Будь ласка ні в якому разі не обирайте Para school, особливо якщо ви новачок. Як і писали в одному з коментарів нижче - курси не оптимізовані належним чином, вони не підходять для онлайн навчання. Саме комплексний інтернет маркетинг має вивчатися точно не таким експрес курсом, хоч і розтягують вони свої лекції на 2-3 години, запевняю, більшу половину з того часу ви просто нічого не будете розуміти, а також навалено купа тем, «комплексний» же курс, які буквально 1-2 лекції і наступна, хоча очевидно треба більше часу для опрацювання інформації та практики, якої там ну дуже мало, а також, що не мало важливо і навіть сам буренок зазначив на першій лекції, з потоку в 100+ студентів до кінця доходить хоча б 1, так було і на моєму, тому з власних спостережень кажу, і коли буренок про це казав, він типу винними зробив студентів, мовляв опускають руки/ ліняться, а те що курс ху**я на пісному маслі, хто ж визнає)) призвіще з маленької бо повага до людини, яка збриває гроші з українців і на пʼятому році війни веде канал на ютубі з дуже широкою аудиторією російською мовою - нуль!
Курси Digital Marketing
- Digital Marketing
- Prompt Engineering / ChatGPT
На курсі "AI у маркетингу" ви навчитеся використовувати можливості штучного інтелекту для розвитку маркетингових стратегій. Розберетеся, як за допомогою АІ аналізувати дані для таргету, автоматизувати кампанії, прогнозувати поведінку клієнтів і зменшувати витрати. Опануєте сучасні AI-інструменти для створення контенту, чат-ботів і віртуальних асистентів, щоб автоматизувати взаємодію з клієнтами.
Програма курсу
Вступ до AI у маркетингу
- Розберете основи застосування AI у маркетингових стратегіях та автоматизації процесів
- Навчитеся визначати, які завдання доцільно автоматизувати за допомогою AI для економії часу й ресурсів
- Дізнаєтеся про юридичні, етичні аспекти використання AI та критерії його впровадження в маркетинг
- Ознайомитеся з практичними кейсами впровадження AI та ключовими інструментами для маркетингу
- Навчитеся оцінювати переваги та обмеження AI у реальних бізнес-завданнях
Збір та аналіз маркетингових даних
- Навчитеся розрізняти традиційну аналітику та AI-аналітику і працювати з поведінковими патернами й трендами
- Опануєте збір даних для AI-аналізу, інтерпретацію результатів і моніторинг трендів за допомогою спеціалізованих інструментів
- Ознайомитеся з практичним використанням Google Analytics 4 і IBM Watson Discovery для маркетингових досліджень
Гіперперсоналізація через АІ-сегментацію аудиторії
- Навчитеся працювати з AI-сегментацією, алгоритмами кластеризації та можливостями основних платформ персоналізації
- Опануєте налаштування інструментів кластеризації, інтерпретацію результатів і створення персоналізованих стратегій для різних сегментів
- Ознайомитеся з практичним використанням Segment та AI Insights для побудови портретів клієнтів і гіперперсоналізації
Прогнозування поведінки споживачів
- Розберете принципи роботи часових рядів, регресійних і класифікаційних моделей для прогнозування поведінки споживачів
- Навчитеся обирати відповідні предиктивні моделі для маркетингових задач та інтерпретувати результати прогнозів
- Ознайомитеся з можливостями IBM Watson Studio, Salesforce Einstein та інших платформ для передбачення поведінки клієнтів
АІ для конкурентного аналізу
- Розберете принципи AI-моніторингу конкурентів, методи вебскрапінгу та аналізу конкурентних стратегій
- Навчитеся налаштовувати системи моніторингу конкурентів і працювати з результатами AI-аналізу
- Ознайомитеся з можливостями SimilarWeb та практичними кейсами його застосування для конкурентної розвідки
АІ для генерації маркетингових ідей та автоматизований вибір каналів
- Навчитеся використовувати AI для генерації маркетингових кампаній, планування бюджетів та оптимізації каналів комунікації
- Розберете, як застосовувати AI-прогнози для вибору найефективніших каналів і форматів
- Ознайомитеся з практичним використанням HubSpot, Jasper Campaigns, MarketMuse для планування та оптимізації маркетингових кампаній
АІ-копірайтинг: від базового використання до експертного
- Розберете архітектуру сучасних текстових AI-моделей і принципи prompt engineering
- Навчитеся створювати ефективні промпти для різних маркетингових форматів і завдань
- Ознайомитеся з практичним застосуванням Jasper.ai, Copy.ai, Rytr для генерації контенту
Створення візуального та аудіоконтенту
- Розберете техніки ефективного prompt engineering для створення візуального контенту
- Навчитеся генерувати брендований візуальний і мультимедійний контент за допомогою AI
- Ознайомитеся з використанням MidJourney, DALL·E, Stable Diffusion, HeyGen, Suno, ElevenLabs та Runway
Управління рекламними кампаніями через АІ-оптимізацію
- Розберете принципи роботи AI-алгоритмів у рекламних платформах і методи інтелектуального таргетингу
- Навчитеся налаштовувати й оптимізувати автоматизовані рекламні кампанії в Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads
- Ознайомитеся з практичними кейсами застосування Performance Max, Advantage+ і Smart Performance Campaigns
Персоналізація маркетингових кампаній за допомогою АІ
- Розберете архітектуру рекомендаційних систем і принципи персоналізації маркетингових комунікацій
- Навчитеся створювати стратегії персоналізації для різних сегментів та налаштовувати динамічний контент для email-кампаній
- Ознайомитеся з практичними кейсами впровадження персоналізації за допомогою Klaviyo, AdRoll та інших платформ
Інтелектуальний Email-маркетинг
- Розберете принципи автоматизації email-маркетингу та механізми поведінкових тригерів
- Навчитеся створювати автоматизовані email-послідовності й налаштовувати динамічний контент у листах
- Ознайомитеся з практичними кейсами автоматизації через Mailchimp, HubSpot, ActiveCampaign і Klaviyo
Персоналізовані Push-сповіщення та АІ-аналітика соціальних медіа
- Розберете принципи предиктивного таргетингу та аналізу даних соціальних мереж
- Навчитеся налаштовувати персоналізовані push-кампанії та використовувати AI для аналізу настроїв і контексту в соцмедіа
- Ознайомитеся з можливостями OneSignal, PushEngage, Hootsuite, Brandwatch для push-комунікацій і соціальної аналітики
АІ чат-боти й віртуальні асистенти
- Розберете принципи проєктування розмовних сценаріїв і методи інтеграції чат-ботів у маркетингові стратегії
- Навчитеся розробляти ефективні діалогові сценарії, налаштовувати чат-боти для різних маркетингових цілей і оптимізувати їхню ефективність
- Ознайомитеся з можливостями ManyChat, Chatfuel, Chatbase, Botpress для створення маркетингових чат-ботів
AI чат-боти й віртуальні асистенти
- Навчитеся використовувати AI чат-боти для генерації лідів і налаштовувати ефективні лідогенераційні сценарії
- Опануєте стратегії cross-selling та upselling через чат-боти для підвищення середнього чека й залучення клієнтів
- Зрозумієте, як налаштовувати ботів з огляду на емоційні реакції та потреби користувачів для підвищення конверсії
Воркшоп. Створення AI-агентів
- Зрозумієте ключові відмінності між AI-агентами, чат-ботами та класичними автоматизаціями, а також дізнаєтесь, коли доцільно використовувати кожен підхід
- Навчитеся проєктувати архітектуру AI-агента з урахуванням необхідних компонентів: планування, пам'ять, набір інструментів
- Дізнаєтесь, як тестувати агентів, виявляти типові помилки та контролювати їхню поведінку для безпечного використання в бізнес-процесах
Автоматизація звітності й візуалізації
- Навчитеся автоматизувати аналітичну звітність і виявляти інсайти та аномалії за допомогою AI
- Опануєте техніки візуалізації складних взаємозв'язків і побудови what-if сценаріїв
- Навчитеся створювати інтерактивні дашборди й розробляти розповідні візуалізації для маркетингових завдань
Нові тренди: агентський АІ, Voice Search, AI-first маркетинг
- Навчитеся орієнтуватися в новітніх трендах розвитку AI у маркетингу
- Розберете концепцію агентського AI та його роль у плануванні, самонавчанні й адаптації
- Дізнаєтеся, як технології voice-first і AI-first змінюють маркетингові стратегії майбутнього
Інтеграція АІ у маркетингову стратегію компанії
- Навчитеся проводити аудит маркетингових процесів для AI-трансформації
- Опануєте фреймворки оцінки ROI від AI-ініціатив і методи пріоритезації проєктів
- Розробите план впровадження AI і систему метрик для оцінювання ефективності
Особливості курсу
- Допомога ментора
- Практика
- Домашні завдання
- Сертифікат про проходження курсу
- Індивідуальна консультація для трьох студентів з найвищими балами
Викладачі курсу
Дарія Дановська - Консультантка з АІ для бізнесу
Подати заявку- Digital Marketing
У тебе буде 17 занять, аби перестати бути найманим працівником і перетворитися на лідера відділу та праву руку СЕО. Наприкінці курсу ти зрозумієш, як конвертувати ресурс команди в круті KPI та отримувати wow-результат від підрядників.
Програма курсу
Блок 1. Управління стратегією і тактикою маркетингу в епоху постдіджиталізації
Як зробити продукт доступним у роздріб та зрозумілим - у голові споживача
- Чому Coca Cola продається в кожному кіоску і випадково опиняється на столі перед вечіркою
- Як зробити бренд зрозумілим та доступним для споживача
Діджитал-трансформація. Як змінився маркетинг
- Як класичний 4P перетворюється на 4С і чому поділу на офлайн та діджитал більше не існує
- Омніканальність
- Домашнє завдання: трансформуй комплекс маркетингу на прикладі вашої компанії
Маркетингова стратегія і планування
Як будувати маркетинг-календарі, планувати задачі та управляти обмеженим бюджетом.
Управління драйверами росту бренду
- Імідж бренду vs перформанс: проблематика та співвідношення
- Оцифровка
- Колаби з різними брендами
- Кейси
Воркшоп + фідбек сесія
Комунікація в рекламі. Як нею управляти
- Інтегровані кампанії
- Роль креативу в комунікації
- Медіапланування
- Домашнє завдання: розроби інтегровану комунікацію на прикладі вхідних даних + розбери кейс
Воркшоп + фідбек сесія
Управління PR-комунікаціями
- Внутрішні комунікації
- Ейчар-бренд
Обговорення кейсу
- Створення маркетинг-комунікації
- Обговорюємо розбір кейсів
Блок 2. Робота з підрядниками
Робота з підрядниками
- Класифікація підрядників: як знаходити, відбирати та працювати з ними
- Пояснюємо бізнес-задачі простими словами
- Домашнє завдання: склади бриф для креативної агенції, підготуйся до зустрічі
Практикум із креативними агенствами
Розділяємось на команди та брифуємо креативні агенції.
Практикум із креативними агентствами 2.0
Розділяємось на команди та брифуємо креативні агенції.
Блок 3. Управління маркетингом
Робота з маркетинговими метриками
- Види метрик
- Підбираємо індивідуальний збалансований набір метрик
- Організація роботи з дашбордами
- Домашнє завдання:
- Розроби систему маркетинг-метрик для свого бізнесу
- Проаналізуй метрики рекламної кампанії та склади план коректувань
Про що мовчать на інших курсах з маркетингу
- Робота з тендерним комітетом
- Співбесіда та наймання співробітників
- Система KPI для команди - робимо її реалістичною й ефективною
- Домашнє завдання: розроби заявку на тендер
Воркшоп + фідбек сесія
Блок 4. Майндсет маркетинг-лідера
Мобілізуй свого керівника та колег
- Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу до свого керівника і колег по горизонталі
- Формуємо команду
- Оцінюємо окупність її роботи
- Будуємо комунікацію з комерційним департаментом
- Працюємо з показниками та даними, важливими для суміжних відділів
- Домашнє завдання:
- 1 частина: аргументуй розширення штату команди під нові задачі
- 2 частина: підготуй презентацію нової маркетинг-ініціативи для колег за вхідними даними
Збери команду та себе
- Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу своїм підлеглим і мобілізуємо себе як маркетинг-лідера
- Різниця в підходах між ієрархією "керівник-керівники" та "керівник-спеціалісти"
- Делегування всередині маркетинг-команд
- Робота з творчими професіями
- Як маркетологу стати лідером
Після курсу ти:
- Розробляєш медіаплани, плани комунікацій та систему маркетинг-метрик для свого проєкту
- Запускаєш, керуєш і аналізуєш результати інтегрованих та 360-кампаній
- Складаєш бриф для креативної агенції зрозумілою мовою з урахуванням бізнес-задач
- Доносиш цінність роботи свого відділу до керівника та колег по горизонталі
- Мотивуєш команду і створюєш робочу систему KPI
- Розвиваєш майндсет маркетинг-лідера і використовуєш його на благо команди
Викладачі курсу
Вова Соболев - Маркетинг директор в Ковальська
Подати заявку- Digital Marketing
Курс про різноманітні інструменти лідогенерації та де шукати нових клієнтів, щоб збільшити дохід компанії. На заняттях ви опануєте ключові інструменти для залучення холодної аудиторії та навчитесь конвертувати її в клієнтів, дізнаєтесь більше про inbound-, outbound-, контент-маркетинг та які канали потрібні вашому бізнесу на кожному етапі, навчитесь використовувати підходи Account Based Marketing та ставити правильні KPI.
Програма курсу
Основи лідогенерації у B2B
- Знайомтеся, лід
- Карта підготовки до лідогенерації: етапи, завдання, вимоги
- Стадії конвертування потенційних клієнтів у лідів
- Inbound- і outbound-лідогенерація
- Розбираємо канали для пошуку лідів
- Лідогенерація в структурі бізнес-процесів компанії
- Організаційна структура відділу лідогенерації
Домашнє завдання:
- Сформуйте карту підготовки до лідогенерації у своїй компанії. Альтернативне завдання: оберіть реальну компанію із зазначеної індустрії (ІТ, телеком, важка промисловість, професійні послуги, фінансовий сектор). Для її B2B-напряму заповніть карту підготовки до лідогенерації, ґрунтуючись на вашому баченні ведення маркетингу в цій компанії
- Розробіть правила кваліфікації SQL для своєї компанії / обраної компанії
Inbound-лідогенерація
Що потрібно знати про inbound-лідген
- Характеристики та критерії inbound-ліда
- Які inbound-канали запускати - SEO, PPC, social, зовнішнє промо, івенти, email - та як
- Ключові метрики inbound-лідогенерації
25 порад з покращення inbound-лідогенерації
- Як прокачати лідген за допомогою сайту
- Покращуємо лідген у соцмережах
- Способи покращення email-маркетингу та підвищення конверсії розсилок
- Додаткові практичні поради для посилення inbound-лідогенерації
Домашнє завдання:
- Заповніть таблицю пріоритетів каналів inbound
- Створіть кампанію для отримання inbound-ліда з каналу email
Контентна лідогенерація
- Суть контент-маркетингу
- Які бувають типи контенту
- Способи отримання SQL (Sales Qualified Lead) із контентних матеріалів
- Матриця та канали дистрибуції контенту
- Стратегія випуску контенту: тип, частота, метрики
Домашнє завдання:
Створіть план випуску контенту для своєї організації / обраної компанії включно з івентами, case study, ebook.
Онлайн-воркшоп №1. Тренди лідогенерації та Q&A-сесія
- Тренди лідогенерації у 2025 році
- Розбір кейсів студентів
Outbound-лідогенерація
- Розбираємось, що таке outbound-маркетинг і лід
- Типи outbound-лідогенерації
- Підготовка до лідогенерації
- Пошук холодних контактів
- Social Selling & Cold Calling
- Холодні дзвінки
Приклад побудови outbound email-компанії за допомогою Apollo
Побудова outbound-кампанії в Sales Navigator + Dripify.
Домашнє завдання:
- Складіть список ключових осіб для Social Selling
- Створіть шаблони email/social-кампаній для отримання продуктових та контентних лідів
Лідогенерація за базою поточних клієнтів
Введення в лідогенерацію за базою поточних клієнтів
- Чому лід ≠ клієнт?
- Inbound-лідогенерація для чинних клієнтів
- Програми лояльності
- Робота з втраченими клієнтами
Введення в Account Based Marketing
- Кому варто використовувати Account Based Marketing
- Inbound-маркетинг vs ABM
Домашнє завдання:
Розробіть стратегію лідогенерації за базою поточних клієнтів.
Як оптимізувати процеси лідогенерації в компанії
- Еталонна команда лідогенерації в компанії
- Ієрархія KPI у відділі лідогенерації
- Методи навчання та підвищення ефективності відділу
- Процес постійних покращень лідогенерації
- Побудова стратегії лідогенерації: приклад
Домашнє завдання:
Сформуйте карту зон розвитку лідогенерації у своїй компанії / обраній компанії.
Онлайн-воркшоп №2. Лідогенерація в епоху АІ та Q&A-сесія
- Використання АІ інструментів в лідогенерації
- Q&A-сесія
Особливості курсу
- Допомога ментора
- Закріплення отриманих знань на практиці
- Особистий зворотний зв'язок від викладача щодо домашніх завдань
- Доступ до матеріалів залишається назавжди
- Сертифікат після закінчення курсу
Викладачі курсу
В'ячеслав Аверін - Business Development Director у Creatio
Подати заявку- Digital Marketing
- Product Marketing / Brand Manager
Програма курсу
Вівторок
- Що таке A/B тести
- Чим можна замінити A/B тести
- Паралельні та послідовні експерименти
- Побудова продуктової гіпотези
Середа
- Вибір метрик для продуктової гіпотези
- Превалідація продуктової гіпотези
- Знайомство з датасетом, дашбордом і описом метрик
Четвер
- Первинний аналіз A/B тесту
- Документування A/B тестів
- Глибокий аналіз A/B тестів - частина 1
П'ятниця
- Глибокий аналіз A/B тестів - частина 2
- План впровадження автоматичного прийняття рішення за A/B тестами
Особливості курсу
- Вівторок - п'ятниця з 17:00 до 20:00
- Допомога ментора
- Сертифікат за здобутки
Викладачі курсу
Оксана Носенко - Head of Analytict at Jooble
Подати заявку- Digital Marketing
На курсі вчитимемося таргетингу в Facebook та Instagram. За два місяці навчимося запускати, вести й оптимізувати робочі рекламні кампанії. Працюємо з реальними кейсами та отримуємо фідбек
Програма курсу
Інтерфейс, доступ, основні функції
- Інтерфейс рекламного кабінету та Facebook Business Manager
- Особливості серверного пікселя
- Куди і як писати в підтримку, як вирішувати всі суперечливі моменти щодо реєстрацій Business Manager / рекламних кабінетів
- Як бути готовими до блокування рекламних кабінетів і Business Manager
Як працює аукціон. Типи таргету
- Принципи роботи рекламного аукціону
- Користувальницькі аудиторії
- Схожі аудиторії
- Аудиторії за інтересами
- Інструмент "статистика аудиторій"
- Включення/виключення аудиторій
Цілі рекламних компаній
- Рекламна воронка. Які типи взаємодій на яких етапах краще застосовувати
- Цілі рекламних кампаній для конверсій, лідів і повідомлень
- Цілі рекламних кампаній для трафіку та взаємодій
- Кампанії на охоплення
Типи плейсментів і підготовка креативів
- Де можна показувати рекламу
- Об'єднання різних типів плейсментів
- Ключові елементи рекламного оголошення
Створення та запуск кампаній
- Вибір бюджету та варіанти його розподілу
- Увімкнення/вимкнення/паузи - що можна робити, а чого не можна
- Кампанії із загальним бюджетом
Основні звіти
- Стандартні звіти рекламного кабінету
- Інструмент "інспектор"
- Показники кампаній, за якими варто слідкувати щодня
- Причини змінити таргет чи оголошення
Оптимізація та масштабування
- Масштабування кампаній
- Основні помилки в оптимізації та робочому зв'язуванні таргету та креативу
Зв'язок з іншими сервісами
- Зв'язок з Google Analytics та utm конструктор
- Tag manager
- Фіди даних
Особливості курсу
- Відеолекції та вебінари
- Real-life завдання
- Курсовий проєкт
- Регулярний фідбек
- Сертифікат за здобутки
- Можна повернути кошти протягом 7 днів від початку курсу
Викладачі курсу
- Констянтин Мартиненко - Партнер в агентствах Mediacraft та Perfectionist. Спеціаліст з Performance Marketing
- Руслан Бабій - Senior Paid Acquisition Specialist в Depositphotos
- Микола Шишкін - Senior Media Buyer Expert в Kyivstar
- Антон Чмихун - Marketing Specialist в Dragonfly Aerospace
- Олександра Захарова - Facebook PPC Team Lead в AUTODOC
- Інна Сумовська - Senior User Acquisition Manager
- Богдан Сухомлин - Marketing Team Lead в Cpamatica
- Юрій Гамалійчук - Senior Digital Marketing Specialist в Philips
- Олег Олійник - Senior User Acquisition Manager at Welltech
- Digital Marketing
- Content Manager / Copywriter
Інтенсивний курс для майбутніх керівників з комунікацій у міжнародних компаніях, організаціях і проєктах, які планують працювати за межами України.
Програма курсу
Мислення
- Розуміння глобального та локального мислення
- Тенденції та культурні особливості глобального маркетингу
Дослідження
- Проведення ефективних маркетингових досліджень
- Форми, формати та засоби комунікацій
- Конкурентний аналіз та аудит маркетингу, бренду та комунікацій
Бренд
- Бренд стратегія
- Бренд-ідентичність та культурна адаптація
- Позиціонування
Планування: маркетинг
- Стратегії виходу на нові ринки: з чого почати
- Маркетинг-план і GTM
- Визначення KPI та бюджетування для виходу на ринок
- Процеси, цифрові інструменти та аналітика для міжнародного бізнесу
Планування: комунікації
- Розробка стратегічного, комунікаційного та піар-плану
- Управління глобальними комунікаціями в різних каналах
- Інфлюенс маркетинг у глобальних комунікаціях
- Кризові комунікації та управління репутацією бренду
Запуск
- Запуск на новий ринок: підготовка, моніторинг та пост запускова підтримка
- Фреймворки сторітелінгу для побудови меседжу
Особливості курсу
- Відеолекції та вебінари
- Real-life завдання
- Курсовий проєкт
- Регулярний фідбек
- Домашні завдання
- Сертифікат за здобутки
- Можна повернути кошти протягом 7 днів від початку курсу
Викладачі курсу
- Юлія Крупенко - Керівниця з маркетингу британської компанії Waggel
- Аліція Дереза - Консультантка зі стратегії маркетингу та міжнародної експансії
- Digital Marketing
За 17 занять ти навчишся проводити аналіз конкурентів та цільової авдиторії, формувати місію та позиціювання. Розберешся з бюджетами та метриками, зможеш підбирати ефективні канали комунікації. Дізнаєшся, як поєднати цифри та креатив.
Програма курсу
Модуль 1. Інтро в маркетинг
Заняття 1. Маркетинг: що, як, навіщо
- Від базових визначень - до простих (і не дуже) прикладів у житті
- Чи всім бізнесам потрібен маркетинг?
- Індустрія до діджиталу: досвід минулого
- Ера сучасного маркетингу: з чого він складається
- Про українську рекламу
- ДЗ:
- Дати відповідь на запитання: "чому я на цьому курсі?"
- Підготувати первинне позиціювання себе або свого продукту/бренду
Заняття 2. Маркетинг у бізнесі
- Як продукт впливає на маркетинг і навпаки
- Продукт і послуга: в чому різниця
- Бренд чи неймінг?
- Глобальна мета і місія бренду
- Персональний бренд
- Позиціюємо себе або проєкт
- ДЗ:
- Обрати з 7 пар брендів з різних категорій по 1 найкращому
- Пояснити свій вибір та описати атрибути бренду
Заняття 3. Дизайн та атрибути бренду
- Привіт, дизайн
- Дизайн чи продукт: що перше
- Як дизайн пакування впливає на продажі
- UX для офлайну, UI - для онлайну
- Брендбук та атрибути бренду: неймінг, логотип, колористика, шрифт, ToV
- ДЗ:
- Розробити бренд дерева/рослини
- Написати, яким би був логотип, шрифт, комунікація, присутність на ринку (місце проростання), конкурентна перевага твоєї рослини
Заняття 4. Фідбек-сесія
Модуль 2. Наповнення
Заняття 5. Аналіз ЦА
- Хто ти, мій клієнте
- Методи дослідження ЦА
- Болі, потреби, мотиви
- Підхід для пошуку ЦА
- Шлях клієнта
Заняття 6. Аналіз конкурентів
- Навіщо аналізувати конкурентів
- На що звертати увагу
- Платформи для аналізу трафіку
- Сайт конкурента: проходимо шляхом юзера
- Соціальні мережі
- Що робити після аналізу
- ДЗ: Зробити аналіз конкурентів
Заняття 7. Цілі та їхній контроль
- Прибуток - (не) єдина мета бренду
- Як правильно сформулювати цілі
- Головні маркетингові метрики: як контролювати їхнє досягнення
- Вартість та собівартість
- Бюджети на рекламу
- ДЗ: Зробити аналіз ефективності рекламних кампаній та визначити їхню успішність
Заняття 8. Фідбек-сесія
Модуль 3. Маркетингові інструменти
Заняття 9. Комунікація
- Атрибути гігантів
- УТП vs сервіс
- Медіа
- Ментальна доступність
- Основні канали сучасного маркетингу
Заняття 10. Діджитал-маркетинг
- Google та FB: для чого всі ці РРС, SEO, SMM
- Цифри в рекламі
- Таргетинг
- Метрики: як працювати й що враховувати
- Діджитал vs інтернет-маркетинг
Заняття 11. Співпраці, колаби, інфлюенсери
ДЗ: Визначити необхідні маркетингові канали для свого кейса та створити план комунікаційної кампанії.
Заняття 12. Фідбек-сесія
Модуль 4. Позиціювання
Заняття 13. Креатив
- Для кого та як відстежувати
- Як треба та як не треба робити в креативі: раунд тейбл із креативним директором
- Візуальний стиль
Заняття 14. Диференціація та позиціонування
- Диференціація: незвичні рішення та збіги
- Кейс Spotify
- McDonald's і кухня: оптимізація приміщення
- Domino's і швидка доставка
Заняття 15. Маркетинговий план
- Структуруємо курс в єдину систему
- Складаємо позиціювання на основі отриманих знань
- 10 типових помилок маркетолога
- Що далі: куди рухатись та як мати попит на ринку
- ДЗ:
- Сформувати план для розвитку свого проєкту:
- визначити ЦА, канали та комунікацію
- оновити позиціювання себе як маркетолога
- Скласти план роботи маркетингу на 2 місяці
- Сформувати план для розвитку свого проєкту:
Заняття 16. Презентація. Раунд 1
Заняття 17. Презентація. Раунд 2
Після курсу ти:
- Аналізуєш ринок, конкурентів, ЦА, сильні/слабкі сторони свого бренду
- Визначаєш адекватні KPI та оцінюєш метрики ефективності
- Переходиш від хаотичних ходів - до стратегії й коригуєш її, якщо ринок змінюється
- Обираєш канали для просування та вмієш їх використовувати, щоб досягати цілей
- Формуєш позиціонування, яке живе не тільки у презі, закохуєш в нього команду та керівництво
- Створюєш кампанії з соціальною місією, які впливають не лише на репутацію, а й на суспільство
Особливості курсу
- Допомога ментора
- Практика
- Проєкт в портфоліо
- Сертифікат про проходження курсу
Викладачі курсу
Іван Вашець - Ex-head of Digital at "Планета Кіно" та PUMPIDUP
Подати заявку- Digital Marketing
Навчіться не зливати бюджети та ресурси, вибудовуючи маркетингову стратегію у B2B-напрямі. Зробіть свій бренд впізнаваним серед корпоративних клієнтів під менторством експерта з 11-річним досвідом у B2B-маркетингу.
Програма курсу
Особливості B2B-маркетингу. Маркетинговий аудит, частина 1
- B2B-маркетинг: історія та сьогоднішній день
- Business-to-business маркетинг: небагато теорії. Поняття, цілі та завдання
- Чим В2В-маркетинг відрізняється від В2С?
- Як стати найкращим партнером для клієнта
- Маркетинговий аудит: навіщо і як часто проводити для В2В?
- Де брати дані для аудиту?
- Як провести дослідження самостійно?
- Зовнішнє оточення: аналіз макросередовища
Маркетинговий аудит. Частина 2
- Оцінка розміру ринку
- Ринок та аналіз позиції на ринку
- Як провести аналіз конкурентів?
- АВС аналіз клієнтської бази: як визначити потенціал зростання продажів та зміцнити ринкові позиції
- Внутрішній аналіз: маркетингова діяльність, бренд, ціноутворення
Побудова маркетингової стратегії для B2B. Частина 1
- Стратегічна піраміда: від місії та цілей - до плану дій
- Як сформулювати цілі маркетингу - інструменти цілепокладання
- Стратегії зростання
- Портфельні стратегії
- Конкурентні стратегії
Побудова маркетингової стратегії для B2B. Частина 2
- Сегментування ринку В2В як основа маркетингової стратегії: етапи, критерії, цільові сегменти
- Стратегія для В2В, маркетинговий мікс: як створювати та реалізовувати?
- Маркетинговий план та створення бюджету
Бренд у B2B
- Створення бренду: піраміда бренду, позиціювання
- Як скласти комунікаційну стратегію бренду?
- Особливості комунікації в військовий період
- Як просувати бренд?
- Вибір каналів та способів комунікації з клієнтами
- Як знайти підхід до клієнта: маркетинг ключових клієнтів та персон
Офлайн-просування бізнесу. PR-комунікація
- Як просувати бізнес за допомогою бізнес-заходів
- Як керувати репутацією в PR: основні стратегії
- Чи важливий особистий бренд керівника для В2В
- Особливості PR комунікацій із В2В аудиторією
- Типи PR контенту, які працюють у В2В
- PR KPI
- Інструменти для моніторингу
Digital Marketing. Частина 1
- Принципи діджитал маркетингу
- Як знайти В2В клієнтів у digital та взаємодіяти з ними?
- Як побудувати воронку в B2B?
- Компоненти діджитал маркетингу
- Яким має бути сайт для B2B клієнта?
- Як підвищити позицію сайту за допомогою пошукової оптимізації?
Digital Marketing. Частина 2
- Контент-маркетинг для В2В: особливості, типи та види контенту
- Контент-маркетинг стратегія
- Як скласти контент-план
- Інструменти для створення та роботи з різними типами контенту
- Соціальні мережі: огляд майданчиків, тренди та тенденції для B2B
- Просування бізнесу в соціальних мережах: Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube
Digital Marketing. Частина 3
- Інструменти для створення та запуску банерної та відеореклами. Google Display Network та YouTube
- E-mail маркетинг для В2В: інструменти, дизайн, створення ефективної розсилки
Маркетингова аналітика
- KPI маркетолога: обіг, дохід, валовий прибуток, операційний прибуток, частка ринку
- Вчимо рахувати основні метрики: CAC, LTV, ROI, конверсії
- Аналізуємо отримані результати
- Складаємо звіти та презентуємо результати керівництву
Особливості курсу
- Курс складається з 10 онлайн-занять
- Закріплення отриманих знань на практиці
- Особистий зворотний зв'язок від викладачки
- Доступ до матеріалів залишається назавжди
- Сертифікат після закінчення курсу
Викладачі курсу
Наталія Косаревич - Керувала маркетингом у Gilette, Ferrero, Нова пошта
Подати заявку- Digital Marketing
На курсі розберетеся, що це за звір - Google Ads. Опануєте базу з роботи з інструментом - від налаштування рекламних кампаній, сегментації аудиторії до аналізу результатів й оптимізації бюджету. Зосередитеся на побудові рекламної стратегії та попрацюєте з різними типами кампаній: пошуковою, медійною, торговою, відео.
Програма курсу
Знайомство з функціоналом Google Ads
- Інтерфейс кабінету Google Ads
- Типи рекламних кампаній та їхні особливості
- Розбір місць для розміщення реклами
- Робота з таргетингом
- Особливості оптимізації
Формування цілей рекламних кампаній
- Визначення цілей кампанії на різних рівнях
- KPI в маркетингу
- Роль Google Ads в екосистемі маркетингу
Аналіз та формування цільової аудиторії
- Складники формування цільової аудиторії
- Фреймворки для оцінювання потенційної аудиторії
- Спрощена схема аналізу цільової аудиторії
- Аналіз конкурентів
Формування стратегії запуску рекламної кампанії в Google Ads
- Вибір типів кампаній та налаштувань під цілі
- Особливості оголошень та груп оголошень для різних типів кампаній
- Оцінювання аудиторії та ресурсів
- Підготовка структури кампаній для запуску
- Визначення метрик для оцінювання успішності рекламної кампанії
Підготовка рекламних кампаній до запуску (пошукової, медійної, торгової, відео)
- Побудова семантичного ядра (збір ключових слів) підготовка посадкових сторінок для запуску
- Робота з допоміжними інструментами (планувальником ключових слів, відстеженням конверсії, підтримкою Google Ads)
- Підготовка до запуску медійних кампаній: особливості налаштувань, збір референсів для креативів, підготовка банерів для рекламної кампанії
- Особливості налаштувань та оптимізації торгових кампаній
- Оцінювання технічних характеристик посадкових сторінок
Налаштування аналітики та конверсій з Google Analytics 4, менеджером тегів Google, Google Conversion Management
- Розбір функцій та робота із сервісами
- Залучення інших інструментів аналітики
- Демонстрація налаштованих подій
Запуск рекламних кампаній
- Підготовка та перевірка рекламних оголошень
- Налаштування та запуск рекламних кампаній різних типів
- Визначення метрик для оцінювання результатів рекламної кампанії
- Робота з Google Merchant Center
Оптимізація рекламних кампаній
- Моніторинг запущених рекламних кампаній
- Аналіз та формування подальших дій для оптимізації рекламних кампаній
Довгострокова стратегія роботи з рекламними кампаніями
- Формування висновків щодо результатів запущених кампаній
- Розробка короткострокового плану оптимізації запущених кампаній
- Побудова гіпотез на довгострокову перспективу
Особливості курсу
- Реальний проєкт як демоверсія професії
- Робота 1:1 з кураторкою
- Інтерактивні онлайн-лекції
- Сертифікат за здобутки
- Можливість повернути кошти протягом 7 днів від старту курсу
Викладачі курсу
Іванна Горобець - Head of Marketing at JatApp
Подати заявку- Digital Marketing
Курс розроблений з метою підготовки фахівців у галузі цифрової реклами та маркетингу, які будуть готові до ефективної роботи вже після завершення навчання. Також по закінченню програми Ви зможете успішно скласти сертифікацію від Google Adwords та Google Analytics.
Програма курсу
Модуль: Soft Skills
- Основні комунікативні навички
- Орієнтування у ситуації спілкування
- Управління емоціями
- Емоційний інтелект
- Критичне мислення
- Робота у команді
- Самопрезентація
Модуль 1: Вступ у Digital Marketing
- Маркетинг і канали просування
- Цільова аудиторія і сегментація
- Портрет споживача
- УТП бізнесу
- Маркетингова та діджитал стратегія
- Аналіз конкурентів
- Робота із сервісами для аналізу
- Практика:
- Визначення ЦА і УТП бізнесу, аналіз конкурентів та написання висновків
Модуль 2: Знайомство з UI/UX дизайном
- Основи UX: тенденції, інсайти, data drawing дизайн
- Правила побудови веб-сайтів та landing page
- Взаємодія з користувачем
- Прототипування
- UX в соціальних мережах
- Практика:
- застосування принципів UI / UX у створенні прототипу свого сайту
Модуль 3: Основи роботи з веб-сайтом
- Ознайомлення з Weblium. Робота з шаблонами та створення лендінгу
- Налаштування сайту на Weblium та інтеграція форм
- Практика:
- створення лендінгу/сайту на Weblium на основі свого прототипу
Модуль 4. Аналітика
- Внутрішня аналітика. Створення облікового запису Google Analytics
- Google Analytics і його налаштування: основні події, базові цілі, карта цілей
- Установка кодів аналітики, налаштування подій через GTM
- Модифікація аналітики: віртуальні перегляди, коригування відмов
- Робота з UTM-мітками
- Імпорт даних в аналітику і створення призначених для користувача репортів
- Практика:
- створення аккаунтів, встановлення коду GTM на сайт, налаштування тегів та подій
Модуль 5: Контекстна реклама: Google Adwords
- Показники медіапланування. Аналіз ринку і стратегія просування. Інструменти аналізу конкурентів за запитами.
- Знайомство з аккаунтом Google Adwords і формати реклами
- Google Keyword Planner
- Семантика, підбір ключових слів, мінус-слова та типи ключових слів
- Правила написання оголошень, які продають
- Медійна і торгова реклама.
- Робота з аудиторією, сегментація і ремаркетинг
- Реклама в YouTube
- Аудит рекламного акаунта. Показники ефективності РК, аналіз і оптимізація згідно з KPI
- Підготовка до сертифікації від Google Ads
- Практика:
- створення облікового запису в Google Adwords, підбір ключових та мінус слів, написання продаючих об’яв, створення банерної реклами та управління рекламними кампаніями
Модуль 6: Контент-маркетинг
- Портрет споживача
- Вибір Tone of Voice
- Побудова контент-стратегії, види контенту, його завдання і цілі
- Структура текстів
- Вплив видів контенту на просування
- Побудова репутації бренду
- Вірусний контент і ситуативний маркетинг, створення інфоприводів
- Практика:
- створення портрета споживача, Tone of Voice, вибір стратегії поведінки бренду, тренінг зі створення текстів
Модуль 7: Social Media Marketing (SMM)
- Види соцмереж, їхня роль і завдання Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
- Тренди. Що потрібно знати сучасному SMM-фахівцеві
- Аудиторії соціальних мереж
- Створення бренд-стратегії просування в соціальних мережах і механіка просування
- Особливості копірайтингу в SMM. Побудова контент-плану і методики постинга
- Візуальні тренди та використання візуалів
- Активність у соціальних мережах, створення креативу та інтерактиву
- Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках
- Репутаційний маркетинг
- Робота з лідерами думок
- Практика:
- розробка рубрикатора та контент-плану відповідно до цільової аудиторії, написання постів
Модуль 8: Таргетинг: Facebook Ads
- Просування в соціальних мережах. Рекламні інструменти
- Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
- Facebook Pixel: установка, настройка, перевірка
- Аудиторії. Різновиди та налаштування
- Геотаргетинг, аудиторії за інтересами, look-a-like і пересічні аудиторії
- Лідгенератор. Створення і запуск реклами Leads Add
- Аналітика, групи метрик, вивантаження звітів
- Практика:
- робота в Facebook Business, підбір аудиторій, налаштування пікселя, створення рекламних кампаній
Модуль 9: SEO
- Введення в SEO
- Видача, запити та типи просування
- Семантика та її необхідність
- Внутрішня оптимізація і оптимізація на стадії розробки сайту: технічні фактори
- Робота з Google Search Console
- Зовнішні фактори просування
- Пошук і перевірка донорів
- Робота з біржами. Збір бази сайтів поза біржами
- Практика:
- робота в Google My Business, складання семантичного ядра, написання для сторінок сайту метатегів, Tittle та Description, перевірка індексації та видачі сайту в пошукових системах
Модуль 10: E-mail marketing
- Знайомство з емейл-маркетингом. Види та формати емейл-розсилок
- Автоматичні, тригерні, дайджест розсилки
- Правила збору бази передплатників і комунікації з ними
- Огляд сервісів емейл-розсилок
- Основні помилки в емейл-маркетингу
- Автоматичні воронки продажів, побудова сценарію і його налаштування
- Практика:
- робота з емейл-розсилками, розробка ланцюжка емейлів для роботи з базою
Воркшопи
- Чатбот: застосування, формати і кейси
- CRM системи та воронки продажів
- Введення в арбітраж трафіку
- Медіапланування та робота з агенціями
- Робота на фрілансі: ресурси пошуку проєкт
- Підготовка до захисту: навички презентації проєкту
Фінальний проєкт
Бонусний модуль: Англійська для ІТ
Особливості курсу
- Живі вечірні заняття (19:00-22:00)
- Система оцінки знань
- Робота в команді
- Всі теоретичні знання закріплюються на практиці
- Супровід ментора
- Дипломний проєкт та сертифікат про закінчення навчання
- Допомога у працевлаштуванні
Викладачі курсу
- Ольга Пантелеєва - Chief Marketing Officer в DAN.IT eduction
- Сергій Коваленко - Senior UX/UI designer, Founder at Siegfried Design Büro
- Анна Нетик - SMM Group Head at LOBODS Agency
- Юрій Каннуніков - Інтернет-маркетолог, консультант
- Дмитро Марков - Senior SEO Specialist at Phonexa
- Марина Рижко - Email Marketer Consultant, Product Manager at BSG
- Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
- Юрій Островський - Campaign Manager Programmatic Advertising, Webrepublic
- Андрій Шандур - SEO Team Lead в аутсорсинговій групі ІТ компаній
- Digital Marketing
Комплексний курс Digital-маркетингу допоможе опанувати трендову професію з нуля. На заняттях ви вивчите основи інтернет-маркетингу, отримаєте практичні навички та ознайомитесь з інструментами контент та email маркетингу, розберетесь з таргетованою та контекстною рекламою, SMM, SEO та YouTube-просуванням, навчитесь збирати цільову аудиторію в Telegram-каналах та використовувати їх для просування бізнесу, працювати з web-аналітикою та чат-ботами, розробляти стратегії для реальних бізнесів клієнтів та налагоджувати ефективну комунікацію із замовником. Найкращі учні отримають можливість потрапити до крутої компанії на стажування.
Програма курсу
QA-сесія в Zoom. Організаційні питання
- Знайомство зі студентами, продактом, ментором, координаторами.
- Як навчатися на курсі.
- Огляд платформи, лекції, тести, домашні завдання.
- Отримання практики на воркшопах.
- Як оцінюється навчання, мотивація дійти до кінця, бонуси після завершення курсу.
- Маркетингова стратегія для реального бізнесу як головне завдання курсу.
Основи інтернет-маркетингу
Що таке інтернет-маркетинг?
- Що таке інтернет-маркетинг?
- Основні напрямки
- Тренди vs Навички
- Формати роботи
- Стратегія кар'єри
Канали та інструменти ІМ:
- Канали та інструменти
- Функція менеджера
Воронки. Створення digital-стратегії:
- Воронки
- Що таке digital-стратегія?
- Створюємо в реальному часі digital-стратегію
Аналіз ринку, конкурентів і цільової аудиторії
Аналіз продукту, ринку, конкурентів та цільової аудиторії
- Бізнес-модель.
- Опис продукту, який включає в себе цільовий сегмент, проблематику клієнта та власне описаний продукт – як рішення.
- Альтернативи, які є у клієнта (конкуренти).
- Аналіз існуючих каналів реалізації.
- Цілі Інтернет-маркетингу (залучення нових клієнтів, утримання клієнтів та їх повернення).
- Канали Інтернет-маркетингу, які дозволять реалізувати поставлені цілі.
Спільні точки дотику цілей інтернет-макретингу з цілями бізнесу
- Ключова різниця між цілями бізнесу та цілями інтернет-маркетингу.
- Як сформулювати цілі для інтернет-маркетингу, виходячи з цілей бізнесу на заданий період часу.
Базове розуміння customer journey. Побудова та реалізація шляху клієнта в бізнесі
- Приклад з оффлайн бізнесу.
- Той же приклад, реалізований в онлайн.
- Ключові елементи побудови шляху клієнта.
- Схематичне моделювання шляху клієнта.
- Тестування.
- Застосування та період реалізації.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг. Вступ
- Вступ у контент-маркетинг.
- Що таке контент-маркетинг.
Базове розуміння контент-маркетингу
- Чому контент-маркетинг важливий (і завжди таким був)?
- Тренд "з бородою": як і коли з'явився контент-маркетинг.
- Що таке контент-маркетинг сьогодні.
- Як працює контент-маркетинг.
- Які можливості контент-маркетинг дає бізнесу.
- Які задачі в бізнесі вирішує контент-маркетинг.
- Приклади.
Що таке маркетингова воронка і яку роль в ній відіграє контент
- Що таке маркетингова воронка.
- Яку роль в ній відіграє контент.
Рівень усвідомлення
- Цілі на рівні усвідомлення.
- Типи контенту на рівні усвідомлення.
- Показники ефективності на рівні усвідомлення.
Рівень оцінки
- Цілі на рівні оцінки.
- Типи контенту на рівні оцінки.
- Показники ефективності на рівні оцінки.
Рівень конверсії
- Цілі на рівні конверсії.
- Типи контенту на рівні конверсії.
- Показники ефективності на рівні конверсії.
Початок контент-маркетингу та процес розробки контент-стратегії
- З чого починається контент-маркетинг.
- Як провести аудит контент-маркетингу компанії і конкурентів.
- З чого складається контент-стратегія.
Розробка ефективного контент-плану на рік вперед
- Як розробити ефективний контент-план на рік вперед.
- 5 способів створити вірусний контент.
Контент-стратегія для B2B і B2C
Приклади контент-стратегій для B2B і B2C в різних сферах з крутими результатами.
Тексти в контент-маркетинзі
- Текст, що стимулює читачів діяти.
- Хто такий хороший копірайтер.
- Чому важливо знати клієнта.
- Голос бренду та тональність комунікації.
З чого починається написання продаючого тексту
- Що таке конверсійний текст.
- Цілі тексту.
- Коефіцієнт конверсії.
- Секрет високої конверсії.
Як написати пост, який продає
- Модель AIDA.
- 101 формула готових питань до текстів.
- Як обрати тему тексту.
- Алгоритм написання тексту.
- Як створити заголовок, по якому клікають.
Хаки
Хаки, які в момент навіть новачка перетворять на майстра копірайтингу.
9 помилок контент-маркетингу, які повільно вбивають бізнес
- Чи потрібно зараз впроваджувати контент-маркетинг в бізнес.
- 9 помилок контент-маркетингу.
- Все це накладаємо на стратегічну основу.
Кейс-стаді: з чого почати контент-маркетинг малому бізнесу
- Диверсифікація платформ.
- Плейсменти використовуваної платформи.
- Контент воронка в Instagram.
- Різновиди бізнесу в Instagram.
- Як безкоштовно збільшити охоплення.
- Категорії цілей в Instagram.
- Як запустити автоворонку продажів.
Кар'єра контент-маркетолога
- Які посади може займати контент-маркетолог і скільки заробляти.
- Посадові обов'язки спеціаліста з контент-маркетингу.
- Навички для успішної кар'єри в контент-маркетинзі.
- Які питання можуть задавати контент-маркетологу на співбесіді.
- Сценарії кар'єрного розвитку в контент-маркетинзі.
Email-маркетинг
Вступ до email-маркетингу
- Що таке email-маркетинг.
- Які цілі email-маркетингу.
- Сервіси розсилок.
- Терміни, поняття.
Старт в професії email-маркетолога
- Ключові навички email-маркетолога.
- Місце розсилок в загальній стратегії маркетингу.
- З чого почати кар’єру?
- Портфоліо: як зробити, якщо немає досвіду.
Навіщо власнику бізнеса email-маркетинг
- Які є КРІ для емейл-маркетолога та як їх аналізувати?
- Як контролювати підрядника або свого працівника по задачах з емейл-маркетингу?
- Як розпізнати гарного спеціаліста?
Збір бази для розсилок
- Лід-магніт та як його розробляти.
- Формула лід-магніта.
- Приклади.
Види стратегій. Welcome-ланцюжок
- Бізнес-процеси, які можна перенести на розсилки.
- Контент-план. З чого почати?
- Як часто надсилати розсилки Welcome-ланцюжків.
Реанімація та реактивація клієнтської бази
- Що таке реанімація.
- Що таке реактивація бази та клієнта.
- Схеми та приклади реалізації.
Тригерні розсилки
- Що таке тригери та які етапи їх впровадження.
- Приклади для В2С та B2B.
- Реалізація тригерних листів.
Структура листа: основні блоки та варіанти оформлення
- Елементи листа.
- Адаптивність.
- Тренди в дизайні та нові технології.
- Сервіси для реалізації та натхнення.
- Приклад створення листа в блочному редакторі.
Спам
- Що таке спам?
- Які показники впливають на потрапляння в спам?
- Чек-лист для хорошої розсилки.
Аналітика розсилок
- Класичні показники в сервісах розсилок.
- Показники в GA.
- Як проводити спліт-тести?
- Інші способи для відстеження.
Таргетована реклама
Основи таргетованої реклами
- Що таке таргетована реклама.
- Хто такий таргетолог.
- Бізнес-сторінка Facebook.
- Бізнес-профіль Instagram.
- Прив'язка акаунтів.
Просування таргетованої реклами
- Варіанти просування таргетованої реклами.
- Що таке рекламний кабінет Ads Manager та як його створити.
- Запобіжні заходи при роботі з рекламними кабінетами.
- Facebook.
- Підтримка Facebook.
- Словник основних термінів.
Бізнес менеджер, Business Suite, формати рекламних оголошень
- Що таке бізнес менеджер та як його створити.
- Що таке Business Suite.
- Формати рекламних оголошень.
- Як подивитися рекламу конкурентів.
Створення рекламних креативів
- Як створити креативи.
- Рекомендації при створенні креативів.
- Як поставити ТЗ дизайнеру.
- Як написати рекламний текст.
Ads Manager. Просування публікацій в Ads Manager та Instagram
- Цілі кампаній.
- Структура Ads Manager.
- Як поставити просування публікації в Ads Manager.
- Як поставити просування публікації в Instagram.
- Плейсменти Ads Manager.
Детальне налаштування аудиторії
Налаштування аудиторії: детальний таргетинг.
Запуск кампанії на Генерацію лідів, Трафік на сайт, Messenger/Direct
- Запуск кампанії на Генерацію лідів.
- Запуск кампанії на Трафік на сайт.
- Запуск кампанії на Messenger/Direct.
Створення кастомних та схожих аудиторій
- Створення спеціальних (кастомних) аудиторій.
- Створення LAL (схожих) аудиторій.
Піксель та Події Facebook
- Що таке Піксель FB та як його встановити.
- Що таке події FB та як їх встановити.
- Як перевірити правильність налаштування подій та Пікселю.
Створення настроюваних конверсій. Запуск реклами на конверсію
- Створення настроюваних конверсій.
- OS 14.
- Підтвердження домену.
- Налаштування пріоритетності подій.
- Як створити аудиторію ретаргету.
- Як залити базу.
- Як запустити рекламу на конверсії.
Ремаркетинг FB. Тести та оптимізація аудиторій
- Динамічний ремаркетинг FB.
- Тести аудиторій та оголошень.
- Аналіз результатів.
- Оптимізація аудиторії та способи масштабування.
Додаткові матеріали
- Старт роботи з клієнтом (бріф).
- Звітність.
- Зони відповідальності.
SMM-просування
SMM та SMM спеціаліст
- Що таке SMM.
- Чим займається SMM спеціаліст.
- Модель AIDA в SMM.
- Відповіді на найчастіші запитання до спікера.
Цілі в SMM та їх постановка, етапи роботи над проєктом
- Яким чином ставити цілі в соціальних мережах.
- Які ще бувають цілі.
- Етапи розробки SMM-стратегії для досягнення поставлених цілей.
Аудит профілю та алгоритми соціальних мереж
- Facebook vs Instagram (різновиди контенту, особливості соцмереж).
- Основні інструменти Instagram.
- Типи візуальних складових в постах.
- Як підв'язати Facebook до Instagram і навпаки.
- Аудит та оформлення профілю в Instagram.
- Статистика Instagram.
Аналіз Цільової аудиторії
- Що таке Цільова аудиторія.
- Класифікація ЦА і її ознаки.
- Як сегментувати ЦА.
- Портрет Цільової аудиторії (аватар).
- Методи аналізу ЦА.
Аналіз Конкурентів
- Задачі аналізу конкурентів.
- Типи конкурентів.
- Де і як знайти конкурентів.
- По яким характеристикам аналізуємо конкурентів.
Позиціювання
- Що таке позиціювання.
- УТП для бренду та особистого бренду.
- Архетипи брендів.
- На чому базується теорія архетипів.
- Групи архетипів.
- Означення, які характерні архетипам.
Tone of Voice
- Що таке Tone of Voice.
- Навіщо потрібен ToV.
- Як визначити ToV.
- Приклади Tone of Voice.
Візуал
- Візуальна концепцію оформлення.
- Складові візуальної концепції оформлення.
- Тренди в фотографії та базові правила композиції.
Інфлюєнс маркетинг
- Блогери та інфлюєнсери. Їхня відмінність.
- Навіщо бренду працювати з блогерами.
- Як обирати блогерів та домовлятися з ними. Варіанти колаборацій та як відстежити ефективність.
- Хештеги.
SMM-стратегія
- Що таке SMM-стратегія.
- Правильний підхід до побудови стратегії.
- Поетапний шлях розробки.
- Приклади.
Сервіси і додатки
- Сервіси для роботи з візуалом.
- Як розвинути "надивленість".
- Сервіси, що допомагають структурувати роботу.
- Сервіси для формування Стратегії.
Контекстна реклама
Контекстна реклама і PPC
- Що таке контекст?
- Які системи контексту існують?
- Що належить до обов'язків спеціаліста з контексту?
- Словник PPC.
- Аукціони та як вони працюють.
- Семантика і як вона працює .
- Типи рекламних кампаній.
Пошукові кампанії та все, що з ними пов'язано
- Що таке пошукові кампанії.
- Створення акаунту в Google Ads.
- З чого складається пошукова реклама.
- Розширення і їх види.
Створення акаунту в Google Ads та налаштування пошукової кампанії
- Покрокова інструкція по створенню акаунту в Google Ads.
- Огляд інструментів Google Ads.
- Налаштування пошукової кампанії.
Оптимізація
Оптимізація пошукових рекламних кампаній.
Google Display Network
- Що таке GDN.
- Порівняємо GDN vs Google Search.
- Google Display таргетинг: Сегмент In-Market, Подібні аудиторії, Спеціальні аудиторії за намірами, Націлювання на місця розташування, Тематичний таргетинг.
- Три ключові фактори формування аудиторії.
- Утворення кампанії.
- Ремаркетинг (інтро).
Налаштування кампанії Google Display Network
Створення і покрокове налаштування кампанії Google Display Network.
Google Shopping та як його налаштувати
- Створення облікового запису Merchant center.
- Створення фіда даних у MC.
- Покрокова інструкція налаштування торгової кампанії.
Реклама YouTube та все, що треба знати про неї
- Які цілі має YouTube Ads.
- Типи оголошень YouTube.
- Покрокова інструкція створення реклами YouTube.
Як створити стандартну відео-кампанію
Створення і покрокове налаштування відео-кампанії.
Performance Max
- Як працює Performance Max.
- Коли варто вмикати.
SEO-просування
Базові поняття SEO
- Основи SEO оптимізації.
- Семантика.
- Структура сайту.
- Санкції пошукових систем.
Технічна та контентна оптимізація
- Ручний аудит.
- Аналіз конкурентів та ниші проєкту.
- Аудит за допомогою краулерів.
- SPA-сайти.
- Оптимізація контенту.
Зовнішня оптимізація
- Зовнішня оптимізація посилань.
- SERM.
- Санкції пошукових систем за посилання.
Підготовка ТЗ та аналітика
- Аналітика.
- Юзабіліті аудит.
- AB-тестування.
- Формування ТЗ підрядникам.
- Як використовувати підхід "social selling" для генерації лідів.
- Маштаби LinkedIn та як їх використовувати.
- "Гарячі" та особливі зони в персональному профілі.
- Формулу продажу будь-яких цифрових продуктів в нових реаліях.
YouTube-просування
Що таке YouTube
- Відеомаркетинг та YouTube.
- Де гроші на YouTube?
- Категорії каналів.
- Перші кроки. З чого почати?
- Аналіз ринків.
Алгоритм і органіка
- Помилки новачків.
- Психологічний портрет споживача.
- Оптимізація YouTube-каналу.
- Метадані.
- Реклама та етика.
Монетизація
- Інструменти монетизації на YouTube.
- Від чого залежить ціна?
- Джерела трафіку.
- Аналітика та ключові показники.
- Показники органіки.
Налаштування реклами
- Цілі рекламних кампаній.
- Види реклами на YouTube.
- Як налаштувати рекламу?
- Секретні прийоми.
Shorts
- YouTube Shorts.
- TikTok.
- Instagram Reels.
- Алгоритми цих платформ та їх специфіка.
WEB-аналітика
Знайомство з Web-аналітикою
- Що таке Web-аналітика?
- Кому потрібна Web-аналітика?
- Чим займається аналітик?
- Основні інструменти Web-аналітики.
Знайомство з Google Analytics
- Базові налаштування.
- Огляд стандартних звітів.
- Кастомні звіти і дешборди.
- Корисні, але неочевидні можливості GA.
- Аналітика різних типів сайтів.
- Особливості застосування для реклами.
Особливості UA і GA4
- Основні відмінності від UA.
- Переваги і недоліки GA4.
- Огляд інтерфейсу і можливостей.
- Cемплінг даних і google big query.
Стань "розробником" разом з GTM
- Що таке GTM?
- Теги/Тригери/Змінні.
- Огляд можливостей GTM.
- Налаштування і перевірка.
- Корисні розширення для легкої роботи.
Тест за 5 хвилин з Google Optimize
- Як проводити тести на сайті без розробника?
- Які варіанти тестів можна налаштувати?
- Як аналізувати результати?
Візуалізуємо в Google Data Studio
- Підключення до аналітики/таблиць.
- Види візуалізацій.
- Фільтри і форматування даних.
Чи реально підглядати за відвідувачами сайту?
- Огляд найпопулярніших сервісів.
- Теплова карта кліків і скролу.
- Записи сеансів.
Чат-боти та квізи
Чат-боти. Теорія
- Що є на ринку?
- Для чого потрібні боти?
- Обираємо платформу. Огляд можливостей
- Знайомство з інтерфейсом.
- Створюємо бот для telegram/viber.
- Підготовка структури. Блок схема.
Чат-боти. Практика
- Створюємо першу воронку.
- Додаємо новий функціонал в наш бот.
- Як працюють теги та змінні.
- Інтеграція з Google Sheets.
- Як працюють "умови"?
Додаємо новий функціонал
- Таймер.
- Перехід на іншу воронку.
- Рандомайзер.
- Створюємо посилання на ваш бот.
- Бот для інфобізнесу.
- Інструменти росту (домени).
Бот для instagram
- Автоматизація відповідей.
- Реакції на сторіс.
- Перевірка на підписку.
Квізи. Базові поняття. Використання
- Що таке квіз?
- В чому його особливості, переваги?
- Чому це актуальний інструмент маркетологів?
ADSQuiz
- Знайомство з українським сервісом ADSQuiz.
- Його функціонал та можливості.
Використання бонусів у квізах
- Мотивація проходження квіза.
- Бонуси: як їх ефективно використовувати.
Інтеграція сервіса adsquiz з іншими системами
Як підключити такі важливі атрибути як пікселі, вебаналітику, тег-менеджер.
Домен для квіза
- Що таке домен?
- Як це працює?
- Для чого потрібен домен в розрізі квіза?
- Як підключити домен?
Реклама на квіз
Запускаємо рекламну кампанію в Meta Ads з метою "конверсії" на квіз, який ми створили.
Вебхук
Розберемо підключення вебхука на прикладі передачі заявок в таблицю.
Завдання та бонус від спікера
Стратегія
Стратегія та маркетинг
- Поллємо квіточку свого стратегічного мислення.
- Подивимось на маркетинг.
- Спробуємо це все поєднати.
Стратегія. Практичне використання
- Піраміда цінностей В2С.
- Алгоритм стратегування.
- Ціннісна пропозиція.
- Jobs to Be Done.
- Карта емпатії.
Стратегія. Мрії Марії
- Розглядаємо маркетингову стратегію на прикладі магазину з етнотоварами:
- аналіз продукту;
- дослідження ринку;
- добрифування замовника;
- опитування та сегментація аудиторії;
- опис потреб аудиторії;
- велика ідея;
- стратегії та просування.
Ефективна комунікація із замовником VS Продаж проєкту
- Як потрібно позиціонуватись та вести комунікацію?
- Який підхід веде до результату?
- Два способи для сильного продажу себе як фахівця.
- Починаємо проєкт "у довгу": важливі моменти!
- Практичні поради з досвіду
Як успішно продати стратегію
- Як успішно продати стратегію?
- Практичні кейси з Продажів студентами
- Як зробити зі своєї стратегії ту, яка дасть результат?
Особливості курсу
- Курс складається з 98 занять, які проведуть 18 спікерів з багаторічним досвідом
- Лекції проходять у форматі онлайн-трансляцій 2 рази на тиждень
- Додатково 10 воркшопів з експертами
- Студенти, які наберуть 265 балів за підсумками всього навчання, отримують диплом, якщо менше – отримують сертифікат
Викладачі курсу
- Альона Кузьміна - Digital-стратег
- Максим Зайченко - Засновник Zaichenko Team
- Олена Сергієнко - SMM-стратегиня, креаторка, лекторка
- Марина Рижко - 8 років досвіду роботи з email-маркетингу
- Дарина Примак - Директорка департаменту інформаційної політики, маркетингу та реклами в АБ "Укргазбанк"
- Микола Новіков - Team Lead SEO у Netpeak
- Тетяна Степанюк - ex-CCO at GeniusMarketing
- Артем Кельбас - СЕО "Делегуй!"
- Катерина Махаєва - Співзасновниця SMM-студії 8tag
- Кася Оре - SMM-спеціаліст та контент-кріейтор
- Вікторія Танасюк - Digital-маркетолог, Product Manager, Product Owner
- Павло Гайдарь - PPC-спеціаліст в Netpeak
- Анна Лютько - Засновниця LIUT
- Олександр Палій - Засновник ADS WIND
- Валентин Решетник - sales & strategy consulting at "Делегуй!"
- Катерина Церковна - Аналітик, маркетолог
- Оксана Лихожон - Співзасновниця маркетингово-дослідницької гільдії "-імо"
- Дарина Прошак - Засновниця Dada target agency
- Digital Marketing
Навчальна програма управлінського рівня, яка передбачає наявність деякого досвіду у бізнесі чи маркетингу. Вона ідеально підійде для тих, хто хоче структурувати свій досвід, здобути глибокі знання та сильні практичні навички. Протягом усього курсу ви готуватимете свою практичну дипломну роботу та готуватиметеся до складання Міжнародного іспиту.
Програма курсу
Вступ. Маркетинг, філософія та система понять
Цей модуль є вступним. Його мета - нагадати основні поняття, правила, принципи та закони розвитку маркетингу, ще раз пройти його термінологію для максимально глибокого розуміння предмета маркетингу, а також використання єдиного понятійного апарату учнями та тренерами програми.
Бізнес-стратегія та планування маркетингу
Даний модуль докладно розглядає предмет та етапи створення маркетингової стратегії та планування. Ви дізнаєтесь про:
- Зв'язок місії та бачення з маркетинговою стратегією
- Навчитеся працювати з матрицею Абелла, маркетинговими стратегіями Портера, стратегіями зростання Ансоффа, правильно вибирати конкурентну стратегію та гнучко її змінювати, навчитеся створювати стратегічні карти та проводити внутрішній аналіз
Ви пройдете весь ланцюжок створення споживчої цінності та навчитеся створювати її, спираючись не лише на вашу конкурентну перевагу, а й на всебічний аналіз ринку. Завдяки матеріалам додаткового читання, ви навчитеся шукати та створювати Блакитний океан та оперувати моделлю чотирьох дій у довгостроковому та короткостроковому плануванні.
Аналіз зовнішнього середовища та конкуренція
У цьому модулі повністю розкрито поняття маркетингового середовища: макро-, мікро- та мезофактори. DEPEST - аналіз, конкуренція та її структурні форми. Демографічні, економічні, географічні, політичні, правові, соціальні, культурні, технологічні та інші фактори - все, що так чи інакше впливає на формування ринкового середовища, є в даному модулі. Ви навчитеся аналізувати маркетингове середовище, що входить маркетингову інформацію та на основі математично вивірених прорахунків приймати виважені та актуальні бізнес-рішення. Ви навчитеся інструментально оцінювати розмір ринку, його ємність та потенціал.
Поведінка споживачів
У даному модулі докладно розглянуті всі існуючі моделі поведінки споживачів і покупців, а також фактори, що на них впливають. Ви детально познайомитеся з етапами процесу прийняття рішення споживачем/покупцем і навчитеся використовувати Customer Journey Map, інструмент, що дозволяє виявити точки та канали взаємодії, визначити проблеми клієнтів, оцінити їх, а потім усунути всі перешкоди на шляху до покупки. Також, ви познайомитеся з нюансами використання Perceptual map - карти сприйняття брендів і переконайтеся, наскільки глибоко та надійно сучасні бренди завдяки грамотному міксу маркетингових інструментів можуть проникнути у свідомість споживача. Модуль розкриває також поняття нейромаркетингу та способів його застосування, способів стимулювання купівлі та важливість інтегрованого підходу - marketing&digital - до вирішення сучасних бізнес-завдань. Крім того, розкрито етапи прийняття рішень на В2В ринках та способи впливу на них.
Бізнес-модель та внутрішнє середовище компанії
Вивчивши матеріали даного модуля, ви зможете збудувати конкурентоспроможну організацію, спираючись на правильну бізнес-модель. Ви вивчите та почнете використовувати business model canvas, модель Остервальдера, модель оцінки організації 7S, модель SERVQUAL та модель збалансованих показників. Також, ви зможете самостійно провести портфельний аналіз будь-якої організації, спираючись на показники фінансових прорахунків та результати матриць. Ви навчитеся розраховувати рентабельність товарної лінії та одиниці товару, проводити оцінку привабливості інвестицій на основі даних ROI, NPV, IRR, вартості бренду та його капіталу. Великий наголос робиться на результативність маркетингу - неупереджену оцінку його фінансових та нефінансових показників, аналіз бренду та клієнтів.
SWOT - аналіз та центральна проблема
Ви навчитеся оцінювати ринкові можливості та загрози, шукати та аналізувати можливості та нівелювати загрози. Ви навчитеся визначати критичні чинники успіху конкретної організації, всебічно оцінюючи її сильні та слабкі сторони, а також загальну ринкову ситуацію. Ви навчитеся виконувати розгорнутий SWOT-аналіз - класичний, але недооцінений маркетинговий інструмент та побачите, де саме в даному аналізі роблять помилку ваші конкуренти. Також ви познайомитеся з поняттям центральної проблеми і зможете визначити її для будь-якої організації, спираючись на необхідний мінімум вхідної маркетингової інформації.
Сегментування, вибір цільового ринку та позиціонування
У даному модулі розглядається позиціонування та сегментування, критерії та стратегії сегментування, макро та мікро сегментування. Ви дізнаєтеся про вибір цільового ринку і навчитеся оцінювати його привабливість, спираючись на безліч критеріїв. Також ви глибоко розберете феномен важливості позиціонування і переконаєтеся, що саме на даному етапі відбувається справжня битва за уми. Вивчивши стратегії та способи позиціонування, ви побудуєте зв'язок позиціонування, образу та ідентичності бренду, навчитеся узгоджувати рішення маркетинг-мікс, вибирати найбільш ефективні комбінації інструментів маркетингу.
Брендинг
Вивчивши матеріали даного модуля, ви навчитеся створювати чіткий образ та імідж бренду вашої компанії, планувати відповідний комплекс комунікацій, створювати brand name, системи візуальної та вербальної ідентифікації (товарний знак, фірмовий стиль, упаковка, спеціальні звуки тощо) з огляду на дані досліджень ринку, позиціонування продукту, використовувати маркетинг-мікс, який найкраще відображає та транслює ідею бренду. Ви познайомитеся з поняттями розтягування та розширення бренду, дізнаєтесь як створити бренд усередині бренду, навчитеся виконувати бренд-аудит та максимально ефективно керувати брендом.
Стратегічний маркетинг
Вивчення матеріалів даного модуля допоможе сформувати маркетингову стратегію, визначити її вірні цілі та джерела зростання продажів, вибудувати диференціацію товарів та послуг, пов'язати товарну та цінову стратегії, брендинг, комунікаційну та товарну стратегію, в один логічний стратегічний план.
Маркетингові дослідження та управління інформацією
Ви навчитеся отримувати інформацію та структурувати її, проводити самостійні міні-маркетингові дослідження, а також дізнаєтесь, як підготувати бриф дослідження, описати його цілі, знайти підрядника та аналізувати отримані дані. Ви навчитеся аналізувати дані за допомогою статистичних методів та методів прогнозування. Створювати інформаційну систему (ЗМІ) та використовувати її при прийнятті рішень. Також, що важливо, ви навчитеся швидко визначати, яка інформація необхідна для підтримки обраної маркетингової політики, яким чином цю інформацію можна зібрати, проаналізувати та інтерпретувати. Навички роботи з даними та їх грамотний аналіз - основа модуля.
Цінова політика та стратегії
Вивчивши матеріали даного модуля, ви зможете розробити цінову політику, а також оцінити та відкоригувати існуючу. Розберетеся в методах ціноутворення та навчитеся використовувати найбільш доречні з них, залежно від тієї чи іншої бізнес-завдання. Навчитеся орієнтуватися у зовнішніх, внутрішніх, операційних аспектах цінової політики та ціноутворення для нових товарів. Спираючись на основні принципи ціноутворення, ви навчитеся використовувати різноманітні принципи та концепції цінових стратегій, обчислювати цінову еластичність. Зорієнтуєтеся у стратегіях демпінгу, диференціації та цінової дискримінації.
Товарна політика, категорійний менеджмент та дистрибуція
Вивчивши матеріали даного модуля, ви зможете кваліфіковано оцінити поточну товарну політику компанії та дати обґрунтовані рекомендації щодо її покращення. Вам не важко організувати товарну політику і розробити концепцію управління товарними категоріями, спираючись на системні знання в даному питанні. Також, ви зможете налагодити процес розробки товару "з нуля", дотримуючись етапів розробки, які забезпечать максимально ефективне використання ресурсів та часу. Навчитеся приймати рішення про виведення того чи іншого товару на ринок, враховуючи всі фактори успіху та невдач, а також потенціал ніші, ринку, прогноз попиту.
Комунікації та PR
Ви навчитеся розробляти політику та мікс маркетингових комунікацій, план комунікацій та PR-кампанії. Також, ви навчитеся застосовувати концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій та різні моделі маркетингових комунікацій. Директ-маркетинг, брендинг, зв'язки з громадськістю, паблісіті, стимулювання збуту, програми лояльності та особисті продажі - частини комунікаційного міксу, які ви зможете пов'язати в одну політику маркетингових комунікацій. Ви навчитеся досліджувати ефективність реклами, відгук ринку та використовувати ЗМІ.
Digital Marketing
Даний модуль покликаний закласти основи цифрового маркетингового мислення та відповісти на всі питання щодо комплексного просування в інтернет. Ви дізнаєтесь:
- Як створити user-friendly сайт, здатний продавати
- Як утримати клієнта та збільшити ймовірність повторної покупки за допомогою інструментів digital marketing
- Що таке контент-маркетинг, контент користувача та блоги
- Як керувати вирвою продажів в інтернет-маркетингу та багато іншого
Реклама в інтернет
У цьому модулі ви дізнаєтеся про всі основні рекламні носії в цифровому середовищі. Ви вивчите тонкощі PPC, банерної та відеореклами, навчитеся налаштовувати націлення, дізнаєтеся що таке річ-медіа, для чого служать аукціони і що таке афілійований маркетинг.
Social Media Marketing
Ви познайомитеся з основними показниками ефективності роботи в SMM, навчитеся планувати та реалізовувати рекламні кампанії, ефективно керувати бюджетом на просування, вести спільноти, бізнес-сторінки та особистий блог у соцмережі. Ви навчитеся органічно вбудовувати стратегію присутності бренду у соціальних мережах у загальну маркетингову стратегію у всіх напрямках від створення контенту до збуту товарів чи послуг. Модуль розкриє тренди розвитку SMM і перспективних платформ, що розвиваються, ви навчитеся отримувати конкурентну перевагу використовуючи best practicies, досвід, методики кращих практиків SMM. У програмі: Youtube, Instagram, Google+, Twitter, Linkedin, Facebook.
Пошуковий маркетинг (Search Engine Marketing)
Все про пошуковий маркетинг та його функціонал, SEO та SEA, підбір ключових слів та змісту, типи та види посилань, аукціонну систему пошукового маркетингу, органічний та платний пошук, онлайн та офлайн оптимізацію сайту, інструменти Google для SEO. Ви отримаєте системні знання та практичні навички у посиленні позиції сайту в пошукових системах, зрозумієте логіку пошукового маркетингу, а також дізнаєтесь як побудувати та підтримувати ефективну SEO стратегію, навчитися використовувати широкий спектр спеціальних інструментів SEO у щоденній роботі, правильно створювати стратегію SEO та підбирати спеціальні інструменти.
E-mail marketing
У матеріалах модуля розглядається маркетинг поштових розсилок як ефективний метод комунікації з клієнтами та партнерами. Ви навчитеся:
- Налаштовувати кампанії поштових розсилок спираючись на критерії їх ефективності, дізнаєтесь як створювати та керувати базою передплатників, познайомитеся з властивостями поштових програм та основними рішеннями сторонніх розробників (на глобальному та локальному рівні)
- Зможете планувати стратегію сегментації цільової аудиторії
- Створювати корисний, привабливий та адаптований під запити цільової аудиторії контент
- Оцінювати результативність кампаній e-mail розсилки за правильними показниками
- Дізнаєтеся про тренди e-mail маркетингу та контент-маркетингу
Веб-сайти та аналітика
Набудете навичок:
- Вимірювання результативності, контролю ефективності та оптимізації маркетингу в каналах digital
- Створення правильної структури звітів, роботи з аналітичними даними та налаштуваннями облікових записів
- Зможете узгодити бізнес-KPI з конфігурацією аналітичних звітів, ефективно використовувати можливості Google Analytics, отримати профіль про локацію вашої цільової аудиторії, її демографії, використовувані технології, пристрої, інтереси тощо
- Навчитеся визначати ефективність технічних рішень сайту, вимірювати рівень залучення відвідувачів на сайт та конверсію, використовуючи ключові показники
- Ознайомтеся з поняттями ROI/ROAS та навчитеся використовувати контент, події, AdWords, e-Commerce
Особливості курсу
- Допомога ментора
- Практика
- Живі вебінари
- Сертифікат про проходження курсу
- Міжнародна сертифікація
Викладачі курсу
- Юрій Робул - Netton CG
- Bert Jan Vukking - XpertNet
- Jacco Stolker - ETCN BV
- Андрій Прудіус - The Garrison Group
- Жанн Смотрич - IMBA
- Юлія Луценко - Консультант по управлінню маркетингом
- Дмитро Карпенко - Dustards
- Євген Полєв - Ciklum, Kantar Retail VR
- Digital Marketing
Курс дозволяє освоїти фундаментальні засади сучасного маркетингу, закласти основу для розвитку головної якості професійного маркетолога - маркетингового мислення. Також наш системний курс дасть повний набір маркетингового інструментарію для підприємця або професійного маркетолога.
Програма курсу
Вступ. Маркетинг, філософія та система понять
Метою вивчення даної інформації є набуття знань та розуміння етапів розвитку маркетингу, понять, що маються на увазі під термінами, принципів, областей застосування та основних теорій у маркетингу.
Цілі, завдання та стратегії маркетингу
У даному модулі розглядаються концепції маркетингу, етапи їх розвитку та різновиду, споживчий маркетинг (B2C), трейд-маркетинг, В2В маркетинг, маркетинг взаємин, прямий маркетинг, некомерційний маркетинг, макро-, мезо- та мікрофактори навколишнього середовища, а також поняття Цільової Аудиторії, Сегментації, Позиціонування та Стратегії. Крім того, увага приділяється і маркетинговому плануванню як основі створення будь-якої Стратегії. Ви навчитеся формулювати місію та бачення, виконувати ситуаційний аналіз (SWOT), цілі (SMART) та створювати унікальну торгову пропозицію (USP) на основі дослідження ринку.
Аналіз зовнішнього середовища та конкуренція
У процесі вивчення матеріалів даного модуля ви сформуєте цілісне уявлення про:
- Механізми функціонування ринків і галузей
- Про фактори впливу на їх роботу та розвиток
- Про макрофактори навколишнього середовища
- Про співвідношення попиту та пропозиції
- Про бізнес-ланцюжки, конкуренцію та її структуру та форми
- Моделі 5 сил конкуренції Портера
- Конкурентні стратегіях
- Рівні попиту та способах їх розрахунків
Ви навчитеся не тільки правильно шукати нішу та прораховувати її потенціал, але й прогнозувати можливості її поглиблення та ступеня володіння.
Поведінка споживачів
Цей модуль дуже важливий для глибокого розуміння маркетингу. У ньому розкрито основні моделі поведінки покупця, і навіть чинники, які на нього впливають. Також ви детально вивчите етапи процесу ухвалення рішення покупцем, CRM-системи, ролі у прийнятті рішень на B2B та B2C ринках.
Маркетингові дослідження
Після вивчення даного модуля ви зможете пояснити роль маркетингової інформації в компанії, розберетеся в різних видах досліджень і навчитеся підбирати комплекс отримання інформації, виходячи із запитів та завдань вашого бізнесу. Ви вивчите джерела отримання інформації та даних, а також способи та види отримання маркетингової інформації, зможете скласти бриф дослідження та вибрати інструменти дослідження, а також ефективно використовувати способи первинного дослідження та отримання інформації.
Аналіз конкурентноспроможності організації
Цей модуль призначений для всіх, хто планує досконало вивчити способи побудови відділу маркетингу та організацію роботи функції маркетингу в компанії, а також навчитеся наділяти співробітників тими чи іншими повноваженнями для більш ефективної взаємодії з іншими підрозділами компанії.
Маркетингова товарна аналітика
Модуль включає:
- Властивості та атрибути товарів
- Маркетинг послуг
- Управління асортиментом та товарними категоріями
- Брендинг
У цьому модулі докладно розглядається класифікація товарів та послуг, їх якості та вигоди. Ви навчитеся приймати управлінські рішення в галузі товарної політики, керувати асортиментом та торговими марками, розберетеся з основами офлайн та онлайн сервісу та питаннями лояльності. Також, ви познайомитеся з основами брендингу, видами брендів, індивідуальними торговими марками та циклом розробки нових продуктів та послуг. Також, увага приділяється маркетингу послуг та його особливостям.
Маркетингова цінова політика
Модуль включає:
- Стратегії та цілі ціноутворення
- Визначення ринкової ціни
- Коригування цін
Ви дізнаєтеся про:
- Маркетингові функції ціни і розберетеся в особливостях психологічного сприйняття ціни
- Вивчите види знижок та зможете грамотно ними керувати
- Навчитеся вважати важливі фінансові показники: ROI, маржинальність, валовий та чистий прибуток, точку беззбитковості, еластичність попиту, рентабельність, ліквідність та багато іншого
- Ви навчитеся прогнозувати прибуток та можливі збитки та збирати фінансову інформацію для ефективного прийняття управлінських рішень
Політика дистрибуції
Модуль включає:
- Управління каналами дистрибуції
- Логістика
Все про доставку споживчої цінності, функції дистрибуції та її канали, види розподілу, стратегії pull і push, вертикальні маркетингові системи VFB/GWB - у цьому модулі. Ви також дізнаєтеся про франчайзинг та мерчандайзинг послуг, роботу логістичних ланцюгів та стратегії виходу на міжнародні ринки. Також у рамках даного модуля ви набудете навичок прийняття рішень в галузі організаційної структури в рамках каналів розподілу та дистрибуції, навчитеся керувати товарорухом та товарообігом.
Маркетингові комунікації
У цьому важливому модулі ви познайомитеся з організацією процесу комунікацій зсередини та розкриєте всі можливості для комплексного просування вашого бізнесу. Ви дізнаєтеся все про моделі комунікацій, маркетинг відносин і електронний маркетинг, комунікаційних можливостях інтернет і критерії вибору каналів комунікацій, способи контакту з аудиторією, моделі DAGMAR і AIDA. Ви заглибитеся в рекламу та її функції, формування іміджу, порівняльну рекламу POP/POS, SEA, SEO, афілійований маркетинг та суспільні зв'язки, організацію PR-кампаній, акцій та формування громадської думки, вивчіть елементи комунікаційного міксу та всі показники медійного планування.
Торгова стратегія
У процесі вивчення навчальних матеріалів даного модуля ви дізнаєтеся все про роздрібну торгівлю та її типи, концепції та формати, про 6Р, роздрібну торгівлю, про чотири елементи товарної політики, маркетинг у роздріб, мерчандайзингу та маршрутизації. Ви навчитеся вибирати тип роздрібної стратегії та познайомитеся з планом її покрокової ефективної реалізації.
Основи digital marketing
Даний модуль покликаний закласти основи цифрового маркетингового мислення і відповісти на всі питання комплексного просування в інтернет. Ви дізнаєтесь як:
- Створити friendly сайт, здатний продавати
- Як утримати клієнта та збільшити ймовірність повторної купівлі за допомогою інструментів digital marketing
- Що таке контент-маркетинг, контент користувача та блоги
- Як керувати вирвою продажів в інтернет-маркетингу та багато іншого
Реклама в інтернет
У цьому модулі ви дізнаєтеся про всіх основних рекламних носіїв у цифровому середовищі. Ви вивчите тонкощі PPC, банерної та відеореклами, навчитеся налаштовувати націлення, дізнаєтеся що таке річ-медіа, для чого служать аукціони і що таке афілійований маркетинг.
Social Media Marketing
Ви познайомитеся з основними показниками ефективності роботи в SMM, навчитеся планувати та реалізовувати рекламні кампанії, ефективно керувати бюджетом на просування, адмініструвати спільноти, бізнес-сторінки та особистий блог у соцмережі. Ви навчитеся органічно вбудовувати стратегію присутності бренду у соціальних мережах у загальну маркетингову стратегію у всіх напрямках від створення контенту до збуту товарів чи послуг. Модуль розкриє тренди розвитку SMM і перспективних платформ, що розвиваються, ви навчитеся отримувати конкурентну перевагу використовуючи best practicies, досвід, методики кращих практиків SMM. У програмі: Youtube, Instagram, Google+, Twitter, Linkedin, Facebook та ін.
Пошуковий маркетинг (Search Engine Marketing)
Все про пошуковий маркетинг та його функціонал, SEO та SEA, підбір ключових слів та змісту, типи та види посилань, аукціонну систему пошукового маркетингу, органічний та платний пошук, онлайн та офлайн оптимізацію сайту, інструменти Google для SEO. Ви отримаєте системні знання та практичні навички у посиленні позиції сайту в пошукових системах, зрозумієте логіку пошукового маркетингу, а також дізнаєтесь як побудувати та підтримувати ефективну SEO стратегію, навчитися використовувати широкий спектр спеціальних інструментів SEO у щоденній роботі, правильно створювати стратегію SEO та підбирати спеціальні інструменти.
E-mail marketing
У матеріалах модуля розглядається маркетинг поштових розсилок як ефективний метод комунікації з клієнтами та партнерами. Ви навчитеся налаштовувати кампанії поштових розсилок спираючись на критерії їх ефективності, дізнаєтесь як створювати та керувати базою передплатників, познайомитеся з властивостями поштових програм та основними рішеннями сторонніх розробників (на глобальному та локальному рівні). Зможете планувати стратегію сегментації цільової аудиторії. Створювати корисний, привабливий та адаптований під запити цільової аудиторії контент. Оцінювати результативність кампаній e-mail розсилки за правильними показниками. Дізнаєтеся про тренди e-mail маркетингу та контент-маркетингу.
Веб-сайти та аналітика
- Набудете навичок вимірювання результативності, контролю ефективності та оптимізації маркетингу в каналах digital
- Створення правильної структури звітів, роботи з аналітичними даними та налаштуваннями облікових записів
- Зможете узгодити бізнес-KPI з конфігурацією аналітичних звітів, ефективно використовувати можливості Google Analytics, отримати профіль про локацію вашої цільової аудиторії, її демографії, використовувані технології, пристрої, інтереси тощо
- Навчитеся визначати ефективність технічних рішень сайту, вимірювати рівень залучення відвідувачів на сайт та конверсію, використовуючи ключові показники
- Ознайомтеся з поняттями ROI/ROAS і навчитеся використовувати контент, події, AdWords, eCommerce
Підготовка до складання Міжнародного іспиту
Відповіді на додаткові питання, вирішення тестів, завдань та прикладів екзаменаційних завдань та питань.
Особливості курсу
- Допомога ментора
- Практика
- Живі вебінари
- Сертифікат про проходження курсу
- Міжнародна сертифікація
Викладачі курсу
- Жанн Смотрич - IMBA
- Юлія Луценко - Консультант з управління маркетингом
- Дмитро Карпенко - Dustas
- Євген Польов - Ciklum, Kantar Retail VR
- Юрій Робул - Netton CG
- Bert Jan Vukking - XpertNet
- Jacco Stolker - ETCN BV
- Андрій Прудіус - The Garrison Group
- Digital Marketing
- Targeting / PPC
Контекстна реклама - тип інтернет-реклами, який допомогає залучити цільову аудиторію будь-якому бізнесу. Опанувавши її роботу в Google Ads ви зможете результативно просувати власні або клієнтські проєкти, збільшувати прибуток та розвивати бренди.
Програма курсу
Основи Google Ads
- Що таке Google Ads? Принципи реклами контекстної реклами
- Переваги Google Ads
- Основні показники ефективності
- KPI для проєктів, бізнесу
- Види рекламних компаній. Для яких цілей різні види рекламних компаній
- Як працює аукціон. Формування ціни на клік. Показник яості
- Встановлення та налаштування необхідного софту. Реєстрація акаунту (MCC + Рекламний) (практика)
- Пошукові запити. Ключові слова. Мінус слова. Типи відповідності ключових та мінус-слів
- Підбір та угруповання ключових слів. Вибір мінус-слів. Списки мінус-слів
- Огляд доступних сервісів підбору ключових слів
- Структура рекламного акаунта та його побудова
- Практика: розбір тематики, добір та групування ключових слів та мінус-слів. Крос-мінусування груп
Медіа-кампанії
- Чому вам потрібні медіа-компанії. Основні завдання медіа-реклами
- Методи таргетингу в GDN
- Види аудиторії та їх відмінності
- Що таке ремаркетинг? Типи ремаркетингу в оголошеннях Google. Налаштування ремаркетингу в оголошеннях Google
- Структура компанії для GDN. Формати оголошень
- Практика: Налаштування аудиторій через веб-інтерфейс Google Ads. Ознайомлення з тегом ремаркетингу Google Ads
- Практика: створення медіа-компаній у веб-інтерфейсі
- Практика: створення медійних кампаній у Google Ads Editor
Відеокампанії YouTube
- Чому вам потрібні відеокампанії Google Ads. Основні завдання відеореклами
- Методи таргетингу для відеореклами
- Формати оголошень YouTube. Їх особливості. Варіанти застосування
- Практика: створення відеокампаній у веб-інтерфейсі
- Практика: створення відеокампаній у Google Ads Editor
- Особливості роботи інтерфейсів під час створення відеокампаній
Торгові кампанії. Merchant Center
- Для чого потрібні торгові кампанії Google Ads. Основні завдання торгових кампаній
- Налаштування акаунта Merchant Center. Вимоги до сайту
- Технічні завдання для запуску та налаштування акаунта
- Практика: створення рекламної кампанії Google Shopping. Відмінність звичайних торгових кампаній від "Розумних"
- Практика: створення фіда даних. Ручний та автоматичний фід. Використання фіда даних в інших рекламних кампаніях
Google Analytics
- Практика створення фіда даних. Ручний та автоматичний фід. Використання фіда даних в інших рекламних кампаніях
- Навіщо потрібна аналітика? Маркетингові та бізнес цілі компаній
- Базові налаштування GA. Знайомство з інтерфейсом та його застосування
- Розширена електронна торгівля
- Звіти GA. Вбудовані + галарея звітів
- Додаткові параметри у стандартних звітах. Фільтри. Регулярні вирази. Обчислювані показники
- Знайомство з Google Data Studio. Автоматизація звітності
- Атрибуція даних
- Як не потрібно створювати звіти для клієнтів
Знайомство з GTM
- Що таке GTM? Основні завдання, що реалізуються за допомогою GTM
- Практика: створення Google Tag Manager
- Технічні завдання для налаштування пов'язаних елементів у GTM
- Практика: встановлення тега Google Ads + налаштування динамічного ремаркетингу Google Ads
- Практика: налаштування конверсій Google Ads за допомогою GTM
- Практика: встановлення тега Google Analytics
- Практика: налаштування розширеної електронної торгівлі за допомогою GTM
- Практика: налаштування конверсій Google Analytics за допомогою GTM
- Практика: використання нестандартних скриптів за допомогою GTM
Поглиблене знайомство з інтерфейсом Google Ads + автоматизація роботи
- Можливості веб-інтерфейсу
- Можливості інтерфейсу Google Ads Editor
- Практика: розглядаємо кожен елемент інтерфейсу вже з досвіду створених кампаній. Особливості та застосування (+ повторення всіх рекламних кампаній)
- Автоматизовані правила та скрипти. Основи застосування, використання
- Стратегії призначення ставок. Розбір та особливості застосування
Аналіз та оптимізація. Пошук кампаній. Торгові кампанії
- Показник якості
- Робота з пошуковими запитами
- Оцінка ефективності та загальна оптимізація кампаній
- Експерименти в кампаніях. Завдання, створення, аналіз результатів
- Оптимізація "Звичайних" та "Розумних торгових кампаній". Модернізація фіду даних
- Товарна аналітика
- Використання скриптів
Аналіз та оптимізація. Медіа-кампанії. GDN + YouTube
- Оцінка ефективності та загальної оптимізації кампанії
- Робота з місцями розміщення
- Робота з аудиторіями
- Застосування різних кампаній для досягнення маркетингових цілей
- Використання скриптів
Додатково
- Додаткові сервіси, які підвищують конверсію сайту
- Базові вимоги, за якими має бути оптимізована посадкова сторінка
- Базові вимоги та розробка стратегії просування клієнта
- Гайдлайн зі створення та налаштування акаунта
Іспит
Особливості курсу
- Заняття вівторок та четверг (19:00-22:00)
- Підтримка під час навчання
- Вся інформація в електронній системі Mystat
- Онлайн вебінари
- Digital Marketing
Повне професійне навчання інтернет-маркетингу з нуля. Опануйте популярні digital- інструменти: PPC, SEO, SMM, UX, E-mail, аналітику та інші.
Програма курсу
SMM (Social Media Marketing)
Цей блок допоможе вам зрозуміти особливості просування товарів та послуг через ключові соціальні мережі - Facebook та Instagram. Ви отримаєте відповідь на питання "Як зробити соцмережі не лише цікавими з боку контенту, але й прибутковими"
- Огляд соціальних мереж і платформ
- Побудова стратегії роботи в соцмережах
- Контент-план
- Просування в соціальних мережах
- Реклама в соціальних мережах
- PR в соціальних мережах
- Автоматизація роботи в соціальних мережах
PPC (Pay Per Click)
Протягом цього блоку ви вивчатимете все, що важливо знати про контекстну рекламу.
- Контент блок
- Google Ads - старт
- Google Ads - занурення
- Медійна реклама в Google Ads
- Навіщо потрібен YouTube і відеореклама
- Інструменти для e-Commerce
- Прайс-агрегатори, товарна реклама, CPA, тизери
Digital-стратегії SEO
SEO-оптимізація сайту приносить хороші результати, але тільки в тому випадку, якщо ви це робите "в довгу" та готові вкладати в SEO-оптимізацію час та ресурс. В межах блоку поговоримо про те, як ефективно використовувати SEO для онлайн-просування бізнесу.
- Основи SEO
- Внутрішня оптимізація
- Оптимізація структури сайту. Зовнішня оптимізація
- Методи UX досліджень (опитування ЦА, GA)
- Аналіз сайту, SEO-аудит
UX (User Experience)
Ваші сайти, платформи та застосунки можуть мати суперконтент та бути дійсно цікавими для користувачів, але лише 1 помилка в UX може позбавити ваш бізнес потенційних клієнтів.
- Що таке User Experiance, відмінності між напрямками AI, UX, UI
- Взаємозв'язок UX з іншими інструментами онлайн-маркетингу
- Основні інструменти UX
- Методи UX досліджень (опитування ЦА, GA)
- Складання портретів користувачів, customer journey map
- Юзабіліті-тестування
E-mail маркетинг
Розсилки приносять гроші, підвищують впізнаваність вашого бренду та працюють як ефективний канал комунікації з аудиторією, але лише тоді, коли ви чітко розумієте, як користуватися цим інструментом.
- Основні поняття e-mail маркетингу
- Комплекс інструментів e-mail маркетингу
- Як збирати бази підписників
- Створення листів, аналітика листів
Контент-маркетинг
Контент - це не текст заради тексту та не картинки для залучення уваги. Контент-маркетинг - це стратегія. Це те як, коли та що саме ви повідомляєте вашій аудиторії, а найголовніше для чого.
- Внутрішній текстовий контент
- Зовнішній текстовий контент
- Вибір TOV (Tone of Voise)
- Inbound-маркетинг
Чат-боти
Чат-боти економлять час та ресурс вашої команди, зберігають ваші гроші та автоматизують стандартні бізнес-процеси. Чат-бот допомагає користувачеві швидко знаходити необхідну інформацію та розв'язувати важливі питання без залучення менеджера.
- Навіщо потрібні чат-боти
- Чат-боти до різних месенджерів (Facebook, Telegram та ін.)
- Покрокове створення ботів
Аналітика
Протягом цього блоку розглянемо, як відстежувати ефективність рекламних компаній та на які показники спиратись. Також поговоримо про тунелі продажів: що це та для чого вони потрібні.
- GTM (Google Tag Manager): що це, навіщо він потрібен, розбір його особливостей
- Моделі атрибуції та багатоканальні послідовності
- Глибоке вивчення поведінкових факторів аудиторії
Особливості курсу
- Заняття 2 рази на тиждень по 2 пари
- Структурована подача знань
- Захист фінального проєкту перед представниками IT-компаній
- Підготовка до працевлаштування
- Digital Marketing
Дізнаєшся, як використовувати growth-маркетинг і аналітику, щоб приймати ефективні рішення та адаптувати свої продукти до мінливих умов ринку.
Програма курсу
Діджитал-стратегія: Від ідеї до результату
Що таке digital-стратегія
Пояснення суті digital-стратегії та її ролі в сучасному бізнесі.
Цілі розробки digital-стратегії
Основні бізнес-завдання, які вирішуються за допомогою digital-стратегії, такі як збільшення продажів і залучення клієнтів.
Важливість digital-стратегії для стартапів, малих та середніх проєктів
Як стратегія допомагає бізнесам масштабуватися та зростати на кожному етапі розвитку.
Етапи розробки digital-стратегії
Від аналізу поточного стану до впровадження та аналізу результатів.
З точки А в точку Б
Точка А
Аналіз поточного стану проєкту
Визначення місії та візії проєкту
Формулювання ключової мети бізнесу та бачення його розвитку.
Аналіз бізнес-цілей проєкту
Оцінка поточних результатів, ресурсів і внутрішніх процесів.
Точка Б
Постановка стратегічних цілей
Встановлення релевантних KPI
Визначення метрик для вимірювання прогресу залежно від цілей стратегії (наприклад, кількість конверсій, зростання трафіку, збільшення продажів).
Дослідження: Ринки, аудиторії, клієнти
Аналіз ринку
Оцінка ринкових умов, аналіз трендів і конкурентів. Використання комунікаційного аналізу для визначення сильних сторін та унікальних пропозицій конкурентів.
Дослідження аудиторії
Вивчення і сегментація цільової аудиторії, створення аватарів клієнтів для глибшого розуміння їхніх потреб і мотивацій.
CustDev дослідження
Глибинне дослідження клієнтів для визначення їхніх проблем і бажань.
Аналіз поведінки клієнтів
Вивчення мотивацій, покупок та формування поведінкових патернів.
Customer Decision Journey (CDJ)
Визначення основних етапів прийняття рішення клієнтом і побудова клієнтського шляху.
Діджитал-канали та інструменти: Як обрати?
Визначення каналів
Вибір релевантних каналів просування залежно від продукту та стадії його розвитку.
Воронка продажів
Як використовувати канали на різних етапах воронки: від залучення до конверсії.
Інструменти просування
Огляд основних інструментів для кожного каналу (Facebook Ads, Google Ads, SEO-платформи).
Координація каналів
Як поєднувати кілька каналів для досягнення кращого результату.
Як досягти бізнес-цілей через digital
Оцінка необхідних ресурсів
Визначення людських і фінансових ресурсів для реалізації стратегії.
Бюджетування
Як ефективно розподіляти бюджет між каналами та інструментами.
Медіапланування
Створення детального плану розміщення реклами: вибір каналів, частоти показів і таймінгу. Оцінка ефективності каналів на кожному етапі воронки продажів.
Аналіз ROI
Методи вимірювання рентабельності інвестицій для кожного каналу.
Оптимізація ресурсів
Як адаптувати план і ресурси для досягнення максимальних результатів.
Впровадження стратегії: 4 кроки до успіху
Запуск стратегії
Кроки для успішного впровадження стратегії, включаючи запуск кампаній, налаштування інструментів і каналів.
Моніторинг і контроль
Відстеження ключових показників ефективності (KPI) у реальному часі. Інструменти та методики для моніторингу кампаній та загальної ефективності стратегії.
Аналіз даних
Оцінка результатів на основі зібраних даних, виявлення трендів і змін. Методи аналізу для прийняття обґрунтованих рішень.
Коригування стратегії
Як адаптувати стратегію на основі аналізу та зворотного зв'язку. Внесення змін для покращення результатів.
Особливості курсу
- Інтерактивне навчання: записи відеоуроків та живі кейси
- Проєкт на вибір: робота на вашому проєкті (або нашому)
- 6 онлайн-зустрічей з експертом: щотижневі воркшопи з практикою
- Підтримка ментора: доступ до закритого чату з групою однодумців
- Мастермайнд-сесії: додаткові блоки для поглиблення знань
- Симуляція криз: відчуєш, як це в реальному бізнесі
- Хакатон: розробка діджитал-стратегії в динамічному форматі
Викладачі курсу
- Євгенія Глізер - CEO & Co-founder Choice31
- Олександра Окул - CEO at Surgery.ag
- Digital Marketing
- Prompt Engineering / ChatGPT
Отримаєш практичні навички, що дозволять автоматизувати процеси, створювати креативний контент та аналізувати маркетингові дані.
Програма курсу
Prompt Engineering для маркетингу
- Як працює промпт інжинірінг в контексті маркетингу
- Огляд інструментів для написання промптів, які закривають запити в маркетингових кампаніях
- Персоналізація та адаптація промптів під конкретні потреби
- Перелік успішних промптів у маркетингових кампаніях
АІ в копірайтингу
- Інструменти для генерації текстового контенту
- Генерація заголовків, анонсів, рекламних текстів, сценаріїв
- Генерація текстового контенту для соціальних медіа
- Вичитка, орфографія та коригування стилю тексту під Tone of Voice
- Оптимізація текстів для різних каналів -унікальність та релевантність контенту
АІ для генерації візуального контенту
- Сервіси для генерації креативного контенту
- Створення картинок, банерів та іншого візуального контенту за допомогою АІ
- Створення цифрових аватарів/персонажів
АІ в ретеншн маркетингу
- Використання AI для автоматизації розсилок і персоналізації взаємодії з клієнтами
- Розробка і впровадження чат-ботів для автоматизації процесів підтримки
Аналіз маркетингових даних за допомогою АІ
- Використання AI для аналізу даних і виявлення тенденцій
- AI-оптимізація стратегій на основі аналізу даних
- Визначення і відстеження ключових показників ефективності (KPI)
Розробка діджитал-стратегії з АІ
- Як АІ допомагає в побудові діджитал-стратегії
- Створення плану впровадження АІ у маркетинг компанії
Особливості курсу
- Короткі уроки по 5-25 хвилин
- Щотижневі лайви-воркшопи з ментором
- Кейс-проєкт
- Digital Marketing
- SEO
Програма курсу
Основи лінкбілдингу
- Визначення лінкбілдингу та його роль у пошуковій оптимізації
- Обов'язки та цінність лінкбілдера
- Переваги та значення якісних зовнішніх посилань
- Ознайомлення з термінологією та поняттям в лінкбілдингу
- Необхідні сервіси та інструменти в лінкбілдингу
- ChatGPT в лінкбілдингу
Типи та види посилань в лінкбілдингу
- Класифікація посилань
- Натуральні посилань та їх вплив на авторитет веб-сайту
- Внутрішні посилання та їх вплив на навігацію та структуру веб-сайту
- Зовнішні посилання та їх вагомість для встановлення зв'язків з іншими джерелами
- Поняття та використання атрибутів посилань: follow, nofollow, sponsored, UGC
- Анкорні і безанкорні посилання. Анкори посилань
- Оцінка якості та аналіз посилань
- Індексація зворотніх посилань
Аутріч як дієвий метод лінкбілдингу
- Що таке аутріч та які його переваги
- Види аутрічу та типи розміщення посилань
- Моніторингу конкурентів. Інструменти для аналізу посилального профілю конкурентів
- Пошук потенційних майданчиків/донорів. Оцінка доменів донорів
- Розробка семантичного ядра для гостьових постів
- Ефективна комунікація з веб-майстрами
- Написання якісних структурованих гостьових постів
- Розміщення статті на обраному майданчику. Тег dofollow
- Аналіз результатів аутріч-кампанії
Лінкбілдинг & Крауд-маркетинг
- Концепція crowd linkbuilding та його переваги
- Види крауд маркетингу та типи майданчиків
- Критерії вибору майданчиків для побудови посилального профілю
- Інструменти крауд-маркетингу для пошуку джерел крауд-посилань та ключових фраз (Serpstat)
- Створення та розвиток профілів на майданчиках для крауд-маркетингу
- Розміщення якісних посилань на тематичних форумах. Використання BBcode та HTML для вставки посилань
- Моніторинг та аналіз ефективності крауд маркетингу кампаній
- Приклади успішних кампаній крауд-маркетингу та поради
Додаткові методи лінкбілдингу
- Огляд Upwork як платформи для лідогенерації. Переваги та можливості використання Upwork для лідогенерації
- Основні функції та інструменти, доступних на Upwork
- Створення профілю на Upwork для ефективної лідогенерації
- Визначення цільової аудиторії та встановлення свого нішевого сегмента. Використання фільтрів та пошукових функцій для знаходження потенційних клієнтів
- Створення персоналізованих пропозицій та привабливих звернень до клієнтів
- Використання ефективних стратегій комунікації
- Особливості комунікації на платформі Upwork
- Використання системи повідомлень та засобів спілкування з клієнтами
- Ефективне управління пропозиціями та переговорами на Upwork
- Підвищення видимості та репутації на Upwork
- Створення стратегії збереження клієнтів та залучення додаткових проєктів
- Використання автоматизованих інструментів та плагінів для оптимізації роботи
Лінкбілдинг стратегія
- Побудова стратегії лінкбілдінгу
- Аналіз власної посилальної маси сайту
- Аналіз беклінків та off-page стратегій конкурентів
- Інструменти для аналізу посилального профілю конкурентів
- Моніторинг проставлених посилань та ведення звітності
Основи SEO
Базове розуміння on-page оптимізації та підбору семантики.
Особливості курсу
- Легкий вхід в IT без програмування
- Гнучкий графік навчання
- Можлива оплата в розстрочку
- 6 навчальних блоків з практикою
- 8 live-сесій
- Доступ до курсу на 6 місяців
- Безкоштовний доступ до інструментів
Викладачі курсу
- Султан Карім - Lead of Qutreach Team at Netpeak Agency
- Людмила Тюсова - SEO Specialist Netpeak Agency
- Digital Marketing
Навчання імітує стажування в агенції інтернет-маркетингу. Ви навчаєтесь на реальних кейсах, а наприкінці курсу створюєте і здаєте підсумковий проєкт.
Програма курсу
Основи інтернет-маркетингу
- Основи digital-маркетингу та професії digital-маркетолог
- Основні канали діджитал маркетингу
- Цілі діджитал маркетингу
- Аналіз бізнесу та конкурентів
- Аналіз ЦА
Стратегії контент-маркетингу
- Цілі контент-маркетингу
- Фреймворки створення контенту
- Фактчекінг
- Як оформляти контент
- Дистрибуція контенту
- Масштабування контент-маркетингу
Retention-маркетинг
- Що таке Retention-маркетинг та яка його роль для бізнесу?
- Стратегії E-mail маркетингу
- Збір бази для розсилок
- Сервіси розсилок
- Класифікація розсилок та автоматизація
- Структура різних типів повідомлень: основні блоки та варіанти оформлення
- Аналітика
Telegram
- Можливості та переваги Telegram
- Запуск каналу / ком'юніті
- Стратегія просування
- Аналіз випущених публікацій, фіксування публікацій, ведення робочої таблиці, використання сторонніх сервісів для аналізу
Пошукова оптимізація (SEO)
- Основи SEO-оптимізації та просування сайтів
- Структура і управління SEO
- Семантика. Дослідження ринку та ключових слів
- Основи технічної SEO-оптимізації
- On-page SEO
- Off-page SEO (Лінкбілдинг)
- Аналітика та вимірювання результатів
- Розробка стратегії SEO просування
- Робота з підрядниками. Постановка ТЗ
PPC реклама
- Контекстна реклама: поняття та задачі
- Знайомство з Google Ads
- Основні види рекламних кампаній в Google Ads: робота зі сформованим попитом
- Основні види рекламних кампаній в Google Ads: впізнаваність та охоплення
- Основні метрики в PPC
- Стратегія "See-Think-Do-Care" для PPC
- Складові ефективної реклами
Таргетована реклама
- Основи Meta Ads
- Основні елементи в роботі в Meta Ads (частина 1)
- Основні елементи в роботі в Meta Ads (частина 2)
- Таргетинги на користувацькі аудиторії. Місця розміщення
- Рекламні кампанії з ціллю впізнаваність, трафік та залученість
- Рекламні кампанії з ціллю "Ліди, продажі"
- Оцінка роботи рекламних кампаній в Meta
Соціальний медіа маркетинг
- SMM в діджитал маркетингу
- SMM в Instagram
- SMM в Facebook
- SMM в Tik Tok
- SMM в Pinterest
- SMM в Linkedin
- Планування контенту
- SMM стратегія
YouTube-просування
- Хто такий YouTube
- Про алгоритми та тренди
- Психологія користувача
- Від ідеї до Скорсезе: формула контенту, розуміння ЦА, фокус групи
- Візуалізація та YouTube Shorts
- Метрики YouTube
- Як відкрити креативність у собі?
- Лайфхаки
Affiliate-маркетинг
- Що таке Affiliate Marketing
- Можливості Affiliate Marketing для бізнесу
- Типи афіліатів та формати реклами
- Основні вертікали та популярні моделі оплати
- Створення офферу та його тиражування на нетворках
- Бізнес модель: Рекламодавець
- Бізнес модель: Паблішер
- Воронки роботи аффіліат маркенгу
- Ролі, функції, ієрархія, софт/хард скіли
Аналітика та відстеження результатів
- Ціль та завдання маркетингової аналітики
- Інструменти маркетингової аналітики
- Базове налаштування Google Analytics 4 для вашого проєкту
- Фундаментальні поняття аналітичної системи Google Analytics 4
- Налаштування подій для GA4
- Огляд інтерфейсу GA4: Admin
- Огляд інтерфейсу GA4: Reports
- Огляд інтерфейсу GA4: інструменти досліджень та аудиторій
- Тренди у розвитку маркетингової аналітики
B2B Лідогенерація
- Фундамент лідогенерації
- Lead research process
- Розробка портрету клієнта (ICP)
- Розробка Buyer Persona
- Унікальна ціннісна пропозиція
- Лідогенерація в LinkedIn
- Написання текстів в LinkedIn та Email
Просування на маркетплейсах
- Можливості західних маркетплейсів, їхні відмінності та переваги
- Вхід у світ Amazon
- Шляхи масштабування після старту продажів на Amazon
- Вихід і просування на Etsy
- Вихід і просування на Ebay
- Найперспективніші ніші для старту продажів на маркетплейсах
Мобільний маркетинг (ASO)
- Що таке ASO?
- Збір конкурентів і СЯ
- Збір метаданих для App Store
- Збір метаданих для Google Play. Локалізація
- Робота над підвищенням конверсії – Графічне ASO
- Аналіз ефективності ASO
- Додаткові інструменти ASO
Стратегія в діджитал
- Загальні принципи стратегічного мислення або навіщо нам стратегія
- Етапи побудови стратегії
- Воронка See/Think/Do/Care
- Гіпотези
7 додаткових воркшопів
- Основи аналізу даних для будь-якого проєкту: від збору інформації до практичних навичок
- Смарт-цілі по проєкту. Поняття customer journey, touchpoint
- Команда, план робіт, і етапи контролю
- On-line реклама
- Юніт-Економіка для початківців (частина 1)
- Юніт-Економіка для початківців (частина 2)
- Система для подальшої роботи
Особливості курсу
- Відеолекції
- Курс по працевлаштуванню
- Домашні завдання
- Тестування
- Закритий чат
- Live-сесії з викладачем
- Зворотній зв'язок
- Сертифікат
- Власні проєкти
- Практичні кейси
- Лектори - провідні фахівці
- Закрита спільнота
Викладачі курсу
- Олександра Бурлакова - CEO, CMO, digital director at mink.in.ua, doba.ua, managerka.ua
- Георгій Рябий - Marketing Manager at Netpeak Group
- Аліна Пшеничникова - Head of Product (Email Marketing) at Netpeak
- Анастасія Паламар - Telegram Promotion specialist at Netpeak Agency
- Діана Корсун - PPC Specialist at Enterprise Department Netpeak
- Марина Крамаренко - Middle PPC Specialist at Netpeak group
- Софія Мельникова - Marketing Manager at Reflex Affiliates, Barcelona|London
- Олексій Матузний - SEO Team Lead at Enterprise Department Netpeak
- Digital Marketing
- Prompt Engineering / ChatGPT
Отримайте практичні навички використання AI-інструментів для маркетингу. Зробіть результативними ваші рекламні кампанії та маркетингові стратегії та прокачайте hard skills у роботі з ШІ всього за 6 тижнів навчання і будьте попереду конкурентів.
Програма курсу
Вступ до АІ Маркетингу
- Визначення штучного інтелекту (AI) та його роль у маркетингу
- Знайомство учасників та обмін досвідом в маркетингу
- Розгляд основних інструментів AI в маркетингу
- Приклади успішного використання AI у кампаніях великих брендів
Створення запитів та промптів для маркетингових завдань
- Що таке текстові генеративні АІ
- ТОП найкращих: Chat GPT, Claud, Google Gemini, Grok, Mistral, LLama. Порівняння, типи задач, нюанси роботи
- Cabina AI, універсальний сервіс для роботи з текстовими АІ
- Принципи побудови промпту та техніки промптингу
- Приклади ефективних промтів для різних маркетингових завдань
- Робота з Chat GPT canvas
- Корисні GPT's та додаткові сервіси для допомоги в написанні текстів: DeepL, LanguageTool, Whisper
Практичне застосування OpenAI ChatGPT у маркетингу
- Огляд можливостей ChatGPT у маркетингу
- Порівняння ChatGPT Free та ChatGPT Plus (+ функції GPT-4, інструменти у ChatGPT Pro)
- Що таке Sora: інструмент для автоматизації та інтеграції ChatGPT в робочі процеси маркетингу
- Інтеграція Sora з іншими інструментами
Побудова маркетингової стратегії завдяки АІ. Частина 1
- Основні складові маркетингової стратегії: дослідження, визначення цільової аудиторії, позиціонування, канали комунікації
- Сегментація ринку з допомогою АІ інструментів: Chat GPT, Claude, Perplexity, Gemini
- Використання АІ інструментів для створення персоналізованого контенту та рекомендацій на основі поведінки користувачів
- Моніторинг конкурентів за допомогою АІ для виявлення їхніх стратегій, сильних і слабких сторін
Побудова маркетингової стратегії завдяки АІ. Частина 2
- Основні складові маркетингової стратегії: дослідження, визначення цільової аудиторії, позиціонування, канали комунікації
- Сегментація ринку з допомогою АІ інструментів: Chat GPT, Claude, Perplexity, Gemini
- Використання АІ інструментів для створення персоналізованого контенту та рекомендацій на основі поведінки користувачів
- Моніторинг конкурентів за допомогою АІ для виявлення їхніх стратегій, сильних і слабких сторін
Дані та аналітика в маркетингу (звіти)
- Методи обробки та аналізу даних за допомогою сервісу Apache Spark
- Застосування штучного інтелекту для автоматизації збору та аналізу фінансових даних на прикладі сервісу AlphaSense
- Використання AI для автоматизації створення звітів та візуалізації даних
SEO та інструменти АІ: підвищення видимості контенту
- Прискорення процесу аналізу ключових слів
- Застосування ШІ для генерування оригінального та актуального контенту, що підвищує позиції у пошукових системах
- Індивідуалізація мета-тегів та описів
- Використання інструментів штучного інтелекту при розробці SEO-стратегії
- Прогнозування трендів та обробка даних у таблицях за допомогою AI-асистентів
- Огляд інструментів: ChatGPT4, ChatGPT API, GPT for Work, Gemini і Bing Sidney
Підвищення ефективності реклами за допомогою АІ
- Створення ефективних рекламних кампаній: покроковий процес від налаштування до оптимізації. Оптимізація реклами на кожному крокі покупця згідно CJM і JTBD
- Створення заголовків і рекламних текстів. Огляд HubSpot
- Моніторинг та аналіз конкурентних стратегій з Deep Research і OSINT
- Автоматизація таргетування та сегментація цільової аудиторії
- Прогнозування ефективності рекламних кампаній
- Оптимізація витрат на рекламу
Використання АІ для створення креативів та контенту (практичний воркшоп)
- Огляд трендів і можливостей, які з'являються завдяки розвитку штучного інтелекту
- Огляд основних інструментів AI для створення графіки, текстів (ChatGPT, Canva AI, MidJourney, DALL·E, та ін.)
- Генерація текстового та графічного контенту за допомогою AI
Використання штучного інтелекту в аудіо та відео-маркетингу
- Створення відеоматеріалів, включаючи: монтаж, анімацію та обробку звуку (Topaz Video AI, Krea.ai, Photoshop, Magnific, Leonardo AI)
- Персоналізація відео-контенту на основі даних про цільову аудиторію
- Генерація та адаптація музичного і голосового контенту (Suno, Udio, ElevenLabs, Adobe Audition)
- Аналіз метрик для оцінки ефективності створеного контенту та корекції стратегії
- Огляд основних інструментів для створення аудіо та відео-маркетингу
- Створення аватарів за допомогою Heygen, D-ID, Synthesia
Інтеграція чат-ботів у Telegram та Instagram через платформи автоматизації. Побудова комунікаційної стратегії
- Інтеграція чат-ботів у Telegram та Instagram через платформу SendPulse
- Створення комунікаційної стратегії для чат-ботів в різних бізнес-нішах
- Функції штучного інтелекту як бази знань та автоматизованого відповідача в месенджерах
- Моделі ШІ, що використовуються в чат-ботах, та їх відмінності
- Вибір AI-інструментів для розвитку клієнтської лояльності
Функціонал ШІ в чат-ботах
- Використання моделей ШІ (GPT, Claude, Gemini) для роботи чат-ботів: огляд і порівняння
- Як ШІ в чат-ботах обробляє запити: побудова баз знань і автоматична підтримка клієнтів
- Роль AI у персоналізації комунікацій та розвитку клієнтської лояльності
- Практичний вибір AI-інструментів для підвищення якості обслуговування
- Потенційні ризики використання ШІ в автоматизації підтримки та їхнє вирішення
Створення ефективних презентацій за допомогою АІ
- Застосування штучного інтелекту для розробки шаблонів презентацій
- Створення контенту за допомогою текстових нейромереж
- Візуалізація слайдів за допомогою Gamma, Beautiful. Створення діаграм в Napkin
- Можливість створення інтерактивних графіків, які можна інтегрувати в презентації
- Використання AI-інструментів для оперативного збору та аналізу великих обсягів інформації. АІ створення дашбордів
Аналіз соціальних мереж з АІ
- Генерація ідей для контенту: теми, формати, креативи для різних платформ
- Використання штучного інтелекту для прогнозування оптимального часу публікації
- Приклади практичного застосування AI в аналізі соціальних мереж
Огляд маркетингових тенденцій з АІ та підготовка до захисту
- Прогнозування майбутніх тенденцій у використанні AI в маркетингу
- Розбір успішних кейсів використання АІ в маркетингу
- Підготовка структури фінального проєкту
- Правила захисту проєкту
Практичний проєкт
- Розробка та впровадження маркетингової кампанії з використанням AI
- Презентація результатів та обговорення
Особливості курсу
- "Живі" онлайн-вебінари
- Доступ до запису вебінару вже наступного дня після проведення
- Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
- 16+ годин навчання на курсі по АІ маркетинг
- Практичні домашні завдання
- Інтерактивна навчальна платформа
- Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
- Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
- Сертифікат WebPromoExperts
- Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)
Викладачі курсу
- Вілена Остапенко - Засновниця АІ Marketer Club і каналу AI Marketer
- Володимир Чернер - СЕО в New Strategies Group, голова SMM-комітету IAB, автор проєкту Штучка Інтелект
- Сергій Кокшаров - Незалежний експерт із SEO-просування
- Михайло Хейна - Керівник креативної студії Арт Депо
Сторінки
Читайте нас в Telegram, щоб не пропустити анонси нових курсів.
Відгуки про курси
Я дуже давно хотіла потрапити на програми від Genesis Academy, але відбір був дуже непростим, але цінним для мене, бо щоразу при відмові я бачила, що саме мені треба підтягнути самостійно, щоб потрапити на програму з потрібним рівнем знань. Навчання є безкоштовним, на нього дійсно потрапляють найкращі і найбільш вмотивовані студенти, тож як тільки я підучила аналітику і попрактикувалась в задачах, впевнено отримала місце на інтенсиві Creative Marketing Crash Course.
Це шеститижнева програма, після проходження якої я тепер знаю набагато більше про креативний маркетинг, вмію комплексно аналізувати ринок, якісніше працювати з метриками і генерувати різні ідеї для рекламних креативів. Дуже вдячна команді Genesis Academy і запрошеним експертам за можливість розширити свій нетворк, познайомитися з продуктами і компаніями з Genesis з різною експертизою (від dating до health&fitness apps), відвідувати офлайн-лекції з воркшопами і ще й самостійно проходити інтерактивний курс на платформі Strum (де на прикладі вигаданого застосунку вас навчать всіх етапів роботи СМ).
На завершення навчання кожен студент готував свій індивідуальний фінальний кейс і отримав сертифікат.
Після такого інтенсивного навчання навіть світчерам буде дуже легко занурюватись у світ продуктового ІТ і розпочинати нову кар'єру в маркетингу
Вітаю
Купив рівчну підписку. Там два варіанти дешевша і дорожча з тестами та сертифікатами. Обрав другий варіант. Думав, ну все буду навчатись, буде ефективно. Почав навчання і телефонують знову щось купити пропонують якійсь курс.... Таке враження, що після цього знову скажуть купуй більш детальний курс.....
Вітаю)
Мене звати Олена, і зараз я завершую курс Комплексний інтернет-маркетинг 47-го потоку.
За освітою я маркетолог і більшу частину свого шляху я працювала в медійній рекламі. Далі я пішла в SMM та розпочала активно розвивати власну сторінку в Instagram та приймати участь у блог-турах як запрошенний блогер. Але вимушена еміграція на кілька років поставила крапку у цій сфері.
На початку 2025 року я вирішила повертатися до улюбленого напрямку у роботі, тому придбавала одразу два курса з цієї сфери. Так я стала ученицею Genius.Space.
У січні розпочався перший курс: SMM 41-го потоку. Навчання дало мені не лише глибокі теоретичні знання, а й реальні практичні навички. Завдяки структурованим лекціям і воркшопам я навчилася працювати з таргетованою рекламою, створювати ефективний контент, будувати комунікацію з клієнтами. Окремо цінним став досвід роботи в активному комʼюніті, де я отримувала підтримку, ідеї та мотивацію. Ці 3,5 місяці дали мені впевненість у своїх силах, розуміння професії й нові можливості для розвитку в сфері SMM. По закінченню курсу я розробила маркетингову стратегію для свого клієнта та захистила ії на найвищий бал.
Одразу без перерви розпочався мій другий курс – Комплексний інтернет-маркетинг, який наразі підходить до свого завершення.
Курс з інтернет-маркетингу дав мені цілісне розуміння того, як працює digital-сфера — від стратегічного бачення до практичних інструментів просування. Я навчилася аналізувати цільову аудиторію, конкурентів і створювати бренд з нуля: формувати контент-план, розробляти комунікацію, налаштовувати рекламу та працювати з аналітикою. Тепер я можу самостійно запускати рекламні кампанії в соцмережах і Google Ads, створювати чат-боти, будувати email-маркетинг і грамотно використовувати дані для покращення результатів.
Курс також допоміг мені впевненіше відчувати себе як фахівчиня: я навчилася презентувати свої ідеї, ефективно комунікувати з клієнтами й вибудовувати професійні відносини. Окрім знань, я отримала цінні практичні навички, які вже можу застосовувати в роботі. До розпочали звертатися клієнти за консультацією з розробки маркетингової стратегії та розробки дизайнів для соцмереж, сторіз і реклам у Canva.
10 місяців безперервного навчання в Genius.Space стали для мене потужним етапом професійного та особистісного зростання. Цей шлях дав мені впевненість у власній експертності та натхнення рухатися далі.
Якщо ти придивляєшся до діджитал маркетингу, тобі ніби цікаво, але ще не розумієш що саме обрати, то читай далі. Ось мій досвід проходження курсу з комплексного інтернет-маркетингу від Genius Space, який точно буде тобі корисним. Для мене, як для дівчини, що змінює сферу, це стало ідеальним рішенням, адже я хотіла зануритися в маркетинг, але не знала, який напрям обрати. Курс чудово структурований і показує як працює ця сфера взагалі та по різним напрямкам: у різних модулях ти знайомишся з ключовими напрямами, від SMM до контекстної реклами, що дозволяє "приміряти" на себе всі ролі. До кожного блоку є практичні завдання, які допомагають одразу закріпити теорію на практиці. Окремо хочу відзначити постійну підтримку та зворотний зв'язок від кураторів на всіх етапах навчання. Якщо щось незрозуміло чи є уточнюючі питання - тобі допоможуть та пояснять. Для мене це важливо, тому що раніше з маркетингом на практиці я діла не мала. Єдиним незначним мінусом (а можливо для когось це буде плюсом) для мене став момент роботи з проектом. Якщо у вас немає свого бізнесу, доводиться працювати з кейсом "зі сторони", без реального доступу до живої аналітики та внутрішніх показників. Через це багато завдань виконуються у форматі побудови гіпотез. Незважаючи на це, я вважаю курс чудовим вибором для старту, оскільки він дає те саме комплексне розуміння індустрії. У підсумку розумієш не тільки базу, але й те, що ці півроку пройшли не дарма: тепер я точно знаю який напрямок діджитал маркетингу мені цікавий та в яку сторону потрібно рухатися.
