обирати блогерів та домовлятися з ними. Варіанти колаборацій та як відстежити ефективність.
• Хештеги.

SMM-стратегія

• Що таке SMM-стратегія.
• Правильний підхід до побудови стратегії.
• Поетапний шлях розробки.
• Приклади.

Сервіси і додатки

• Сервіси для роботи з візуалом.
• Як розвинути "надивленість".
• Сервіси, що допомагають структурувати роботу.
• Сервіси для формування Стратегії.

Контекстна реклама

Контекстна реклама і PPC

• Що таке контекст?
• Які системи контексту існують?
• Що належить до обов'язків спеціаліста з контексту?
• Словник PPC.
• Аукціони та як вони працюють.
• Семантика і як вона працює .
• Типи рекламних кампаній.

Пошукові кампанії та все, що з ними пов'язано

• Що таке пошукові кампанії.
• Створення акаунту в Google Ads.
• З чого складається пошукова реклама.
• Розширення і їх види.

Створення акаунту в Google Ads та налаштування пошукової кампанії

• Покрокова інструкція по створенню акаунту в Google Ads.
• Огляд інструментів Google Ads.
• Налаштування пошукової кампанії.

Оптимізація

Оптимізація пошукових рекламних кампаній.

Google Display Network

• Що таке GDN.
• Порівняємо GDN vs Google Search.
• Google Display таргетинг: Сегмент In-Market, Подібні аудиторії, Спеціальні аудиторії за намірами, Націлювання на місця розташування, Тематичний таргетинг.
• Три ключові фактори формування аудиторії.
• Утворення кампанії.
• Ремаркетинг (інтро).

Налаштування кампанії Google Display Network

Створення і покрокове налаштування кампанії Google Display Network.

Google Shopping та як його налаштувати

• Створення облікового запису Merchant center.
• Створення фіда даних у MC.
• Покрокова інструкція налаштування торгової кампанії.

Реклама YouTube та все, що треба знати про неї

• Які цілі має YouTube Ads.
• Типи оголошень YouTube.
• Покрокова інструкція створення реклами YouTube.

Як створити стандартну відео-кампанію

Створення і покрокове налаштування відео-кампанії.

Performance Max

• Як працює Performance Max.
• Коли варто вмикати.

SEO-просування

Базові поняття SEO

• Основи SEO оптимізації.
• Семантика.
• Структура сайту.
• Санкції пошукових систем.

Технічна та контентна оптимізація

• Ручний аудит.
• Аналіз конкурентів та ниші проєкту.
• Аудит за допомогою краулерів.
• SPA-сайти.
• Оптимізація контенту.

Зовнішня оптимізація

• Зовнішня оптимізація посилань.
• SERM.
• Санкції пошукових систем за посилання.

Підготовка ТЗ та аналітика

• Аналітика.
• Юзабіліті аудит.
• AB-тестування.
• Формування ТЗ підрядникам.

Linkedin

• Як використовувати підхід "social selling" для генерації лідів.
• Маштаби LinkedIn та як їх використовувати.
• "Гарячі" та особливі зони в персональному профілі.
• Формулу продажу будь-яких цифрових продуктів в нових реаліях.

YouTube-просування

Що таке YouTube

• Відеомаркетинг та YouTube.
• Де гроші на YouTube?
• Категорії каналів.
• Перші кроки. З чого почати?
• Аналіз ринків.

Алгоритм і органіка

• Помилки новачків.
• Психологічний портрет споживача.
• Оптимізація YouTube-каналу.
• Метадані.
• Реклама та етика.

Монетизація

• Інструменти монетизації на YouTube.
• Від чого залежить ціна?
• Джерела трафіку.
• Аналітика та ключові показники.
• Показники органіки.

Налаштування реклами

• Цілі рекламних кампаній.
• Види реклами на YouTube.
• Як налаштувати рекламу?
• Секретні прийоми.

Shorts

• YouTube Shorts.
• TikTok.
• Instagram Reels.
• Алгоритми цих платформ та їх специфіка.

WEB-аналітика

Знайомство з Web-аналітикою

• Що таке Web-аналітика?
• Кому потрібна Web-аналітика?
• Чим займається аналітик?
• Основні інструменти Web-аналітики.

Знайомство з Google Analytics

• Базові налаштування.
• Огляд стандартних звітів.
• Кастомні звіти і дешборди.
• Корисні, але неочевидні можливості GA.
• Аналітика різних типів сайтів.
• Особливості застосування для реклами.

Особливості UA і GA4

• Основні відмінності від UA.
• Переваги і недоліки GA4.
• Огляд інтерфейсу і можливостей.
• Cемплінг даних і google big query.

Стань "розробником" разом з GTM

• Що таке GTM?
• Теги/Тригери/Змінні.
• Огляд можливостей GTM.
• Налаштування і перевірка.
• Корисні розширення для легкої роботи.

Тест за 5 хвилин з Google Optimize

• Як проводити тести на сайті без розробника?
• Які варіанти тестів можна налаштувати?
• Як аналізувати результати?

Візуалізуємо в Google Data Studio

• Підключення до аналітики/таблиць.
• Види візуалізацій.
• Фільтри і форматування даних.

Чи реально підглядати за відвідувачами сайту?

• Огляд найпопулярніших сервісів.
• Теплова карта кліків і скролу.
• Записи сеансів.

Чат-боти та квізи

Чат-боти. Теорія

• Що є на ринку?
• Для чого потрібні боти?
• Обираємо платформу. Огляд можливостей
• Знайомство з інтерфейсом.
• Створюємо бот для telegram/viber.
• Підготовка структури. Блок схема.

Чат-боти. Практика

• Створюємо першу воронку.
• Додаємо новий функціонал в наш бот.
• Як працюють теги та змінні.
• Інтеграція з Google Sheets.
• Як працюють "умови"?

Додаємо новий функціонал

• Таймер.
• Перехід на іншу воронку.
• Рандомайзер.
• Створюємо посилання на ваш бот.
• Бот для інфобізнесу.
• Інструменти росту (домени).

Бот для instagram

• Автоматизація відповідей.
• Реакції на сторіс.
• Перевірка на підписку.

Квізи. Базові поняття. Використання

• Що таке квіз?
• В чому його особливості, переваги?
• Чому це актуальний інструмент маркетологів?

ADSQuiz

• Знайомство з українським сервісом ADSQuiz.
• Його функціонал та можливості.

Використання бонусів у квізах

• Мотивація проходження квіза.
• Бонуси: як їх ефективно використовувати.

Інтеграція сервіса adsquiz з іншими системами

Як підключити такі важливі атрибути як пікселі, вебаналітику, тег-менеджер.

Домен для квіза

• Що таке домен?
• Як це працює?
• Для чого потрібен домен в розрізі квіза?
• Як підключити домен?

Реклама на квіз

Запускаємо рекламну кампанію в Meta Ads з метою "конверсії" на квіз, який ми створили.

Вебхук

Розберемо підключення вебхука на прикладі передачі заявок в таблицю.

Завдання та бонус від спікера

Стратегія

Стратегія та маркетинг

• Поллємо квіточку свого стратегічного мислення.
• Подивимось на маркетинг.
• Спробуємо це все поєднати.

Стратегія. Практичне використання

• Піраміда цінностей В2С.
• Алгоритм стратегування.
• Ціннісна пропозиція.
• Jobs to Be Done.
• Карта емпатії.

Стратегія. Мрії Марії

• Розглядаємо маркетингову стратегію на прикладі магазину з етнотоварами:
  • аналіз продукту;
  • дослідження ринку;
  • добрифування замовника;
  • опитування та сегментація аудиторії;
  • опис потреб аудиторії;
  • велика ідея;
  • стратегії та просування.

Ефективна комунікація із замовником VS Продаж проєкту

• Як потрібно позиціонуватись та вести комунікацію?
• Який підхід веде до результату?
• Два способи для сильного продажу себе як фахівця.
• Починаємо проєкт "у довгу": важливі моменти!
• Практичні поради з досвіду

Як успішно продати стратегію

• Як успішно продати стратегію?
• Практичні кейси з Продажів студентами
• Як зробити зі своєї стратегії ту, яка дасть результат?

Особливості курсу

• Курс складається з 98 занять, які проведуть 18 спікерів з багаторічним досвідом
• Лекції проходять у форматі онлайн-трансляцій 2 рази на тиждень
• Додатково 10 воркшопів з експертами
• Студенти, які наберуть 265 балів за підсумками всього навчання, отримують диплом, якщо менше – отримують сертифікат

Викладачі курсу

• Альона Кузьміна - Digital-стратег
• Максим Зайченко - Засновник Zaichenko Team
• Олена Сергієнко - SMM-стратегиня, креаторка, лекторка
• Марина Рижко - 8 років досвіду роботи з email-маркетингу
• Дарина Примак - Директорка департаменту інформаційної політики, маркетингу та реклами в АБ "Укргазбанк"
• Микола Новіков - Team Lead SEO у Netpeak
• Тетяна Степанюк - ex-CCO at GeniusMarketing
• Артем Кельбас - СЕО "Делегуй!"
• Катерина Махаєва - Співзасновниця SMM-студії 8tag
• Кася Оре - SMM-спеціаліст та контент-кріейтор
• Вікторія Танасюк - Digital-маркетолог, Product Manager, Product Owner
• Павло Гайдарь - PPC-спеціаліст в Netpeak
• Анна Лютько - Засновниця LIUT
• Олександр Палій - Засновник ADS WIND
• Валентин Решетник - sales & strategy consulting at "Делегуй!"
• Катерина Церковна - Аналітик, маркетолог
• Оксана Лихожон - Співзасновниця маркетингово-дослідницької гільдії "-імо"
• Дарина Прошак - Засновниця Dada target agency

Програма курсу

Стратегія та планування

Модуль заснований на методології IMBA, яка включає дев'ять етапів на основі трьох окремих частин:

• Вправи щодо аналізу ситуації, формальні процеси збору інформації та вправи на визначення аудиторії
• Постановка комплексу чітких та змістовних завдань для стратегії у цифровому маркетингу. Відповідні інструменти вибираються з урахуванням передбачуваних аудиторій; цілі та бюджет встановлюються на основі обраних каналів на основі методики IMBA. План дій складається для забезпечення цілісної структури проєкту та включає етапи, результати та ресурси
• Пояснення важливості ітераційного процесу моніторингу, аналізу та покращення показників за підсумками роботи

Ви навчитеся:

• Збирати необхідну інформацію щодо проєкту
• Аналізувати зібрані дані у рамках стратегічного планування
• Встановлювати стратегічні цілі та ключові показники, що узгоджуються з бізнес-цілями
• Визначати пріоритетні цільові аудиторії
• Визначати пріоритетні канали комунікації
• Визначати tone of voice для кожного каналу/аудиторії
• Встановлювати рамки необхідних коштів та бюджету для відібраних каналів комунікації
• Аналізувати ефективність кожного каналу та стратегії в цілому
• Оптимізувати комплекс запланованих заходів за результатами аналізу

Контент

У процесі вивчення матеріалів даного модуля, ви познайомитеся з усім різноманіттям інструментарію для створення контенту та відкриєте собі планування ефективних рекламних кампаній. Модуль створення контенту розрахований на системне розуміння ключових концепцій створення контенту, типів контенту, інструментів для його генерації, профілювання аудиторії, правильного розуміння розподілу ресурсів і принципів створення контент-плану. Контент - важлива та "жива" частина стратегії. Ви навчитеся керувати увагою та діями цільової аудиторії, спираючись на чітку структуру плану та розуміння принципів функціонування того чи іншого типу контенту. Ознайомтеся з поняттями контент-воронки, контент-стратегії та контент-плану.

Штучний інтелект у Digital

Зміст модуля:

• Огляд ключових ШІ-технологій в Digital
• Генерація контенту за допомогою ШІ: текстові, візуальні, мультимедійні рішення
• Персоналізація контенту та таргетингу на основі ШІ-аналітики
• Автоматизація Digital-процесів: планування, публікація, моніторинг
• Використання ШІ для оптимізації ефективності Digital-кампаній
• Тестування та впровадження нових ШІ-інструментів в Digital
• Майбутні тенденції розвитку ШІ

Навички, які ви отримаєте:

• Знання про можливості ШІ в Digital і вміння їх застосовувати
• Навички використання ШІ-інструментів для генерації, персоналізації та оптимізації контенту
• Вміння налаштовувати таргетинг реклами на основі ШІ-аналітики
• Здатність автоматизувати рутинні Digital-процеси за допомогою ШІ
• Компетенції в тестуванні та впровадженні нових ШІ-технологій
• Стратегічне бачення ролі ШІ в розвитку Digital

SEO. Search Engine Optimization

Зміст модуля:

• Попередній аудит сайту, конкурентів і галузі
• Формування семантичного ядра
• Формування структури сайту на основі семантичного ядра
• Технічна оптимізація
• Оптимізація контенту
• Оптимізація юзабіліті
• Зовнішня оптимізація

Ви навчитеся:

• Аналізувати сайт, конкурентів та галузь
• Розробляти стратегію SEO та формувати конкретний план заходів
• Збирати та сегментувати семантичне ядро
• Розробляти структуру сайту на основі семантичного ядра
• Проводити технічний аудит сайту та формувати ТЗ для усунення виявлених проблем
• Оптимізувати контент та здійснювати внутрішнє перелінкування
• Аналізувати юзабіліті сайту та формувати список рекомендацій для оптимізації
• Основ зовнішньої оптимізації та роботи з посилальною масою

Контекстна реклама. PPC

Модуль охоплює:

• Загальні засади роботи пошукової реклами
• Структуру рекламного кабінету Google Ads
• Алгоритм розробки стратегії контекстної реклами та створення рекламних кампаній Google Ads
• KPI, аналіз ефективності та оптимізацію рекламних кампаній Google Ads

Ви навчитеся:

• Оцінювати доцільність застосування контекстної реклами та ефективно інтегрувати цей канал на різних етапах реалізації digital-стратегії
• Формувати та сегментувати базу ключових слів у рамках налаштування націлювання пошукових рекламних кампаній у Google Ads
• Налаштовувати рекламні кампанії Google Ads відповідно до рекомендацій провідних фахівців галузі
• Використовувати мінус слова та типи відповідності ключових слів для більш точного націлення та мінімізації витрат
• Розраховувати оптимальний бюджет для каналу контекстної реклами
• Створювати ефективні рекламні оголошення із застосуванням розширень
• Комбінувати SEO та PPC для отримання ефекту синергії
• Визначати KPI, аналізувати результативність окремих кампаній та каналу в цілому
• Оптимізувати окремі кампанії за результатами аналізу задля досягнення глобальних цілей

Social Media Marketing. Part 1

Модулю включає:

• Особливості, характерні аудиторії та оптимальні сфери застосування популярних соціальних сервісів у рамках вашої бізнес-стратегії
• Формування стилю маркетингових комунікацій залежно від платформи та цільової аудиторії
• Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram
• Конфіденційність та захист даних у SMM

Ви навчитеся:

• Формувати оптимальний tone of voice та формат подачі контенту для кожної групи аудиторії в рамках конкретної соціальної мережі
• Складати контент-план
• Аналізувати ефективність кожної тематики та каналу публікацій
• Вносити зміни до контент-плану за результатами аналізу його ефективності

Social Media Marketing. Part 2

Модуль включає:

• Види публікацій та розширені можливості соціальних мереж
• Інтеграцію соціальних мереж із зовнішніми інструментами та сервісами
• Постановка та відстеження релевантних цілей для кожної платформ

Ви навчитеся:

• Використовувати розширені можливості актуальних соціальних сервісів із максимальною віддачею
• Налаштовувати рекламні кампанії для цільових аудиторій
• Використовувати неочевидні методи налаштування націлювання
• Аналізувати ефективність рекламних кампаній, груп та окремих оголошень для подальшої оптимізації
• Стежити за ефективністю комунікацій у рамках соціальної мережі та за її межами (UTM-мітки, Pixel)
• Створювати та правильно використовувати рекламні аудиторії різних типів, сформовані за результатами взаємодії (ремаркетинг, look-alike)

Таргетинг

У цьому модулі ви познайомитеся з типами рекламних кампаній, навчитеся налаштовувати рекламу, що таргетує, підбираючи цілі та аудиторії. Ви навчитеся створювати аудиторії lkl, аналізувати та масштабувати ефективні рекламні кампанії, а також працювати з рекламою на всіх рівнях: рівнях рекламних кампаній, груп оголошень та окремих оголошень. Ви дізнаєтесь як проводити А/В тестування, підбирати креатив та створювати оффер, а також визначати бюджет рекламних кампаній та ефективно витрачати кошти.

Digital Display Advertising. Медійна реклама

Модуль включає:

• Особливості застосування цифрової медіа-реклами
• Цілі та завдання, що вирішуються цифровою медіа-рекламою
• Типи і формати цифрової медіа-реклами
• Методи і можливості таргетингу для медіа-реклами
• KPI та оцінка ефективності медійної реклами

Ви навчитеся:

• Інтегрувати канал Digital Display Advertising у вашу глобальну Digital-стратегію
• Створювати, застосовувати та керувати кампаніями Digital Display Advertising
• Розраховувати оптимальний бюджет і ставки
• Вибирати найбільш відповідний з доступних методів тарифікації рекламних кампаній
• Розрізняти формати медійної реклами та ефективно використовувати їхні можливості
• Визначати цілі, завдання і цільову аудиторію
• Аналізувати ефективність цифрової медіа-реклами
• Оптимізувати кампанії за результатами аудиту

Web Analytics. Веб аналітика

• Ви створите правильну структуру звітів, організуєте роботу з аналітичними даними та налаштуєте облікові записи, профілі та дозволи для отримання релевантних даних про відвідування й функціонування сайту
• Зможете узгодити бізнес-KPI з конфігурацією аналітичних звітів, ефективно використовувати можливості Google Analytics, отримати докладний профіль про локацію вашої цільової аудиторії, її демографію, технології, які використовуються, пристрої, інтереси тощо
• Зможете визначати ефективність технічних рішень сайту, вимірювати рівень залучення відвідувачів на сайт та конверсію, використовуючи ключові показники
• Навчитесь використовувати контент, події, Google Ads, eCommerce

Захист проєкту та зворотній зв'язок

У рамках модуля ви презентуєте і захистите комплексний план для Digital Marketing за вашим проєктом, зокрема:

• Основні цільові аудиторії для вашого проєкту
• Потенційно ефективні канали для взаємодії з кожною групою цільової аудиторії
• Контент-план для кожного каналу та аудиторії
• Пріоритетні цілі рекламних кампаній і KPI для кожного каналу комунікації
• Попередні налаштування для тестування в кожному з визначених каналів комунікації
• Необхідний бюджет і ресурси для якісної реалізації кожного етапу Digital Marketing за вашим проєктом

Особливості курсу

• Збалансований мікс теорії та практики
• 10 навчальних модулів
• Провідний контент
• Повноцінний проєкт в портфоліо
• Сертифікат про закінчення курсу та наші рекомендації після захисту проєкту
• Навчальні матеріали та безстроковий доступ до записів курсу
• Доступ до закритого телеграм каналу з вакансіями від компаній-партнерів
• Супровід тренерів та куратора, а також відповіді на ваші питання