Курси для маркетологів

Навчання на курсі відбувається на основі реального проєкту. Протягом курсу дізнаєтесь, як ефективно оцінювати всі канали просування, економити рекламні бюджети, вигадувати несподівані рішення. Також буде можливість проаналізувати свій проєкт, знайти точки зростання і скласти план дій та підібрати всі необхідні інструменти для роботи.

Програма курсу

Вступ до інтернет-маркетингу

• Можливості інтернет-маркетингу в нових реаліях
• Роль інтернет-маркетолога, концепція та задачі
• Методи дослідження цільового ринку та конкуренції
• Головні інструменти для digital-маркетингу
• Digital-стратегія: її складові та особливості створення

Початок роботи в SEO: цілі пошукової оптимізації та її складові

• Цілі та завдання SEO-оптимізації
• Принцип роботи пошукової системи
• Основний комплекс робіт для залучення користувачів на сайт
• Проведення технічного аудиту сайту та метрики ефективності
• Збір семантичного ядра
• Оптимізація контентна на сайті та створення стратегії

Семантика та контент-стратегія під SEO

• Що таке семантичне ядро
• Види та особливості формування пошукових запитів
• Типи запитів за частотою, конкурентоспроможністю, сезонністю та потребами користувачів
• Основні засоби збору ключових слів

Внутрішня оптимізація сайту

• Введення в технічну оптимізацію: структура сайту, швидкість завантаження, коди відповідей сервера
• Вибір CMS і доменного імені для сайту, HTTPS-протокол
• Оптимізація структури сайту та технічні вимоги до мультимовних та мультирегіональних сайтів

Зовнішня оптимізація сайту

• Зовнішня посилальна оптимізація як важливий фактор ранжування
• Способи отримання посилань та критерії оцінки
• Стратегія просування посиланнями
• Які посилання фільтруються пошуковими системами і які санкції за це бувають
• Яким повинен бути контрольний профіль ресурсу

Особливості веб-сайтів та юзабіліті - аудит

• Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
• Основні складові сайту
• Етапи створення сайту
• Юзабіліті та його відмінність від CRO
• Закони та правила юзабіліті
• Проведення юзабіліті-аудиту
• Сервіси теплових карт і карт кліків
• Популярні проблеми, пов'язані з контентом сайту

Принципи роботи сервісу Google Analytics

• Принципи роботи систем веб-аналітики
• Трафік сайту та маркування рекламних кампаній за допомогою UTM-міток
• Google Analytics 4, відмініть від Universal Analytics
• Інструменти налагодження Google Analytics та Google Tag Manager
• Налаштування цілей та їх цінності в GA
• Розбір основних показників у Google Analytics 4
• Налаштовуємо цілі в Google Analytics за допомогою Google Tag Manager

Відстеження основних параметрів через GTM

• Принцип роботи, основні сутності Google Tag Manager
• Відстеження надсилання форм за допомогою GTM
• Атрибуція та асоційовані конверсії
• Регулярні вирази
• Сегментування (для чого потрібно і де застосовується)
• Категорія сегментів користувача
• Як створювати кастомні звіти
• Кастомні метрики та змінні

Аналіз даних

• Основні групи звітів в Google Analytics 4
• Аналіз ефективності сайту, джерел трафіку та продажів
• Аналіз поведінки користувачів та даних у динаміці
• Різні підходи до аналізу та спосіб порівняння даних
• Пошук закономірностей та залежностей, визначення сезонності
• Основи роботи в Google Data Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard в Google Data Studio

Вступ до РРС. Види та основні завдання реклами в інтернеті

• Цілі та завдання онлайн-реклами
• Типи, види, форми та основні вимоги до реклами в інтернеті
• Переваги Google Ads та налаштування облікового запису з нуля
• Способи оплати реклами та принципи роботи рекламного аукціону
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Структура рекламного облікового запису Google Ads

Підготовка кампанії до старту в пошуковій мережі

• Особливості налаштування пошукової реклами в Google Ads
• Семантичне ядро і класифікація семантики, створення груп оголошень
• Написання оголошень до рекламних компаній
• Додавання розширених оголошень
• DSA кампанії
• Основні звіти з реклами в Google Ads / Google Analytics
• Розрахунок рекламного бюджету

Робота з медійною рекламою

• Формати медійної реклами. Переваги й недоліки банерної реклами в інтернеті
• Можливості таргетингу в Google
• Формати актуальних оголошень (банера/відео)
• Нестандартні креативи (Rich Media)
• Відео реклама в YouTube: типи оголошень, види таргетингу
• Налаштування торгових кампаній Google Shopping
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Просування в соціальних мережах

• Роль і завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
• Побудова правильної SMM-стратегії
• Вибір інструментів для просування у нових реаліях
• Види взаємодії з користувачем. Білі методи просування
• Аналіз конкурентів в соціальних мережах
• Алгоритми роботи Facebook і Instagram. Інтеграція соціальних мереж з сайтом

Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках

• Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Конфіденційність та захист даних у SMM
• Види публікацій та розширені можливості соціальних мереж
• Інтеграція соціальних мереж із зовнішніми інструментами та сервісами

Контент-стратегія та копірайтинг для соціальних мереж

• Контент-стратегія: особливості створення та складові
• Ton of voice бренду
• Формати контенту та типи публікацій для різних соціальних мереж
• Копірайтінг: особливості написання гарного тексту. Текст, що продає. Сторітелінг. Інформаційні тексти
• Створення візуального контенту
• Приклади постів для просування різних ніш. Складні ніші у SMM

TikTok : особливості просування в соціальних мережах через відеоконтент

• Особливості та секрети популярності в TikTok
• Алгоритм роботи стрічки та особливості поведінки аудиторії на платформі
• Місце платформи у маркетинговій стратегії
• Вимоги до креативу
• Розбір рекламних форматів TikTok на українських і світових кейсах
• Обхідні шляхи реклами в TikTok
• Чому просто вести сторінку в TikTok може бути не ефективно?
• Якому бізнесу потрібно заходити в TikTok

Просування на LinkedIn та Twitter для маркетологів

• Порівняння LinkedIn та Twitter як платформ для бізнесу
• Підготовка та оформлення профілю маркетолога
• Різновиди контенту, який працює на LinkedIn
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Успішні кейси відомих компаній у сфері маркетингу на LinkedIn та Twitter

Просування у Telegram

• Аудиторія Telegram: демографія користувачів і популярність мессенджера у різних регіонах
• Створення бізнес-акаунтів і каналів: кращі практики та рекомендації для успішного старту
• Реклама в Telegram: огляд можливостей та ефективні стратегії рекламних кампаній
• Ключові аспекти профілю на Twitter для маркетологів
• Кейси успіху: відгуки та історії успіху використання Telegram у маркетингу

Таргетована реклама

• Особливості таргетованої реклами в Facebook та Instagram
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка та налаштування
• Вибір цілей кампанії під особливості проєкту
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Запуск рекламної кампанії
• Аналітика рекламних кампаній, KPI, вивантаження звітів
• Причини блокування рекламного кабінету

Email-маркетинг. Робота з листами

• Побудова стратегії e-mail-маркетингу
• Інструменти email-маркетингу та види розсилок
• Як отримати базу підписників для розсилки
• Складання ланцюжка листів
• Що написати в листі, щоб мотивувати людину перейти на сайт
• Як виміряти ефективність розсилок
• Як не потрапити в спам

Мультиканальність: web-push, sms, месенджери

• Налаштування та відправка web-push-повідомлень
• Аналіз результатів
• Зв'язка email- і sms-розсилок
• Мультиканальні форми підписки
• Налаштування Facebook Messenger
• Відправка повідомлень в Facebook Messenger

Комплексна стратегія просування бренду в Інтернеті

• Комплексна концепція створення стратегії
• Позиціонування бренду і стратегічні цілі
• Створення унікальної пропозиції бренду
• Реалізація стратегії позиціювання бренду

Управління бюджетом

• Розуміння бізнес-мети
• Розробка бюджетного плану
• Оптимізація бюджету
• Моніторинг та аналіз результатів

Знайомство з ChatGPT та його можливостями в інтернет-маркетингу

• Що таке ChatGPT та які задачі він виконує
• Огляд інтерфейсу та відмінностей між платною й безкоштовною версіями
• Секрети правильної постановки запитів
• Типи аналізу за допомогою ChatGPT
• Штучний Інтелект як інструмент для SMART
• Оптимізація процесів конкурентного аналізу
• Робота з ЦА
• ChatGPT та маркетингова стратегія: що треба знати й обов’язково враховувати
• Покращення процесу генерації ідей

Просування на маркетплейсах

• Чому та якому бізнесу варто йти на маркетплейси?
• Можливості маркетплейсів
• Які є маркетплейси на українському ринку?
• Ресерч як обов'язковий крок для виходу на маркетплейс
• Бар'єри виходу залежно від ніші товару
• Визначення ніші та критеріїв аналізу конкурентів
• Побудова логістичних бізнес-процесів для виходу в онлайн-торгівлю

Підготовка та захист проєкту

На вебінарі куратор розповість, як необхідно підготуватися до захисту.

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють опрацьовану комплексну стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 50+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Безкоштовні доступи до сервісів на $ 400+
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

• Влад Савчук - Експерт з побудови стратегій digital-маркетингу
• Ірина Сторожко - COO в GreenSky
• Наталя Устименко - Head of Direct Marketing в eSputnik
• Владислав Богуцький - CEO & Founder в B91 Targeting Agency
• Леся Гайдаш - Керівниця агенції SMM-time
• Дар'я Сальнікова - Власниця SMM-агенції Better Call Daria
• Міла Зейко - Інтернет-маркетолог
• Владислав Сідньов - Експерт з підвищення конверсії (CRO)
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA
• Артем Коломієць - Head of SEO в Webpromo

За 3 місяці ти освоїш затребувану професію Інтернет-маркетолога і зможеш працювати маркетологом в компанії, або розвивати власний бізнес.

Програма курсу

Вступ до веб-маркетингу

• Що таке маркетинг? Цілі, завдання та cкладові
• Формування маркетингової стратегії
• Позиціонування бізнесу в Інтернеті та offline
• Визначення та сегментування цільової аудиторії
• Види маркетингових каналів комунікації в online-мережі
• Поняття бренду та що враховувати при його створенні

Контекстна реклама

• Огляд можливостей контекстної реклами та її видів
• Вибір оптимальної стратегії для контекстної реклами
• Інструмент Google Adwords
• Ремаркетинг та ретаргетинг
• Зв'язок з веб-аналітикою

Аналітика

• Google Analytics, важлива інформація для аналізу сайту
• Як аналізувати отриманий трафік з різних каналів трафіку за допомогою Google Analytics?
• Приклади, коли сайт не буде продавати
• Варіанти як можна слідкувати за подіями на сайті, Google Analytics vs Google Tag Manager
• Що таке % відмов і як з ним боротися?

SEO

• Поняття оптимізації сайту та основні фактори ранжування пошукових систем
• Базова технічна оптимізація
• Швидкість завантаження сайту та оптимізація контенту
• Семантичне ядро сайту
• Основи лінкбілдингу
• Local SEO
• Аудит сайту. Види аудиту сайту. Часті помилки та виправлення. Робота з Google WEB Master Tools
• Відслідковування результатів. Основні інструменти веб-аналітики
• Аналіз конкурентів та вибір стратегії просування
• Аналіз юзабіліті сайту (UX), часті помилки
• Як побудувати прибуткову систему залучення клієнтів
• Оптимізація сторінки, як поліпшити сайт з точки зору sale - успішності

SMM

• Роль соціальних мереж в просуванні бізнесу. Їх види, цілі та особливості. Основи SMM термінології
• Цільова аудиторія: особливості створення портрету потенційного клієнта
• Розробка SMM стратегії
• Особливості візуального контенту
• Content Creation - створення контент-плану
• Просування в Instagram (особливості й цілі, помилки)
• Просування у Facebook
• Просування на інших платформах (Youtube, Google MyBusiness, Twitter, Telegram)
• Як писати для соціальних мереж - елементи й правила хорошого копірайтингу. Тональність вашого бренду (Tone of voice)
• Що таке воронка продаж й для чого вона потрібна?
• Безкоштовні механізми просування бренду
• SMM аналітика та формування звітності
• Створення Бізнес менеджера та рекламного кабінету
• Налаштування Бізнес менеджера та рекламного кабінету. Налаштування ліміту витрат
• Робота й пояснення як працювати з рекламою:
  • Яку ціль вибрати
  • Яку ставку вибрати і чи потрібно
  • Як налаштувати детальний таргетинг по: Інтересах, -поведінкових факторах, демографії
  • Як налаштувати рекламу на конкретну будівлю
  • Як вибрати місце показу реклами
  • Як показувати рекламу в Інстаграм та інших додатках
  • Як порахувати бюджет рекламний
  • Як налаштувати динамічний показ реклами
  • Як запустити рекламу без сайту і збирати контакти людей
  • Як працювати з лід формами
• Аудиторії:
  • Як створити аудиторію людей, яким цікавий ваш продукт/послуга
  • Як створити аудиторію з відвідувачів сайту/з переглядів відео/ з тих, хто взаємодіяв з рекламою/ з людей що цікавились вашою подією в Facebook/ з тих, хто взаємодіяв з сторінкою в Facebook & Instagram.
  • Як знайти платоспроможною аудиторію
  • Як створити аудиторію з бази ваших емейлів чи номерів телефону
  • Як створити lookalike аудиторію
  • У чому різниця між запуском реклами через рек.кабінет та безпосередньо через "boost post"
• Креативи:
  • Які фото та відео потрібно ставити на рекламу
  • Як вибрати різні типи реклами: карусель, відео, картинка і тд
  • Як змінити розмір картинки автоматично під різне місце показу реклами
  • Як в одному рекламному оголошенні зробити різні креативи під пост й сторіс
• Аналітика:
  • Які показники враховувати, для ефективної реклами
  • Що таке CPA,CPC,CPM,CTR - словник усіх важливих термінів
• Підсумок - розбір й аналіз проєктів

Підведення підсумків

• Тестування
• Захист дипломного проєкту
• Вручення сертифікатів
• Випускний

Особливості курсу

• Робота з експертами
• Портфоліо
• Зворотній зв'язок
• Ефективне навчання
• Диплом
• Стек технологій
• Особистий кабінет
• Закритий телеграм-чат
• Допомога з працевлаштуванням для успішних студентів

Викладачі курсу

• Мар'яна Павлюк - Internet Marketing Manager at Grand Dim
• Назар Фігун - Lecturer of SEO at Logos IT Academy
• Маріанна Сміян - Lecturer of SEO at Logos IT Academy
• Ія Кучинська - CEO "IQ Promotion"
• Михайло Білоус - IT Project Manager at Astwellsoft
• Крилов Дмитро - Сертифікований спеціаліст Google Ads & Yandex Direct
• Олег Дубей - Засновник Webboost Digital Marketing Agency

На курсі ви зможете навчитися розбиратися в основних діджитал-інструментах та залучати цільовий трафік на сайт. Також протягом навчання зрозумієте, як підняти свій сайт у пошуку, відокремити його від конкурентів та отримати більше якісного трафіку.

Програма курсу

Огляд ринку Digital-маркетингу

• Digital-ринок України та актуальні тенденції:
• Медіаспоживання
• Онлайн платформи
• Онлайн маркетинг
• Канали взаємодії з аудиторією

Аналіз ринку та конкурентів

• Ринок. Ніші та медіани
• Визначення конкурентів
• Які інструменти використати
• Аналіз конкурентів
• ЦА та портрет користувача
• Зони зростання

Канали залучення

• Основні маркетингові моделі залучення клієнтів
• Як правильно визначити Digital-інструменти для кожного етапу воронки маркетингової моделі
• Performance та Media. Відмінності та ключові цілі кожного каналу залучення
• Структура та опис інструментів: SEO, PPC, RETENTION, SMM, Контент-маркетинг, CPA маркетинг
• Омніканальність VS Мультиканальність. Відмінності
• Аналіз шляху користувача

SEO

• Робота з підрядником: як його обрати, хто за що відповідає
• Як не бути обдуреним підрядником
• Що вимагати у звітах
• Блоки на сторінці пошуку (реклама, нульова видача, блок карт)
• Індексація: як Google дізнається про ваш сайт
• Структура сайту, типи сторінок
• Регіональність та умови
• Мовний закон в Україні
• Оновлення алгоритму Google
• Інструменти Search Console, Analytics, Serpstat

Контекстна реклама

• Основи контекстної реклами
• Інструменти, згідно воронки STDC
• Рекламний кабінет Google Ads
• Пошукові кампанії
• Shopping, Performance Max

Медійна реклама

• Особливості застосування медійної реклами
• Цілі та завдання, які можна вирішити за допомогою цифрової медійної реклами
• Формати медійної реклами
• Методи та можливості націлення для медійної реклами
• Дослідження Brand lift та Search lift
• KPI та оцінка ефективності медійної реклами (CM та DVЗ60)

Таргетована реклама в соцмережах:

• Таргетована реклама Facebook Ads
• Таргетована реклама Linkedin Ads
• Таргетована реклама TikTok Ads
• Аналіз ефективності та оптимізація рекламних кампаній
• Основні показники ефективності
• KPI для проєктів та бізнесу
• Звіти та медіапланування

SMM

• SMM: навіщо він взагалі?
• То хто ж робить цей ваш SMM?
• Які соцмережі на часі? Які соціальні мережі потрібні для брендів і чому?
• Який контент ок, а який не ок?
• Базові принципи роботи з акаунтом
• Як SMM синхронізується зі стратегією?
• Як створити Tone Of Voice та писати цікаво?
• Який візуал крутий і чому?
• KPI та аналіз
• Influencer marketing
  • З чого складається робота influencer маркетолога?
  • Як проаналізувати акаунт блогера?
  • Розбір механік та аналіз блогерів
  • Бріф: чому він важливий і як з ним працювати?
  • Як працювати з підрядниками?

Retention маркетинг

• Що таке Retention marketing?
• Типи розсилок
• Контент та структура повідомлень
• Метрики та аналітика
• Омніканальність
• Сервіси
• Формати збору даних
• Верифікація домену та email-ів
• Consent Preferences

Сайт, UX\UI:

• Стратегічні завдання сайту
• Термінологія у дизайні сайтів
• Етапи створення сайту: від ідеї до реалізації
• Життєвий цикл сайту: від розвитку до повного редизайну
• Як підібрати дизайнера: бюджетного та професіонала
• Як керувати дизайном: бюджетним та професіоналом
• Критерії оцінки роботи дизайнера: бюджетного та професіонала
• Запуск та оцінка ефективності проєкту

Mobile

• Що це таке? Тренди
• ASO
• APP контекст
• Мобільна аналітика
• KPI
• Монетизація мобільних додатків

Аналітика

• Що таке digital аналітика? Навіщо вона потрібна?
• Цінність цифрової аналітики для бізнесу
• Що включає налаштування цифрової аналітики?
• Інформація про види трафіку, показники
• Базові звіти та для чого вони потрібні
• Наскрізна аналітика, що це і для чого вона потрібна?
• Як зрозуміти, що наскрізна аналітика потрібна вашому бізнесу?
• Як користуватися отриманими звітами?
• Сервіси для наскрізної аналітики

Розвиток та планування Digital-стратегії

• Як виглядає ієрархія цілей в eCommerce?
• 4 кроки: від аналізу до плану
• Як скласти детальний помісячний план та як відслідковувати результат?
• Що ще впливає на продажі? Думати out-of-the-box

Звітність по каналах

• Як створити звіт та яка інформація необхідна?
• Які метрики мають бути у звіті?
• Візуалізація
• Захист результатів та висновки

Агентство Vs Інхаус

• Структура агентства та інхаус
• Особливості роботи агентства та інхаус
• Сильні і слабкі сторони
• KPI та медіаплани

Захист проєктів

Особливості курсу

• Заняття у записі
• Теорія на прикладі реальних кейсів
• Доступ до матеріалів курсу немає часових обмежень
• Сертифікат після закінчення курсу

Викладачі курсу

• Анна Базиленко - Team Lead Customer Success Department Promodo
• Олександр Уткін - Team Lead SEO Promodo
• Павло Капелюшний - Head of Customer Succes Department Promodo
• Віталій Алєксандров - Team Lead Media Promodo
• Аліна Велічко - Influence Marketing Manager Promodo
• Антон Чеботаренко - UX\UI Designer Promodo
• Юлія Яценко - Head of Strategy Promodo
• Анна Іванова - Customer Success Department Promodo
• Олександр Колб - CEO Promodo
• Олександр Зубарев - Copywriter
• Валерія Лавська - CMO Promodo
• Катерина Іващенко - Influencer Marketing Manager
• Вікторія Ващенко - Team Lead Customer Success Department Promodo
• Євген Усолкін - Web-analуst Promodo
• Сергій Ковальков - Team Lead Customer success department Promodo
• Ярослав Стеценко - Retention Marketing Manager Promodo
• Світлана Фурса - Head of Retention Marketing Promodo
• Андрій Круговий - Mobile-specialist Promodo

Отримаєш практичні навички, що дозволять автоматизувати процеси, створювати креативний контент та аналізувати маркетингові дані.

Програма курсу

Prompt Engineering для маркетингу

• Як працює промпт інжинірінг в контексті маркетингу
• Огляд інструментів для написання промптів, які закривають запити в маркетингових кампаніях
• Персоналізація та адаптація промптів під конкретні потреби
• Перелік успішних промптів у маркетингових кампаніях

АІ в копірайтингу

• Інструменти для генерації текстового контенту
• Генерація заголовків, анонсів, рекламних текстів, сценаріїв
• Генерація текстового контенту для соціальних медіа
• Вичитка, орфографія та коригування стилю тексту під Tone of Voice
• Оптимізація текстів для різних каналів -унікальність та релевантність контенту

АІ для генерації візуального контенту

• Сервіси для генерації креативного контенту
• Створення картинок, банерів та іншого візуального контенту за допомогою АІ
• Створення цифрових аватарів/персонажів

АІ в ретеншн маркетингу

• Використання AI для автоматизації розсилок і персоналізації взаємодії з клієнтами
• Розробка і впровадження чат-ботів для автоматизації процесів підтримки

Аналіз маркетингових даних за допомогою АІ

• Використання AI для аналізу даних і виявлення тенденцій
• AI-оптимізація стратегій на основі аналізу даних
• Визначення і відстеження ключових показників ефективності (KPI)

Розробка діджитал-стратегії з АІ

• Як АІ допомагає в побудові діджитал-стратегії
• Створення плану впровадження АІ у маркетинг компанії

Особливості курсу

• Короткі уроки по 5-25 хвилин
• Щотижневі лайви-воркшопи з ментором
• Кейс-проєкт

Ми створили курс, на якому розкажемо про дієві інструменти інтернет-маркетингу та навчимо тебе продавати у мережі все, навіть бабусин чайний сервіз. А потім — хоч в ІТ, хоч в б’юті. Погнали!

Програма курсу

Модуль 1 - Продукт. Що, кому і де продавати та як аналізувати?

Заняття 1. Що таке digital-маркетинг? Що він включає?

• Digital Marketing manager - хто він, завдання. Зарплата DMM в 2023 році
• KPI Digital marketing manager. Ідеальний склад команди: учасники, зони відповідальності
• З чого почати роботу в цифровому маркетингу для новачків
• Агенство чи клієнт
• Фріланс на UPWORK
• Кар'єрний ріст від Junior DM до Senior DM
• Копірайтинг та контент маркетинг

Заняття 2. Маркетинг продукту

• Цільова аудиторія (ЦА)
• SWOT-аналіз - досліджуємо мікро та макро середовище
• 4P - визначаємо концепцію та вибираємо вектор розвитку
• Аналіз конкурентів в онлайн-середовищі
• Унікальна торгова пропозиція (УТП)
• Модуль AIDA
• Упаковка продукту. Дизайн

Заняття 3. Аналіз інструментів і каналів (трафіку) для залучення клієнтів

Ви навчитеся швидко аналізувати канали трафіку конкурентів, це допоможе вам оптимізувати ваші маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 4. Digital стратегія

• Що таке трафік?
• Цілі трафіку
• Інструменти та канали залучення трафіку до ніші
• Особливості каналів трафіку
• Визначаємо канали трафіку, які підходять для продукту

Модуль 2 - Основи юзабіліті

Заняття 5. Маркетинг та продажі. Воронка продажів

• Теорія Jobs-to-be-Done. Чому продукти "наймають" та "звільняють"
• Теорія 7 дотиків. Коли відбувається покупка
• Взаємодія відділу маркетингу, відділу продажу та продакт менеджера
• Лідогенерація та кваліфікація лідів. В чому різниця між MQL, SQL, PQL

Заняття 6. Практичне заняття

CRM - автоматизація бізнес-процесів.

Заняття 7. Юзабіліті. Як не зламати очі через креативність і завоювати лояльність покупця?

• Розбираємось із поняттям Usability
• Критерії оцінювання
• Показники, що визначають юзабіліті для вашого ресурсу
• Основні помилки
• Проводимо аудит юзабіліті сайту
• UI/UX сайту. Для чого потрібно, та яке місце займає в розробці сайту

Заняття 8. SEO: основи, збирання семантичного ядра

• Що таке SEO?
• Етапи складання семантичного ядра
• Інструменти для роботи з семантичним ядром
• Кластеризація запитів
• Як відстежити позицію сайту?
• Що таке google аналітика?

Заняття 9. SEO-аудит проєкту

• SEO-тест: що врахувати під час написання
• LSI-копірайтинг
• Внутрішні та зовнішні фактори ранжирування
• Інструменти для вебмайстрів
• Посилання та їх якість
• Чек-лист з SEO-аудиту
• Збираємо та кластеризуємо семантику для свого проєкту
• Аналізуємо сайт за чек-листом

Заняття 10. Практичне заняття

SEO аудит.

Заняття 11. Створення лендінгів (LP)

• Що таке лендінг і навіщо він потрібний?
• Як зібрати лендінг
• Які завдання вирішує LP
• Правила успішного лендінгу
• Створимо LP для свого проєкту
• Як скласти структуру Landing-page. ТЗ програмісту

Заняття 12. Web-аналітика

• Цілі в Google Analytics 4. Які цілі потрібно налаштувати маркетологу
• Модель атрибуції. Асоційовані конверсії
• Створюємо ціль у Google Analytics 4
• Google Tag Manager

Заняття 13. Практичне заняття. Google Tag Manager

• Робота з Google Tag Manager
• Створення івентів та тегів
• Що таке контейнер?

Заняття 14. PPC. Контекстна реклама. Google Adwords

• Інтерфейс Google Adwords
• Планувальник ключових слів
• Типи відповідності ключових слів
• Налаштування акаунту Adwords
• Типи компаній
• Створюємо рекламні компанії

Заняття 15. PPC. Створення рекламних компаній

• Типи компаній
• Створимо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу

Заняття 16. E-mail

• Інтерфейс
• Створення та налаштування
• Програми для спрощеної роботи
• Створюємо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу
• Модель атрибуції
• Вивантаження документів для бухгалтерії

Заняття 17. SMM: Instagram

• Оформлення бізнес-сторінки
• Reels та фотоконтент
• Оптимізація публікації. Основні складові
• Просування сторінки. Таргетована реклама. Реклама у блогерів
• Підписка на спонсорів. Сценарії впливу на імідж бренду

Заняття 18. Імідж та репутація бренда

Модуль 3 - Інструменти

Заняття 19. Telegram i TikTok

• Трендовий канал трафіку
• Як отримати клієнтів?

Заняття 20. Таргетована реклама у Facebook та Instagram

• Таргетована реклама в Meta Ads Manager
• Рекламний кабінет та основні налаштування
• Цілі рекламних кампаній та як вибрати відповідну
• Плейсменти: автоматичні та кастомізовані
• Аудиторії. Кастомні та ретаргет, коли які використовувати
• Що не можна рекламувати у FB?
• Meta піксель. Які завдання вирішує. Відмінність від API
• Медіа-план для рекламної компанії.

Заняття 21. Практичний урок. Таргетована реклама

На прикладі 3 основних рекламних цілей показуємо студентам як створювати рекламні оголошення. За встановленим таргетом.

Заняття 22. Аналіз ринку та конкурентів. Стратегія просування

Ти навчишся швидко проводити аналіз ринку та каналів трафіку конкурентів, це допоможе оптимізувати маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 23. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця і які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме і яка інформація у ньому є надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Особливості курсу

• Безкоштовна IT англійська
• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом на Linkedin

Викладачі курсу

• Марина Гончарук - Senior Marketer
• Анна Балик - Senior Marketer

Протягом курсу ви навчитесь з нуля створювати та оптимізувати рекламні кампанії в Google Ads, ефективно використовувати Планувальник ключових слів для підбору ключових запитів, аналізувати результати за допомогою Google Analytics та вносити необхідні корективи для підвищення ефективності реклами. Курс орієнтований на практичне навчання, що дозволить вам отримати реальний досвід роботи з цими інструментами.

Програма курсу

Введення в Google Ads та основи налаштування рекламного акаунту

Частина 1. Введення в Google Ads

• Що таке контекстна реклама і як вона працює
• Огляд типів рекламних кампаній: пошукові, медійні, відео, торгові, та кампанії для додатків
• Переваги реклами в Google Ads і її роль у цифровому маркетингу

Частина 2. Створення та налаштування рекламного акаунту

• Покроковий процес реєстрації та налаштування облікового запису Google Ads
• Ознайомлення з інтерфейсом Google Ads: основні інструменти та панелі
• Прив’язка методів оплати, налаштування білінгу
• Встановлення первинних налаштувань акаунту (зони таргетингу, мови, бюджети)
• Практичне заняття: створення та налаштування акаунту

Планування та запуск рекламних кампаній

Частина 1. Робота з планувальником ключових слів (Keyword Planner)

• Як шукати релевантні ключові слова для кампаній
• Оцінка вартості, конкуренції та потенційного обсягу пошукових запитів
• Вибір ключових слів для досягнення цільової аудиторії

Частина 2. Створення пошукових та медійних кампаній

• Створення та налаштування пошукової рекламної кампанії: вибір типу кампанії, написання текстових оголошень, налаштування ставок і бюджету
• Налаштування медійної та відеореклами: особливості, таргетинг, створення оголошень
• Використання розширень оголошень для покращення ефективності
• Практичне заняття: створення пошукових та медійних кампаній

Оптимізація кампаній та використання інструментів Google

Частина 1. Оптимізація рекламних кампаній

• Аналіз показників ефективності: CTR, CPC, конверсії
• Коригування кампаній на основі даних: ставки, ключові слова, оголошення
• Використання стратегій автоматичного призначення ставок

Частина 2. Використання Performance Planner

• Що таке Performance Planner і як він допомагає планувати рекламні бюджети
• Прогнозування результатів кампаній та оптимізація для максимального ROI
• Практичне заняття: оптимізація та прогнозування кампаній з використанням Performance Planner

Введення в Google Analytics та інтеграція з Google Ads

Частина 1. Основи Google Analytics

• Введення в веб-аналітику: що таке Google Analytics і чому він важливий
• Налаштування облікового запису Google Analytics, встановлення коду відстеження на сайт
• Знайомство з інтерфейсом Google Analytics: огляд основних панелей та звітів

Частина 2. Інтеграція Google Ads з Google Analytics

• Як зв'язати облікові записи для отримання повних даних про ефективність кампаній
• Налаштування цілей та відстеження конверсій: створення та налаштування цілей у Google Analytics
• Практичне заняття: інтеграція Google Ads з Google Analytics та налаштування відстеження конверсій

Аналіз, звіти та оптимізація на основі Google Analytics

Частина 1. Аналіз даних у Google Analytics

• Читання та інтерпретація основних звітів: аудиторія, джерела трафіку, поведінка на сайті
• Відстеження кампаній у Google Ads через Google Analytics: аналіз поведінки користувачів після взаємодії з рекламою

Частина 2. Оптимізація компаній на основі аналітики

• Сегментація аудиторії для глибшого аналізу та покращення таргетингу
• Створення персоналізованих звітів, що відповідають конкретним бізнес-цілям
• Підсумкове практичне заняття: аналіз та оптимізація реальних рекламних кампаній на основі даних Google Analytics
• Підведення підсумків курсу, відповіді на запитання, планування подальшого навчання

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Олексій Качан

У курсі 28 практичних занять. Вони сформують цілісну і послідовну систему впровадження і використання інтернет-реклами для бізнесу. Програма побудована на вивченні digital стратегії та усіх ключових інструментів інтернет-реклами, актуальних у 2023 році.

Програма курсу

Реклама в інтернеті: вступна лекція

• Можливості інтернет-реклами
• Місце інтернет-реклами в маркетинг-міксі
• Точки контакту в інтернеті
• Терміни і поняття
• Аудиторія українського інтернету: статистика та тренди
• Ринок інтернет-реклами. Частка в рекламному ринку
• Побудова стратегії в інтернет-маркетингу

Рекламна стратегія. Частина 1

• Формулювання ключового і додаткового повідомлення для різних сегментів цільової аудиторії
• Ефективний вплив на потенційних клієнтів, які перебувають на різних стадіях прийняття рішення щодо купівлі вашого товару (або послуги).

Рекламна стратегія. Частина 2

Правильність формулювання рекламних повідомлень для різних інструментів інтернет-реклами.

Основи веб-розробки

• Сайти. Процес їх розробки
• Види сайтів
• Дизайн: правила
• Поширені помилки при розробці сайтів
• Тренди та нові технології у вебі

Основи веб-аналітики

• Що таке веб-аналітика
• Які є системи і що вони дозволяють робити
• Звідки береться трафік (СРС, direct і т.д.)
• Ключові показники ефективності в онлайні
• Зовнішні системи аналітики

Встановлення кодів аналітики на сайти і налаштування подій через GTM NEW

• Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager
• UTM-позначка посилань
• Налаштування цілей в Google Analytics 4
• Налаштування подій в Google Tag Manager

Основи SEO

• Визначення і завдання SEO
• Контент сайту, HTML-код
• Отримання зовнішніх посилань (природні + закупівля)
• Оцінка результатів

Аналіз сайту на відповідність вимогам пошукових систем

• Аналіз даних з Google Search Console (GWT)
• Технічний аналіз сайту
• Контентний аналіз сайту
• Аналіз посилального профілю сайту

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 1

• Огляд популярних соц. мереж: аудиторія і рекламні можливості
• Завдання маркетолога в SMM в залежності від сфери бізнесу
• Стратегія в SMM

Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 2

• Тактичні завдання і рішення в SMM
• Рекламні і комунікаційні кейси
• Інструменти моніторингу соціальних мереж
• Оцінка ефективності SMM

PR в інтернеті

• Інструменти PR в онлайні
• Як написати прес-реліз для інтернету
• Управління репутацією в пошукових системах (SERM)
• Робота з відгуками інтернет-користувачів

Що таке контекстна реклама. Google Ads

• Поняття контекстної реклами
• Види, цілі, плюси і мінуси пошукової реклами
• Показ пошукових оголошень
• Види і параметри відповідності ключових слів в Google Ads
• Інструменти аналізу сезонності
• Модель аукціону і ціноутворення в Google Ads
• Структура аккаунта в Google Ads

Пошукова реклама в Google Ads

• Навігація по інтерфейсу аккаунта Google Ads
• Планування бюджету і підбір ключових слів
• Зв'язок акаунтів Google Ads і Google Analytics
• Включення автопозначки gclid
• Налаштування пошукової кампанії Ads
• Написання ефективних оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів
• Додавання розширень оголошень

Аналіз рекламних кампаній в Google Ads i Google Analytics

• Основні звіти в Ads
• Перегляд основних звітів в Google Analytics

Медійна стратегія. Медіапланування

• Види медійної реклами
• Завдання медійної реклами
• Ключові метрики оцінки ефективності
• Інструменти для планування рекламної кампанії
• Системи і методи закупівлі медійної реклами
• Довгострокове планування медійної реклами

Створення ефективного банера

• Види і формати банерної реклами
• Як створити правильний банер: тех. вимоги і дизайн
• Медіапланування в онлайні: інструменти та підходи
• Як зробити банер, який буде продавати
• Креатив і комунікація
• Сценарій банера: сюжет, ключове повідомлення

Відео-реклама в інтернеті

• Нестандартні розміщення
• Спеціальні проекти
• Rich Media
• Відеореклама
• Нативна реклама: теорія і розбір кейсів

Таргетована реклама в соціальних мережах

• Огляд популярних соціальних мереж
• Аудиторія. Портрет користувача
• Таргетована реклама в соціальних мережах: переваги і недоліки
• Цілі, завдання, KPI
• Формати і можливості налаштувань
• Сегментування аудиторії
• Чек-лист запуску. Аналіз ефективності
• Кейси успішних рекламних кампаній

Programmatic закупівля реклами. RTB, Контекстно-медійна мережа Google

• Ключові переваги programmatic реклами
• Можливості programmatic
• RTB як технологія, використання third-party data
• КМС теорія, таргетинги і можливості контекстно-медійної мережі Google

Контекстно-медійна реклама. Практика

Практичние заняття зі створення рекламних кампаній в контекстно-медійній мережі Google.

Мобільна реклама

• Різниця поведінки користувача на мобільному пристрої і desktop
• Особливості налаштування мобільної реклами
• Аналітика мобільного трафіку

Оцінка ефективності медійної реклами

• Інструменти аналізу конкурентів в банерній рекламі
• Оцінка ефективності банерної реклами
• Вирішення задач
• Розбір кейсів

Основи email-маркетингу

• Email-маркетинг: ефективність, основні поняття
• Цілі, стратегія і тактика в email-маркетингу
• Доставка листів
• Правильний збір бази контактів
• Анатомія email листа
• Типи листів
• Показники ефективності в email-маркетингу
• "Фішки" email-маркетингу

Практичний огляд можливостей популярних систем розсилки

• Порівняльна характеристика популярних систем розсилки
• Сервіс розсилок MailChimp: огляд основних функцій і можливостей
• Сервіс розсилок eSputnik: огляд основних функцій і можливостей
• Основи інтеграції сервісів розсилок: сайт, СRM, системи аналітики та ін.

Докладний огляд Google Analytics 4 NEW

• Що можна і що потрібно вважати? Рівні KPI в інтернет-рекламі
• Огляд популярних систем веб-аналітики
• Налаштування Google Analytics 4

Використання фільтрів, сегментів і призначених для користувача звітів в Google Analytics 4 для оцінки ефективності онлайн-реклами NEW

• Створення власних фільтрів, звітів, повідомлень
• Мультиканальні послідовності
• Сегментація даних для аналізу
• Додаткові джерела даних для аналізу ефективності інтернет-реклами

Управління інтернет-маркетингом

• Інтернет-реклама та CRM
• Плюси і мінуси інхаус спеціалістів
• Як обрати спеціаліста у штат - компетенції і не тільки
• Постановка завдань і управління процесами
• Плюси і мінуси роботи з інтернет-агентствами
• Типи інтернет-агентств. Як вибрати агентство
• Комунікація з агентством - як отримати максимальний результат

Захист проєктів

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• правильно визначати цілі і завдання і на їх основі будувати стратегію рекламної кампанії
• досліджувати цільову аудиторію
• налаштовувати Google Analytics і аналізувати дані
• створювати таргетовану рекламу в соціальних мережах
• запускати пошукову рекламу, а також рекламу в контекстно-медійній мережі Google
• вибудовувати стратегію просування в соціальних мережах (SMM)
• працювати з системами email-розсилок

Особливості курсу

• Доступний запис лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• Приватний чат підтримки
• Можливість оплати частинами

Викладачі курсу

• Євген Шевченко - Експерт з маркетингу та інтернет-реклами, 22 роки досвіду
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Максим Гапчук - Незалежний веб-аналітик
• Юлія Смірнова - Досвід роботи в direct-маркетингу 4 роки
• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Катерина Маноха - Відповідає за розвиток стратегічного маркетингу в AIR media-tech
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах
• Богдан Осипенко - Працює у веб-розробці з 2016 та має досвід фронтенд розробки більше двох років

Програма курсу

Теми:

• Маркетинг у YouTube
• Стратегія маркетингу в YouTube
• Створення YouTube каналу на YouTube
• Оформлення YouTube каналу (скрінкаст)
• Програми для створення та монтажу відео
• Обробка відео в InShot
• Монтаж відео за допомогою DaVinci Resolve за допомогою DaVinci Resolve
• Ведення YouTube каналу
• Просування відео
• Налаштування YouTube реклами на YouTube
• Створення контенту в Canva

Особливості курсу

• Тести, домашні завдання та зворотний зв’язок від експертів курсу
• Інструкції та шаблони, які ти зможеш використати на практиці
• Доступ до закритого ком’юніті з фахівцями практиками
• Робота з профільними інструментами та сервісами

Викладачі курсу

Павлов Максим - ІТ-підприємець

Програма курсу

Введення в Digital Marketing

• Цифровий маркетинг і його сфери
• Що таке бренд
• Просування бренду
• Стратегії маркетингу
• Цільова аудиторія й унікальна торгова пропозиція (УТП)
• Сценарії побудови УТП

Основи UX/UI

• Користувальницький досвід і клієнторієнтований дизайн
• Тенденції та інсайти UX
• Як взаємодіяти з користувачем
• Як керувати поведінкою відвідувачів сайту
• Розміщення точок конверсії
• Ефективність реклами залежно від розміщення
• Юзабіліті веб-додатків для мобільних пристроїв
• Користувальницький досвід і соціальні мережі

Digital Marketing i Wordpress

• Інструменти верстки HTML і CSS
• Що таке CMS
• Основи роботи з WordPress
• Завантаження шаблону сайту і його встановлення
• Як працювати в адмін-панелі сайту WordPress
• Що таке плагіни і як вони підключаються
• Як здійснювати налаштування HTML/CSS
• Як підключити віджети та налаштувати зовнішні служби
• SEO-оптимізація сайту на WordPress

Основи SEO

• SEO-оптимізація: введення
• SEO і пошукова видача
• Технічна робота з оптимізації сайту
• Зовнішні і внутрішні фактори просування
• Додаткові фактори, що впливають на рейтинг пошукової видачі
• Пошукова оптимізація: інструменти та їх застосування на практиці
• Як здійснювати SEO-оптимізацію самостійно
• Управління SEO-фрілансерами

Соціальні мережі та онлайн-маркетинг

• Стратегія просування для соціальних мереж
• Наповнення контентом
• Як розробити персональний бренд
• Просування в соціальних мережах за допомогою контенту
• Формати реклами для просування
• SMM і продажі
• Зворотний зв'язок з клієнтами
• Управління онлайн-спільнотою
• Ведення звітності та аналітика SMM
• Налаштування цільової реклами в соціальних мережах

Креативний контент для просування сайтів і SMM

• Секрети ефективних публікацій в соцмережах, які допомагають залучити потенційних клієнтів і утримати інтерес постійної аудиторії
• Типи контенту для проєкту
• Популярні напрямки в створенні контенту
• Особливості контенту для соціальних мереж
• Ефективне просування за допомогою креативного контенту
• Види реклами в соціальних мережах - нативна реклама, спонсорський контент, PR і product placement
• Лідогенерація за допомогою контент-маркетингу
• Що таке Google Analytics
• Застосування Google Analytics для аналітики SMM
• Підвищення ефективності реклами за допомогою Google Analytics
• Як налаштувати цілі у рекламній кампанії
• Інструменти для аналітики соціальних мереж
• Оптимізація рекламної кампанії на основі отриманих даних

Налаштування контекстної реклами за допомогою Google Ads

• Введення в контекстну рекламу
• Рекламний кабінет
• Налаштування рекламної кампанії і створення оголошень
• Google Keyword Planner - як зробити показ реклами більш ефективним за допомогою планувальника ключових слів
• Як отримати сертифікат Google Ads
• Медіаплан для рекламної кампанії
• Обчислення ціни за клік
• Аудит сайту та автоматизація звіту

Email-маркетинг

• Що таке email-маркетинг
• Маркетингова комунікація з використанням email-розсилки
• Зміст розсилки та ефективність рекламної кампанії
• Як сегментувати базу
• Автоматична воронка продажів - створення та налаштування

Просування сайту для мобільних пристроїв

• Мобільна версія проєкту як джерело трафіку і конверсій
• Підвищення показника переходів з мобільних пристроїв
• Стратегія просування для мобільних пристроїв
• Прискорення завантаження сторінок на мобільних пристроях
• Адаптація версії сайту під мобільні пристрої та принцип mobile first

Презентація фінального проєкту

На першому етапі навчання студент створює проєкт, на якому буде відпрацьовувати всі знання і навички, отримані на курсі. По закінченню курсу він демонструє результати наставнику - цілісну маркетингову стратегію для онлайн-просування.

Особливості курсу

• Викладачі практики
• Корпоративне навчання
• Можливість влаштуватись у провідні IT-компанії
• Можливість навчатись у вихідні
• Індивідуальне навчання